刺繡服裝投資前景如何？漢服市場經濟規(guī)模分析 2020漢服行業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析

• 2020年5月26日 WuYaNan來源：互聯網 489 26
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漢服市場規(guī)模達數十億，僅淘寶平臺的漢服市場規(guī)模就超20億，其中廣東、浙江、江蘇等省份的漢服購買力領跑全國。

近年來漢服文化興起，數據顯示，數據顯示，漢服消費者普遍年輕化，95后成為了漢服最大的購買人群，是90后的5倍。漢服市場規(guī)模達數十億，僅淘寶平臺的漢服市場規(guī)模就超20億，其中廣東、浙江、江蘇等省份的漢服購買力領跑全國。95后是漢服最大購買人群。漢服，意指漢族的傳統(tǒng)民族服飾，并非單指某一朝代。漢服承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產。

漢服

漢服是漢民族傳承四千多年的傳統(tǒng)民族服裝，是四書五經中的冠服系統(tǒng)，以儒家經典《詩經》、《尚書》、《周禮》、《禮記》、《易經》、《春秋》，大唐《開元禮》、二十四史輿服志和其他經史子集為基礎繼承下來的禮儀文化的必要組成。漢服體系展現了華夏文明的等級文化、親屬文化、政治文化、重嫡輕庶、重長輕幼以及儒家的仁義思想。在中國古代的宗法文化背景下，服飾具有昭名分、辨等威、別貴賤的作用，為吉禮、兇禮、賓禮、軍禮、嘉禮的禮服。除去國家大事的禮儀，普通漢人的家禮包括冠婚喪祭四禮。四書五經對漢服禮服有詳細的描述。

漢服市場經濟規(guī)模分析

穿漢服出行在如今變得越來越常見，傳統(tǒng)節(jié)日的活動、祭祀、景區(qū)里已經隨處可見穿漢服拍照的人。超模大賽、漢舞大賽上也有漢服的身影，演員徐嬌、詞作者方文山成了代言漢服的明星。

據天眼查專業(yè)版數據顯示，近一年來是漢服經濟井噴的時期。截至目前，經營范圍內包括漢服的企業(yè)有472家，其中264家是2019年的新增注冊企業(yè)。

隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯網平臺的助推，漢服這個小眾愛好已經不小，正衍生出了一個大產業(yè)。根據某電商平臺的統(tǒng)計數據，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。目前，全國漢服市場消費人群超過200萬人，產業(yè)總規(guī)模超10億元。有漢服愛好者表示，自己有240多件套漢服，最貴的一件6000多元，更有品牌漢服訂單已排到2021年。有數據顯示，2018年，定價在100元至300元之間的漢服占據了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進行常規(guī)尺碼漢服的批量生產。

根據中研普華研究院《2020-2025年刺繡服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

一、國內漢服市場現狀分析

隨著年輕人對特色化、個性化商品需求強烈，漢服作為我國的傳統(tǒng)服飾，為越來越多的年輕人所喜愛，“漢服熱”由小眾逐漸走向大眾，蘊藏著巨大商機。從線上來看，2018年全年淘寶、天貓平臺漢服銷售額達9.21億元，其中12月份線上漢服店鋪數為2.5萬家，漢服銷售額為1.04億元。2018年線上漢服均價主要在110-130元區(qū)間內波動，其中1月份漢服均價為119.6元，12月份漢服均價為124.2元。

從款式來看，其中銷量排名榜首的是襦裙，2018年淘寶、天貓平臺襦裙銷售量為322.6萬件，占總銷量的49.6%，遠大于其他款式，其次為曲裾、大袖衫和襖裙，2018年線上平臺銷售量分別為56.1萬件、43萬件、33.4萬件。

從用戶性別分布情況來看，目前女性仍然占據最大比重，2018年漢服用戶中女性占比達88.2%，男性用戶占比達11.8%。

從漢服用戶年齡結構分布情況來看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比52.1%，16-18歲用戶占比26.8%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1.1%，2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲，較之2017年略有下降。

