2023年全球男性美妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5400億 2019年男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2019年7月1日 WuYaNan來(lái)源：搜狐 633 36
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，全球男士化妝品市場(chǎng)的規(guī)模就達(dá)577億美元，約合人民幣4000億元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元。

當(dāng)然，面對(duì)日益豐富的男士化妝品市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)者想必也想要知道，男士化妝品行業(yè)目前的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?！【湍壳皝?lái)看，男性消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

1.對(duì)護(hù)膚品沒(méi)有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤(rùn)、保護(hù)皮膚，對(duì)于大多數(shù)的男性來(lái)說(shuō)，像大寶這樣的低端產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足基本需求，無(wú)需再花更高的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)核心次的產(chǎn)品。男性的膚質(zhì)跟女性有很大的不同，皮膚偏油性容易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液較多，男性關(guān)注度肌膚問(wèn)題也與女性存在較大差異。統(tǒng)計(jì)得出肌膚出油、暗瘡和干燥受關(guān)注的男士肌膚的三大肌膚問(wèn)題，兩者合計(jì)關(guān)注度高達(dá)80.17%。

2.同檔次的產(chǎn)品差異性不大，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，品牌實(shí)力度是重要的決定因素。

3.從購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所看，超市基本上占據(jù)了主要的銷(xiāo)售渠道，近85%的男士產(chǎn)品是在超市完成購(gòu)買(mǎi)的。從不同城市級(jí)別來(lái)看，一線城市選擇超市這一購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所的比例高于二三線城市。

4.從購(gòu)買(mǎi)因素看，值得信賴(lài)的廠家品牌，產(chǎn)品有我想要的功能成為男性消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)的主要因素。從不同城市級(jí)別來(lái)看，實(shí)力廠家品牌對(duì)于一線城市消費(fèi)者的吸引力略高于其他級(jí)別城市。

5.從了解護(hù)膚品的途徑看，電視廣告成為男士了解護(hù)膚品的主要渠道，因此妮維雅和歐萊雅成為男士實(shí)力度高的產(chǎn)品。

6.從促銷(xiāo)方式看，打折銷(xiāo)售現(xiàn)金折扣是男士消費(fèi)者喜歡的促銷(xiāo)形式，相對(duì)來(lái)說(shuō)一線城市消費(fèi)者對(duì)于加量不加價(jià)買(mǎi)大送小的喜歡程度高于二三線城市。

7.從消費(fèi)群體看，30歲—40歲的男士占整個(gè)消費(fèi)比例的53%，是的消費(fèi)主力，這部分人月收入在3000元—5000元之間，主要以股份制企業(yè)、各省市公務(wù)員、國(guó)營(yíng)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)、三資企業(yè)的人員為主。

國(guó)內(nèi)外一線品牌是男士化妝品的主要市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)外一線品牌占主導(dǎo)，如蘭蔻、迪奧、碧歐泉、嬌韻詩(shī)、資生堂等品牌關(guān)注度較高，占53%;阿迪達(dá)斯、妮維雅等品牌占37%。男士化妝品的主要使用群體是相對(duì)成功的男士，他們都是非常理性且有相當(dāng)思考力的人群，更看重化妝品的效果，國(guó)內(nèi)外一線品牌的功能性占了優(yōu)勢(shì)。

在化妝品的市場(chǎng)上，“男性化妝品”的存在感越來(lái)越強(qiáng)。當(dāng)然，就如媒體提到的，“社交媒體”算是一個(gè)重要推動(dòng)因素。

因?yàn)椋?dāng)女性開(kāi)始接納男性化妝的時(shí)候，男性也會(huì)因?yàn)榻蛹{而變得越來(lái)越主動(dòng)?？傊?，“美男時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，“高顏值”會(huì)成為一個(gè)普遍性的需求，而“化妝偏見(jiàn)”也會(huì)逐步走向消亡。

從化妝品行業(yè)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，隨之，化妝品包裝市場(chǎng)與化妝品市場(chǎng)保持正的相關(guān)性，近幾年中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，相應(yīng)的，化妝品包裝市場(chǎng)也保持著高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

綜上所述，在社交媒體不斷發(fā)展的今天，將帶動(dòng)大批人群使用化妝品，因?yàn)楝F(xiàn)在是以美為先的時(shí)代，女性注重保養(yǎng)，男性也一樣，男性對(duì)于化妝品的感官和女性會(huì)有差別，所以，有了男性的參與，未來(lái)化妝品市場(chǎng)將更加突猛發(fā)展。

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