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《2020-2025年中國保健品行業(yè)前景預(yù)測與深度調(diào)查研究報告》由中研普華保健品行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了保健品行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對保健品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預(yù)測和專業(yè)的保健品行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估保健品行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
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第一章 保健品相關(guān)概述?? 15
第一節(jié) 保健品相關(guān)介紹???? 15
一、保健品定義??? 15
二、保健品分類??? 16
三、保健品的基本特征?????? 17
四、保健食品開發(fā)的三個階段??? 17
第二節(jié) 保健食品的功能概述???? 18
一、保健食品的主要功能概括??? 18
二、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別??? 21
三、保健食品的功能項目??? 22
第三節(jié) 保健食品標識規(guī)定? 22
第二章 保健品行業(yè)的相關(guān)政策環(huán)境???? 25
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)相關(guān)政策解讀???? 25
一、《保健食品注冊管理辦法（試行）》??? 25
二、《保健食品命名規(guī)定（試行）》??? 27
三、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》對行業(yè)限制分析???? 28
第二節(jié) 國外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀???? 29
一、美國保健品行業(yè)政策解讀??? 29
二、韓國保健品行業(yè)政策解讀??? 30
三、日本保健品行業(yè)政策解讀??? 30
四、歐洲保健品行業(yè)政策解讀??? 31
五、澳洲保健品行業(yè)政策解讀??? 32
第三節(jié) 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)???? 32
一、《保健食品管理辦法》? 32
二、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》? 33
三、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》? 33
四、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法》? 33
第三章 國際保健品行業(yè)分析? 39
第一節(jié) 國際保健品行業(yè)發(fā)展綜述???? 39
一、世界保健品市場概述??? 39
二、世界保健品市場競爭格局??? 39
三、全球醫(yī)藥保健品市場增長情況??? 40
四、世界未來保健品市場中國將有更大份額??? 41
五、全球營養(yǎng)保健品市場發(fā)展趨勢??? 41
第二節(jié) 美國? 41
一、美國保健品市場分析??? 41
二、美國保健品市場動態(tài)??? 42
三、美國保健品市場發(fā)展趨勢??? 43
四、美國暢銷保健品品類及消費特點?????? 45
第三節(jié) 日本? 45
一、蜂王漿是日本保健品中的"橫綱" 45
二、日本營養(yǎng)保健食品的細分化管理?????? 47
三、日本暢銷保健品品類及消費特點?????? 48
第四節(jié) 韓國? 49
一、韓國的保健品市場情況?????? 49
二、韓國健康食品之管理概況??? 49
三、韓國暢銷保健品品類及消費特點?????? 51
四、韓國保健食品未來趨勢與我國廠商機會??? 51
第五節(jié) 其他國家或地區(qū)???? 52
一、歐洲暢銷保健品品類及消費特點?????? 52
二、澳洲暢銷保健品品類及消費特點?????? 53
第四章 我國保健品市場發(fā)展分析? 56
第一節(jié) 我國保健品市場發(fā)展綜述???? 56
一、保健品市場容量及增長速度?????? 56
二、我國保健品市場發(fā)展階段分析??? 56
三、中國保健食品市場存在的問題??? 59
四、我國保健品行業(yè)健康發(fā)展情況分析??? 59
五、中國保健食品市場發(fā)展趨勢?????? 60
第二節(jié) 保健品市場的深度分析? 61
一、保健食品行業(yè)基本情況分析?????? 61
二、保健食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 62
三、市場容量及品牌集中度分析?????? 63
四、產(chǎn)品功能分布情況分析?????? 64
第三節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展中存在的突出問題???? 65
一、保健品行業(yè)的低水平競爭??? 65
二、保健品面臨嚴重的信譽危機?????? 65
三、企業(yè)重廣告、輕研發(fā)??? 66
四、保健品缺乏市場分工??? 66
第四節(jié) 新保健品企業(yè)的四大錯誤觀念???? 66
第五節(jié) 保健品銷售渠道構(gòu)成及變化? 67
一、零售結(jié)構(gòu)的變化??? 67
二、長窄型渠道向短寬型轉(zhuǎn)變??? 68
三、保健品零售結(jié)構(gòu)變化的趨勢?????? 68
第六節(jié) 保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢分析? 69
一、市場將進一步擴大?????? 69
二、價格總體水平將下降??? 71
三、新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流??? 71
四、促銷重點將從功效宣傳轉(zhuǎn)向保健知識宣傳及品牌宣傳??? 73
五、功能分散化，單種保健品功能專一化?????? 73
第七節(jié) 醫(yī)藥保健品行業(yè)的低調(diào)轉(zhuǎn)型之路? 73
第五章 2016-2019年我國保健品進出口分析???? 74
