2017年中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)盤點(diǎn) 各類產(chǎn)品各個(gè)地區(qū)都呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？

• 2018年1月4日 LiuFeng來源：生活用紙雜志 869 53
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  2018-2023年一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

2017年，中國(guó)衛(wèi)生用品市場(chǎng)容量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。消費(fèi)高端化趨勢(shì)、二孩政策的全面實(shí)施和老齡化加劇為衛(wèi)生用品行業(yè)帶來新的機(jī)遇，吸引了新一輪的投資擴(kuò)產(chǎn)，同時(shí)跨國(guó)公司為保持在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)增加進(jìn)口高端產(chǎn)品。

二

衛(wèi)生用品高端化趨勢(shì)延續(xù)，升級(jí)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

1.衛(wèi)生巾產(chǎn)品的升級(jí)主要體現(xiàn)在透氣性、貼身性以及個(gè)性化，天然材料受消費(fèi)者推崇，衛(wèi)生棉條市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)期，但占比仍然很低。

尤妮佳推出蘇菲“口袋魔法S”可伸縮衛(wèi)生巾，貼合身體曲線，可隨著身體和內(nèi)褲的活動(dòng)幅度而自由伸縮。產(chǎn)品采用3種炫彩掌心包裝，僅為普通衛(wèi)生巾包裝的1/3大小。尤妮佳還推出了裸感衛(wèi)生巾，采用新開發(fā)的超柔軟材料及懸浮芯體設(shè)計(jì)，使用時(shí)感覺不到它的存在。

花王“樂而雅超瞬吸系列”衛(wèi)生巾產(chǎn)品全線升級(jí)，吸收速度提高至原來的3倍，且巾身的柔彈立體構(gòu)造更貼合身體曲線，有效防止側(cè)漏。

恒安實(shí)施“安樂”品牌重塑戰(zhàn)略，全新推出“新唿吸New Breath”品牌，重點(diǎn)關(guān)注心態(tài)年輕、有活力、追求自我潮流的消費(fèi)群體，著力打造健康、質(zhì)感的樂活理念，開啟專屬于女性的零敏呵護(hù)新時(shí)代。

絲寶集團(tuán)近年一直致力于衛(wèi)生巾透氣性的研究，“潔婷”系列透氣護(hù)圍衛(wèi)生巾和O 2透氧衛(wèi)生巾是其最新研究成果。

杭州余宏推出“易可兒”、“布知布覺”不使用PE底膜的透氣衛(wèi)生巾。

全棉時(shí)代推出“奈絲公主全棉芯”系列衛(wèi)生巾，以全棉芯體代替?zhèn)鹘y(tǒng)絨毛漿芯體，采用單片獨(dú)立滅菌包裝，擁有全棉表層+全棉芯體+透氣底膜的三重透氣系統(tǒng)，透氣性提升。

NONOLADY推出黑色衛(wèi)生巾——“NONO小黑巾”，面層材料使用聚乳酸和竹炭纖維。

啟盛推出“U適”竹纖維面料衛(wèi)生巾，順應(yīng)消費(fèi)者追求健康、環(huán)保的新趨勢(shì)。

上海東冠推出“米婭”蠶絲蛋白致柔表層衛(wèi)生巾和自帶彈幕的新包裝。

浙江派德科技與杭州千芝雅、湖南湘雅制藥達(dá)成戰(zhàn)略合作，全力打造派德旗下微商品牌“原色美”衛(wèi)生巾。

經(jīng)期褲在女性衛(wèi)生用品中的份額繼續(xù)提升，產(chǎn)品的改進(jìn)主要集中在貼身（拉伸性）、透氣方面，豪悅、千芝雅和維達(dá)等在彈性材料的選擇上各具特色。

衛(wèi)生棉條在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)有顯著提升，年輕一代的時(shí)尚女性成為主要的消費(fèi)群體。目前市銷衛(wèi)生棉條主要從德國(guó)進(jìn)口，其中強(qiáng)生的O.b.占最大份額，其他主要品牌有Mytex，Blutex，tmaxx，另外，寶潔的丹碧絲，金佰利的高潔絲，尤妮佳的蘇菲，花王的奈卡品牌衛(wèi)生棉條也都進(jìn)入中國(guó)。國(guó)產(chǎn)品牌江蘇有愛的非秘和青島優(yōu)佳的BiuBiu市場(chǎng)反響也不錯(cuò)。

