杰夫·貝索斯——名氣不大的世界首富

• 2018年7月27日 ZhangHongYuan來源：新浪 935 58
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  2018-2024年自助電話機(jī)市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

  隨著自助電話機(jī)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的自助電話機(jī)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

亞馬遜一直保持著高速增長，同時(shí)也在不斷開拓新的領(lǐng)域，或許在貝索斯的眼中，它的商業(yè)帝國是沒有邊界的。

現(xiàn)在，亞馬遜即將公布第二季度財(cái)報(bào)，如果公司財(cái)報(bào)表現(xiàn)亮眼的話，亞馬遜則很有可能搶先蘋果成為世界上第一家市值突破一萬億美元的公司。

其實(shí)相比巴菲特、蒂姆·庫克、比爾·蓋茨，亞馬遜的掌門人杰夫·貝索斯的名氣并沒有像前幾位那樣家喻戶曉。那么，他又是如何超越那些名人成為世界首富的呢?

少年學(xué)霸

1964年1月12日，杰夫·貝佐斯出生在美國新墨西哥州中部大城阿爾布奎克。和普通家庭的孩子不一樣，貝索斯是一個(gè)私生子，當(dāng)時(shí)他的母親還未成年。后來因?yàn)檎煞蛐锞?，母親杰基帶著貝索斯離開了他。

貝索斯4歲的時(shí)候，母親杰基帶著他嫁給了古巴移民米蓋爾·貝佐斯，貝索斯的姓也由此而來。直到10歲時(shí)，貝索斯才知道米蓋爾不是他的親生父親。不過，好在父子之間的感情很好，家庭也非常和睦。

貝索斯從小就非常好動和研究，三歲的時(shí)候因?yàn)樽约合胍粋€(gè)真正的大床，而不是母親為他準(zhǔn)備的兒童床。為了讓自己的兒童床看起來更像大床，于是他就自己用螺絲刀將兒童床拆開。

貝索斯的外祖父是前原子能委員會的一位管理人員。4-16歲期間，每年夏天貝佐斯都會在外祖父位于得克薩斯州的農(nóng)場里幫忙。因?yàn)橥庾娓干矸菀约翱吹搅税⒉_11號的成功登陸，14歲的貝索斯曾立志當(dāng)一名宇航員或物理學(xué)家。當(dāng)時(shí)，家里的車庫堆滿了貝索斯的實(shí)驗(yàn)作品。

學(xué)生時(shí)期的貝索斯是個(gè)不可不扣的學(xué)霸，由于成績以及各方面都非常優(yōu)秀，高中畢業(yè)時(shí)貝索斯曾獲得美國高中畢業(yè)生的最高榮譽(yù)“美國優(yōu)秀學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金”。而大學(xué)時(shí)期，貝索斯更是選擇了愛因斯坦曾執(zhí)教過的普林斯頓大學(xué)，當(dāng)時(shí)的他曾想成為一名理論物理學(xué)家。

不過，在大學(xué)期間貝索斯的興趣逐漸從科學(xué)轉(zhuǎn)向了計(jì)算機(jī)。面對當(dāng)時(shí)日新月異的計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，他說：“我已經(jīng)陷入計(jì)算機(jī)不能自拔，正期待著某些革命性的突破。”

畢業(yè)之后的貝索斯拒絕了英特爾和貝爾實(shí)驗(yàn)室的邀請，選擇加入一家名為Fitel的初創(chuàng)企業(yè)。后來，他和著名科技媒體CNET創(chuàng)始人哈爾西·米納一起創(chuàng)辦了一家通過傳真發(fā)送新聞的創(chuàng)業(yè)公司，不過這家公司的融資并沒有成功。之后，貝索斯進(jìn)入沖基金公司DE Shaw，并在1992年成為該公司最年輕的資深副總裁。

在這家公司工作期間，貝索斯和公司研究助理麥肯齊相識、結(jié)婚，后者是職業(yè)小說家。

毅然創(chuàng)業(yè)

1994年身居高管之位的貝索斯看到了互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。貝索斯說：“當(dāng)時(shí)我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的使用量在以每年23倍的速度增長。我從未見過有哪個(gè)行業(yè)增長如此迅猛。”于是，他毅然決然的放棄了華爾街高管的職位選擇創(chuàng)業(yè)。當(dāng)時(shí)他的老板和父母都曾勸阻過他，但貝索斯還是去了西雅圖。

創(chuàng)業(yè)初始，貝索斯曾列了20多種商品工資及選擇，最終其決定先賣圖書。因?yàn)閳D書非常適合在網(wǎng)站上展示，并且美國作為一個(gè)出版大國，圖書發(fā)行業(yè)市場空間也很不錯(cuò)。正式創(chuàng)業(yè)之后，為了讓亞馬遜能夠被用戶接受，貝索斯花費(fèi)了一年的時(shí)間來建設(shè)網(wǎng)站和完善數(shù)據(jù)庫。