第一節(jié) 2019年我國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易形勢?????? 74
一、新的產(chǎn)業(yè)政策因素對我國醫(yī)藥外貿(mào)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的重大影響?????? 74
二、我國企業(yè)將抓住新的機遇期加快開拓國際市場的步伐??? 74
三、我國藥企在開展國際貿(mào)易過程中將面臨新的挑戰(zhàn)??? 75
第二節(jié) 我國保健品進口分析???? 75
一、我國保健品進口量及進口額?????? 75
二、我國保健品進口結(jié)構(gòu)??? 76
三、我國保健品主要進口地區(qū)分析??? 77
四、我國保健品進口趨勢??? 77
第三節(jié) 我國保健品出口分析???? 78
一、我國保健品出口量及出口額?????? 78
二、我國保健品出口結(jié)構(gòu)??? 78
三、我國保健品主要出口地區(qū)分析??? 79
四、我國保健品出口趨勢分析??? 80
第六章 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 81
第一節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介? 81
第二節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)原料供應(yīng)鏈解析? 82
一、營養(yǎng)保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu)??? 82
二、植物類原料市場分析??? 83
三、動物類原料市場分析??? 84
四、菌類原料市場分析?????? 85
五、生物活性物質(zhì)類原料市場分析??? 85
第三節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料供應(yīng)鏈解析? 86
一、營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料結(jié)構(gòu)??? 86
二、食品添加劑市場供給分析??? 86
三、藥用輔料市場供給分析?????? 87
第四節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)下游流通鏈解析? 87
第七章 我國保健品消費市場分析? 90
第一節(jié) 我國保健品消費者市場分析? 90
一、南北保健食品市場的種類需求明顯不一??? 90
二、南北保健食品市場的消費者各異?????? 90
1.消費年齡兩級化差別明顯 90
2.南、北方消費者對各類保健品的消費年齡差異大 91
3.上海市場消費分析??? 91
第二節(jié) 不同消費人群保健品市場分析???? 92
一、保健品消費人群??? 92
二、2019年女性保健品市場境況分析???? 93
三、中年男性保健市場分析?????? 93
四、老年保健品消費市場分析??? 94
第三節(jié) 保健品消費分析???? 96
一、保健品消費進入品牌時代??? 96
二、中國保健食品消費欲超美國?????? 97
三、保健品消費遭遇3大維權(quán)尷尬??? 97
四、保健食品消費應(yīng)走出誤區(qū)??? 98
第八章 我國保健品行業(yè)細分市場分析 100
第一節(jié) 中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹???? 100
一、傳統(tǒng)型保健品?????? 100
二、現(xiàn)代型保健品市場?????? 100
三、功能性保健品?????? 100
第二節(jié) 補血類保健品市場? 101
一、國內(nèi)外主要補血類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 101
二、補血類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 101
三、補血類保健品消費人群分析?????? 102
四、補血類保健品市場競爭分析?????? 103
五、補血類保健品發(fā)展策略?????? 103
六、補血類保健品市場趨勢或前景??? 104
第三節(jié) 美容類保健品市場? 104
一、國內(nèi)外主要美容類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 104
二、美容類保健品市場規(guī)模現(xiàn)狀分析?????? 105
三、美容類保健品消費人群分析?????? 105
四、美容類保健品市場競爭分析?????? 105
五、美容類保健品發(fā)展策略?????? 106
六、美容類保健品市場趨勢或前景??? 107
第四節(jié) 減肥類保健品市場? 107
一、國內(nèi)外主要減肥類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 107
二、減肥類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 108
三、減肥類保健品消費人群分析?????? 108
四、減肥類保健品市場競爭分析?????? 109
五、減肥類保健品發(fā)展策略?????? 110
六、減肥類保健品市場趨勢或前景??? 110
第五節(jié) 降血脂類保健品市場???? 111
一、國內(nèi)外主要降血脂類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）??? 111
二、降血脂類保健品市場規(guī)模現(xiàn)狀分析??? 111
三、降血脂類保健品消費人群分析??? 112
四、降血脂類保健品市場競爭分析??? 113
五、降血脂類保健品發(fā)展策略??? 113
六、降血脂類保健品市場趨勢或前景?????? 113
第六節(jié) 防脫發(fā)類保健品市場???? 113
一、國內(nèi)外主要防脫發(fā)類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）??? 113
二、防脫發(fā)類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析??? 114
三、防脫發(fā)類保健品消費人群分析??? 114
四、防脫發(fā)類保健品市場競爭分析??? 114
五、防脫發(fā)類保健品發(fā)展策略??? 115
六、防脫發(fā)類保健品市場趨勢或前景?????? 115
第七節(jié) 糖尿病類保健品市場???? 115
一、國內(nèi)外主要糖尿病類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）??? 115
