系列電影成功的三大秘訣 精準細分類型優(yōu)勢

• 2017年8月23日 WangMing來源：一起拍電影 1442 95
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《殺破狼·貪狼》上映5天票房破3億。雖不及《戰(zhàn)狼2》的威力，但仍在每天穩(wěn)步上升中，一起拍電影預(yù)測其票房落點在5.5億左右。

《殺破狼·貪狼》上映5天票房破3億。雖不及《戰(zhàn)狼2》的威力，但仍在每天穩(wěn)步上升中，一起拍電影預(yù)測其票房落點在5.5億左右。這在暑期檔《戰(zhàn)狼2》“一家獨大”的情況下，已算十分難得的突圍。

回顧2005年,《殺破狼1》因為酣暢淋漓的動作戲在市場上一炮而紅。2015年《殺破狼2》再次出擊,口碑持續(xù)攀升,收獲5.6億票房,在當年電影年度票房榜上位列第五,動作片方面則成為了票房冠軍。而到了2017年這部《貪狼》，導(dǎo)演葉偉信透露，因為吳京拍《戰(zhàn)狼2》的關(guān)系，特意推遲了《殺破狼3》的拍攝。所以《貪狼》并非大家以為的《殺破狼3》，而是系列的一部獨立續(xù)集番外篇。

《殺破狼》如何保持穩(wěn)定的票房輸出呢?它的啟示是在于打造續(xù)集系列化IP，專注類型發(fā)展，建立完整清晰的“有腦動作片”的概念。在保持穩(wěn)定產(chǎn)出的同時，經(jīng)營品牌意識，在展現(xiàn)暴力美學與挖掘人性主題的道路上越走越遠，樹立《殺破狼》的統(tǒng)一風格，這或許是《殺破狼》能在市場上取得一席之地的原因。

系列電影需要有統(tǒng)一的世界觀，培養(yǎng)觀眾的“約會意識”

早在《戰(zhàn)狼2》大爆之時，吳京接受采訪坦言，“《戰(zhàn)狼》沒拍之前，戰(zhàn)狼I、II、III的劇本已經(jīng)出來了?！边@說明《戰(zhàn)狼》一開始就有了打造系列電影的意識，在《戰(zhàn)狼2》的結(jié)尾也明確打出敬請期待《戰(zhàn)狼3》的字幕。其實我們拿出春節(jié)檔冠軍《功夫瑜伽》比較，亦可看出其分明是導(dǎo)演唐季禮《神話》的續(xù)集，考古，愛情，動作喜劇元素，這些都似曾相識。

所有的系列續(xù)集電影都是大片不可或缺的致勝法寶，這在好萊塢已是通用法則。系列續(xù)集片為何如此招人喜歡?根本原因在于和觀眾達成了某種心領(lǐng)神會，默契般的“約會意識”。隨著系列續(xù)集片一年一部或者幾年一部的問世，看電影的人也形成了固定觀影習慣的延續(xù)。

相比較而言，中國在續(xù)集電影的道路上，發(fā)展得相對滯后。在國產(chǎn)片票房榜TOP15中，系列續(xù)集僅4部。不過，中國電影人并不甘心錯失系列電影這塊“唐僧肉”。2010年以后，像《畫皮》、《殺破狼》等不少電影紛紛開啟續(xù)集系列片模式。還有比如打造“囧系列”的徐錚，在參演《人在囧途》之后，自己加入導(dǎo)演行業(yè)，推出了《泰囧》與《港囧》兩部電影，在商業(yè)上均是成功的范例，“徐錚一開始對自己的作品定位很精準，抓住了‘囧途’這一關(guān)鍵詞，為故事設(shè)置了很多可能性。拿做品牌的心態(tài)做續(xù)集電影就有了落點?！庇袠I(yè)內(nèi)人士評價。

業(yè)內(nèi)對續(xù)集電影有兩種做法，一種是先拍一部試水市場，如果反饋好，同班人馬在故事的后續(xù)，或者在主角人物故事延伸方面深入挖掘，獨立成另一套系列;另一種是，在某個題材上一開始就做好續(xù)集電影的定位。譬如《碟中諜》和《諜影重重》系列，一部一部按部就班拍，雖然導(dǎo)演的風格有所不同，但影片整體氣質(zhì)和故事有連貫性。續(xù)集系列化電影是做長線釣魚，走的是可持續(xù)發(fā)展。

而正是因為劇情的前后關(guān)聯(lián)以及有連貫的故事線索，系列電影可持續(xù)性強，能夠符合批量化、工業(yè)化生產(chǎn)的“商業(yè)法則”。在競爭激烈甚至殘酷的電影市場，維持一個既有品牌，當然比打造全新內(nèi)容容易得多，既能更快更多地融到拍攝費用，又能更加便利地進行宣傳營銷，既能鞏固既有觀眾群體，又能動員更多人喜歡上它。而今年暑期檔可謂是國產(chǎn)電影續(xù)集大集合，除《戰(zhàn)狼2》外，還有《繡春刀2》，《京城81號2》。扎堆上映的背后，其實已在預(yù)示國產(chǎn)系列續(xù)集片天下已經(jīng)來臨。

系列電影更需要抓“頭部內(nèi)容”，精準細分類型優(yōu)勢

以《戰(zhàn)狼2》為例，票房現(xiàn)已突破51億，出品方預(yù)估凈利12億，而保底方北京文化則可獲得1.7億的直接利潤轉(zhuǎn)化。《戰(zhàn)狼2》徹底引燃北京文化，以一片保底的傲人年度財報數(shù)字躋身一線電影發(fā)行公司行列。

