巨人遲暮數(shù)碼時(shí)代輝煌不再 尼康正陷入困頓

• 2017年8月29日 ZhouXun來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1009 64
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如今，隨著智能手機(jī)的崛起，數(shù)碼時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)率先受到波及，尼康亦難獨(dú)善其身。2017財(cái)年第三季度，尼康凈利潤(rùn)虧損8.31億日元，而上年同期盈利還高達(dá)187.1億日元。

叱咤百年，尼康這個(gè)影像巨頭似乎正陷入困頓。

在鼎盛時(shí)期，尼康一年的影像業(yè)務(wù)收入曾高達(dá)7512億日元(記者注：約450.72億元人民幣，按1日元=0.06元人民幣折算)。如今，隨著智能手機(jī)的崛起，數(shù)碼時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)率先受到波及，尼康亦難獨(dú)善其身。2017財(cái)年第三季度，尼康凈利潤(rùn)虧損8.31億日元，而上年同期盈利還高達(dá)187.1億日元。

許瀚文曾是深圳的一位尼康經(jīng)銷(xiāo)商，其向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，2014年底深圳華強(qiáng)北尼康高端店還能保持10多家，現(xiàn)在只有4家了。

事實(shí)上，除了智能手機(jī)的沖擊外，自身相機(jī)的品質(zhì)問(wèn)題頻出也不斷襲擾尼康。其中，2014年央視“3·15”晚會(huì)就曾曝光尼康D600相機(jī)存在質(zhì)量問(wèn)題，稱(chēng)該款相機(jī)的照相出現(xiàn)黑色斑點(diǎn)。近日，尼康百歲誕辰剛過(guò)，其部分 100周年紀(jì)念型號(hào)相機(jī)卻因品控問(wèn)題而被暫停出貨。

如今，歷經(jīng)了市場(chǎng)份額被侵蝕、品控問(wèn)題頻出、業(yè)績(jī)虧損難止等一系列重挫之后，尼康走到了轉(zhuǎn)型的十字路口，開(kāi)始向醫(yī)療等健康領(lǐng)域及其他新業(yè)務(wù)拓展，以圖重塑輝煌。

軍工起家的光學(xué)巨子

在專(zhuān)業(yè)相機(jī)市場(chǎng)，最為大眾所熟知的兩個(gè)品牌當(dāng)屬尼康和佳能。相比于佳能，尼康的產(chǎn)品線(xiàn)更長(zhǎng)且要復(fù)雜得多。

攝影誕生不到兩百年，而成立于1917 年的尼康便走過(guò)了百年光景。在過(guò)往的歲月中，尼康經(jīng)歷過(guò)打擊，也擁有過(guò)輝煌。

尼康，最早名為“日本光學(xué)工業(yè)株式會(huì)社”，最初只是為了滿(mǎn)足日本軍方對(duì)于光學(xué)產(chǎn)品的需求，主要以望遠(yuǎn)鏡、顯微鏡和光學(xué)測(cè)量?jī)x器生產(chǎn)為主。二戰(zhàn)時(shí)期，尼康成為日本政府最大的光學(xué)軍械供應(yīng)商，規(guī)模達(dá)到全盛時(shí)期，擁有20多家工廠(chǎng)。然而，二戰(zhàn)也給日本光學(xué)帶來(lái)了打擊，1945年，日本廣島和長(zhǎng)崎被美國(guó)投擲原子彈。戰(zhàn)后的尼康被重組，只保留了一家工廠(chǎng)和約1400名員工，開(kāi)始生產(chǎn)民用設(shè)備。

一直以來(lái)，生產(chǎn)攝影鏡頭就是尼康的老本行。日本光學(xué)工業(yè)株式會(huì)社在創(chuàng)業(yè)初期就聘請(qǐng)了數(shù)位德國(guó)專(zhuān)家作為技術(shù)指導(dǎo)，1927年尼康第一枚第三方制作的相機(jī)鏡頭被設(shè)計(jì)出來(lái)，從研究光學(xué)玻璃和生產(chǎn)望遠(yuǎn)鏡開(kāi)始，到旁軸相機(jī)期間，尼康一直以德國(guó)卡爾·蔡司股份公司(Carl Zeiss AG)生產(chǎn)的鏡頭為“教科書(shū)”，直至1959年年底，尼康推出了第一款變焦鏡頭，開(kāi)創(chuàng)了屬于尼康自己的風(fēng)格。