二、糖尿病類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析??? 116
三、糖尿病類保健品消費人群分析??? 116
四、糖尿病類保健品市場競爭分析??? 121
五、糖尿病類保健品發(fā)展策略??? 121
六、糖尿病類保健品市場趨勢或前景?????? 121
第八節(jié) 慢性疾病類保健品市場? 121
一、國內(nèi)外主要慢性疾病類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 121
二、慢性疾病類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 122
三、慢性疾病類保健品消費人群分析?????? 123
四、慢性疾病類保健品市場競爭分析?????? 123
五、慢性疾病類保健品發(fā)展策略?????? 123
六、慢性疾病類保健品市場趨勢或前景??? 124
第九節(jié) 心血管類保健品市場???? 125
一、國內(nèi)外主要心血管類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）??? 125
二、心血管類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析??? 126
三、心血管類保健品消費人群分析??? 126
四、心血管類保健品市場競爭分析??? 127
五、心血管類保健品發(fā)展策略??? 127
六、心血管類保健品市場趨勢或前景?????? 127
第十節(jié) 骨科類保健品市場? 127
一、國內(nèi)外主要骨科類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 127
二、骨科類保健品市場規(guī)模現(xiàn)狀分析?????? 128
三、骨科類保健品消費人群分析?????? 128
四、骨科類保健品市場競爭分析?????? 129
五、骨科類保健品發(fā)展策略?????? 129
六、骨科類保健品市場趨勢或前景??? 129
第十一節(jié) 生殖健康類保健品市場???? 130
一、國內(nèi)外主要生殖健康類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 130
二、生殖健康類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 130
三、生殖健康類保健品消費人群分析?????? 131
四、生殖健康類保健品市場競爭分析?????? 131
五、生殖健康類保健品發(fā)展策略?????? 131
六、生殖健康類保健品市場趨勢或前景??? 132
第十二節(jié) 健腦類保健品市場???? 132
一、國內(nèi)外主要健腦類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 132
二、健腦類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 133
三、健腦類保健品消費人群分析?????? 133
四、健腦類保健品市場競爭分析?????? 133
五、健腦類保健品發(fā)展策略?????? 134
六、健腦類保健品市場趨勢或前景??? 134
第十三節(jié) 其他保健品市場? 135
一、提高免疫力類保健品市場發(fā)展概述??? 135
二、提高免疫力類保健品市場主要競爭品牌??? 137
三、中國補益類保健食品使用及效果調(diào)查報告?????? 137
第九章 保健品營銷分析?? 148
第一節(jié) 保健品營銷的三大要素? 148
一、概念設(shè)計?????? 148
二、產(chǎn)品利益的挖掘??? 150
三、產(chǎn)品效果感設(shè)計??? 152
第二節(jié) 保健品營銷總體概況???? 153
一、保健品新營銷模式的基本架構(gòu)和要求?????? 153
二、我國保健品營銷模式正由直銷向大終端集中??? 159
三、醫(yī)藥保健品牌營銷已悄悄步入"公關(guān)時代" 160
四、醫(yī)藥保健品營銷的六大禁忌?????? 161
五、全面剖析醫(yī)藥保健品內(nèi)蒙軍團營銷手法??? 163
六、我國保健品營銷模式轉(zhuǎn)型??? 164
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品會議營銷市場困擾分析???? 165
一、顧客問題?????? 165
二、競爭環(huán)境問題?????? 167
第四節(jié) 保健品企業(yè)做好淡季市場營銷分析???? 168
一、重塑重視管理體制，優(yōu)化營銷團隊建設(shè)??? 168
二、整合公關(guān)資源，構(gòu)筑市場保護大棚??? 169
第五節(jié) 我國醫(yī)藥保健品營銷模式的分析與探討???? 169
一、醫(yī)藥保健品營銷模式回顧??? 169
二、醫(yī)藥保健品營銷模式創(chuàng)新探討??? 174
第六節(jié) 保健品顧問營銷模式的適用性分析???? 178
一、顧問營銷模式的產(chǎn)品適用性分析?????? 178
二、顧問營銷模式的顧客群體的適用性分析??? 179
第七節(jié) 中小企業(yè)的醫(yī)藥保健品營銷分析? 179
一、醫(yī)藥保健品廣告監(jiān)管政策對醫(yī)藥保健品市場發(fā)展的影響?????? 179
二、中小醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的營銷出路?????? 180
三、新環(huán)境下醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的市場機會?????? 181
第八節(jié) 保健品營銷模式現(xiàn)狀分析與未來發(fā)展? 182
一、自主直銷專賣店銷售模式引進直銷模式優(yōu)勢大競爭大??? 182
二、媒體廣告與賣場、重點otc結(jié)合促銷模式企業(yè)實力為王???? 182
三、批發(fā)市場批發(fā)轉(zhuǎn)之中小區(qū)域銷售模式靠差異化存活?????? 183
第十章 保健品行業(yè)與直銷????? 185
第一節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述???? 185
一、直銷的定義??? 185
二、直銷的優(yōu)點??? 185
三、直銷在中國的發(fā)展?????? 186
第二節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析? 188
