索尼移動專注旗艦 Xperia手機能否再次起飛？

　　幾天之前，索尼在日本召開了“經(jīng)營方針說明會”，也就是所謂的公司戰(zhàn)略會議，在會議召開前索尼官方表示要搞個大新聞。為此，很多網(wǎng)友紛紛預(yù)測，索尼移動部門終于要正式宣布“倒閉”了。事實上并非如此，而是由索尼總裁平井一夫公布公司2015-2017 財年的中期計劃。簡單地說，就是姨夫給集團所有部門布置了作業(yè)。不過，在姨夫宣布的中期目標(biāo)當(dāng)中，關(guān)于智能手機業(yè)務(wù)迎來了一個不幸的消息，那就是產(chǎn)品線大幅精簡。姨夫明確表示，索尼會在手機市場堅持下去。同時，根據(jù)現(xiàn)場的 PPT 暗示，索尼今年準(zhǔn)備了兩款旗艦智能手機襲來。盡管姨夫沒有證實太多細(xì)節(jié)，但似乎表達(dá)了索尼將以專注于鞏固高端智能手機市場為目標(biāo)，因為這有助于幫助公司解決困境，提升品牌知名度。

　　遺憾的是，一些索尼大法粉絲最熱衷的Xperia Compact 產(chǎn)品線，按照姨夫亮出的PPT，將可能會被犧牲掉。

　　Xperia?X 和Z，高端又昂貴

　　很早之前，索尼因為一年發(fā)布過多的智能手機而備受批評，因此到了Z1、Z2、Z3 和Z3+ 這幾代機型服役的時間段走回正軌。然而，在Z5之后至今的這段時間里，索尼智能手機的產(chǎn)品線再度陷入混亂，很多機友無法理解為何高端機還分為Premium 和Performance 兩個品牌。過去兩年，你可以看到索尼的手機有多個系列，包括 Xperia XZ、XZs、XZ Premium、X Compact、X Performance 以及 X 系列等等。需要注意的是，這些產(chǎn)品線幾乎都可以代表高端機型。雖然很多手機愛好者或粉絲通過看規(guī)格列表能了解其中的差異，但是對于大部分普通消費者而言，難免有撲朔迷離之感，根本無從挑選。

　　這也難怪，如果你問很多機友知道索尼手機不，他們會回答知道，但你問索尼的旗艦是哪些，他們總答不上來，或者想很久。不過，這在索尼內(nèi)部是有明確定位的。其中，“Premium Standard”產(chǎn)品線，也就是所謂的高級標(biāo)準(zhǔn)系列，包含有 Xperia X/X Compact 系列機型，這是比較貼近消費者或者比較實在的高端產(chǎn)品，尤其外觀設(shè)計和用料上。接著還有就是“Flagship”真正的頂級旗艦產(chǎn)品線了，包含 Xperia X Performance和 Xperia XZ 兩個系列。姨夫表示，“Premium Standard”將被砍掉，未來不復(fù)存在。因為這有助于突出產(chǎn)品定位，也有利于營銷，以及便于將突破性的亮點與其他旗艦進行正面比較。在姨夫看來，似乎一年發(fā)布四個產(chǎn)品線的高端機型還是太多了，雖然這些產(chǎn)品之間有明顯差異，例如有些設(shè)計緊湊，有些像大屏跨界設(shè)備，但尷尬的是銷量很難達(dá)到預(yù)期。售價相較昂貴的“Premium Standard”產(chǎn)品線，在全球銷量表現(xiàn)遠(yuǎn)不如預(yù)期，即便在日本本土市場，也僅達(dá)成了預(yù)期銷量的85%，而海外市場的銷售不忍直視，僅達(dá)到了預(yù)期銷量的31%。