專業(yè)擴(kuò)聲企業(yè)競爭格局 2020專業(yè)擴(kuò)聲市場未來投資前景趨勢分析

• 2020年10月7日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 710 42
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在文化娛樂和體育活動等產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展以及相關(guān)政策的扶持，專業(yè)音響擴(kuò)聲行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)的步伐并未受到較大影響。

2020專業(yè)擴(kuò)聲市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來投資前景趨勢分析

在文化娛樂和體育活動等產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展以及相關(guān)政策的扶持，專業(yè)音響擴(kuò)聲行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)的步伐并未受到較大影響。下游客戶的行業(yè)變革也將直接影響專業(yè)音響的行業(yè)發(fā)展，早期會議系統(tǒng)、公共廣播、電影院線、KTV等是推動專業(yè)音響主要因素，未來文藝演出、文化旅游和體育賽事將逐漸成為下游重點客戶。具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)將在不斷擴(kuò)大市場環(huán)境中獲得更大的市場份額和更好的發(fā)展機會。

我國專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域為體育賽事、文化娛樂、會議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來國家宏觀經(jīng)濟(jì)的強勁增長，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對專業(yè)擴(kuò)聲的需求與日俱增，其在專業(yè)擴(kuò)聲市場結(jié)構(gòu)中的比例也逐漸上升。行業(yè)市場規(guī)模受益于國家宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，以及體育賽事、文化娛樂等下游應(yīng)用領(lǐng)域的強有力推動，近年來我國專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)發(fā)展快速。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年我國專業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)行業(yè)銷售收入達(dá)到396億元。

專業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)泛指能夠滿足公共場所或業(yè)務(wù)用途需要，用于放大聲音的一系列音響設(shè)備的系統(tǒng)總和，通常稱為專業(yè)音響擴(kuò)聲系統(tǒng)。專業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)廣泛用在學(xué)校、校園、廣場、體育館、舞臺演出、影劇院、演藝廳等。專業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)按其組成可以分為音源、信號分配設(shè)備、周邊處理設(shè)備、信號放大設(shè)備、揚聲器(音箱)等五大部分。上述五大部分串接組成了專業(yè)音響擴(kuò)聲系統(tǒng)。整個系統(tǒng)通過“聲-電-聲”的處理和傳輸，實現(xiàn)了聲音的有效傳播。

專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)服務(wù)的下游行業(yè)眾多，每個行業(yè)都具有自身的需求特點，形成解決方案的差異化需求?？蛻舻膶I(yè)化要求客觀上促使專業(yè)擴(kuò)聲企業(yè)重視細(xì)分領(lǐng)域的拓展和深耕。隨著下游客戶選購專業(yè)音響產(chǎn)品或建設(shè)專業(yè)音響工程項目時對品牌和技術(shù)要求的日趨嚴(yán)格，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰的速度將會加快，一系列以兼并、重組等形式進(jìn)行的行業(yè)整合將會越來越多，市場向品牌優(yōu)勢企業(yè)集中化趨勢增強。國內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)，隨著自身技術(shù)的不斷積累和品牌價值的日益提升，市場占有率將進(jìn)一步提高。具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)將在不斷擴(kuò)大的市場環(huán)境中獲得更大的市場份額和更好的發(fā)展機會。

專業(yè)擴(kuò)聲企業(yè)競爭格局

從世界范圍來看，經(jīng)過近十幾年的發(fā)展，世界專業(yè)音響行業(yè)企業(yè)通過不斷兼并等形式已經(jīng)形成了幾個大的企業(yè)集團(tuán)，如美國的HARMAN集團(tuán)、LOUD集團(tuán)、BOSCH集團(tuán)、日本TOA株式會社、德國MUSIC集團(tuán)等。這些企業(yè)集團(tuán)規(guī)模大、技術(shù)領(lǐng)先，并形成了良好的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品占據(jù)了世界主要高端市場。

從國內(nèi)情況來看，目前國外品牌企業(yè)在國內(nèi)專業(yè)音響市場占比約40%，而國內(nèi)企業(yè)雖然占據(jù)60%的市場份額，但由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，其中OEM/ODM代工企業(yè)和普通品牌企業(yè)占了大多數(shù)，其在技術(shù)、品牌等方面還不突出，只有音王、銳豐、三基、迪士普等綜合競爭實力較強的專業(yè)音響企業(yè)擠進(jìn)市場主流品牌行列，并與國際品牌展開了直接競爭。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國專業(yè)擴(kuò)聲市場現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景報告》顯示：

中國專業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)行業(yè)整體運行現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 盈利水平分析

一、2017-2019年行業(yè)毛利率情況

從構(gòu)成上看毛利是收入與營業(yè)成本的差，其實，毛利率反映的是一個商品經(jīng)過生產(chǎn)轉(zhuǎn)換內(nèi)部系統(tǒng)以后增值的那一部分。也就是說，增值的越多毛利自然就越多。比如產(chǎn)品通過研發(fā)的差異性設(shè)計，對比競爭對手增加了一些功能，而邊際價格的增加又為正值，這時毛利也就增加了。

圖表：2017-2019年中國專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)毛利率情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、2017-2019年行業(yè)贏利能力

凈利率也可理解為企業(yè)競爭力的一種間接表現(xiàn)，不用大量管理費用證明企業(yè)運作有效率，不用大量銷售費用證明企業(yè)產(chǎn)品有市場，不用大量財務(wù)費用證明企業(yè)負(fù)債水平低。

圖表：2017-2019年中國專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)盈利能力分析

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、2017-2019年行業(yè)贏利水平

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)利潤總額為33.10億元，2018年中國專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)利潤總額為34.16億元，2019年中國專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)利潤總額為44.99億元，同比增速為31.7%。

圖表：2017-2019年中國專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)利潤總額

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

想了解更多專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國專業(yè)擴(kuò)聲市場現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景報告》。

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