消費降級是真是假？國內(nèi)家具企業(yè)如何見招拆招？

• 2018年10月8日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 649 37
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  新型耐火噴涂料行業(yè)競爭形勢嚴峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器...

消費升級和消費降級這兩種消費趨勢的結(jié)合，就出現(xiàn)了我們現(xiàn)在所看到的情況：一個“高負債中產(chǎn)”既“趨低消費”，同時也“趨優(yōu)消費”。在房子、教育、醫(yī)療方面舍得花錢，但在衣、食、日用等實物消費上卻趨低消費。

但身為家具從業(yè)者，我們同時也不要忽略了這么一個事實：有一種“中國特色”十分有趣，當(dāng)一個概念提出還未被真正弄懂時，大家蜂擁而至，在完全失去理智的情況下變成了另外一種樣子，好像來不及思考概念提出的本質(zhì)(家具業(yè)好像經(jīng)常這么搞)。

在這種特色下，“消費升級”被逐漸利用成為一種營銷手段，商家紛紛提高價格、營造逼格，真正花在產(chǎn)品本身的精力反而不多，消費者更多是在為功能并不實用的溢價買單，而這已經(jīng)違背了消費升級的本質(zhì)。

很多消費者曾經(jīng)也是消費升級的擁躉，有過對高品質(zhì)生活的各種幻想。但在過去幾年，消費升級概念被不少商家拿來做經(jīng)營噱頭，很多人無力承擔(dān)“升級”帶來的成本。

另一方面，很多抬高了價格的商品也并沒有為顧客帶來相應(yīng)的實惠，白白消磨了消費者對產(chǎn)品的信心。

“韭菜”這個詞，就是人們拿來形容被忽悠、被調(diào)動情緒為一個原本不值這個錢而買單的消費人群，但在交過消費升級的“智商稅”之后，消費者們發(fā)現(xiàn)自己被當(dāng)做了“韭菜”，不會傻到一直被收割。

05與其靠濫竽充數(shù)的“消費升級”忽悠消費者，不如踏踏實實做性價比高的家具來的實惠

從拼多多的爆發(fā)可以看出：能接受的起高客單價、高毛利的消費人群畢竟是少數(shù)，廣大人民群眾對于價格依舊是敏感的。

但趨低消費不代表低價就是萬能的，從現(xiàn)實情況判斷，“性價比”高的產(chǎn)品仍然是消費者的首選。

如果要舉高性價比產(chǎn)品的實際例子，優(yōu)衣庫應(yīng)該算一個。

“優(yōu)質(zhì)低價”，這肯定是消費者最希望見到的了，可是這兩個詞對于企業(yè)來說卻是相互矛盾的，優(yōu)衣庫是怎么做到的?

從歷史看，優(yōu)衣庫崛起于日本“蕭條的十年”，泡沫經(jīng)濟破滅，經(jīng)濟能力變差的日本人開始摳錢過日子，優(yōu)衣庫成了他們的首選，優(yōu)衣庫的“優(yōu)質(zhì)低價”，本質(zhì)上是一個消費降級。

同期的MUJI無印良品也是如此，通過銷售“無品牌”的商品，簡化產(chǎn)品的包裝，降低產(chǎn)品的成本，從而讓其在同期產(chǎn)品中擁有了"物超所值"的價值。

始終將用戶體驗放在首位，并持續(xù)不斷地滿足用戶的根本需要，這才是家具企業(yè)最值得關(guān)注的事情。

不斷了解用戶需求，借助新的方式來滿足用戶需求，家具企業(yè)才能真正抓住行業(yè)變革的大風(fēng)口，真正實現(xiàn)新的發(fā)展。

加持新技術(shù)，不斷進行新技術(shù)的研發(fā)，讓新技術(shù)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，借助新技術(shù)來優(yōu)化傳統(tǒng)行業(yè)的運作邏輯，提升傳統(tǒng)行業(yè)的效率，才能在未來的變革當(dāng)中占得先機。

所以商家應(yīng)當(dāng)通過優(yōu)化生產(chǎn)銷售的各個環(huán)節(jié)，使其變得更有效率，或者努力研發(fā)更新的技術(shù)等方式，來給消費者提供更優(yōu)質(zhì)、性價比更高的產(chǎn)品。絕不是靠單純提升價格、營造所謂逼格來忽悠消費者。家具企業(yè)不如抓住時機，在“性價比”上提前布局。

現(xiàn)在，你明白為什么2018年又被家具人稱為“寒冬的一年”了嗎?只是壞消息是，這場寒冬可能還要持續(xù)一段時間，至于持續(xù)多久，誰也說不準。

哦，對了，最近油價又漲了，這是否證明了全國人民是在喜迎消費升級，而不是降級?

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