作為亞洲最大音樂(lè)娛樂(lè)公司 Mnet究竟有哪些魔力？

• 2017年9月17日 FanTianQing來(lái)源：騰訊網(wǎng) 1024 65
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讓韓國(guó)本土，甚至是世界范圍內(nèi)的觀眾們又愛(ài)又恨，Mnet究竟有哪些魔力？

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 與idol產(chǎn)業(yè)的頻繁聯(lián)動(dòng)

如果有人提問(wèn)：韓國(guó)最盛產(chǎn)什么？相信idol與泡菜兩個(gè)答案會(huì)位居榜單前列，甚至可能不相上下。近期一波選秀節(jié)目之后，idol產(chǎn)業(yè)又迎來(lái)一波高峰，連韓國(guó)網(wǎng)友自己都感嘆：全民都要出道了。韓國(guó)的Idol產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)不缺少追隨者，一代idol一代粉絲，這個(gè)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)能夠掌控青少年群體本就干癟的錢(qián)包。愛(ài)豆們的號(hào)召能力，從每次出新專(zhuān)輯粉絲們省吃儉用的集資便可見(jiàn)一斑。

idol的日常，Mnet上都有

定位青年群體的Mnet，與年輕新鮮的idol群體有著天然的契合。事實(shí)上，Mnet不僅為idol們常規(guī)的表演提供了舞臺(tái)，還在不少方面與他們及背后的經(jīng)紀(jì)公司“交好”，成為了展示idol們生活場(chǎng)景并以此圈粉的重要平臺(tái)。

如果你看過(guò)韓國(guó)團(tuán)體的綜藝節(jié)目，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中很大一部分都是由Mnet制作并播出。比較有特點(diǎn)的是，與其他電視臺(tái)相比，Mnet制作的團(tuán)綜有著鮮明的“定制”色彩，往往標(biāo)題中就帶上了組合的名字，為idol們“打起了廣告”，比如EXO的《火熱的瞬間XOXO EXO》、Winner的《Winner TV》、宇宙少女的《宇宙LIKE少女》等。

Mnet還與經(jīng)濟(jì)公司合作，打造了一批公司內(nèi)部的出道選拔節(jié)目。比如在2013年與2014年與YG Entertainment兩度攜手，推出了《WIN: Who is next?》和《MIX & MATCH》，最終誕生了WINNER與iKON兩支idol組合。

團(tuán)體打造的嘗試

在為無(wú)數(shù)“別人家的idol”做了嫁衣之后，不少人可能忽視了，其實(shí)Mnet這家大型的媒體公司也培養(yǎng)著自己的藝人，Mnet旗下還有幾家?jiàn)蕵?lè)子公司，在推出idol方面并不弱勢(shì)。所以，Mnet怎么會(huì)甘心一心一意培養(yǎng)“別人的孩子”。近一兩年，它也琢磨挖掘新鮮血液，策劃推出新概念的idol團(tuán)體。在兩季選秀節(jié)目《PRODUCE 101》中打造由YMC Entertainment負(fù)責(zé)推出的限定組合I.O.I與Wanna One之后，Mnet的最新動(dòng)作——《偶像學(xué)?！穭t肥水不流外人田，定下了養(yǎng)成一個(gè)完全由自己隸屬于自己的國(guó)民女子組合的目標(biāo)。

話題營(yíng)銷(xiāo) Mnet很會(huì)玩

打造團(tuán)體的一系列動(dòng)作已經(jīng)昭示了Mnet“不安分”的內(nèi)心，除此之外，它的騷動(dòng)，在節(jié)目話題的營(yíng)銷(xiāo)中也得到了充分的展示，尤其體現(xiàn)在《PRODUCE 101》這個(gè)在播出期間長(zhǎng)期霸占話題榜的系列節(jié)目中。

“國(guó)民制作人”

選秀節(jié)目與打歌節(jié)目中大眾的參與并不稀奇，現(xiàn)場(chǎng)投票與場(chǎng)外短信都只是常規(guī)圈錢(qián)套路，Mnet的營(yíng)銷(xiāo)策略也并不局限于此。

這兩年，在韓國(guó)流行的一個(gè)詞匯“國(guó)民制作人”，便出自《PRODUCE 101》這一最熱門(mén)的綜藝系列。投票還是原來(lái)的投票，但是觀眾在這里被冠上了“制作人”的稱(chēng)號(hào)，瞬間被賦予了“生殺大權(quán)”，從一個(gè)單純的圍觀者搖身一變成了節(jié)目的制作者。每一輪晉級(jí)中，101位練習(xí)生的去留都由國(guó)民制作人的投票數(shù)掌控；節(jié)目中一些環(huán)節(jié)，比如哪位練習(xí)生選擇哪個(gè)曲目，國(guó)民制作人也可以通過(guò)投票決定。