2 .鑒于消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品牌嬰兒紙尿褲的青睞，跨國(guó)公司繼續(xù)引進(jìn)高端產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)品牌努力研發(fā)升級(jí)產(chǎn)品，細(xì)節(jié)創(chuàng)新和差異化產(chǎn)品成為競(jìng)爭(zhēng)的突破口，不少品牌的品質(zhì)都已達(dá)到甚至超越跨國(guó)公司品牌。需要進(jìn)一步提高產(chǎn)品穩(wěn)定性和品牌培育，取得消費(fèi)者的信任。

日本大王推出在日本生產(chǎn)的“光羽”系列紙尿褲新品，這是繼“天使”系列之后，大王再次找到新的突破口，推出了兼具柔軟和透氣感超高端紙尿褲。大王還配合推出“天使”濕巾，開拓嬰兒濕巾的超高端市場(chǎng)。

日本產(chǎn)的“舒芽奇（Suyappy）”空氣紙尿褲正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，在產(chǎn)品功能上增加了“pH值4.5弱酸性表層”和“100%天然植物材料的抑菌除臭層”兩大獨(dú)特功能點(diǎn)，旨在為寶寶提供更親膚、更安全無刺激的產(chǎn)品。

寶潔推出日本原裝進(jìn)口的“一級(jí)幫寶適”高端紙尿褲，面層為打孔熱風(fēng)非織造布，可有效迅速吸收稀便和尿液，雙向透氣，底層采用三維熱風(fēng)非織造布，觸感柔軟。

法國(guó)“Dodie”紙尿褲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推出日用和夜用兩款產(chǎn)品，突顯“薄、軟、透、吸”4大特點(diǎn)。

德國(guó)“Anmous安慕斯”嬰兒紙尿褲和英國(guó)“樂滾樂滾”紙尿褲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

恒安研發(fā)并推出了“Q?MO”系列全新嬰兒紙尿褲產(chǎn)品，包括“魔法唿吸”、“甜睡無憂”、“淳棉”和“皇家至柔”四個(gè)系列，適合于不同場(chǎng)景、不同地區(qū)、不同成長(zhǎng)環(huán)境中的不同寶寶使用。以More for baby的理念，滿足不同寶寶差異化需求。

廣東昱升堅(jiān)持在芯體輕薄技術(shù)方面進(jìn)行研究和探索，目前吉氏創(chuàng)意薄、創(chuàng)新薄、零感薄系列嬰兒紙尿褲已成為消費(fèi)者青睞的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)紙尿褲品牌。其中零感薄紙尿褲約1個(gè)硬幣厚度，透氣性和干爽度極佳，在嬰童渠道和電商渠道，均擁有較好的銷售業(yè)績(jī)。

爹地寶貝推出“爹地寶貝”3D超薄雙柔嬰兒紙尿褲，“神奇哈酷”啟步酷。

杭州千芝雅推出“名人寶寶”熊貓和小鼴鼠系列嬰兒紙尿褲、“童呵護(hù)”3D舒柔全芯體嬰兒紙尿褲。

東莞常興推出“一片爽”、“片片爽”、“哈仔BB”高彈腹吸嬰兒紙尿褲。

懸浮芯體、雙層立體隔邊、隔邊外翻等細(xì)節(jié)創(chuàng)新的嬰兒紙尿褲在嬰童渠道廣受歡迎。

日本大王、日本尤妮佳、美國(guó)金佰利、韓國(guó)安秀、韓國(guó)貝碧思、杭州千芝雅、福建嬰舒寶、小鹿叮叮推出嬰兒游泳專用紙尿褲，專為嬰兒游泳時(shí)穿用，外層防水，內(nèi)層能吸收寶寶的尿液和便便，由于不含高吸收性樹脂，不會(huì)膨脹成大尿包。

爸爸的選擇第三代極薄2.0系列紙尿褲、拉拉褲上市，原材料方面，腰圍、側(cè)邊防護(hù)橡筋彈性進(jìn)行升級(jí)調(diào)整，增加橡筋覆蓋面積的同時(shí)減小了橡筋的彈性，降低了穿戴束縛感。設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)方面，極薄2.0采用多項(xiàng)優(yōu)化，尤其是拉拉褲，新增“雙U型設(shè)計(jì)”、“懸浮芯體”和“一體式小內(nèi)褲”三項(xiàng)解決方案。