后來(lái)，數(shù)碼時(shí)代悄然而至。特別是在2010年下半年至2013年，隨著卡片機(jī)和入門(mén)級(jí)單反的流行，整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)最輝煌時(shí)期，尼康也憑借消費(fèi)相機(jī)而快速崛起，成為大眾所熟知的影像巨頭。

但此后，尼康業(yè)績(jī)連續(xù)下滑。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014~2016財(cái)年，尼康影像業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額分別為6854億日元、5860億日元和5204億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為642億日元、566億日元和457億日元。尼康公布的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)虧損8.31億日元，而上年同期盈利還高達(dá)187.1億日元。

智能手機(jī)的沖擊

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近十年間，尼康的影像業(yè)務(wù)于2013年達(dá)到頂峰。當(dāng)年，尼康總營(yíng)收額達(dá)10104億日元，其中，影像業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7512億日元，占總銷(xiāo)售額的七成以上，幾乎相當(dāng)于2010年尼康全年7855億日元的銷(xiāo)售額。

山西太原市的尼康經(jīng)銷(xiāo)商王斌告訴記者，2013年，當(dāng)時(shí)最火爆的時(shí)候，不管單反相機(jī)還是卡片相機(jī)，每天店里能賣(mài)出10臺(tái)左右尼康相機(jī)，遇上節(jié)假日促銷(xiāo)時(shí)候能夠賣(mài)出30多臺(tái)，“店里每月批發(fā)300多萬(wàn)元的貨，分銷(xiāo)商和散戶(hù)都是排著隊(duì)在等，最長(zhǎng)的時(shí)候有個(gè)客戶(hù)等了兩個(gè)月?！?/p>

此后，盛極之下，在智能手機(jī)市場(chǎng)崛起的沖擊下，數(shù)碼相機(jī)輝煌時(shí)代一去不復(fù)返，尼康的相機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收開(kāi)始逐年下滑，三年間，其影像事業(yè)部銷(xiāo)售額減少了30.7%。

2017年2月，據(jù)日本《東方新報(bào)》報(bào)道，日本著名的相機(jī)寫(xiě)真連鎖店鋪“照相機(jī)的北村”，關(guān)閉了129家分店，占全部連鎖店的一成，相機(jī)店接二連三地消失，最終波及到相機(jī)企業(yè)。 同樣的情景也發(fā)生在北京的中關(guān)村及深圳的華強(qiáng)北、上海等地。北京中關(guān)村曾是國(guó)內(nèi)最大的消費(fèi)電子集散中心之一，8月23日，記者走訪(fǎng)了北京中關(guān)村科貿(mào)電子城，看到此前一、二樓的一些相機(jī)店已關(guān)門(mén)或被清空。

一位尼康渠道商的員工向記者介紹，由于電子商務(wù)的普及，部分線(xiàn)下商戶(hù)很難掙到錢(qián)，許多相機(jī)賣(mài)場(chǎng)渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)渠道，“隨著整體相機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的下滑，轉(zhuǎn)型不成功的相機(jī)店面被洗牌出市場(chǎng)。” 王斌也向記者介紹，相機(jī)市場(chǎng)最好時(shí)，整個(gè)太原有大大小小100多家尼康店，現(xiàn)在店面數(shù)量縮水了70%。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，智能手機(jī)的崛起首先沖擊的是數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，間接提高單反相機(jī)的銷(xiāo)量，但王斌及第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚卻認(rèn)為，各大智能手機(jī)廠(chǎng)商針對(duì)拍照功能不斷推出的新品終將讓單反市場(chǎng)越來(lái)越小?！艾F(xiàn)在連專(zhuān)業(yè)的攝影師拿手機(jī)拍照的頻率都比單反多了，未來(lái)能留下來(lái)的只能是更專(zhuān)業(yè)的單反市場(chǎng)”。王斌預(yù)測(cè)，單反市場(chǎng)還將回到20世紀(jì)90年代，成為一個(gè)少數(shù)人擁有的市場(chǎng)。

困境下的轉(zhuǎn)型

尼康遭遇的困境還遠(yuǎn)不止這些。

8月23日，距離尼康百年誕辰剛過(guò)不到1個(gè)月，尼康映像儀器銷(xiāo)售(中國(guó))有限公司就發(fā)布公告稱(chēng)，尼康100周年紀(jì)念版照相機(jī)和鏡頭隨附的金屬箱上的印刷徽標(biāo)可能會(huì)脫落。將暫停這些產(chǎn)品的出貨，預(yù)計(jì)今年10月份恢復(fù)出貨。