車庫是美國科技大佬們都非常熱衷的一個(gè)地方，和喬布斯在車庫創(chuàng)辦了蘋果一樣，1995年，貝索斯在西雅圖的車庫中創(chuàng)建了美國第一家網(wǎng)絡(luò)零售公司——亞馬遜，當(dāng)時(shí)車庫中只有貝索斯和妻子以及兩位程序員。

1995年4月3日，新生的亞馬遜迎來了自己的第一位顧客約翰.溫賴特，他在亞馬遜購買了道格拉斯.霍夫斯塔特的《流體概念與創(chuàng)造性類比：計(jì)算機(jī)思維機(jī)制模型》，這也成為了亞馬遜歷史上最具意義的一單。為了紀(jì)念這歷史第一單，亞馬遜后來將他在西雅圖園區(qū)的一座辦公樓命名為“溫賴特”以作紀(jì)念。

上線之初，亞馬遜并沒有自己的庫存，而是有顧客下單之后，亞馬遜再向英格拉姆等大圖書批發(fā)商去購書，然后轉(zhuǎn)寄給客戶，這個(gè)過程往往要花費(fèi)一周以上的時(shí)間，但是在當(dāng)時(shí)快遞時(shí)效并不發(fā)達(dá)的情況下，一周左右的時(shí)間美國用戶也是可以接受的。當(dāng)時(shí)的貝索斯開著一輛雪佛蘭ChevyBlazer將用戶購買的書籍送到郵局寄送給客戶。在后來一次接受采訪中，談及當(dāng)時(shí)的感受，貝索斯表示：“我當(dāng)時(shí)就在想可能有一天我們可以買得起一輛貨運(yùn)車?！?/p>

很快，亞馬遜就迎來了傳統(tǒng)零售—巨人巴諾書店的競爭，最終亞馬遜憑借著更大的折扣以及更多的品類、更快、更便捷的服務(wù)成功站穩(wěn)了腳跟。為了解決錢的問題，貝佐斯不斷向投資人們進(jìn)行宣講，終于為公司拉來了第一筆100萬美元的A輪融資，隨后又從凱鵬華盈公司獲得了800萬美元B輪融資。至1997年亞馬遜的銷售收入已經(jīng)高達(dá)1.47億元，同年五月正式登陸納斯達(dá)克。

通過圖書類目站穩(wěn)腳跟后，貝索斯不再滿足于單單只賣圖書。通過問卷調(diào)查，貝索斯發(fā)現(xiàn)人們希望能夠在網(wǎng)上買到更多東西，從消費(fèi)電子品到時(shí)尚家具甚至汽車等各種品類的商品。于是，亞馬遜逐漸擴(kuò)充品類，貝索斯想要建立一個(gè)最大的網(wǎng)絡(luò)購物中心。2017年，亞馬遜收購線下生鮮超市全食，進(jìn)一步增強(qiáng)了業(yè)務(wù)范圍。

安然過冬

本世紀(jì)初，隨著911事件以及安然公司的倒閉，美國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的泡沫遭遇了破裂，很多公司都在這個(gè)時(shí)候倒閉或者合并。亞馬遜的股價(jià)在2000年也曾一度暴跌80%跌至5美元。當(dāng)時(shí)，華爾街分析師紛紛警告投資者不要購入其股票，并暗示公司即將破產(chǎn)或被收購。

為了挽救公司，貝佐斯將公司的經(jīng)營策略由之前的“擴(kuò)張優(yōu)先”調(diào)整為“規(guī)范管理”，實(shí)現(xiàn)虧損收窄而從保證公司的現(xiàn)金流。最終憑借著貝佐斯的及時(shí)調(diào)整加上不錯(cuò)的運(yùn)氣，亞馬遜成功度過了這次互聯(lián)網(wǎng)泡沫，成為了少數(shù)未在網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂中倒下的初創(chuàng)企業(yè)。

2005年，亞馬遜首先在零售業(yè)推出了“滿99美元包郵”的政策，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的門檻，隨后這一政策又演變成了現(xiàn)在的會員體系“Amazon Prime”。

2007年，亞馬遜發(fā)布了第一款電子閱讀器Kindle。Kindle的誕生改變了讀者普通的閱讀方式，打開了數(shù)字閱讀的大門?，F(xiàn)在的Kindle，像iPhone之于智能手機(jī)一樣，已經(jīng)成為電子閱讀界的絕對標(biāo)桿。

此外，其還收購了不少新興機(jī)器人公司，希望借助機(jī)器人的自動化技術(shù)來提高亞馬遜物流中心的分揀效率。另外，亞馬遜還在業(yè)內(nèi)率先推出了無人機(jī)配送計(jì)劃。2013年末，貝索斯在《60分鐘》節(jié)目中突然宣布，亞馬遜正研發(fā)能在30分鐘內(nèi)送貨上門的無人機(jī)。通過這一系列的布局，亞馬遜也成功的從一家網(wǎng)絡(luò)零售商進(jìn)化成為了一家真正的互聯(lián)網(wǎng)高科技企業(yè)。

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