近年掀起的漢服潮讓人很難忽視，街頭巷尾或校園、公園中，衣袂飄飄的青年人時有出現(xiàn)。如今的年輕人從改良漢服到原創(chuàng)古風歌曲、舞蹈，再到文創(chuàng)衍生品，已經(jīng)并非一味復古仿古，而是將傳統(tǒng)文化與當下審美和生活對接。有數(shù)據(jù)顯示，目前全國漢服市場的消費人群已超200萬，產(chǎn)
近年掀起的漢服潮讓人很難忽視，街頭巷尾或校園、公園中，衣袂飄飄的青年人時有出現(xiàn)。如今的年輕人從改良漢服到原創(chuàng)古風歌曲、舞蹈，再到文創(chuàng)衍生品，已經(jīng)并非一味復古仿古，而是將傳統(tǒng)文化與當下審美和生活對接。有數(shù)據(jù)顯示，目前全國漢服市場的消費人群已超200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破十億元大關。那么，國內(nèi)漢服市場現(xiàn)狀是怎樣的?我們一起來看看吧!
一、國內(nèi)漢服市場現(xiàn)狀分析
隨著年輕人對特色化、個性化商品需求強烈，漢服作為我國的傳統(tǒng)服飾，為越來越多的年輕人所喜愛，“漢服熱”由小眾逐漸走向大眾，蘊藏著巨大商機。從線上來看，2018年全年淘寶、天貓平臺漢服銷售額達9.21億元，其中12月份線上漢服店鋪數(shù)為2.5萬家，漢服銷售額為1.04億元。2018年線上漢服均價主要在110-130元區(qū)間內(nèi)波動，其中1月份漢服均價為119.6元，12月份漢服均價為124.2元。
根據(jù)中研普華有限公司發(fā)布的《2019-2025年中國服裝市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：
從款式來看，其中銷量排名榜首的是襦裙，2018年淘寶、天貓平臺襦裙銷售量為322.6萬件，占總銷量的49.6%，遠大于其他款式，其次為曲裾、大袖衫和襖裙，2018年線上平臺銷售量分別為56.1萬件、43萬件、33.4萬件。
從用戶性別分布情況來看，目前女性仍然占據(jù)最大比重，2018年漢服用戶中女性占比達88.2%，男性用戶占比達11.8%。
從漢服用戶年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比52.1%，16-18歲用戶占比26.8%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1.1%，2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲，較之2017年略有下降。
二、漢服市場格局分布
2018年淘寶漢服產(chǎn)值規(guī)模最大的前十大商家合計產(chǎn)值達31662.8萬元，其中漢服華蓮產(chǎn)值規(guī)模為8002.7萬元，產(chǎn)值排名第一，排名第二的為重回漢唐，2018年產(chǎn)值規(guī)模為5288.1萬元，第三名為十三余，產(chǎn)值規(guī)模3709.2萬元。其中，前十大漢服商家主要分布在廣東、四川、浙江和安徽等省份。
三、漢服行業(yè)發(fā)展前景分析
1、傳統(tǒng)文化的日漸重視
漢服作為一種獨立服飾體系，發(fā)展歷史悠久，沿襲千年，在歷史的傳承中形成了一種獨特的民族風格。隨著社會的進步與發(fā)展，國人已不僅限于滿足物質(zhì)需求，對于文化消費的需求也日益強烈，而漢服文化作為傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠逐漸進入人們的視野，它不僅是一類服飾，更是一種文化象征，這正是漢服產(chǎn)業(yè)萌芽與壯大的良好契機。
2、電商平臺的發(fā)展壯大
隨著淘寶、唯品會等網(wǎng)上購物平臺的興起，電子商務逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，許多漢服商家抓住這個機遇，開辦電子商鋪，2018年淘寶店正常運營的漢服商家已達815家，同比2017年增長24.43%。電商平臺發(fā)展可以為漢服提供更多的發(fā)展平臺，消費者不僅可以在線下實體店享受漢服創(chuàng)新文化，也可以在線上參與漢服的創(chuàng)新。
3、國家相關政策支持
我國對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的復蘇和發(fā)展越來越重視，近年來國家不斷出臺相關政策推動傳統(tǒng)服飾的發(fā)展，例如國家頒布政策鼓勵人們穿著傳統(tǒng)服飾過傳統(tǒng)節(jié)日。2012年中共中央總書記習近平闡釋的“中國夢”激起了民族共鳴，其中也包括漢服文化復興、漢服文化傳播與交流合作。一是融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，實施整體漢服文化傳播與交流合作戰(zhàn)略。二是突出重點帶動，實施以杭州絲綢在地化傳播與絲綢漢服差異化傳播。三是強調(diào)品牌戰(zhàn)略合作，實施絲綢漢服品牌戰(zhàn)略與交流合作戰(zhàn)略。
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