新的經濟周期到來 互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者該怎么做？

• 2017年8月30日 ZhangHongYuan來源：虎嗅網 905 56
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很多人在問，2017年的風口究竟是什么?在我看來，不論風口是什么，最大的關注點應該是十九大。因為只有十九大開了，國家定了調，我們才知道什么能做、什么不能做，什么國家倡導，什么即便暫時沒有禁止、長遠來看也一定會面臨系統(tǒng)性風險。

　　很多人的關注點，已經開始從“究竟做什么賺錢”，轉向“什么即使賺錢，長遠來看也絕不能做”。

　　一、慌和喪時代

　　前些日子，李文星事件爆發(fā)，Boss直聘一夜之間成了眾矢之的。媒體人、自媒體、網友紛紛聲討，呼吁對招聘平臺展開嚴查。這件事情的背后，是招聘app們?yōu)榱丝焖俦l(fā)、野蠻生長，而大大降低了審核和互動門檻，對平臺上涌入的各種虛假可疑公司熟視無睹，是一種監(jiān)管的不作為。

　　對招聘領域來說，這當然不是個好消息?？蓻]有好消息的，又豈止招聘行業(yè)?

　　慌和喪，這兩種情緒互相交織，橫亙了整個上半年的互聯(lián)網創(chuàng)投圈。

　　慌。前些日子，風頭正勁的付費社群產品“小密圈”忽然被傳下架。盡管公司一再聲稱這只是“技術性升級”，并且在朋友圈征得新名“知識星球”。但產品“涉及色情和敏感信息”的傳言還是甚囂塵上。一時間滿城風雨，同類產品們風聲鶴唳、噤若寒蟬。

　　這不是先例。在此之前，已經有多個被資本們吹上天的“風口”，在政策監(jiān)管的鐵腕面前煙消云散。在國家意志面前，資本的投機炒作不堪一擊。

　　滴滴火了，但是很快最嚴厲的網約車管制接踵而至，而來自國家的反壟斷調查一直在繼續(xù)。

　　直播火了，國家一句必須要有試聽節(jié)目許可證，就讓200家直播公司轉眼倒下或即將倒下，而諸如黃鱔門等事件打擊力度之快之大超出預期。

　　p2p火了，互金最嚴整頓也來了，破產跑路無數，從紅嶺清盤到陸金所傳言，現(xiàn)在你還敢進嗎，進得了嗎?

　　內容領域火了，但是自媒體當家花旦咪蒙都可以關進黑屋30天，更何況毒舌電影這些熱門號一夜倒下，一時間人人都在猜測、下一個被關的會是誰?

　　游戲火了，王者榮耀火遍全中國，于是官媒的聯(lián)合聲討也來了……

　　在這樣一種誠惶誠恐的局面下，很多人的情緒已經開始轉為“喪”。

　　當然，也有人根本沒把風險放在眼里，先撈到錢再說，能撈到多少是多少。這邊互聯(lián)網金融風聲鶴唳，那邊他玩ico6得飛起，虛擬貨幣的暴富神話一時又讓人看不明白了。

　　二、上一個周期的邏輯

　　凜冬將至，上述苦惱絕不僅僅只在互聯(lián)網一家。

　　有人說，一個人賺了很多錢是能力問題，但是一個人賺了很多很多很多很多很多……錢，就是時代的問題，是踩準了風口，享受了大趨勢帶來的紅利和泡沫。

　　回顧這一個經濟周期，這樣的“紅利”非常明顯有三個：金融、房地產和互聯(lián)網。

　　再往細一點兒說，是金融的“寬松和創(chuàng)新”，是房地產的“投機和炒作”，是互聯(lián)網的“泡沫和野蠻生長”。本質上說，很多人吃的都是“監(jiān)管紅利”，是在政策寬松或滯后的情況下，通過“鉆空子”斬獲了史無前例的巨大紅利。中國的市場是全球最大的市場，稍微漏出一點風，乘以13億人，成就的都是億萬資產。

　　但是今天，全國金融工作會議的召開，金融全面進入“規(guī)范和整肅”的時代;伴隨著房市嚴控、租售同權等一系列政策的推出，國家已經給出了信號：這次是動真格的，中國的錢有大用、不能統(tǒng)統(tǒng)吸進樓市黑洞。

　　而在互聯(lián)網領域，最嚴厲高效的監(jiān)管正在步步走來，以前野蠻生長的方式可能行不通了。

　　野蠻生長就是互聯(lián)網的原罪，怎么個野蠻法?

