單詞、語法APP頻頻出新 傳統(tǒng)出版業(yè)市場該何去何從？

• 2018年9月7日 GuoMeng來源：北京青年報 中國青年報 1403 92
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  2018-2023年中國互聯(lián)網教育行業(yè)市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

  隨著國內經濟的發(fā)展，互聯(lián)網教育市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，互聯(lián)網教育企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，互聯(lián)網教育行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一...

互聯(lián)網對傳統(tǒng)媒體的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)低迷持續(xù)。

外語App頻出 單詞書會否成為歷史

互聯(lián)網對傳統(tǒng)媒體的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)低迷持續(xù)。

在近日舉行的第二十五屆北京國際書展上，來自互聯(lián)網教育界、傳統(tǒng)出版業(yè)的專家大咖齊聚一堂，掀起一場有關互聯(lián)網教育大潮如何沖擊傳統(tǒng)出版業(yè)，以及傳統(tǒng)出版業(yè)如何與在線教育平臺融合創(chuàng)新發(fā)展的討論。

近些年，隨著移動互聯(lián)技術和在線教育產業(yè)的快速發(fā)展，單詞App、語法App頻頻出新，并頗受年輕外語學習者的歡迎。隨之，網絡上也出現(xiàn)“背單詞軟件終將替代紙質版單詞書”“都有能交互的App了，還要紙質書干嗎”“紙版單詞書即將成為歷史”等論調。

對此，圣智學習亞洲有限公司董事總經理李聯(lián)和在國際書展上表示，外語學習內容領域存在兩方面的需求，一個是課外一般性閱讀或泛閱讀的外語參考書，這一類圖書無疑在數(shù)字化方面走得更快，但對另一種需求即教育領域的外語教材而言，其變化就顯得比較穩(wěn)定，受到互聯(lián)網的沖擊較小，更強調系統(tǒng)的完整性。

他還提到，近年來不斷有學校嘗試“脫離紙質教材”的數(shù)字化教育，但一段時間后發(fā)現(xiàn)，紙質教材在教學過程中，依然存在數(shù)字化不可替代的特性。兩者相輔相成，才能相得益彰。

在現(xiàn)場，劍橋大學出版社大中華區(qū)副總經理朱起飛提到，自20世紀90年代起，傳統(tǒng)出版數(shù)字化的腳步越來越快。最開始是期刊產品電子化，隨著在線教育的興起，尤其是英語語言教學越發(fā)熱門，產品也逐漸向“紙質出版+在線內容”搭配轉變。以傳統(tǒng)的教材加練習冊，搭配學習管理系統(tǒng)，通過線上線下進行良好搭配。

他以互聯(lián)網教育獨角獸滬江網校為例，滬江以線上為主，但也沒有完全拋棄線下，學生拿到的也是紙質圖書加本地化的線上課程?！凹堎|加數(shù)字，或者說線上線下混合，是當前的趨勢”，朱起飛說，將來也許純線上的模式會越來越多，但仍值得繼續(xù)探索。

事實上，在教育領域，內容即核心競爭力，各家都在獨辟蹊徑爭搶優(yōu)質內容，也就是我們俗稱的IP。外語教學與研究出版社副社長何皓瑜坦言，早期確實擔心互聯(lián)網公司用低廉的價格獲得內容資源，擠壓傳統(tǒng)出版社的生存空間。但近年來的事實證明，這種擔心和焦慮完全沒有必要。

她說，在信息泛濫的時代，真正的精品教育內容還是稀缺的，一個互聯(lián)網公司不可能在短時間內把精品積累起來。也因此，出版社更應該關注如何持續(xù)地去打造精品內容和提升架構體系，用更開放的心態(tài)與線上教育平臺合作。

以滬江和人教社的合作為例，人教社旗下《新版標準日本語》是國內權威的日語學習教材。2014年，雙方合作把圖書內容開發(fā)成在線課程和移動學習產品——用戶購買圖書，掃描書本上的二維碼，即可以在線便捷學習教程配套的網絡課程。出版社則可以通過互聯(lián)網的方式收集到用戶的學習數(shù)據，為圖書的再版提供幫助和依據。

值得業(yè)內關注的是，版權正在成為互聯(lián)網教育的“護城河”，互聯(lián)網教育企業(yè)和出版社的合作，讓版權內容實現(xiàn)二次開發(fā)，而更多新模式的探索，也開啟了線上和線下的資源互動。

滬江多語種事業(yè)部總經理張靜稱，與優(yōu)質出版社或者內容機構的合作，只是第一步，滬江要做的是在引進優(yōu)質版權內容的基礎上，加工設計出一套全新的學習解決方案，以適合用戶在互聯(lián)網上的學習體驗，這其中需要課件研發(fā)、平臺技術、大數(shù)據分析等研發(fā)投入。

而這些，正是國內互聯(lián)網教育平臺急需修煉的“內功”。

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