中國珠寶首飾消費(fèi)潛力如何？2021珠寶首飾市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及珠寶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度分析

• 2021年2月27日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 876 54
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隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、居民消費(fèi)升級(jí)，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費(fèi)額逐年增長，2019年達(dá)到7503億元，同比增長7.37%。自2017年起，我國珠寶銷售單價(jià)逐年增長，呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的趨勢(shì)。

當(dāng)前，中國珠寶首飾消費(fèi)潛力如何？隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、居民消費(fèi)升級(jí)，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費(fèi)額逐年增長，2019年達(dá)到7503億元，同比增長7.37%。自2017年起，我國珠寶銷售單價(jià)逐年增長，呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的趨勢(shì)。2019年我國珠寶銷售單價(jià)為1119.85件/元。究其原因，隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大，對(duì)珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費(fèi)群體，他們追求珠寶的個(gè)性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷售單價(jià)在提升。

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過，近年來隨著我國社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

目前，我國黃金市場(chǎng)價(jià)格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場(chǎng)不利于投資需求的購買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個(gè)人消費(fèi)的增長，消費(fèi)需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。在消費(fèi)提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。日?；M(fèi)習(xí)慣：新消費(fèi)主力偏愛個(gè)性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品，珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)日?；厔?shì)。情感消費(fèi)需求：情感消費(fèi)需求是推動(dòng)鉆石消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力。定制化消費(fèi)偏好：定制消費(fèi)雙向擴(kuò)展，高端定制向中高端定制消費(fèi)市場(chǎng)滲透以及奢侈風(fēng)格向時(shí)尚設(shè)計(jì)延伸。

此外，新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大。

“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日常化購買趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布

目前，我國珠寶產(chǎn)業(yè)主要分布在以深圳一番禺為代表的珠江三角洲地區(qū)(簡稱珠三角地區(qū))、以上海為代表的長江三角洲地區(qū)(簡稱長三角地區(qū))和以北京為代表的環(huán)渤海地區(qū)。這三大區(qū)域包含的京、津、冀、魯、遼、滬、蘇、浙、粵等9省市集中了我國44%的人口、40%以上的富裕階層、80%以上的金銀珠寶公司，擁有龐大的珠寶生產(chǎn)力和消費(fèi)力。雖然上述地區(qū)的地理范圍較大，但與我國巨大的市場(chǎng)空間和國土面積相比，其產(chǎn)業(yè)集中度較高，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)較為明顯。

日前，世界黃金協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)，2020年全球金飾需求僅為1411.6噸，創(chuàng)下歷史新低，而同期黃金投資持續(xù)火熱，投資量同比飆升四成。金飾消費(fèi)、黃金投資何以“冰火兩重天”?來自中國黃金協(xié)會(huì)的信息顯示，去年年初疫情暴發(fā)，全國迅速采取嚴(yán)格的防控措施，黃金首飾、金條等生產(chǎn)加工和零售均受到較大影響，一季度黃金消費(fèi)量同比幾近“腰斬”。不過，隨著國內(nèi)疫情防控態(tài)勢(shì)好轉(zhuǎn)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇，黃金消費(fèi)量穩(wěn)步回升。

圖表：2019年中國各地區(qū)珠寶首飾規(guī)模占比結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

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