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響??? 188
二、保健品直銷市場與機會分析?????? 189
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異?????? 189
第三節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對策分析? 190
一、保健品直銷四大風險??? 190
二、保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育??? 191
三、醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運作??? 192
第四節(jié) 保健品企業(yè)直銷案例分析???? 195
一、安利保健品的直銷?????? 195
二、天獅集團保健品直銷??? 195
第十一章 保健品廣告市場分析????? 198
第一節(jié) 保健品廣告的四大要素? 198
一、產(chǎn)品的廣告定位??? 198
二、產(chǎn)品的炒作概念??? 199
三、產(chǎn)品的電視廣告??? 200
四、產(chǎn)品的報紙軟文??? 201
第二節(jié) 保健品廣告市場概述???? 202
一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析??? 202
二、醫(yī)藥保健品廣告的現(xiàn)狀及設(shè)計技巧??? 205
三、醫(yī)藥保健品廣告市場將進入新一輪競爭??? 211
第三節(jié) 報紙上的保健品廣告艱難原因分析???? 211
一、市場環(huán)境把握不準?????? 211
二、靈活性的缺失?????? 212
三、違背廣告策劃規(guī)律?????? 212
四、廣告的策略性研究不足?????? 213
第四節(jié) 保健品廣告創(chuàng)新的思路? 213
一、反向思維?????? 213
二、有效溝通?????? 214
三、風格區(qū)隔?????? 215
四、理性迎合?????? 216
五、層次導引?????? 216
第十二章 中國保健品行業(yè)競爭分析???? 218
第一節(jié) 中國保健品競爭格局???? 218
一、保健品市場巨大競爭"白熱化"???? 218
二、保健品市場激烈競爭機制下的誠信回歸??? 218
三、保健品市場呈三足鼎立之勢?????? 219
第二節(jié) 從oem透視保健品行業(yè)違規(guī)競爭?????? 219
一、oem是保健品企業(yè)必然的選擇? 219
二、從oem透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源???? 220
三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)??? 222
第十三章 保健品行業(yè)部分重點企業(yè)分析???? 224
第一節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司? 224
一、公司簡介?????? 224
二、公司運營情況?????? 224
三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 225
四、未來發(fā)展展望?????? 225
第二節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司???? 226
一、公司簡介?????? 226
二、公司運營情況?????? 227
三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 228
四、未來發(fā)展展望?????? 230
第三節(jié) 海南耶島股份有限公司? 231
一、公司簡介?????? 231
二、公司運營情況?????? 231
三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 232
四、未來發(fā)展展望?????? 233
第四節(jié) 哈藥集團股份有限公司? 233
一、公司簡介?????? 233
二、公司運營情況?????? 235
三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 236
四、未來發(fā)展展望?????? 237
第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司? 238
一、公司簡介?????? 238
二、公司運營情況?????? 238
三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 239
四、未來發(fā)展展望?????? 240
第六節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司???? 241
一、公司簡介?????? 241
二、公司運營情況?????? 242
三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 243
四、未來發(fā)展展望?????? 245
第七節(jié) 安利（中國）日用品有限公司???? 246
一、公司簡介?????? 246
二、公司規(guī)模實力?????? 246
三、本土經(jīng)營?????? 247
第八節(jié) 杭州民生藥業(yè)集團有限公司? 247
一、公司簡介?????? 247
二、民生藥業(yè)被授予首批杭州市老字號企業(yè)??? 248
第九節(jié) 其他企業(yè)? 248
一、天獅集團?????? 248
二、金日集團?????? 248
三、上海黃金搭檔生物科技有限公司?????? 249
四、萬基健康保健品有限公司??? 249
第十四章 國際高端保健品品牌產(chǎn)品分析???? 250
第一節(jié) lifespace?????? 250
一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 250
二、品牌及品名??? 250
三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 250
四、產(chǎn)品原料或成分??? 250
五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 251
六、新品發(fā)布情況?????? 251
七、銷售情況?????? 251
八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 252