對(duì)此，記者以消費(fèi)者身份致電尼康中國(guó)客服，對(duì)方告知：“主要是因?yàn)榻饘偕辖z網(wǎng)印刷的標(biāo)志在與膠帶接觸時(shí)會(huì)出現(xiàn)脫落的現(xiàn)象，在8月31日之前，尼康仍可以接受客戶(hù)訂單，具體拿貨時(shí)間到時(shí)會(huì)在官網(wǎng)上進(jìn)行通知。”

在中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員寧思瀟瀟看來(lái)，尼康曾經(jīng)歷了“四大劫”，2011年，日本“3·11”地震讓尼康仙臺(tái)工廠(chǎng)受損嚴(yán)重;同年9月，泰國(guó)發(fā)生50年一遇特大洪水，尼康泰國(guó)工廠(chǎng)遭受損失;2014年，央視“3·15”晚會(huì)曝光了尼康D600相機(jī)“黑斑門(mén)”，直指其相機(jī)存在質(zhì)量問(wèn)題。后來(lái)，尼康數(shù)碼單反相機(jī)D750也被曝出質(zhì)量隱患，尼康三次追加了D750在拍攝圖像可能出現(xiàn)暗角現(xiàn)象的產(chǎn)品序列范圍時(shí)間;2016年，日本熊本地震，尼康的零件供應(yīng)商受到影響，尼康單反DL也因此推遲出貨，后因市場(chǎng)需求沖擊以及生產(chǎn)研發(fā)成本的考慮直接被終止發(fā)售。

實(shí)際上，被外界熟知的相機(jī)業(yè)務(wù)只是尼康旗下產(chǎn)業(yè)之一，在半導(dǎo)體、顯微成像儀器、醫(yī)療診斷映像設(shè)備等領(lǐng)域，尼康皆有成就。目前，生產(chǎn)相機(jī)的影像事業(yè)部和制造半導(dǎo)體光刻機(jī)的精機(jī)事業(yè)部已成為尼康最大的兩塊業(yè)務(wù)。

早期的半導(dǎo)體光刻機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)一直由尼康、佳能，以及荷蘭的ASML公司瓜分，尼康處于領(lǐng)先地位。如今，尼康在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額慢慢被ASML公司侵蝕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，浸潤(rùn)式的曝光機(jī)設(shè)備中，ASML賣(mài)了71臺(tái)，尼康只賣(mài)了6臺(tái)。

上海華力微電子公司一位工程師向本報(bào)記者表示，近幾年，尼康的芯片光刻機(jī)在市場(chǎng)上便宜，研發(fā)能力跟不上，正逐漸衰落。

面對(duì)相機(jī)市場(chǎng)及專(zhuān)業(yè)半導(dǎo)體領(lǐng)域的雙面困境，如今的尼康正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，著力平衡新老業(yè)務(wù)。

尼康和佳能等眾多日本相機(jī)制造企業(yè)一樣，均選擇向醫(yī)療成像技術(shù)等方向拓展。2015年，尼康收購(gòu)英國(guó)視網(wǎng)膜成像診斷儀器生產(chǎn)商O(píng)ptos，開(kāi)發(fā)高精度診斷設(shè)備。2017年5月，尼康公布重組方案，原社長(zhǎng)木村真琴宣布辭職，牛田一雄升任社長(zhǎng)，同時(shí)其他幾名董事、高級(jí)人員也將替換。尼康決定關(guān)閉核心技術(shù)部門(mén)，建立專(zhuān)注于研發(fā)的部門(mén)，整合醫(yī)療業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)部門(mén)和顯微鏡解決方案業(yè)務(wù)部門(mén)，持續(xù)加大在醫(yī)療行業(yè)的投入。

此外，尼康還嘗試進(jìn)入全景VR領(lǐng)域并推出全景相機(jī)KeyMission 360。然而，從中國(guó)市場(chǎng)看，尼康的360度運(yùn)動(dòng)全景相機(jī)并未給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)多大沖擊，很多渠道商甚至不知道尼康還出了該款相機(jī)。

“和佳能、索尼等日系企業(yè)比較，尼康產(chǎn)品線(xiàn)較單一，相機(jī)業(yè)務(wù)占整個(gè)公司營(yíng)收比例過(guò)高，也導(dǎo)致其轉(zhuǎn)型較難。”產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家梁振鵬向記者表示，相機(jī)廠(chǎng)商在面對(duì)困境時(shí)，朝多元化方向發(fā)展是明智之舉。但商用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型也很激烈，尼康轉(zhuǎn)向醫(yī)療等商用市場(chǎng)能否取得好的效果，取決于這些產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)力度以及市場(chǎng)需求。

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