監(jiān)管新政引發(fā)行業(yè)恐慌 短視頻的風(fēng)口還在不在？

　　6月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局的規(guī)定讓新浪微博處在了風(fēng)口浪尖，作為一家上市公司，微博的股價(jià)也應(yīng)聲下滑，微博盤(pán)前跌幅超過(guò)6%。微博之后回應(yīng)廣電總局要求其關(guān)停視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)稱(chēng)：公司正與相關(guān)政府部門(mén)溝通，將全力配合有關(guān)部門(mén);公司還將評(píng)估此事對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響。微博跌幅擴(kuò)大至9.67%，新浪跌7.28%。6月28日，微博再次發(fā)聲，對(duì)于上傳視頻進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)化：對(duì)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)進(jìn)行全面整改。內(nèi)容涉及清理上傳時(shí)政類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目的賬號(hào);屏蔽不合規(guī)定的電影、電視劇以及網(wǎng)絡(luò)劇等;關(guān)閉超過(guò)15分鐘以上的長(zhǎng)視頻上傳功能。

　??? 由于時(shí)長(zhǎng)超過(guò)15分鐘的視頻并非微博視頻的主流，而隨著秒拍、今日頭條等平臺(tái)早已拿到《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，眾多短視頻大V們?cè)谶@一輪的審查風(fēng)波中，并未受到太大影響。所以短視頻的風(fēng)口，還在。

　　一證難求，監(jiān)管新政一度引發(fā)恐慌

　　關(guān)停令剛下，被點(diǎn)名的A站、鳳凰網(wǎng)、微博當(dāng)即紛紛做出回應(yīng)，表示接受批評(píng)進(jìn)行整改。不過(guò)，微博的公告卻著實(shí)在短視頻機(jī)構(gòu)圈子里引起了騷動(dòng)。根據(jù)微博6月22日的回應(yīng)，是說(shuō)只有取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的微博用戶(hù)，才能上傳視聽(tīng)節(jié)目，沒(méi)有取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的用戶(hù)，不能上傳視聽(tīng)節(jié)目，微博用戶(hù)上傳非節(jié)目類(lèi)視頻不受影響。

　　2016年9月，廣電總局收緊了對(duì)視聽(tīng)牌照的申請(qǐng)條件，要求申請(qǐng)單位必須滿(mǎn)足“國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位”，且注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以上。而對(duì)于寄存在微博上的相關(guān)短視頻機(jī)構(gòu)而言，獲取視聽(tīng)證簡(jiǎn)直是天方夜譚。短視頻機(jī)構(gòu)們慌了。而且他們不理解的是，國(guó)家廣電總局要求的是“新浪微博”、“AcFun”、“鳳凰網(wǎng)”等不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)許可證》的網(wǎng)站按照規(guī)定關(guān)停視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，為什么到最后變成了自己背鍋?！澳侨绻凑者@樣邏輯的話，今日頭條雖然有視聽(tīng)證，但我們?cè)谏厦鏇](méi)有視聽(tīng)證，是不是也不能上傳視頻了？”在6月22日新政出臺(tái)后，一位不愿具名的短視頻機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。一些以微博為主要流量陣地的短視頻小玩家們，也是忐忑難安。在6月28日微博發(fā)布的最新聲明中，微博宣布，關(guān)閉15分鐘以上長(zhǎng)視頻功能。

　　微博新聲明到底影響了誰(shuí)？

　　6月28日，微博的聲明出來(lái)之后，媒體聯(lián)系了跟微博有視頻合作的相關(guān)機(jī)構(gòu)。在視頻類(lèi)公司中，一下科技可謂是微博的“親生兒子”，不僅微博是一下科技的股東，而且微博也與一下科技旗下的秒拍和一直播進(jìn)行了緊密合作。據(jù)了解，一下科技的法人代表韓坤通過(guò)收購(gòu)北京宇晨?jī)|榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，早已獲得相關(guān)的許可證，也讓“秒拍”、“小咖秀”和“一直播”得到合法的上車(chē)機(jī)會(huì)。一下科技的負(fù)責(zé)人也表示微博的聲明對(duì)于秒拍而言沒(méi)有任何影響，因?yàn)橐皇撬麄円呀?jīng)有了視聽(tīng)許可證，二是他們都是短視頻，沒(méi)有超過(guò)15分鐘的。

