泛娛樂行業(yè)市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年3月23日 來源：百度 418 20
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受疫情影響，線下娛樂活動(dòng)紛紛轉(zhuǎn)向線上，推動(dòng)泛娛樂線上規(guī)模增長，短視頻、移動(dòng)游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域的用戶滲透率都比較高，面對龐大的用戶基礎(chǔ)，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價(jià)值在產(chǎn)品中注入社交屬性，通過增強(qiáng)社交互動(dòng)來提高用戶粘性。

受疫情影響，線下娛樂活動(dòng)紛紛轉(zhuǎn)向線上，推動(dòng)泛娛樂線上規(guī)模增長，短視頻、移動(dòng)游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域的用戶滲透率都比較高，面對龐大的用戶基礎(chǔ)，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價(jià)值在產(chǎn)品中注入社交屬性，通過增強(qiáng)社交互動(dòng)來提高用戶粘性。

泛娛樂概念

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展和人們生活水平提高的背景下，我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來。

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動(dòng)漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。

泛娛樂是網(wǎng)狀價(jià)值鏈的整合。娛樂產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢也越來越明顯。

另外，這類產(chǎn)業(yè)十分重視版權(quán)，注重保護(hù)無形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強(qiáng)，形成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工與寫作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

泛娛樂行業(yè)市場深度分析

在國內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：①嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;②關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動(dòng)漫平臺(tái)型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動(dòng)等;③內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動(dòng)娛樂等。

雖然目前泛娛樂用戶體驗(yàn)共享服務(wù)模式多樣化，互動(dòng)功能不斷拓展，但是共享服務(wù)存在一定痛點(diǎn)，以音頻共享服務(wù)為例，其痛點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是聽歌場景，用戶會(huì)遇到卡頓、音質(zhì)不清晰、設(shè)備頻繁閃退等問題;另一方面是聊天場景，用戶會(huì)遇到無法實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、聽歌聊天無法流暢切換等問題;而在電影共享服務(wù)痛點(diǎn)主要體現(xiàn)在互動(dòng)人數(shù)限制、社交場景單一、聊天形式單一等方面。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》分析：

隨著在線用戶空閑時(shí)間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時(shí)長，對泛娛樂行業(yè)的關(guān)注度不斷提高，進(jìn)而推動(dòng)泛娛樂行業(yè)發(fā)展。各大泛娛樂平臺(tái)憑借著數(shù)字技術(shù)的迭代升級，推出更高質(zhì)的體驗(yàn)共享服務(wù)，并通過增強(qiáng)社交互動(dòng)來提高用戶粘性。泛娛樂場景的不斷發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)的迭代，基于云社交的共享體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_始興起，并成為新趨勢。

"泛娛樂"被業(yè)界公認(rèn)為"互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一"。目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新科技浪潮，徹底改變了我們娛樂的方式，不僅大幅地降低了人們的娛樂門檻，也前所未有地提升了娛樂生活的比重。當(dāng)人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，進(jìn)行閱讀、聽歌、觀影和游戲時(shí)候，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被全面打破。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影、動(dòng)漫和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時(shí)也將泛娛樂的模式豐富化。

受疫情影響，線下娛樂活動(dòng)紛紛轉(zhuǎn)向線上，推動(dòng)泛娛樂線上規(guī)模增長，短視頻、移動(dòng)游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域的用戶滲透率都比較高，面對龐大的用戶基礎(chǔ)，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價(jià)值在產(chǎn)品中注入社交屬性，通過增強(qiáng)社交互動(dòng)來提高用戶粘性。

基于泛娛樂場景的不斷發(fā)展，以及云計(jì)算、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)的迭代，各大泛娛樂平臺(tái)積極探索共享體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，目前已發(fā)展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起聽等模式。通過社交化發(fā)展泛娛樂行業(yè)，泛娛樂平臺(tái)不斷對共享服務(wù)以及功能進(jìn)行升級，提高共享服務(wù)效果，并助力共享服務(wù)開拓海外市場。

此外，游戲和文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的主要源頭，扮演者著重要角色。近幾年文學(xué)IP改變大熱，IP改編影視或游戲作品上線時(shí)，為原IP吸引大量新用戶，未來發(fā)展空間較大。

在我國泛娛樂市場持續(xù)呈高速發(fā)展態(tài)勢之時(shí)，一些不良現(xiàn)象也開始隨之出現(xiàn)。為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，相關(guān)部門聯(lián)合執(zhí)法，發(fā)布了如《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》、《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目爆出工作的通知》等諸多政策;2018年9月，國家版權(quán)局按照打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)作出了部署安排，這些政策法律法規(guī)促使行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，預(yù)計(jì)未來，泛娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的監(jiān)管還將持續(xù)升級。

想要了解更多泛娛樂行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)泛娛樂行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國泛娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國泛娛樂行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對泛娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

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