2021年全媒體行業(yè)未來投資趨勢及其風險預測

• 2021年2月4日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 656 38
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“全媒體”在傳媒市場領域里的整體表現(xiàn)為大而全，而針對受眾個體則表現(xiàn)為超細分服務。舉例來說，對同一條信息，通過“全媒體”平臺可以有各種紛繁的表現(xiàn)形式，但同時也根據(jù)不同個體受眾的個性化需求以及信息表現(xiàn)的側重點來對采用的媒體形式進行取舍和調整。

“全媒體”在傳媒市場領域里的整體表現(xiàn)為大而全，而針對受眾個體則表現(xiàn)為超細分服務。舉例來說，對同一條信息，通過“全媒體”平臺可以有各種紛繁的表現(xiàn)形式，但同時也根據(jù)不同個體受眾的個性化需求以及信息表現(xiàn)的側重點來對采用的媒體形式進行取舍和調整。如在對某一樓盤信息展示時，用圖文來展示戶型圖和樓書中描述性的客觀信息;利用音頻和視頻來展示更為直觀的動態(tài)信息;全媒體在發(fā)展中往往受到信息技術和通訊技術的限制。它并不是一種一成不變的單一模式，它是一個開放的系統(tǒng)。當互聯(lián)網(wǎng)日益普及，博客、播客等媒介形態(tài)大行其道。

據(jù)中研研究院《2021-2025年中國全媒體行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

2021年全媒體行業(yè)未來投資趨勢及其風險預測

在媒介融合時代，由于生產復雜度的提高，更有可能導致產業(yè)流程的專業(yè)分工和再造，出現(xiàn)信息的包裝及平臺提供者走向專業(yè)化的趨向。現(xiàn)在，在數(shù)字報紙、電子雜志、手機媒體領域，專業(yè)化的趨向已經顯現(xiàn)。一方面表現(xiàn)在媒介形態(tài)的分化。單一的印刷報紙已經分化成了印刷報紙、手機報紙、數(shù)字報紙等多種產品形態(tài)，廣播電視分化成網(wǎng)絡電視、手機電視等更豐富的產品形態(tài)。此外，媒體終端的多樣化也帶來了傳播網(wǎng)絡的分化，如手機媒體、電子閱讀器、網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視等分別依賴不同的傳輸網(wǎng)絡。

傳媒產業(yè)是生產和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態(tài)的內容產品以及提供各種信息服務的企業(yè)或機構按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復廣告經營以來，伴隨著改革開放的進程，我國傳媒機構沿著產業(yè)化路徑不斷前進，逐漸成長為一個龐大產業(yè)。目前我國傳媒產業(yè)在技術和政策的引導下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉型發(fā)展，網(wǎng)絡媒體占比不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場的八成，傳媒產業(yè)發(fā)展進入大眾自媒體傳播時代，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進展。

與全傳媒產業(yè)總規(guī)模2萬億美元相比，中國傳媒產業(yè)發(fā)展突破2萬億元人民幣，占世界傳媒產業(yè)的1/7。從3000億元到2萬億元，中國傳媒產業(yè)總體規(guī)模的這一跨越用了15年。據(jù)《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2019)》顯示，2018年中國傳媒產業(yè)總規(guī)模達20959.5億元，首次突破2萬億元大關。2019年，中國傳媒產業(yè)總產值達到22625.4億元，較2018年增長7.95%。從細分領域看，廣播電視廣告收入、報刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡游戲等保持增長優(yōu)勢。

圖表：2018-2023年中國媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢

數(shù)據(jù)來源：中研普華

自2014年深改委通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》以來，媒體融合上升至國家戰(zhàn)略層面，推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體間形態(tài)阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅持技術支持、內容建設為根本是不變基調。同時，隨著新聞傳播大趨勢的發(fā)展，政府對于移動端建設、科技支撐、管理體系機制改革的強調力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權、主導權的更高要求。

全媒體產業(yè)未來趨勢

1、互聯(lián)網(wǎng)將起到越來越重要的作用。

2、數(shù)字視頻新媒體擁有廣闊發(fā)展前景和空間。傳統(tǒng)媒體向新媒體拓展的一個重要方向就是包括網(wǎng)絡視頻、數(shù)字電視、手機電視、戶外顯示屏在內的各種視頻媒體。未來，視頻新媒體的發(fā)展將催生更多的內容提供方式和信息服務形式變革，帶動整個傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進程。

3、媒介融合由淺入深，從“物理變化”趨向“化學變化”。注重多種傳播手段并列應用的全媒體新聞將發(fā)展為多種媒體有機結合的融合新聞;各種媒體機構的簡單疊加、組合將發(fā)展為真正的有利于融合媒介運作的新型機構組織;全媒體記者將與細分專業(yè)記者分工合作;媒介機構也將在新的市場格局中尋找自身新的定位和業(yè)務模式，構建適應全媒體需要的產品體系和傳播平臺。

4、隨著全媒體進程的不斷發(fā)展，在融合的同時，各種媒介形態(tài)、終端及其生產也更加專業(yè)、細分。

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