　　除了微博的“親兒子”，還有很多機(jī)構(gòu)在上傳視頻。一般情況下，很多沒(méi)有持證的機(jī)構(gòu)先將視頻上傳到傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，例如騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷視頻等，很多機(jī)構(gòu)現(xiàn)將視頻上傳到這些視頻網(wǎng)站，然后再轉(zhuǎn)發(fā)到微博上。對(duì)于“一條”、“二更”這些短視頻大號(hào)而言，由于在微博上傳的短視頻都自動(dòng)識(shí)別為秒拍視頻，目前似乎并未受到太多影響。“一條”“二更”等短視頻大號(hào)在微博仍在正常更新。另外，今日頭條旗下的“西瓜視頻”也成為了微博上主力的視頻內(nèi)容供應(yīng)者。而之所以西瓜視頻沒(méi)有受到影響，是因?yàn)榻袢疹^條手里也握有一張寶貴的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。

　　工商資料顯示，2016年8月16日，運(yùn)城陽(yáng)光文化投資人由愛(ài)播信息技術(shù)(北京)有限公司變更為北京閃星科技有限公司，后者持有運(yùn)城陽(yáng)光文化100%的股份。與此同時(shí)，北京閃星科技有限公司為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的全資子公司。由于運(yùn)城陽(yáng)光文化持有一份稀缺的視聽(tīng)牌照，這一并購(gòu)的目的被外界視為今日頭條“曲線救國(guó)”拿下視聽(tīng)牌照。而對(duì)于進(jìn)行視頻分發(fā)的MCN而言，微博的新政似乎也太多任何影響。

　　目前新片場(chǎng)和火星文化都是國(guó)內(nèi)頭部的MCN，小娛聯(lián)系了新片場(chǎng)的創(chuàng)始人尹興良和火星文化創(chuàng)始人李浩，兩人回答相當(dāng)一致：我們都是全渠道分發(fā)，目前沒(méi)有任何影響。對(duì)于關(guān)閉15分鐘長(zhǎng)視頻的舉措，尹興良稱(chēng)微博上很少有超過(guò)15分鐘的長(zhǎng)視頻，大部分都是短視頻，所以這條規(guī)定的影響力有限。小娛在微博上查找視頻，發(fā)現(xiàn)大部分視頻都在5分鐘以?xún)?nèi)，已經(jīng)沒(méi)有了15分鐘以上的視頻，最長(zhǎng)的視頻在14分鐘多，很好的控制在了15分鐘以?xún)?nèi)。

　　在直播方面，微博直播主要有兩個(gè)，一個(gè)是今年2月微博跟人民合作的直播，另外一個(gè)是一下科技旗下的一直播。而人民網(wǎng)和一下科技都具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，微博的直播業(yè)務(wù)并沒(méi)有收到影響。

　　微博還在，短視頻活躍依舊

　　而正處于風(fēng)口之上的短視頻，會(huì)因?yàn)檫@次關(guān)停受到何種程度的影響呢？2017年2月，微博布 2016 年第四季度及全年財(cái)報(bào)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC) 在第 39 次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告中指出，微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化，以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，用戶(hù)使用率持續(xù)回升達(dá) 37.1%，去年這一數(shù)據(jù)為 33.5%。

　　此前微博因?yàn)榛钴S度下滑，市場(chǎng)對(duì)于微博的前景并不看好，但是短視頻、直播和垂直領(lǐng)域自媒體內(nèi)容使得微博起死回生。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016 年 12 月，微博短視頻日均播放量同比增長(zhǎng) 713%，2016 年垂直領(lǐng)域頭部用戶(hù)閱讀量同比增長(zhǎng) 74%。在高流量的前提下，微博進(jìn)行了大跨步的商業(yè)化舉措。2016 年，微博全年總營(yíng)收達(dá) 43.83 億元，同比增長(zhǎng) 45%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 180%，第四季度，微博的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率提升到了 35%，增長(zhǎng)迅猛。

　　因?yàn)闆](méi)有視聽(tīng)許可證，政府要求微博全面整改，使得資本市場(chǎng)對(duì)于微博產(chǎn)生了擔(dān)憂情緒。22號(hào)當(dāng)天，股價(jià)有了將近10%的跌幅。截至29日晚，微博股價(jià)已跌至67.87元，這一輪的下跌還要多久，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)估。