漢服市場規(guī)模達數(shù)十億 淘寶漢服銷量增速達150% 我國漢服市場需求及潛力分析

• 2019年12月12日 WuYaNan來源：同花順財經(jīng) 1361 89
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漢服作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，而這兩年，隨著大唐不倒翁姐姐及《長安十二時辰》《陳情令》古裝劇的熱播，再次帶動漢服文化的興起，走在街上經(jīng)常能看到穿漢服的年輕人。

漢服作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，而這兩年，隨著大唐不倒翁姐姐及《長安十二時辰》《陳情令》古裝劇的熱播，再次帶動漢服文化的興起，走在街上經(jīng)常能看到穿漢服的年輕人。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，漢服市場規(guī)模達數(shù)十億，僅在淘寶平臺漢服市場已超20億，增速大約在150%左右，其中廣東、浙江、江蘇等省份的漢服購買力領(lǐng)跑全國。那我國漢服市場需求有多大呢？

哪類人群買的最多

漢服消費者普遍年輕化，95后、00后是主要消費人群。

漢服市場需求及潛力分析

現(xiàn)階段，我國漢服電商行業(yè)發(fā)展正處于良好的市場大環(huán)境。目前，我國線上渠道快速發(fā)展，電商行業(yè)已成為我國零售業(yè)的重要組成。

“漢服熱”讓諸多商人看到了商機，涌現(xiàn)出各種以漢服為主題的商鋪，漢服商家以網(wǎng)絡銷售為主，北京、南京、杭州等大城市也紛紛出現(xiàn)實體店。從宏觀經(jīng)濟學角度分析，漢服的市場價值在于它本身所包含的民族烙印，漢服所代表的不僅僅是一種衣服，更是一種繼承民族文化的方式。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月中國社會消費品零售總額274299億元，同比增長9.3%;1-9月網(wǎng)上零售額62785億元，同比增長27.0%;其中，實物商品網(wǎng)上零售額47938億元，增長27.7%，占社會消費品零售總額的比重為17.5%。

漢服市場是社會分工和商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，漢服復興必然造就漢服市場。漢服市場的動力主要來自兩方面，一是人們對“民族服裝”這一特殊地位的熱愛，二是漢服自身的藝術(shù)魅力。

近年來，隨著官方引導的傳統(tǒng)文化復興潮流，國人越來越重視文化遺產(chǎn)。在經(jīng)濟發(fā)展快速發(fā)展、政策利好的態(tài)勢下，中國漢服電商行業(yè)也將得到進一步的發(fā)展。

開發(fā)漢服市場的周邊產(chǎn)業(yè)

漢服市場并不單指漢服這一種商品，還有眾多潛在的漢服周邊產(chǎn)業(yè)。很多同袍是由于喜歡古風藝術(shù)而認識漢服的。商家在出售漢服的同時也可以開發(fā)發(fā)帶、發(fā)簪、刺繡錢包等工藝品，現(xiàn)在不少商家正在這樣做，銷量十分可觀。此外，社會上很多人對漢服是認可的，但自己并不會穿。這就需要將漢服元素融入日常用品中，比如生產(chǎn)一些以漢服為原型的手機殼、玩偶之類的商品，以刺激潛在消費群體。而隨著人們對漢服的濡染，也會推動對漢服主體產(chǎn)品的需求。

古風藝術(shù)也是年輕人的潮流之一。這些都為漢服市場的發(fā)展打下了良好基石。市場作為一只“看不見的手”在資源配置中起基礎性作用，要想讓漢服得到現(xiàn)在社會的認可就必須把漢服“推出去”，這個推出去最有效的平臺之一就是市場。 而漢服市場的人基本在95后、00后的年輕一代，未來漢服文化市場前景可期。

根據(jù)中研普華研究院《2019-2025年中國服裝市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示

中國是世界人口最多的國家，每年的額服裝需求也是巨大的。服裝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析服裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘服裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

對國內(nèi)外服裝行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要服裝品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國服裝行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了服裝市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判，是服裝生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前服裝行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

本報告預測未來服裝業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找服裝行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了服裝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為服裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

想要了解更多中研普華研究院關(guān)于服裝行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究報告《2019-2025年中國服裝市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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