針對(duì)兒童超重肥胖及大童使用紙尿褲情況，美佳爽推出XXL碼拉拉褲，嬰舒寶推出了最大4XL超大碼紙尿褲和拉拉褲。

3.成人紙尿褲產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)透氣性、除異味、尿濕顯示等功能。

杭州可靠投資1億元成立中國(guó)失禁護(hù)理及老人福祉行業(yè)首家企業(yè)研究機(jī)構(gòu)——可靠研究院，這是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在紙尿褲以及養(yǎng)老福祉領(lǐng)域最大一筆科研投入。其推出新研發(fā)的“親膚型”成人紙尿褲及新升級(jí)的品牌標(biāo)識(shí)。

浙江珍琦推出新升級(jí)的倍護(hù)型和經(jīng)濟(jì)型成人護(hù)理用品。該公司在將成人失禁用品細(xì)分為輕度、中度和重度的基礎(chǔ)上，還努力研發(fā)可滿足特定疾病失禁護(hù)理訴求的紙尿褲產(chǎn)品。2016年開始，與日本普利樂株式會(huì)社合作研發(fā)應(yīng)用于醫(yī)院、護(hù)理機(jī)構(gòu)及一般市場(chǎng)等的除臭劑產(chǎn)品。

天津恒新的“邦宜生”、“好護(hù)理”成人紙尿褲和護(hù)理墊主打清爽舒適超透氣、抑濕除味。

浙江珍琦、威海威高、沈陽般舟、天津?qū)嶒攤I(yè)、臨沂圖艾丘、蕪湖悠派推出具有抑味除菌功能的成人紙尿褲、護(hù)理墊等產(chǎn)品。

湖北佰斯特、臨沂圖艾丘、蕪湖悠派、浙江珍琦推出具有尿濕顯示功能的成人紙尿褲。

茵茵股份與東華大學(xué)聯(lián)合研制空間站航天員腹瀉袋，為航天員在太空復(fù)雜空間情況下應(yīng)對(duì)特殊生理狀況提供處理方案。且茵茵股份技術(shù)中心實(shí)驗(yàn)室掛牌成為東華大學(xué)與茵茵股份航天衛(wèi)生用品產(chǎn)學(xué)研合作基地的聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。

4.濕巾產(chǎn)品的功能越來越細(xì)分化、多樣化。

丹東康齒靈、濟(jì)南卡尼爾、上海三君等推出針對(duì)失禁人群的失禁護(hù)理專用濕巾。

上海三君推出地板清潔、皮鞋清潔、汽車清潔等專門用途濕巾。

生活用紙的“本色”之風(fēng)也影響到了濕巾行業(yè)，不少企業(yè)推出本色濕巾。嘟貝母嬰用品公司推出“嘟貝”本色竹漿嬰兒濕巾，山東百合推出“永潤(rùn)”本色木漿嬰兒手口濕巾。

三

原材料供應(yīng)商投資擴(kuò)產(chǎn)滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，定制化研發(fā)創(chuàng)新順應(yīng)產(chǎn)品高端化趨勢(shì)。

非織造布

貝里國(guó)際投資引進(jìn)一條最先進(jìn)的萊芬5型（RF5）非織造布設(shè)備，產(chǎn)能2萬t/a，將安裝在廣東南海工廠，主要針對(duì)醫(yī)療、衛(wèi)生用品和特種材料市場(chǎng)，旨在滿足未來市場(chǎng)和客戶的增長(zhǎng)需求，并聚焦衛(wèi)生和醫(yī)療市場(chǎng)的高端產(chǎn)品應(yīng)用。

日本東麗集團(tuán)決定在廣東佛山建設(shè)第二家非織造布工廠，產(chǎn)品主要供紙尿褲行業(yè)。

上海豐格推出超凈熱風(fēng)非織造布和蓬松干爽非織造布，復(fù)合使用具有下滲速度快、接觸點(diǎn)下滲不在上層面料擴(kuò)散的特點(diǎn)。該公司在安慶的新工廠于12月7日開工建設(shè)。