新興電影發(fā)行公司，憑借著頭部爆款內(nèi)容的保底發(fā)行，豪賭重工業(yè)電影。尤其是通過搶奪重工業(yè)大片占領(lǐng)高地，從而把其他大佬擠出一線陣營，讓自己補位。也以此成為了和動輒每年發(fā)布幾十部片單的老牌電影公司相抗衡的重要籌碼。

北京文化的勝利傳遞的信息是，以前，電影公司的游戲規(guī)則是拼片單，拼項目數(shù)量?，F(xiàn)在產(chǎn)業(yè)升級后，大家拼的是“頭部內(nèi)容”，優(yōu)生優(yōu)育。中國電影市場已經(jīng)從渠道拉動票房的時代升級位內(nèi)容帶動票房升級的時代，作品質(zhì)量如果不夠硬，沒有頭部內(nèi)容的助推，票房增長就無法實現(xiàn)。

雖然《戰(zhàn)狼2》票房大爆，但這種龐大的全民觀影熱潮具有天時地利人和各種機緣因素，并不具有廣泛的復(fù)制性。不過通過單一類型成為各自片種領(lǐng)域的冠軍，找準自身的類型定位，深刻挖掘細分市場，是當下二線公司晉升一線大佬之路的最穩(wěn)健且可持續(xù)成長的方式。

就拿出品方春秋時代來說，今年的出品片單就在貫徹其策略，今年兩部主投作品除《戰(zhàn)狼2》外，還有一部由李晨導(dǎo)演的空軍軍事動作大片《空天獵》。春秋時代影業(yè)董事長呂建民在接受采訪時表示，將對軍事動作題材進行類型細分，保持住自己的優(yōu)勢，這也將成為公司未來的重要發(fā)展方向。

今年夏天出品《京城81號》系列的恒業(yè)影業(yè)定位非常明確，以小博大的驚悚片類型出戰(zhàn)市場，這是其擅長并拿手的內(nèi)容類型，有著非常豐富的市場經(jīng)驗借鑒。2014年，《京城81號》創(chuàng)造了國產(chǎn)中小成本驚悚片最高票房紀錄4.12億，而7月初上映的《京城81號2》也取得了2.19億的票房。

毫無疑問《京城81號》將會繼續(xù)拍下去，成為一個長拍長有的系列IP。此前恒業(yè)影業(yè)的陳輝接受采訪時表示要做“中國的獅門影業(yè)”，而獅門影業(yè)正是以恐怖片《電鋸驚魂》系列聞名起家，從獅門影業(yè)最賣座的十部電影片單來看，類型系列片IP系列片是票房營收主力。

這樣找準擅長內(nèi)容發(fā)揮的公司還有星皓影業(yè)，憑借主投《西游記之大鬧天宮》10.45億票房和《西游記之孫悟空三打白骨精》12.01億票房，一躍成為國民IP——西游記的市場贏家。星皓影業(yè)總裁王海峰透露，在未來的15年里將會總投資35億元，以平均每兩年一部的速度連續(xù)推出8部“西游經(jīng)典文化系列品牌電影”。

未來系列片的方向是打造中國特色重工業(yè)主旋律大片

在近幾年從制作規(guī)模上從輕工業(yè)向重工業(yè)升級，制作類型上從喜劇、魔幻、動作片轉(zhuǎn)型，接下來便有人預(yù)測未來科幻類型片會是下一個金礦?？芍徊轮辛碎_頭，卻并未看透結(jié)尾。未來不是科幻類型片而是重工業(yè)的天下。首當其沖的就是對主旋律電影的重工業(yè)升級和商業(yè)化改造。“主旋律”一詞已難以適應(yīng)當下電影產(chǎn)業(yè)升級的需求。而是以《戰(zhàn)狼2》徹底帶動，逐漸發(fā)展形成“有中國特色的軍事動作重工業(yè)大片”模式。

近幾年，可以發(fā)現(xiàn)主旋律電影在大銀幕原來越獲得市場的認同。2014年，《智取威虎山》可以算是商業(yè)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)主旋律電影并大獲成功的開山之作。次年，吳京《戰(zhàn)狼》上映，在不被看好的情況下，口碑票房雙豐收，那句“犯我中華者，雖遠必誅”猶然在耳。到了2016年國慶檔，林超賢主導(dǎo)的《湄公河行動》上映，迎來了主旋律電影的新局面，在收獲了11.84億票房，更直接催生了導(dǎo)演林超賢的《紅海行動》，同樣是現(xiàn)代軍事大片。通過這幾年商業(yè)主旋律大片的“變異”進化，進而越來越成為符合市場規(guī)律的大片類型。

《戰(zhàn)狼2》的編劇劉毅在接受采訪時表示，密集轟炸、大場面不斷的快節(jié)奏編劇手法并不高級，但他覺得，對于滿足當下觀眾的觀影需求來說，足夠了?！疤貏e恐懼，害怕看到觀眾玩手機，所以不敢有任何松懈的地方?！闭\如他所言，《戰(zhàn)狼2》是類型很明確的軍事動作片，所以電影能擊中各個分段的觀眾，一定要是一個爽片，要有感染力，能帶動情緒，節(jié)奏就很重要，需要全程無尿點。

這也很好地解釋了《戰(zhàn)狼2》能在有效捕捉到“小鎮(zhèn)青年”觀影人群心理，也并未放棄中產(chǎn)階級觀眾的原因?！稇?zhàn)狼2》就是一個好萊塢動作大片流水線產(chǎn)品，也是符合市場規(guī)律的大片類型。在品質(zhì)上提升，甚至能做到好萊塢大片的流暢節(jié)奏，國際化動作片工業(yè)制作水準。換言之，就是好萊塢能玩轉(zhuǎn)的路數(shù)，在中國的電影中也依然可以處理的很好，甚至會有意想不到的效果。

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