流量?jī)?nèi)容正成為毒藥，腐蝕著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的未來

　　事實(shí)上，這樣的流量?jī)?nèi)容的“毒性”還不止于此，在響鈴看來，流量?jī)?nèi)容的玩法不僅給不了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者明天，還在給他們制造一種假象，這是“暗箭”，比“明搶”更加難防。具體來說：

　　一、流量型內(nèi)容門檻低、易陷入同質(zhì)化泥潭

　　盡管這些內(nèi)容的制作看起來也有難度，但多數(shù)流于套路，一套掌握套路，就陷入了同質(zhì)化的境地。比如某直播平臺(tái)里的視頻，最后就變成看誰的尺度大，看誰更慘，你表演吃仙人掌，我就表演吃死禽。有些則變成了“偽原創(chuàng)”大賽，換個(gè)主語，換個(gè)場(chǎng)景，換個(gè)標(biāo)題，就說是自己的作品。

　　觀眾之所以點(diǎn)開，剛開始是因?yàn)楹闷?，或是為了找樂子?這并不表示觀眾就認(rèn)同內(nèi)容創(chuàng)作者的做法和價(jià)值觀)。但隨著這類內(nèi)容越來越多，用戶的選擇越來越多，很快就開始審美疲勞。一旦觀眾的興奮勁過去，或者有其他更加新奇特的內(nèi)容出現(xiàn)，這些流量?jī)?nèi)容就成了自娛自樂的擺設(shè)。

　　二、虛流量，變現(xiàn)能力弱

　　簡(jiǎn)單的說，這些看起來光鮮亮麗的流量都是虛流量，很難進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。有自媒體就曾爆料陳翔六點(diǎn)半盡管每期內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā)后能達(dá)到過億曝光，但單集視頻的廣告報(bào)價(jià)不過20萬，實(shí)際成交甚至低到5萬，與其流量極不匹配。微信公眾號(hào)、今日頭條上那些生產(chǎn)流量?jī)?nèi)容的號(hào)也是，商業(yè)廣告單價(jià)低得可憐，有些干脆不接廣告，只靠平臺(tái)流量分成活著。國(guó)外其實(shí)也是，比如Youtube上的頭號(hào)惡搞視頻博主PrankvsPrank(他們?cè)瞥鲆粭l內(nèi)容，一個(gè)男生騙自己的女朋友，他把她的貓扔下樓，該條視頻播放量就超過650萬)，他的流量驚人，但基本沒有給他們帶來任何收益。

　　這些流量號(hào)(只做流量?jī)?nèi)容的自媒體號(hào)就是流量號(hào))之所以沒有金主愿意投，首先是內(nèi)容氣質(zhì)，多為低級(jí)趣味，品牌商不愿也不想和這些內(nèi)容扯上關(guān)系，產(chǎn)生聯(lián)想。其次是這些流量號(hào)粉絲基本沒有忠誠(chéng)度，沒有忠誠(chéng)度的用戶自然難以保證轉(zhuǎn)化。

　　三、流量型內(nèi)容很容易踏入道德禁區(qū)

　　如果稍微總結(jié)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些流量?jī)?nèi)容多是在利用人性中那些好奇、虛榮、嫉妒、傲慢、沖突、罪惡、稀缺、貪婪、唯美、情色、社交等人性的欲望。而這些欲望原來都藏在人性的陰暗面，與人類倫理道理相悖。這就容易將自己推入萬劫不復(fù)的深淵，全明星探、名偵探趙五兒、長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)、娛樂圈大表姐、星扒皮、愚公愚樂等這些號(hào)的消失不就是最好的例證嗎?常在河邊走，哪有不濕鞋。不是不抓，時(shí)候未到。

　　即便不被封號(hào)，那些頗具爭(zhēng)議的內(nèi)容仍然會(huì)成為內(nèi)容制作者自己和平臺(tái)揮之不去的標(biāo)簽和烙印。不要說陌陌現(xiàn)在干凈了，我們不知道它花了多大功夫才慢慢把“約pao神器”這個(gè)標(biāo)簽?zāi)：?。人們?cè)谡務(wù)撊滓曨l時(shí)，快手仍然時(shí)不時(shí)被聯(lián)想到一起。。。。。。

　　四、流量?jī)?nèi)容沒有粉絲，來也匆匆，去也匆匆

　　沒有粉絲的事情就不再多解釋，但所有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都知道，再熱門的內(nèi)容IP的“保鮮期”也是有限的，而一旦被貼上負(fù)面的標(biāo)簽，撕下來需要的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于貼上去的，這個(gè)過程中最大的悲劇就是自己苦心經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容王國(guó)會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)坍塌，粉絲快速逃離，自己卻束手無策。

