中國是全球最大的化妝品消費市場，已成為全球品牌的兵家必爭之地。近日，據(jù)外媒報道，來自日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，2016年日本化妝品的出口額同比增長28.8%，達到2676億日元，同2013年的1359億日元相比幾年間翻了一番。甚至去年起出口額首次超越進口額。

　　近年來，無論是在屈臣氏等化妝品專賣店，還是在華聯(lián)等商超渠道，以及天貓等線上市場，國外化妝品大肆進入中國。歐美系化妝品在中國市場遙遙領(lǐng)先，日本與韓國產(chǎn)品這是短兵相接，形成正面競爭。在韓系化妝品的增長受多重因素影響之時，日本品牌呈現(xiàn)出加速進軍中國市場的趨勢。

　　在其中起主要作用的是中國市場。數(shù)據(jù)顯示，日本化妝品面向中國香港的出口額最大，占比32%，其次是中國大陸，占比20%，中國臺灣(13%)、韓國(11%)、新加坡(7%)也是日本化妝品的主要出口國家和地區(qū)。值得注意的是，由于對中國香港出口化妝品在關(guān)稅方面存在優(yōu)惠措施，所以出口到中國大陸的產(chǎn)品多經(jīng)由香港轉(zhuǎn)口，也就是說在面向香港32%的出口份額中相當(dāng)一大部分也是由中國大陸市場貢獻的。

　　數(shù)據(jù)還顯示，中國對日旅游消費，以及回國之后的再消費成為主要拉動因素。以資生堂為例，其近日公布的一季報顯示，受中國消費者推動，一季度旅游渠道收入大幅增長81.0%至110億日元，營業(yè)利潤增幅更是高達130.7%。

　　至于中國市場，數(shù)據(jù)顯示，資生堂集團營業(yè)收入增幅達到14.9%，按固定匯率計算增幅達21%，由309億日元增至355億日元，自2012年以來首次增幅超過20%;盈利能力也大幅改善，營業(yè)利潤由35億日元增至66億日元，增幅達88.6%。

　　其中，電商渠道增長迅速。據(jù)了解，近來，大量日本化妝品品牌以及藥妝店在天貓開設(shè)了旗艦店甚至進口旗艦店，比如資生堂、高絲、松本清等。

　　資生堂集團方面表示，一季度中國市場的增長仍由資生堂品牌、CPB 和IPSA 等高端品牌驅(qū)動，高端品牌在中國電商收入亦水漲船高，線上占比由不到5%增長至近10%。而總體上一季度資生堂中國電商收入增速超過30%。

　　當(dāng)然電商之外，線下市場這些品牌也沒有松懈。日本高絲集團近期發(fā)布的截至3月31日的2016 年財報顯示，其去年在中國百貨商店開設(shè)了8家黛珂專柜，黛珂是高絲旗下的高端品牌。

　　同時，3月份高絲在日本國內(nèi)新增生產(chǎn)線，將產(chǎn)能提升30%，增產(chǎn)“雪肌精”等受中國消費者喜愛的產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，不獨日本，其他品牌也在加速進軍中國。以寶潔為例，近日寶潔表示已將美國研發(fā)“萬蚊迷”Zevo衛(wèi)然、日本Sarasa洗衣液、“美白SPA雙管牙膏”等產(chǎn)品引進中國。

　　來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年美容化妝品及護膚品進口金額為265.36億元，同比增長30.3%。自2014年開始，進口產(chǎn)品銷售在化妝品零售總額中的占比開始快速上升，由4.87%增長至9.71%，此后兩年占比直線上升，2016年這一占比達到了11.94%。今年一季度，化妝品進口額達到了71.92億元，占比達到11.85%。