第二節(jié) gnc 252
一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 252
二、品牌及品名??? 252
三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 252
四、產(chǎn)品原料或成分??? 253
五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 253
六、新品發(fā)布情況?????? 254
七、銷售情況?????? 254
八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 254
第三節(jié) fancl???? 254
一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 254
二、品牌及品名??? 255
三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 255
四、產(chǎn)品原料或成分??? 257
五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 258
六、新品發(fā)布情況?????? 258
七、銷售情況?????? 259
八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 260
第四節(jié) swisse???? 260
一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 260
二、品牌及品名??? 260
三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 260
四、產(chǎn)品原料或成分??? 260
五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 261
六、新品發(fā)布情況?????? 262
七、銷售情況?????? 263
八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 264
第五節(jié) naturemade??? 264
一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 264
二、品牌及品名??? 264
三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 264
四、產(chǎn)品原料或成分??? 264
五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 265
六、新品發(fā)布情況?????? 265
七、銷售情況?????? 266
八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 266
第六節(jié) rainbowlight? 266
一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 266
二、品牌及品名??? 266
三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 266
四、產(chǎn)品原料或成分??? 267
五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 267
六、新品發(fā)布情況?????? 267
七、銷售情況?????? 267
八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 268
第七節(jié) enervite?? 268
一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 268
二、品牌及品名??? 268
三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 268
四、產(chǎn)品原料或成分??? 269
五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 269
六、新品發(fā)布情況?????? 269
七、銷售情況?????? 269
八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 270
第八節(jié) doppelherz???? 270
一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 270
二、品牌及品名??? 270
三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 270
四、產(chǎn)品原料或成分??? 271
五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 271
六、新品發(fā)布情況?????? 271
七、銷售情況?????? 272
八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 272
第十五章 保健品企業(yè)招商分析????? 273
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品企業(yè)招商不容樂觀的原因分析? 273
一、招商前期?????? 273
二、招商過程?????? 274
第二節(jié) 醫(yī)藥保健品招商的出路? 275
一、明確定位企劃先行?????? 275
二、樣板市場探索模式?????? 277
三、招商政策互利雙贏?????? 278
四、招商策略資源整合?????? 279
五、售后服務(wù)長效共存?????? 280
六、招商隊伍強化執(zhí)行?????? 281
第三節(jié) 新環(huán)境下醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的市場機會? 282
一、區(qū)域代理?????? 282
二、醫(yī)藥保健品代理組織??? 282
三、醫(yī)藥保健品零售終端??? 282
第十六章 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢及策略分析 283
第一節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析???? 283
一、未來保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢?????? 283