　　其實(shí)，內(nèi)容渠道方已經(jīng)意識(shí)到這類流量?jī)?nèi)容的最大問題，而且已經(jīng)把天平傾向了扎根垂直領(lǐng)域、有沉淀的內(nèi)容上，比如數(shù)據(jù)顯示，6月大魚對(duì)495位創(chuàng)作者累計(jì)發(fā)放了1866萬元獎(jiǎng)金，本次獲獎(jiǎng)覆蓋了39個(gè)領(lǐng)域，其中91%的獎(jiǎng)金得主的垂直分超過45(滿分50)。

　　另外，再啰嗦一句，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不要再拿“注意力經(jīng)濟(jì)”說事，那套流量就等于銷量、轉(zhuǎn)化的理論，在當(dāng)前的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，就是個(gè)笑話。這和流量明星拍電影一樣不靠譜。

　　在電影發(fā)展史上，中國(guó)電影一度試圖通過選用擁有眾多粉絲，具備極高人氣的流量明星小鮮肉來出演電影，以期獲得好票房。盡管他們的話題性很強(qiáng)，流量也越來越大，但這些流量并沒有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的電影購(gòu)買力(有人說這是因?yàn)殡娪暗母唛T檻攔截了大量低層次流量以及虛高的泡沫式流量，它們的消費(fèi)群體根本就是兩波人)。此外這些流量明星、鮮肉出演還容易讓電影被貼上爛片的標(biāo)簽，最后適得其反，想想當(dāng)年的張柏芝，再看看就連周星馳都無法扭轉(zhuǎn)普通群眾對(duì)吳亦凡的固定印象。這個(gè)時(shí)代不再需要虛流量的IP，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)同樣如此。沒有用戶忠誠(chéng)度，不能形成轉(zhuǎn)化的流量?jī)r(jià)值為0。

　　擺脫母愛式的溺愛內(nèi)容模式吧，人們真正的需要是“父愛喚醒”式的內(nèi)容

　　響鈴再安利個(gè)概念，與流量?jī)?nèi)容相對(duì)應(yīng)的增量?jī)?nèi)容(或者說增量知識(shí))，即一般不在受眾原有知識(shí)范圍內(nèi)，不容易過時(shí)、可以多次重復(fù)利用的知識(shí)內(nèi)容。這種內(nèi)容一般具有較長(zhǎng)的生命周期，隨著時(shí)間的推移不會(huì)明顯減損其價(jià)值，甚至可以指導(dǎo)受眾繼續(xù)加深認(rèn)知。比如一個(gè)教程、一個(gè)百科概念、一篇學(xué)術(shù)性文章、一個(gè)品牌故事等，垂直內(nèi)容便是。流量?jī)?nèi)容和增量?jī)?nèi)容對(duì)應(yīng)的是兩種思維邏輯：“母愛邏輯”和“父愛邏輯”。前者是“你喜歡什么，我給你更多”，迎合用戶人性的邏輯，比如你好奇，我就給你滿足你好奇心內(nèi)容，你想看日本島國(guó)片，我就給你一些這樣的鏡頭;后者是“我所給的，你也許會(huì)喜歡”，引導(dǎo)用戶的邏輯，滿足的是用戶真正長(zhǎng)久的需要。

　　“母愛邏輯”導(dǎo)向的內(nèi)容，關(guān)注的是讓用戶消費(fèi)更多的時(shí)間和關(guān)注度，就是讓別人多花時(shí)間，他們的敵人是同樣消耗用戶時(shí)間的內(nèi)容，比如《王者榮耀》;“父愛邏輯”導(dǎo)向的內(nèi)容，是在幫助用戶更高效地消費(fèi)內(nèi)容，即節(jié)省時(shí)間。響鈴承認(rèn)我們每個(gè)人都有生理需求等低層次的欲望，但不贊同那些綁著低層次欲望做流量的做法。

　　事實(shí)上這也是短暫的，該和這種滿足低層次需求的流量模式說拜拜了。“母愛邏輯”只是溺愛，只會(huì)寵壞我們這些渴望通過消費(fèi)內(nèi)容成長(zhǎng)的孩子。如果真正愛我們的觀眾，就該給他們“父愛”式有溫度有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容。

　　社會(huì)需要進(jìn)步，別再盯著流量看了。只有我們回歸到增量?jī)?nèi)容本身，這才是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最好的時(shí)代。