國(guó)內(nèi)家居行業(yè)發(fā)展迅速，門窗定制市場(chǎng)風(fēng)頭正盛

• 2017年8月29日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 1398 92
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目前，定制家居行業(yè)稱得上是整個(gè)家居業(yè)發(fā)展速度最快的一個(gè)行業(yè)，定制櫥柜和衣柜作為其中代表正處于風(fēng)口上。定制門窗也屬于定制家居領(lǐng)域，未來幾年是否會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口?從各大跨界品牌的動(dòng)作來看，門窗品牌激增，定制市場(chǎng)風(fēng)頭正盛。

縱觀當(dāng)下的門窗市場(chǎng)，從好萊客出走的高管詹緬陽(yáng)離開后創(chuàng)立了“美詩(shī)固”門窗，詩(shī)尼曼衣柜投資“詩(shī)尼曼門窗”，索菲亞與華鶴達(dá)成戰(zhàn)略合作擬共同拓展門窗項(xiàng)目，TATA木門‘悄聲’上線門窗產(chǎn)品…看起來越來越多的品牌都開始關(guān)注了門窗行業(yè)，這應(yīng)該不能算是巧合。

現(xiàn)狀：風(fēng)頭正盛品牌激增

渠道方面：在西部某知名賣場(chǎng)2015年的時(shí)候僅10個(gè)左右的門窗品牌專賣店，但到2016年達(dá)到25個(gè)，僅憑品牌個(gè)數(shù)來講增長(zhǎng)了1.5倍，這一點(diǎn)從側(cè)面也證明了門窗行業(yè)在渠道布局方面進(jìn)展神速。

傳播方面：有個(gè)數(shù)據(jù)可以供參考：在通往成渝的渝遂高速上共有的680塊廣告牌里，14個(gè)門窗品牌占有45塊。而與此同時(shí)，定制衣柜為7個(gè)品牌共15塊廣告牌。而在全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)、高鐵站門窗品牌的廣告亦并不鮮見。

營(yíng)收方面：以某品牌為例連線兩年在門窗方面的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到100%，這個(gè)數(shù)據(jù)相信足以博取大家的眼球了，這確實(shí)是門窗行業(yè)的營(yíng)收現(xiàn)象，很多品牌都有較高的增長(zhǎng)率，在利潤(rùn)方面亦不遜色于衣柜、櫥柜行業(yè)的利潤(rùn)空間。

探因：地產(chǎn)大熱剛需迫切

不論哪個(gè)城市的房產(chǎn)購(gòu)買總會(huì)遇到一些贈(zèng)送面積和改墻的需求，而贈(zèng)送面積的隔斷或改墻等需求大都將會(huì)把地產(chǎn)商所贈(zèng)送的隔斷窗進(jìn)行拆除或更換，這樣的更換需求積累下來就成了非常大的市場(chǎng)空間，加之開發(fā)商在內(nèi)置門窗時(shí)采取的批量化采購(gòu)，其僅滿足大眾需求，不論是在設(shè)計(jì)或功能考量上都沒有特別細(xì)致，當(dāng)有更高品質(zhì)追求的用戶就不滿足于開發(fā)商原配的門窗產(chǎn)品了，這又是一個(gè)更換的市場(chǎng)需求。

在物業(yè)劃分上還有高層、洋房、別墅三大類，上述的需求情況在高層比較常見，但洋房、別墅的陽(yáng)光房等項(xiàng)目則更是剛需，再有，防盜、防蚊、防小孩跌落等定向需求的也越來越多，門窗定制的需求也就越迫切。這一切可以歸咎于地產(chǎn)大熱，亦可理解為剛需迫切。

產(chǎn)品鏈：涇渭分明接受度高

按材質(zhì)來進(jìn)行門窗分別或許并不是專業(yè)分法，但在消費(fèi)者需求層面，這是最直接的分類方式，往往鋁合金、塑鋼類門窗應(yīng)用于高層較多，其特色在于擁有穩(wěn)定性能的情況下，價(jià)格并不算昂貴，接受難度較低，價(jià)格從數(shù)百到數(shù)千不等，可選擇面廣。

以木材、鋁材相結(jié)合的門窗類產(chǎn)品，該產(chǎn)品擁有更好的保溫隔熱效果，在北方應(yīng)用更多，其工藝難度等多方面決定了該類產(chǎn)品價(jià)格并不是大眾消費(fèi)品，因此該類別的產(chǎn)品用于洋房、別墅或高端高層更多一些。

通過這兩類產(chǎn)品的衍生能看到門窗行業(yè)已經(jīng)具備較完整的產(chǎn)品鏈路，從市場(chǎng)上來看也是涇渭分明，做鋁合金門窗的大多未涉及木鋁門窗，同理擅長(zhǎng)做木鋁門窗的鮮有兼做鋁合金門窗，或把其放在同等高度的。

未來：定制門窗能否成為下一個(gè)風(fēng)口

相對(duì)于其它更成熟的建材行業(yè)來講，門窗產(chǎn)品在其從業(yè)人員看來就比衣柜、櫥柜簡(jiǎn)單多了，就是型材鋸切成相應(yīng)尺寸，然后嵌套相應(yīng)尺寸玻璃即可完成，這樣的認(rèn)知讓鋁合金塑鋼類門窗確實(shí)門檻大大降低，往往一個(gè)小門市就可以承包一個(gè)小區(qū)的門窗類業(yè)務(wù)。

對(duì)于定制門窗行業(yè)能否成為下一個(gè)風(fēng)口業(yè)內(nèi)早有討論，早在2016年12月20日的“洗牌·出牌·贏牌”第五屆中國(guó)定制家具研究成果發(fā)布會(huì)的“下一個(gè)風(fēng)口”高峰論壇環(huán)節(jié)，相關(guān)行業(yè)專家就已就定制門窗行業(yè)能否成為下一個(gè)風(fēng)口;要成為下一個(gè)風(fēng)口，定制門窗行業(yè)如何突破當(dāng)下生產(chǎn)、營(yíng)銷、品牌局限等問題進(jìn)行了探討。

隨著越來越多的品牌進(jìn)入其中，作為定制行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)該對(duì)這個(gè)現(xiàn)象引起重視，定制品牌掌舵人也應(yīng)該考慮做更深入的市場(chǎng)調(diào)研再來判斷是否要跟這個(gè)方向。

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