二、保健品銷售發(fā)展趨勢??? 286
三、保健品行業(yè)變化趨勢??? 288
第二節(jié) 中國保健品未來發(fā)展趨勢???? 288
一、產(chǎn)品的發(fā)展??? 288
二、渠道的變化??? 290
三、營銷模式的變革??? 290
第三節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展對策分析???? 293
一、做好醫(yī)藥保健品領(lǐng)域的新鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場對策??? 293
二、提升醫(yī)藥保健品的薄弱市場策略?????? 295
三、投向老齡人口市場保健品調(diào)整策略??? 300
第四節(jié) 保健品市場發(fā)展策略分析???? 302
一、保健品作為藥店贏利面臨的沖擊及對策??? 302
二、制約中國保健品市場健康發(fā)展的七大瓶頸及其對策?????? 304
三、整合營銷時代的保健品傳播策略?????? 308
四、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略??? 309
第五節(jié) 國內(nèi)保健品行業(yè)市場進入壁壘???? 314
一、資質(zhì)壁壘?????? 314
二、資金壁壘?????? 315
三、技術(shù)壁壘?????? 315
第六節(jié) 國內(nèi)保健品行業(yè)的盈利模式分析? 316
一、產(chǎn)品盈利模式?????? 316
二、渠道盈利模式?????? 320
三、產(chǎn)業(yè)互動盈利模式?????? 320
第七節(jié) 國內(nèi)保健品行業(yè)盈利因素分析???? 321
一、成本?????? 321
二、技術(shù)創(chuàng)新?????? 321
三、產(chǎn)品品牌?????? 322
第八節(jié) 保健品行業(yè)投資風險分析???? 323
一、政策風險?????? 323
二、市場風險?????? 323
三、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險?????? 324
四、貿(mào)易環(huán)境風險?????? 324
第九節(jié) 保健品行業(yè)投資建議???? 324
一、投資模式建議?????? 324
二、投資規(guī)模建議?????? 324
三、投資領(lǐng)域建議?????? 326
圖表目錄
圖表：全國各地主要地區(qū)對保健品的定義及規(guī)范法律??? 17
圖表：保健食品主要功能項目匯總??? 24
圖表：全球保健品市場競爭格局?????? 42
圖表：2011-2019年全球保健品銷售額?? 42
圖表：中國保健品市場規(guī)模及增速??? 58
圖表：國內(nèi)保健品各子版塊占比情況?????? 64
圖表：中國保健品市場品牌集中度情況??? 65
圖表：中國保健品細分品類發(fā)展情況（百萬元，%）??? 66
圖表：中美兩國各年齡段保健品滲透率對比??? 71
圖表：全國主要地區(qū)人均保健品消費?????? 72
圖表：2014-2019年中國保健品進口金額?????? 77
圖表：我國進口保健品功能分布情況?????? 78
圖表：2019年我國保健品主要進口區(qū)域分布? 79
圖表：2014-2019年中國保健品出口金額?????? 80
圖表：我國主要保健品產(chǎn)品出口情況?????? 81
圖表：中國保健品前三大出口市場主要出口產(chǎn)品??? 82
圖表：保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈??? 83
圖表：中國保健品原料制造行業(yè)發(fā)展階段?????? 84
圖表：2019年我國保健品原料行業(yè)市場結(jié)構(gòu)? 85
圖表：膳食補充劑類植物提取物品種及功能??? 85
圖表：中、美兩國保健品下游流通渠道對比??? 89
圖表：2020-2025年我國保健品線上渠道規(guī)模及增速?? 91
圖表：2009年我國保健品消費人群年齡分布? 94
圖表：2019年我國保健品消費人群年齡分布? 94
圖表：不同類型保健品中女性消費者占比?????? 95
圖表：國內(nèi)外主要補血類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 103
圖表：2016-2019年中國補血類產(chǎn)品市場規(guī)模?????? 104
圖表：國內(nèi)外主要美容類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 106
圖表：2016-2019年中國美容養(yǎng)顏類保健品市場規(guī)模?? 107
圖表：國內(nèi)外主要減肥類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 109
圖表：2016-2019年中國減肥藥零售市場規(guī)模?????? 110
圖表：部分國產(chǎn)減肥類保健產(chǎn)品?????? 111
圖表：減肥類進口保健品??? 112
圖表：國內(nèi)外主要降血脂類保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 113
圖表：2016-2019年中國降血脂類保健品市場規(guī)模?????? 113
圖表：國內(nèi)外主要防脫發(fā)類保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 115
圖表：2016-2019年中國防脫發(fā)類保健品市場規(guī)模?????? 116
圖表：國內(nèi)外主要糖尿病保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 117
圖表：2016-2019年中國糖尿病類保健品市場規(guī)模?????? 118
圖表：國內(nèi)外主要慢性疾病類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 124
圖表：2016-2019年中國慢性病類保健品市場規(guī)模?????? 124
圖表：國內(nèi)外主要心血管類保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 127
圖表：2016-2019年中國心血管類保健品市場規(guī)模?????? 128
圖表：國內(nèi)外主要骨科（鈣類）保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 129