　　三、互聯(lián)網原罪的十字口訣

　　有人說，在中國最掙錢的方法，其實都寫在《刑法》里。這句話雖然過于夸張，但反映在互聯(lián)網上很明顯的一點是：創(chuàng)業(yè)者們要想異軍突起、迅速逆襲，老老實實一般是行不通的，往往要行走在“灰色地帶”，打下三路和擦邊球。

　　可以說，過去幾年互聯(lián)網產品的快速爆發(fā)，除了日常剛需工具，其他多半是迎合人性的黑暗面，做多巴胺、伏隔核、心流機制的操控家，簡言之就是十字口訣：黃毒假抄懶，斗貼裝謠灰。

　　1. 黃，就是色情的力量。性的威力永遠是不言而喻的，從傳說中的草榴，到約炮神器的橫行，從直播平臺上晃動的乳溝，到cj上看不盡的大腿……互聯(lián)網產品即使沒有明確的制黃販黃，也常常作出大量的性暗示和感官刺激。遺憾的是，這一點對于我們這個習慣了故作清高的民族卻是異常奏效的，特別是對大多數的底層屌絲用戶、幾乎立竿見影。這從約炮神器上一度驚人的用戶數據和色流詐騙嚇人的成功率中可以得證。

　　2. 毒，就是利用各種類似賭博的上癮機制、讓用戶沉迷其中。這一點在游戲領域極其明顯，網上一直有傳言，《王者榮耀》的團隊一個重要的研究是，如何在5分鐘內讓你上癮。

　　3. 假，電商平臺相對傳統(tǒng)商家，往往可以給出驚人優(yōu)惠的價格，但其中一些卻可能是假冒偽劣。特別在發(fā)展的早期，往往成為重災區(qū)，價格便宜往往以品質摻水為代價。

　　4、抄，擅長抄襲、美其名曰“改良式創(chuàng)新”幾乎是中國互聯(lián)網公司的通病，或者盜版、打著信息公開分享的名義侵犯創(chuàng)作者權益。截至今日，中國的互聯(lián)網公司已經幾乎抄襲了西方所有流行或不流行的產品和商業(yè)模式，甚至連綜藝、內容和包裝設計都能抄即抄、拿來主義。即便本土偶有創(chuàng)新，好不容易從0到1的新創(chuàng)公司只要稍有成就，也會轉眼被大公司和資本裹挾的對手們(背景優(yōu)越的團隊)“抄死”。盡管國家一直喊著萬眾創(chuàng)新，但實際創(chuàng)投圈完全在失控的叢林狀態(tài)，對創(chuàng)新的不友好到達了史上最嚴酷的程度。

　　5、懶，即利用用戶的懶惰，提供更加簡單高效、可以依賴的解決方案。這是大多數工具性產品的出發(fā)點，只要用戶對工具產生依賴離不開，就成了任人宰割的羔羊。為什么迅雷、暴風越改版越讓人受不了，廣告繁多、界面復雜?說到底還是商業(yè)訴求在作祟，一開始是用戶體驗第一，等用戶依賴了就翻身做主人、商業(yè)訴求力壓用戶體驗。

　　6、斗，發(fā)動群眾斗群眾，利用各種矛盾造熱點、搏眼球、吸流量。從微博的圍觀到貼吧的爆吧，從知乎的撕逼到網易的評論，從直男癌與田園女權的征戰(zhàn)，到地圖炮、階層炮、年齡炮、行業(yè)炮的炮火連天……各大平臺可謂諳熟了中國人喜好站隊互踩、在與人斗其樂無窮中發(fā)泄無聊和尋求優(yōu)越感的心理，網路暴力伴隨群體潛意識四處橫行。

　　7、貼，簡言之就是補貼。互聯(lián)網經濟總想制造“價格優(yōu)勢”，從低價到特惠到免費到倒貼錢，背后是資本們的人傻錢多、一擲千金、燒錢補貼搶市場。

　　8、裝，利用人們的裝逼心理，滿足用戶的虛榮心。從臉萌到足記，從“你的思維更接近東方、西方”到“你是歡樂頌中的誰”，從星座解讀的橫行到各種心理測試題，無不抓住中國用戶的一種心理：想要裝逼又必需表面低調、所以借你產品來釋放一下。

　　9、謠，好事不出門、壞事傳千里，中國人對各種謠言八卦總是具有特殊的癖好。早年微博的各種曝光、匿名社交平臺的橫行、各種八卦號的一度爆火，都論證來這一點，窺私欲具有著不可阻擋的誘惑。

　　10、灰，就是將各種灰色產業(yè)合法化。滴滴剛開始，很多時候就是把“黑車”合法化;p2p的橫行，很多是給過去的民間高利貸披上了合法外衣。

　　往細里看，那些面對c端取得大小成就的互聯(lián)網公司們，誰敢拍著胸脯，說自己的爆發(fā)和以上10條沒有一點干系?

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