算法將如何影響內(nèi)容生產(chǎn)者 媒體如何提供內(nèi)容競爭力？

• 2017年8月23日 WangMing來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道 891 55
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個性推送時代，編輯后撤、算法當(dāng)?shù)馈Ｈ绾瓮卣?、推廣渠道，提升內(nèi)容競爭力，如何利用渠道提升產(chǎn)品力?

個性推送時代，編輯后撤、算法當(dāng)?shù)?。如何拓展、推廣渠道，提升內(nèi)容競爭力，如何利用渠道提升產(chǎn)品力?就這個話題，在8.18日召開的“2017年媒體融合發(fā)展論壇內(nèi)容分論壇”上，《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編靳麗萍、騰訊網(wǎng)資訊運(yùn)營部副總監(jiān)王舒懷、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營總監(jiān)冷杉及復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、院長助理周葆華展開熱烈討論。

算法已成必然趨勢 但不是唯一模式

作為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的教授，周葆華說:”算法已經(jīng)成為當(dāng)下傳播生態(tài)由于供給和需求變化帶來的必然趨勢， 我們已經(jīng)沒有辦法回到一個逃避算法的時代。我們今天應(yīng)該重視算法，同時又不應(yīng)該過分放大算法的作用。” 他認(rèn)為算法一方面使整個傳播行業(yè)在供給和需求兩方面發(fā)生重大變化，讓媒體跟用戶發(fā)生緊密聯(lián)系;另一方面，也跟 “移動優(yōu)先”戰(zhàn)略有關(guān)，移動端使受眾從需求上需大量內(nèi)容匹配以及永遠(yuǎn)在線的時間使用生態(tài)。

周葆華認(rèn)為，算法將極大影響到新聞的傳統(tǒng)價值，傳統(tǒng)時代一個好的新聞要具備反常性、社會性和顯著性，而人工編輯代表以前專業(yè)或精英的立場。但現(xiàn)在好多算法不太強(qiáng)調(diào)這一點，會強(qiáng)調(diào)是否滿足用戶的個性需求。而講個性是不是排掉了以前的社會顯著性，或如何經(jīng)由個人滿足性達(dá)成社會意義或者社會效應(yīng)，是需要繼續(xù)探討的問題。

“算法是現(xiàn)在渠道連接或者內(nèi)容匹配的一種模式，但絕對不是唯一的模式，個人媒體、機(jī)構(gòu)媒體不一定要用算法?！敝茌崛A補(bǔ)充。比如像澎湃，是非常高質(zhì)量原創(chuàng)性的、品牌性的內(nèi)容，供給量并不是巨海量，可能無須一定用算法。不同媒體要針對他的特性和他要追求的目標(biāo)考慮自己的分發(fā)模式。

算法將如何影響內(nèi)容生產(chǎn)者?騰訊網(wǎng)資訊運(yùn)營部副總監(jiān)王舒懷認(rèn)為，算法首先影響了編輯流程。之前我們可以叫自己編輯，現(xiàn)在更多地把自己稱為運(yùn)營人員。而運(yùn)營的概念不是否認(rèn)編輯，而是在編輯之上，不僅要盯熱點，也要聯(lián)動大量傳統(tǒng)媒體和PC，在熱點事件發(fā)生時針對不同信息品類組織內(nèi)容，之后把內(nèi)容放到不同池子里，為它們打上不同的標(biāo)簽，賦予不同權(quán)重的值。也就是說在實踐中，是由人主導(dǎo)來讓算法幫助我們實現(xiàn)更精準(zhǔn)的分發(fā)，未來編輯的模式就是一個內(nèi)容由人來告訴機(jī)器是給一千萬曝光還是兩千萬曝光。同時，在算法主導(dǎo)的客戶端或者分發(fā)模式里，極大地弱化了品牌。也就是說我們未來關(guān)注一條新聞的時候，不會關(guān)注到它怎么生產(chǎn)的，只是關(guān)注到新聞本身。

未來算法將精準(zhǔn)定位用戶 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然找到相應(yīng)用戶

“擁抱新技術(shù)、堅持‘傳統(tǒng)新聞價值觀’、拒絕碎片化 提倡深閱讀”， 《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編靳麗萍在演講中不斷強(qiáng)調(diào)?！敦斀?jīng)》除了積極進(jìn)行全媒體報道外，也成立了很多工作室，主動嘗試一些新技術(shù)或新產(chǎn)品。她認(rèn)為顛覆媒體生產(chǎn)方式和商業(yè)環(huán)境的是介質(zhì)的東西、技術(shù)的東西，但顛覆過程中沒有顛覆的是我們對新聞品質(zhì)的要求，專業(yè)深度的要求，以及對價值觀的堅守?，F(xiàn)在很少有媒體像我們這樣，用兩三個月時間做深度報道、專業(yè)領(lǐng)域的記者組成報道小組做報道。有人認(rèn)為《財經(jīng)》的文章不容易看懂，反過來我也理解它比較專業(yè)和深度，產(chǎn)品具有比較強(qiáng)的差異性?！敦斀?jīng)》是差異化的產(chǎn)品，這是我們的比較優(yōu)勢。“輕閱讀、碎片化“的方式并不適合我們。

同時，靳麗萍指出，平臺或算法是具有雙重性的。技術(shù)本身沒有好或壞的屬性，但使用的人怎么用，會帶來不同的結(jié)果，這才是需要深思的問題?！八惴隙ㄊ勤厔荩驗樗鉀Q了原來傳播方式，突破了我們和用戶之間的墻，極大的提高了效率。不過的確目前還處于初級階段，追求的是規(guī)?；?，也就是流量，這也就導(dǎo)致了媒體界的同質(zhì)化和一些媒體一味追求流量而導(dǎo)致的內(nèi)容低俗、色情、暴力化”靳麗萍評價。

但盲目追求規(guī)模和流量的算法是不是我們的終極發(fā)展目標(biāo)?靳麗萍認(rèn)為不是，因為未來的算法一定是精準(zhǔn)化的，每一個內(nèi)容會找到它的需求者，是供需關(guān)系的對應(yīng)，這樣就可以為媒體找到相應(yīng)的商業(yè)模式。我同意用歷史的眼光看待算法，在市場發(fā)展初期有一個“野蠻生長”的時代，競爭到一定程度就會精細(xì)化、專業(yè)化。所以，要審慎看待算法現(xiàn)在的樣子以及未來發(fā)展的樣子，從中在不同階段找到自己發(fā)展的機(jī)會。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營總監(jiān)冷杉最后從平臺運(yùn)營的角度提出建議：同樣一條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拆成幾條有更多傳播機(jī)會。從電視端看，編輯是前置的，會把自己基于排行和熱點喜好內(nèi)容放在上面，以吸引更多人觀看。但用戶也會在第二階段打標(biāo)簽。比如定位他的年齡屬性和地域?qū)傩浴１热缒阌^看了人民日報的視頻，那我們相關(guān)推薦里一定能關(guān)聯(lián)人民日報更多內(nèi)容。電視或者互聯(lián)網(wǎng)電視往往希望可以推薦一些媒體有價值的內(nèi)容上去，比如財經(jīng)或者新聞、資訊甚至有汽車、釣魚各種各樣垂直的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在人工編輯干預(yù)的情況下會獲得更多機(jī)會，內(nèi)容做得足夠好，一定會浮出水面。

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