圖表：2016-2019年中國骨科（鈣類）保健品市場規(guī)模?????? 130
圖表：國內(nèi)外主要生殖健康類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 132
圖表：國內(nèi)外主要健腦類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 134
圖表：2016-2019年中國健腦類保健品市場規(guī)模?? 135
圖表：2016-2019年免疫功能型保健品市場規(guī)模?? 138
圖表：提升免疫力類營養(yǎng)保健品?????? 139
圖表：2020年一季度山東東阿阿膠股份有限公司成長能力? 226
圖表：2020年一季度山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力? 226
圖表：2020年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司成長能力???? 229
圖表：2020年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力???? 230
圖表：2020年一季度哈藥集團股份有限公司成長能力? 237
圖表：2020年一季度哈藥集團股份有限公司盈利能力? 238
圖表：2020年一季度上海交大昂立股份有限公司成長能力? 240
圖表：2020年一季度上海交大昂立股份有限公司盈利能力? 241
圖表：2020年一季度健康元藥業(yè)集團股份有限公司成長能力???? 244
圖表：2020年一季度健康元藥業(yè)集團股份有限公司盈利能力???? 245
圖表：lifespace產(chǎn)品包裝規(guī)格及價格???? 253
圖表：gnc熱銷產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格????? 255
圖表：fancl保健品產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格????? 260
圖表：swisse產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格?? 263
圖表：naturemade產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格 267
圖表：rainbowlight產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格????? 269
圖表：enervite產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格?????? 271
圖表：doppelherz品包裝規(guī)格和價格????? 273
圖表：2020年1-3月中國保健品項目建設(shè)情況????? 326
保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品；即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治病為目的，且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健食品在宣傳時不能使用成功率、有效率等相關(guān)字眼。所有符合保健品的國內(nèi)產(chǎn)品都會有一個藍帽子的標識，這個標識是需要申請國家食品藥品監(jiān)督管理局對產(chǎn)品進行認證后才能享有的，申請了保健食品的產(chǎn)品可以標示出產(chǎn)品的保健功效，保健功效僅限國家到目前為止規(guī)定的27種范圍內(nèi)。
隨著社會進步和經(jīng)濟發(fā)展，人類對自身的健康日益關(guān)注。90年代以來，全球居民的健康消費水平逐年攀升，對營養(yǎng)保健食品的需求十分旺盛。保健食品在歐美稱為“保健食品”或“健康食品”，也稱“營養(yǎng)食品”，德國稱為“改良食品”，日本稱為“特定保健用食品”，并納入“特定營養(yǎng)食品”范疇。世界各國對保健食品的開發(fā)都非常重視，新功能、新產(chǎn)品、新造型和新的食用方法不斷出現(xiàn)。在客戶日益增強的健康意識，全球醫(yī)療系統(tǒng)所面臨的成本壓力下，以預(yù)防為目的的保健品市場持續(xù)增長，2019年全球保健品市場銷售額已經(jīng)達到了1296億美元。
中國保健產(chǎn)業(yè)起于20世紀80年代，隨著人們生活水平的改善，保健產(chǎn)品逐漸走進尋常百姓之家，并受到了廣大群眾的歡迎.但是，由于不重視質(zhì)量和夸大其詞的宣傳，曾經(jīng)使保健行業(yè)的整體信譽受到很大的影響.經(jīng)過調(diào)整和市場的考驗，好的保健產(chǎn)品穩(wěn)步增長，并得到人民群眾的信任，自2008年起，中國保健品行業(yè)復合增速+9%；2019年行業(yè)受“百日行動”影響巨大，增速大幅下滑至2.1%，2019年，整體市場規(guī)模約2575億元；隨著規(guī)范的實施，行業(yè)將有序良性發(fā)展；根據(jù)預(yù)測，自2020年起恢復增長，且至2025年，行業(yè)整體規(guī)模將超過4000億元。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國保健品行業(yè)協(xié)會、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國國家“十三五”經(jīng)濟和社會運行和成果進行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國保健品行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及“十四五”中國保健品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展狀況與競爭格局。報告還對“十四五”全球及中國保健品行業(yè)發(fā)展動向和趨勢作了詳細分析和預(yù)測，并對保健品行業(yè)進行了趨向研判，是保健品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準確了解目前保健品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品研究報告。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預(yù)警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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