江蘇穩(wěn)得福工廠的SMMS生產(chǎn)線試生產(chǎn)成功，必得福的工廠全球化布局，2017年在澳洲合資建立非織造布工廠。

北京大源與上游纖維、油劑等供應(yīng)商和下游衛(wèi)生用品生產(chǎn)商合作研發(fā)，為客戶設(shè)計(jì)各種不同花型的打孔、壓花熱風(fēng)/熱軋/水刺非織造布，并在可持續(xù)發(fā)展方面不斷探索，如PLA聚乳酸纖維、棉纖維和天絲纖維的應(yīng)用。

延江繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，廈門新工廠將于2018年第三季度投產(chǎn)，除建成南京工廠外，還根據(jù)客戶需求開始全球化布局，在埃及建設(shè)的新工廠進(jìn)入調(diào)試階段，在北美合資建設(shè)的新廠開始前期工作。延江不斷創(chuàng)新，與客戶合作進(jìn)行定制化研發(fā)，提供小批量、個(gè)性化面層材料，幫助客戶實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

欣龍發(fā)布漢麻美棉混紡水刺新材料和SMS防滲漏超透氣新材料。

山東俊富研發(fā)的蓬松柔軟紡粘布用于高速衛(wèi)生巾和紙尿褲生產(chǎn)線，取得良好效果。

山東榮泰推出智柔九段非織造布、彈性系列非織造布和3D云棉非織造布。

上海精發(fā)推出PLA聚乳酸可降解非織造布。

高吸收性樹脂

衛(wèi)星新材料公司計(jì)劃2018年在原有3條帶式聚合生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上再投產(chǎn)2條釜式聚合生產(chǎn)線，使公司SAP總產(chǎn)能達(dá)到15萬t/a，屆時(shí)將成為全球?yàn)閿?shù)不多的具備兩種生產(chǎn)工藝的SAP生產(chǎn)商之一。

邦麗達(dá)惠安新工廠的生產(chǎn)線已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)行，兩條生產(chǎn)線的合計(jì)產(chǎn)能為10萬t/a，主要供應(yīng)紙尿褲市場(chǎng)，新生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)化，整體水平躍升到一個(gè)新的高度。

宜興丹森推出Dsorb?7系列新一代高吸收性樹脂，分別在吸收性、滲透性、保水性和通液性方面有所提升。

薄膜

上海紫華開發(fā)出PLA聚乳酸可降解薄膜。

盟迪推出設(shè)備方向彈性薄膜，在設(shè)備方向可拉伸兩倍，適用于嬰兒訓(xùn)練褲、女性經(jīng)期褲等產(chǎn)品。

卓德嘉的透氣型彈性膜透氣率高、透氣均勻，用于經(jīng)期褲的生產(chǎn)，大大提高產(chǎn)品的舒適度。

熱熔膠

昌德膠業(yè)引進(jìn)臺(tái)灣先進(jìn)的枕頭包水中成型生產(chǎn)線，使熱熔膠品質(zhì)更穩(wěn)定，簡(jiǎn)化用膠工序，降低用膠成本。

長(zhǎng)城堀起莆田新工廠投產(chǎn)，新設(shè)備投入使用，熱熔膠產(chǎn)品質(zhì)量有較大提升。

閉合系統(tǒng)

媛貝新材料開發(fā)出直條絨面3D前腰貼，具有輕、柔、薄、立體感強(qiáng)的特點(diǎn)，采用特殊印刷技術(shù)，在前腰貼、左右貼等部位印制個(gè)性化圖案，提升品牌辨識(shí)度。

賓德粘扣帶推出Microplast?超薄型蘑菇頭搭扣。

上海碧嘉實(shí)業(yè)推出康樂絲立體護(hù)圍橡筋，可實(shí)現(xiàn)寬柔立面和三重保護(hù)，有效防側(cè)漏。

芯體

喬?hào)|開發(fā)出一種新型復(fù)合芯體，將傳統(tǒng)芯體與復(fù)合芯體的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，吸收速度提高1/3，傳導(dǎo)性明顯改善，芯體利用率可達(dá)75%，且成本有望下降20%，更接近傳統(tǒng)芯體。

包裝材料

隨著環(huán)保政策的日益嚴(yán)格以及消費(fèi)者安全意識(shí)的提高，包裝材料的安全、環(huán)保性受到廣泛關(guān)注，可降解材料、無苯無酮油墨、無溶劑復(fù)合、柔印工藝等逐漸得到應(yīng)用。

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