2020美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景趨勢分析

• 2020年6月28日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1254 82
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如今越來越多的人追求外部形象的塑造，美容美發(fā)成為人們?nèi)粘５谋匾M(fèi)，男生每月一次的發(fā)型修剪，還有很多消費(fèi)者熱衷于發(fā)型的燙染，這都催生了美容美發(fā)行業(yè)的高速發(fā)展。美容美發(fā)，通過保養(yǎng)，按摩手法，化妝，造型裝飾等手段使容貌，頭發(fā)變得美麗的一種技術(shù)。美容是讓容

如今越來越多的人追求外部形象的塑造，美容美發(fā)成為人們?nèi)粘５谋匾M(fèi)，男生每月一次的發(fā)型修剪，還有很多消費(fèi)者熱衷于發(fā)型的燙染，這都催生了美容美發(fā)行業(yè)的高速發(fā)展。美容美發(fā)，通過保養(yǎng)，按摩手法，化妝，造型裝飾等手段使容貌，頭發(fā)變得美麗的一種技術(shù)。美容是讓容貌變美麗的一種藝術(shù)。19世紀(jì)80年代，西方開始出現(xiàn)了近代美容院。

中國美容美發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀及市場發(fā)展趨勢分析

我國美容美發(fā)業(yè)的主體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是民營經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，其生于市場、長于市場，按照市場機(jī)制由自發(fā)到自覺地配置資源，行業(yè)處于市場競爭狀態(tài)。美容美發(fā)機(jī)構(gòu)有94.78%為民營資本，4.11%為外資或混合資本;美容美發(fā)機(jī)構(gòu)注冊資金在30萬元人民幣以下者有72.31%;營業(yè)場所主要以租賃方式為主，占88.27%;設(shè)備投資以小型化為主。美容美發(fā)業(yè)整體屬于小投資、大市場型服務(wù)。美容美發(fā)業(yè)經(jīng)過改革開放后的多年快速發(fā)展，已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完全由民間資本自發(fā)投入，依賴市場化運(yùn)作。

我國美容美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)和簡單的護(hù)膚服務(wù)演變成涉及美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、美容教育、美容媒體、美容會(huì)展和美容營銷等的朝陽產(chǎn)業(yè)，而且步入成長期。

全國各類美容美發(fā)機(jī)構(gòu)主要集中在城市(包括鄉(xiāng)鎮(zhèn))，有近50%是在近五年內(nèi)新開業(yè)的;以生活美容服務(wù)為主的占75.91%，以美發(fā)服務(wù)為主的占24.09%。

全國美容美發(fā)機(jī)構(gòu)的每店平均營業(yè)收入為11.63萬元/年，中心城市的大型店收入較高，年收入超過60萬元人民幣者達(dá)到43.84%，小店的年收入多在5萬~10萬元人民幣，行業(yè)員工月收入平均約為1100元人民幣左右;全國美容美發(fā)機(jī)構(gòu)中約52.6%為盈利，38.5%為持平，8.9%為虧損。美容美發(fā)機(jī)構(gòu)經(jīng)營處于良性的運(yùn)行狀態(tài)中。

美容美發(fā)機(jī)構(gòu)管理模式以家族式管理占主導(dǎo)地位，經(jīng)營方式正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化:品牌經(jīng)營機(jī)構(gòu)發(fā)展連鎖方式，加盟經(jīng)營占87.98%;美容美發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)的形態(tài)表現(xiàn)為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型和會(huì)員型，有80.25%的美容美發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)都不同程度地采用會(huì)員制經(jīng)營方式，在經(jīng)營面積200平方米以上的大型機(jī)構(gòu)中則100%以不同形式采用會(huì)員制經(jīng)營;職業(yè)經(jīng)理人管理模式約占10.23%，大多數(shù)中小型機(jī)構(gòu)都由投資者自己為主體進(jìn)行管理，但大型機(jī)構(gòu)由職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理占主流;運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息化或電腦數(shù)字化手段進(jìn)行管理的，在被調(diào)查的機(jī)構(gòu)中約占5.72%。

報(bào)告根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析》顯示：

2020美容美發(fā)市場消費(fèi)現(xiàn)狀

市場調(diào)研表示，美容消費(fèi)者去店里接受服務(wù)的頻率最高，平均每月2.8次。美業(yè)會(huì)員顧客占比7成，會(huì)員消費(fèi)者的消費(fèi)頻率更高，每月約3.6次，這跟美容項(xiàng)目的療程性有關(guān)。美發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)頻率為平均每月0.7次，也就是說消費(fèi)者大約43天將去一次美發(fā)店。其中，男性消費(fèi)者頻率大大超過女性，購買洗剪吹服務(wù)的消費(fèi)者比例最高。此外，美甲消費(fèi)者平均消費(fèi)頻率為每月0.5次，養(yǎng)生消費(fèi)者為每月2.4次。

一、消費(fèi)需求分析

圖表：消費(fèi)者每月用于美業(yè)方面的花費(fèi)情況(單位：元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

42.5%的消費(fèi)者每月在各美業(yè)項(xiàng)目上消費(fèi)500~1000元，其次每月消費(fèi)300~500元的消費(fèi)者占比35.3%，每月消費(fèi)1000元以上的占7.4%，有14.8%的消費(fèi)者處于300元以下的較低消費(fèi)水平。

圖表：美業(yè)消費(fèi)者搜索店鋪距離范圍情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

消費(fèi)者在線搜索周邊店鋪時(shí)，搜索和查看1公里范圍內(nèi)店鋪的占41%，1~2公里范圍內(nèi)店鋪的占32.6%，2公里以上的只占26.4%。而消費(fèi)者到店消費(fèi)半徑仍是1公里范圍內(nèi)最多，比例高達(dá)57.5%，遠(yuǎn)超同范圍的在線搜索比例。而選擇1~2km范圍內(nèi)到店消費(fèi)的消費(fèi)者占26.3%，到2km范圍外的店鋪消費(fèi)的比例僅為16.2%。從上面市場調(diào)研的數(shù)據(jù)的來看，消費(fèi)者偏好就近，因此店鋪在選址的時(shí)候，應(yīng)該選在人流量大或者人口居住密集的地區(qū)。

美容美發(fā)行培訓(xùn)行業(yè)前景如何?

美容美發(fā)是創(chuàng)造美和欣賞美的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國的美容美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)和簡單的護(hù)膚演變?yōu)橐粋€(gè)涉及美發(fā)、美容、化妝品、美容器械等廣泛領(lǐng)域的朝陽產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的終端是美容和美發(fā)服務(wù)業(yè)，它是各種物化手段的人性化的體現(xiàn)。美容美發(fā)服務(wù)業(yè)已成為整個(gè)行業(yè)的火車頭和晴雨表，帶動(dòng)美容美發(fā)化妝品及相關(guān)行業(yè)在探索中生存、在競爭中發(fā)展。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，美容美發(fā)培訓(xùn)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，美容美發(fā)培訓(xùn)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，中研普華研究院美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

未來美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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