2018-2023年功能型飲料行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告
“十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...
我國是全球最大的茶葉生產與消費國，但茶產業(yè)“大而不強”。
中國茶產業(yè)大而不強，好茶還需好品牌引領。
日前舉行的第二屆中國國際茶業(yè)博覽會，不僅是一場世界級的茶葉盛會，也是觀察茶產業(yè)的一扇窗口。萬家中國茶企，利潤卻不及一個立頓。如何改變這種狀況？記者在茶博會上采訪了部分專家和業(yè)內人士。
好茶還需好品牌引領
“我國茶產業(yè)大而不強，一個關鍵原因在于缺少強勢品牌引領。”農業(yè)農村部市場與經濟司司長唐珂介紹，我國有900多個縣產茶，各有精品，品質都非常好，茶園總面積和茶葉總產量連續(xù)13年位居世界第一，但始終缺少大品牌。
中國農科院茶葉研究所產業(yè)經濟研究室發(fā)布的《茶葉品牌化消費行為與營銷策略》報告顯示，在品牌忠誠度方面，來自10座城市的1萬名茶葉消費者當中，只有11%的人購買的茶明確來自同一家企業(yè)，這從一個側面反映出我國茶企品牌還缺乏足夠的影響力。
“立頓的成功，在于企業(yè)把產品品牌和跟用戶的溝通放在第一位?！睎|道品牌創(chuàng)意集團首席運營官邢昊說，目前國內市場上也不乏一些現(xiàn)象級的“爆款”茶飲品牌，這些茶飲品牌往往更注重與年輕消費者的溝通，但品牌內涵弱、產能偏??；另一方面，“重設計、重推廣，使品牌在短期內變成一個超級符號，這正是傳統(tǒng)茶葉品牌所不具備的優(yōu)勢?！?/p>
“大量國內茶葉品牌，在推廣角度上仍然停留在物理層面的色、香、味、形。”浙江大學中國農村發(fā)展研究院中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云認為，培育和塑造茶葉品牌，物理價值的呈現(xiàn)遠遠不夠。“味香、好喝、安全，這些都是消費者最基本層次的需求，文化、精神層次方面還有巨大的品牌需求潛力有待挖掘?！?/p>
把產業(yè)優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢
“如果能夠把西湖龍井當成一個品牌，應該會很牛。顯然，我們缺的不是茶葉品類品牌，而是商業(yè)品牌?！眹也枞~產業(yè)技術體系產業(yè)經濟崗位科學家姜愛芹說。那么，在豐富的品類結構下，我國尚未“生長”出世界性茶企商業(yè)品牌，原因何在？
細分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
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