強(qiáng)參與感與養(yǎng)成感讓國(guó)民制作人們欲罷不能，心甘情愿獻(xiàn)上鈔票，第二季節(jié)目中姜丹尼爾奪冠的票數(shù)甚至高達(dá)157萬(wàn)多。而在唱片市場(chǎng)不景氣的情況下，截至目前，Hanteo榜中Wanna One的出道專(zhuān)輯銷(xiāo)量已有50多萬(wàn)。節(jié)目結(jié)束之后，“國(guó)民制作人”話題的影響力并沒(méi)有散去。Mnet與YMC也愿意把這個(gè)概念繼續(xù)營(yíng)銷(xiāo)下去——不久之后“國(guó)民制作人”再次上了新聞，因?yàn)閅MC表示，Wanna One的出道曲會(huì)由國(guó)民制作人們親自選出。雖然這里的“選”只是從公司和成員已經(jīng)選過(guò)一輪的候選曲目中選出來(lái)，但噱頭還是足足的。

惡魔與天使剪輯，是毒也是藥

《PRODUCE 101》這檔節(jié)目中與“國(guó)民制作人”話題齊名的，還有它讓人又愛(ài)又恨的剪輯。通過(guò)剪輯，Mnet努力抓住并放大了每個(gè)能在社交媒體中引爆話題的點(diǎn)，并且在每季節(jié)目中屢試不爽。比如，第一季中用一個(gè)Ending pose的片段讓鄭彩妍成為話題中心，第二季又用同樣的手法在節(jié)目一開(kāi)始就把Wink弟弟樸智訓(xùn)帶到了公眾討論的話題榜中。不過(guò)，被廣大觀眾吐槽的，是Mnet樂(lè)此不疲地利用錯(cuò)位和放大等方式制造了節(jié)目的沖突與競(jìng)爭(zhēng)感。甚至是在節(jié)目前，節(jié)目組已經(jīng)設(shè)定好了矛盾，只等一個(gè)個(gè)涉世未深的選手們“被成為”演員。雖然話題是有了，熱度也在罵聲中上來(lái)了，但不少選手也因此深陷輿論。

內(nèi)外聯(lián)動(dòng) 把影響力伸到國(guó)外

Mnet并不安穩(wěn)于在國(guó)內(nèi)做好節(jié)目，它的影響力之手，正一步步伸向海外，尤其是中國(guó)地區(qū)。

Mnet亞洲音樂(lè)大獎(jiǎng)（MAMA）

從2012年到2016年，Mnet舉辦的Mnet亞洲音樂(lè)大獎(jiǎng)（MAMA）已經(jīng)連續(xù)5將舉辦地點(diǎn)選在香港。雖然本質(zhì)還是韓國(guó)歌手們的自?shī)首詷?lè)，但Mnet還是不遺余力地塑造它亞洲大獎(jiǎng)的形象，比如曾邀請(qǐng)過(guò)劉德華、王力宏、陳奕迅之類(lèi)的當(dāng)?shù)卮罂?，甚至還跨越洲際，邀請(qǐng)過(guò)亞當(dāng)·蘭伯特、Wiz Khalifa之類(lèi)的國(guó)際歌手獻(xiàn)唱。這幾年的舉辦也讓這一頒獎(jiǎng)禮的影響力逐漸擴(kuò)散，不得不承認(rèn)的是，它已經(jīng)成為了韓流文化宣傳的一個(gè)重要符號(hào)。

KCON

Mnet在對(duì)外文化宣傳上努力得不像話。一年一次的頒獎(jiǎng)禮顯然不能滿足它將舞臺(tái)搭到更廣闊的平臺(tái)的愿望。這時(shí)，KCON成了它實(shí)現(xiàn)韓流野心的另一個(gè)平臺(tái)。

這個(gè)由Mnet打造了韓流音樂(lè)會(huì)，讓韓流歌手們一次次穿越大洲去上班。從2012年美國(guó)的第一場(chǎng)表演開(kāi)始，KCON的足跡延伸到日本、阿拉伯、法國(guó)、新西蘭，今年3月還拓展到了墨西哥，本月還將走進(jìn)澳大利亞。

韓流文化在海外雖然小眾，但粉絲的熱情卻與韓國(guó)國(guó)內(nèi)不相上下。根據(jù)韓聯(lián)社的報(bào)道，今年8月18日-20日“KCON 2017洛杉磯”總共吸引了8萬(wàn)粉絲。除了在國(guó)外用光鮮的外表與絢麗的表演釋放韓流與Mnet品牌的影響力，Mnet的這一系列海外開(kāi)拓之旅或許還有不少贏得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的意義——畢竟從來(lái)“為國(guó)爭(zhēng)光”得人心。

Mnet是否帶領(lǐng)K-pop在歐美市場(chǎng)掀起水花還有待觀察，但這些節(jié)目在周邊地區(qū)，尤其是中國(guó)的影響力可不小。最直觀的體現(xiàn)——版權(quán)的輸出方面，一檔《看見(jiàn)你的聲音》出口到了保加利亞、中國(guó)、泰國(guó)、越南，甚至成為了當(dāng)時(shí)中國(guó)購(gòu)買(mǎi)的最高金額版權(quán)的節(jié)目，并在2016年亮相江蘇衛(wèi)視。

不管怎么說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)也是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種尊重。從借鑒到學(xué)習(xí)，再到獨(dú)自探索，“鄰居”走過(guò)的路，我們也可以走得很精彩。

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