“當當網(wǎng)回歸圖書”是李國慶在完成私有化之后攪動垂直電商的一池春水。

　　在這片深不見底的池水下面，是從業(yè)者對它又愛又恨的復雜情緒。在過去的幾年里，關于垂直電商已死的觀點從未停息，在老牌垂直電商紛紛踏上轉型之路的同時，母嬰、生鮮等新興垂直電商又被視為電商行業(yè)的最后一片藍海，不斷傳出的融資和倒閉消息時刻拷問著每一位從業(yè)者：怎樣才能徹底走出垂直電商魔咒?

　　老牌電商轉型迷局

　　2016年伊始，深陷打折私有化的聚美優(yōu)品提出轉型，聚美優(yōu)品CEO陳歐在年會上稱要在三年內(nèi)打造“中國影響力最大的顏值經(jīng)濟公司”。整個2016年，陳歐包括聚美優(yōu)品都很少出現(xiàn)在科技媒體的版面里，而是在微博、直播等社交平臺屢屢出現(xiàn)。

　　回顧2016年陳歐的微博，儼然與當前的網(wǎng)紅、嫩模渾然一體，而在一直播、花椒直播等爭搶網(wǎng)紅和明星資源的同時，聚美優(yōu)品App內(nèi)也上線了直播欄目開啟電商+直播玩法。可以說，在網(wǎng)紅經(jīng)濟大行其道的2016年，聚美優(yōu)品的轉型是諸多垂直電商的一大亮點。

　　與聚美優(yōu)品一樣，曾被譽為股市寵兒的唯品會在2016年再次遭遇了市值暴跌。一方面缺少像陳歐這樣重量級網(wǎng)紅的高管，另一面又喪失了閃購優(yōu)勢且在業(yè)務上與天貓高度重合的唯品會，未來將何去何從?

　　目前來看，唯品會將轉型的方向主要分兩個方面，即互聯(lián)網(wǎng)金融和跨境電商。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊認為，盡管2016年跨境電商遭遇了政策洗禮，但是隨著中產(chǎn)階級的崛起，未來跨境電商將是一個巨大的市場，“得中產(chǎn)階級者得天下，盡管天貓國際和京東全球購也在這個市場做了大量的布局，但是短時間內(nèi)留給其他電商的空間很大，唯品會在這方面也有一定的機會”曹磊說道。

　　此外，曹磊認為，在年初購買了支付牌照的唯品會也將有可能靠互聯(lián)網(wǎng)金融找到新的業(yè)務增長點。而對于將在私有化之后加大資源做圖書的當當，曹磊認為，圖書只是起點，現(xiàn)在回去做圖書很難引發(fā)消費者的興趣，想靠圖書重拾用戶機會渺茫。

　　事實上，“保持垂直優(yōu)勢還是擴充品類與大平臺抗爭?”是以唯品會、聚美優(yōu)品為代表的老牌垂直電商多年來經(jīng)常被拷問的一個話題。盡管，垂直電商和綜合平臺相比的優(yōu)勢是能夠聚焦細分市場，容易做出特色產(chǎn)品，但殘酷的現(xiàn)實是消費者對一站式購物有著天然的需求。

　　盡管唯品會和聚美優(yōu)品當前都在積極尋找新的增長點或在上下游挖掘新的增長模式，但在2017年網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的市場紅利將會逐步消退，跨境電商也將延續(xù)洗牌，屆時如果不能將用戶粘度提升，仍將有可能面臨永遠消沉的結局。

　　生鮮電商喜憂參半

　　在生鮮電商領域，一方面，是資本對生鮮電商的熱捧持續(xù)進行：易果生鮮在2016年完成C輪融資、本來生活完成1.17億美元融資;另一方面，卻是生鮮電商企業(yè)哀鴻遍野，諸如美味七七倒閉、愛鮮蜂大面積裁員、果食幫停業(yè)等消息不斷傳來。

　　有機、原產(chǎn)地、進口是幾乎每一家入局的生鮮電商給自己打上的“獨有”標簽。不過，眾多華麗標簽依舊掩蓋不了一個殘酷的事實：生鮮電商運營模式存疑，行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重，盈利者少之又少。

　　前沱沱工社杜非在離職后坦言，生鮮電商行業(yè)的最大問題是同質(zhì)化競爭，缺乏內(nèi)在核心競爭力，“細分和垂直不見得有錯，但問題是沒有企業(yè)自己的特點”。杜非表示，目前每個生鮮電商銷售的商品幾乎都是雷同的。

　　此外，在資本的壓力下，所有生鮮電商過度追求規(guī)模，忽視盈利，也是近幾年行業(yè)面臨的普遍問題。不過，不可否認的是，較低的滲透率還是給生鮮電商提供了潛在發(fā)展空間，而生鮮電商也并非無解之題。

　　在菁葵投資合伙人蔡景鐘看來，因為生鮮電商管理鏈條非常長、難度非常大，同時包括食品安全等問題，未來主流一定是優(yōu)秀的傳統(tǒng)零售企業(yè)與線上企業(yè)結合起來，“關鍵還是解決供應鏈問題，提高效率、創(chuàng)造價值”。

　　根據(jù)市場調(diào)研機構尼爾森的報告，2018年中國生鮮電商的市場將有望超過1500億元，年均復合增長率達到50%。而目前，生鮮食品在我國的電商滲透率不到1%?！敖?jīng)歷了2016年一輪洗牌之后，融資活下來的企業(yè)將有可能在未來三、五年迎來中國生鮮電子商務市場的爆發(fā)式增長，盡管京東、阿里也在生鮮領域進行了布局，但是短時間內(nèi)還不會出現(xiàn)’大魚吃小魚’的情況”曹磊如是說。

　　同樣也曾受到資本和創(chuàng)業(yè)者追逐的母嬰電商，也在經(jīng)歷了價格戰(zhàn)、跨境電商新政之后沉寂了許多，在2016年完成了D輪1億美金融資的貝貝網(wǎng)和同樣拿到D輪融資的蜜芽成為母嬰行業(yè)的領跑者，而二者之間的拉鋸戰(zhàn)仍將在2017年繼續(xù)上演。