春節(jié)期間黃金珠寶的銷售量猛漲 2021珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年2月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 794 48
• 繁體

2020年，受新冠疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)陷入深度衰退。然而，國(guó)際黃金市場(chǎng)在2020年迎來了屬于自己的“高光時(shí)刻”，以美元計(jì)價(jià)的國(guó)際黃金價(jià)格在2020年8月一度突破2000美元/盎司。

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)經(jīng)過短短的幾年時(shí)間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國(guó)和日本。

春節(jié)期間就地過年 ，黃金珠寶的銷售猛漲。有的企業(yè)同比增長(zhǎng)了100%，有的企業(yè)最高同比增長(zhǎng)達(dá)到6.5倍。2020年，受新冠疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)陷入深度衰退。然而，國(guó)際黃金市場(chǎng)在2020年迎來了屬于自己的“高光時(shí)刻”，以美元計(jì)價(jià)的國(guó)際黃金價(jià)格在2020年8月一度突破2000美元/盎司。

但背景是由于隨著以美聯(lián)儲(chǔ)為代表的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體普遍擰開流動(dòng)性“水龍頭”，同時(shí)實(shí)施大規(guī)模的財(cái)政刺激政策，全球資本市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)明顯脫離。黃金價(jià)格受到全球低利率以及寬松政策環(huán)境、美元走弱以及經(jīng)濟(jì)不確定性引發(fā)避險(xiǎn)需求的共同影響。

然而，在去年年末，國(guó)際黃金價(jià)格在多空消息的共同影響下，持續(xù)震蕩下行。目前，國(guó)際黃金期貨價(jià)格已經(jīng)從2000美元/盎司的高位跌落。截至2月22日，股市下跌及市場(chǎng)對(duì)于通脹上行預(yù)期在一定程度上提振了黃金表現(xiàn)，COMEX黃金期貨價(jià)格上漲1.7%，報(bào)收于1808.4美元/盎司。

總體而言，在2020年，黃金交易所交易基金(ETF)流入表現(xiàn)亮眼，但依然無法抵消新冠疫情對(duì)全球黃金需求造成的負(fù)面沖擊。世界黃金協(xié)會(huì)1月發(fā)布的《黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，新冠疫情及其深遠(yuǎn)影響給黃金需求造成的沖擊貫穿2020年全年，致使全球黃金年度需求下降14%至3759.6噸。其中，黃金消費(fèi)與投資需求呈現(xiàn)出明顯的分化。2020年第四季度，全球金飾需求為515.9噸，同比下降13%，全年總需求為1411.6噸，較2019年下降34%，創(chuàng)下歷史新低。與之相反，較高的不確定性和疫情應(yīng)對(duì)政策支撐了黃金年度投資需求，黃金投資量同比增長(zhǎng)40%，達(dá)到1773.2噸，其中大部分增長(zhǎng)來自黃金ETF，也得益于2020年下半年金條和金幣的需求增長(zhǎng)。

行至2021年，國(guó)際黃金市場(chǎng)的開局并不亮眼，美元從今年1月時(shí)的低位有所反彈，美元頹勢(shì)的好轉(zhuǎn)加大了國(guó)際黃金價(jià)格面臨的下行壓力。從目前的情況看，多空因素交織加大了國(guó)際黃金價(jià)格的波動(dòng)，其中，美聯(lián)儲(chǔ)貨幣政策走向、美國(guó)政府新一輪財(cái)政刺激政策以及市場(chǎng)對(duì)于美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和通脹上行的預(yù)期，成為影響國(guó)際黃金市場(chǎng)表現(xiàn)的重要因素。

我國(guó)珠寶消費(fèi)額價(jià)格分析

隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個(gè)人消費(fèi)的增長(zhǎng)，消費(fèi)需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長(zhǎng)。在消費(fèi)提質(zhì)下，未來中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。日常化消費(fèi)習(xí)慣：新消費(fèi)主力偏愛個(gè)性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品，珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)日?；厔?shì)。情感消費(fèi)需求：情感消費(fèi)需求是推動(dòng)鉆石消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力。定制化消費(fèi)偏好：定制消費(fèi)雙向擴(kuò)展，高端定制向中高端定制消費(fèi)市場(chǎng)滲透以及奢侈風(fēng)格向時(shí)尚設(shè)計(jì)延伸。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、居民消費(fèi)升級(jí)，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的喜愛。2014-2019年，我國(guó)珠寶消費(fèi)額逐年增長(zhǎng)，2019年達(dá)到7503億元，同比增長(zhǎng)7.37%。

自2017年起，我國(guó)珠寶銷售單價(jià)逐年增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)。2019年我國(guó)珠寶銷售單價(jià)為1119.85件/元。究其原因，隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大，對(duì)珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費(fèi)群體，他們追求珠寶的個(gè)性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷售單價(jià)在提升。

目前，我國(guó)珠寶銷售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過，近年來隨著我國(guó)社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長(zhǎng)至2019年的7.2%。

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。

年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。

飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日常化購買趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)經(jīng)過短短的幾年時(shí)間，已由前幾年僅占全球1%5...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