二、漢服行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、傳統(tǒng)文化的日漸重視

漢服作為一種獨立服飾體系，發(fā)展歷史悠久，沿襲千年，在歷史的傳承中形成了一種獨特的民族風格。隨著社會的進步與發(fā)展，國人已不僅限于滿足物質需求，對于文化消費的需求也日益強烈，而漢服文化作為傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠逐漸進入人們的視野，它不僅是一類服飾，更是一種文化象征，這正是漢服產業(yè)萌芽與壯大的良好契機。

2、電商平臺的發(fā)展壯大

隨著淘寶、唯品會等網上購物平臺的興起，電子商務逐漸發(fā)展成為人們日常生活的一部分，許多漢服商家抓住這個機遇，開辦電子商鋪，2018年淘寶店正常運營的漢服商家已達815家，同比2017年增長24.43%。電商平臺發(fā)展可以為漢服提供更多的發(fā)展平臺，消費者不僅可以在線下實體店享受漢服創(chuàng)新文化，也可以在線上參與漢服的創(chuàng)新。

3、國家相關政策支持

我國對傳統(tǒng)文化產業(yè)的復蘇和發(fā)展越來越重視，近年來國家不斷出臺相關政策推動傳統(tǒng)服飾的發(fā)展，例如國家頒布政策鼓勵人們穿著傳統(tǒng)服飾過傳統(tǒng)節(jié)日。2012年中共中央總書記習近平闡釋的“中國夢”激起了民族共鳴，其中也包括漢服文化復興、漢服文化傳播與交流合作。一是融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，實施整體漢服文化傳播與交流合作戰(zhàn)略。二是突出重點帶動，實施以杭州絲綢在地化傳播與絲綢漢服差異化傳播。三是強調品牌戰(zhàn)略合作，實施絲綢漢服品牌戰(zhàn)略與交流合作戰(zhàn)略。

三、漢服市場需求及潛力分析

現階段，我國漢服電商行業(yè)發(fā)展正處于良好的市場大環(huán)境。目前，我國線上渠道快速發(fā)展，電商行業(yè)已成為我國零售業(yè)的重要組成。

“漢服熱”讓諸多商人看到了商機，涌現出各種以漢服為主題的商鋪，漢服商家以網絡銷售為主，北京、南京、杭州等大城市也紛紛出現實體店。從宏觀經濟學角度分析，漢服的市場價值在于它本身所包含的民族烙印，漢服所代表的不僅僅是一種衣服，更是一種繼承民族文化的方式。

根據國家統(tǒng)計局數據顯示，2018年1-9月中國社會消費品零售總額274299億元，同比增長9.3%;1-9月網上零售額62785億元，同比增長27.0%;其中，實物商品網上零售額47938億元，增長27.7%，占社會消費品零售總額的比重為17.5%。

漢服市場是社會分工和商品經濟發(fā)展的產物，漢服復興必然造就漢服市場。漢服市場的動力主要來自兩方面，一是人們對“民族服裝”這一特殊地位的熱愛，二是漢服自身的藝術魅力。

近年來，隨著官方引導的傳統(tǒng)文化復興潮流，國人越來越重視文化遺產。在經濟發(fā)展快速發(fā)展、政策利好的態(tài)勢下，中國漢服電商行業(yè)也將得到進一步的發(fā)展。

刺繡服裝市場投資前景如何？

古風藝術也是年輕人的潮流之一。這些都為漢服市場的發(fā)展打下了良好基石。市場作為一只“看不見的手”在資源配置中起基礎性作用，要想讓漢服得到現在社會的認可就必須把漢服“推出去”，這個推出去最有效的平臺之一就是市場。同時漢服經濟近幾年十分火熱，同時帶動刺繡類服裝行業(yè)迅速發(fā)展，同時，隨著國內經濟的發(fā)展，刺繡服裝市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。中研普華研究院刺繡服裝行業(yè)做了深度研究，幫助企業(yè)尋求更多利益增長點。未來刺繡服裝行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年刺繡服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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  2020-2025年刺繡服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  隨著國內經濟的發(fā)展，刺繡服裝市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，刺繡服裝企業(yè)數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，刺繡服裝行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些刺繡...

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