|
第一章 保健品相關(guān)概述?? 15 第一節(jié) 保健品相關(guān)介紹???? 15 一、保健品定義??? 15 二、保健品分類??? 16 三、保健品的基本特征?????? 17 四、保健食品開(kāi)發(fā)的三個(gè)階段??? 17 第二節(jié) 保健食品的功能概述???? 18 一、保健食品的主要功能概括??? 18 二、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別??? 21 三、保健食品的功能項(xiàng)目??? 22 第三節(jié) 保健食品標(biāo)識(shí)規(guī)定? 22
第二章 保健品行業(yè)的相關(guān)政策環(huán)境???? 25 第一節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)相關(guān)政策解讀???? 25 一、《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》??? 25 二、《保健食品命名規(guī)定（試行）》??? 27 三、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》對(duì)行業(yè)限制分析???? 28 第二節(jié) 國(guó)外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀???? 29 一、美國(guó)保健品行業(yè)政策解讀??? 29 二、韓國(guó)保健品行業(yè)政策解讀??? 30 三、日本保健品行業(yè)政策解讀??? 30 四、歐洲保健品行業(yè)政策解讀??? 31 五、澳洲保健品行業(yè)政策解讀??? 32 第三節(jié) 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)???? 32 一、《保健食品管理辦法》? 32 二、《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》? 33 三、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》? 33 四、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法》? 33
第三章 國(guó)際保健品行業(yè)分析? 39 第一節(jié) 國(guó)際保健品行業(yè)發(fā)展綜述???? 39 一、世界保健品市場(chǎng)概述??? 39 二、世界保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局??? 39 三、全球醫(yī)藥保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)情況??? 40 四、世界未來(lái)保健品市場(chǎng)中國(guó)將有更大份額??? 41 五、全球營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)??? 41 第二節(jié) 美國(guó)? 41 一、美國(guó)保健品市場(chǎng)分析??? 41 二、美國(guó)保健品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)??? 42 三、美國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)??? 43 四、美國(guó)暢銷保健品品類及消費(fèi)特點(diǎn)?????? 45 第三節(jié) 日本? 45 一、蜂王漿是日本保健品中的"橫綱" 45 二、日本營(yíng)養(yǎng)保健食品的細(xì)分化管理?????? 47 三、日本暢銷保健品品類及消費(fèi)特點(diǎn)?????? 48 第四節(jié) 韓國(guó)? 49 一、韓國(guó)的保健品市場(chǎng)情況?????? 49 二、韓國(guó)健康食品之管理概況??? 49 三、韓國(guó)暢銷保健品品類及消費(fèi)特點(diǎn)?????? 51 四、韓國(guó)保健食品未來(lái)趨勢(shì)與我國(guó)廠商機(jī)會(huì)??? 51 第五節(jié) 其他國(guó)家或地區(qū)???? 52 一、歐洲暢銷保健品品類及消費(fèi)特點(diǎn)?????? 52 二、澳洲暢銷保健品品類及消費(fèi)特點(diǎn)?????? 53
第四章 我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析? 56 第一節(jié) 我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展綜述???? 56 一、保健品市場(chǎng)容量及增長(zhǎng)速度?????? 56 二、我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展階段分析??? 56 三、中國(guó)保健食品市場(chǎng)存在的問(wèn)題??? 59 四、我國(guó)保健品行業(yè)健康發(fā)展情況分析??? 59 五、中國(guó)保健食品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)?????? 60 第二節(jié) 保健品市場(chǎng)的深度分析? 61 一、保健食品行業(yè)基本情況分析?????? 61 二、保健食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 62 三、市場(chǎng)容量及品牌集中度分析?????? 63 四、產(chǎn)品功能分布情況分析?????? 64 第三節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展中存在的突出問(wèn)題???? 65 一、保健品行業(yè)的低水平競(jìng)爭(zhēng)??? 65 二、保健品面臨嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)?????? 65 三、企業(yè)重廣告、輕研發(fā)??? 66 四、保健品缺乏市場(chǎng)分工??? 66 第四節(jié) 新保健品企業(yè)的四大錯(cuò)誤觀念???? 66 第五節(jié) 保健品銷售渠道構(gòu)成及變化? 67 一、零售結(jié)構(gòu)的變化??? 67 二、長(zhǎng)窄型渠道向短寬型轉(zhuǎn)變??? 68 三、保健品零售結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì)?????? 68 第六節(jié) 保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析? 69 一、市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大?????? 69 二、價(jià)格總體水平將下降??? 71 三、新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流??? 71 四、促銷重點(diǎn)將從功效宣傳轉(zhuǎn)向保健知識(shí)宣傳及品牌宣傳??? 73 五、功能分散化，單種保健品功能專一化?????? 73 第七節(jié) 醫(yī)藥保健品行業(yè)的低調(diào)轉(zhuǎn)型之路? 73
第五章 2016-2019年我國(guó)保健品進(jìn)出口分析???? 74 第一節(jié) 2019年我國(guó)醫(yī)藥保健品對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)?????? 74 一、新的產(chǎn)業(yè)政策因素對(duì)我國(guó)醫(yī)藥外貿(mào)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的重大影響?????? 74 二、我國(guó)企業(yè)將抓住新的機(jī)遇期加快開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐??? 74 三、我國(guó)藥企在開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易過(guò)程中將面臨新的挑戰(zhàn)??? 75 第二節(jié) 我國(guó)保健品進(jìn)口分析???? 75 一、我國(guó)保健品進(jìn)口量及進(jìn)口額?????? 75 二、我國(guó)保健品進(jìn)口結(jié)構(gòu)??? 76 三、我國(guó)保健品主要進(jìn)口地區(qū)分析??? 77 四、我國(guó)保健品進(jìn)口趨勢(shì)??? 77 第三節(jié) 我國(guó)保健品出口分析???? 78 一、我國(guó)保健品出口量及出口額?????? 78 二、我國(guó)保健品出口結(jié)構(gòu)??? 78 三、我國(guó)保健品主要出口地區(qū)分析??? 79 四、我國(guó)保健品出口趨勢(shì)分析??? 80
第六章 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 81 第一節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介? 81 第二節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)原料供應(yīng)鏈解析? 82 一、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu)??? 82 二、植物類原料市場(chǎng)分析??? 83 三、動(dòng)物類原料市場(chǎng)分析??? 84 四、菌類原料市場(chǎng)分析?????? 85 五、生物活性物質(zhì)類原料市場(chǎng)分析??? 85 第三節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)輔料供應(yīng)鏈解析? 86 一、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)輔料結(jié)構(gòu)??? 86 二、食品添加劑市場(chǎng)供給分析??? 86 三、藥用輔料市場(chǎng)供給分析?????? 87 第四節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)下游流通鏈解析? 87
第七章 我國(guó)保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析? 90 第一節(jié) 我國(guó)保健品消費(fèi)者市場(chǎng)分析? 90 一、南北保健食品市場(chǎng)的種類需求明顯不一??? 90 二、南北保健食品市場(chǎng)的消費(fèi)者各異?????? 90 1.消費(fèi)年齡兩級(jí)化差別明顯 90 2.南、北方消費(fèi)者對(duì)各類保健品的消費(fèi)年齡差異大 91 3.上海市場(chǎng)消費(fèi)分析??? 91 第二節(jié) 不同消費(fèi)人群保健品市場(chǎng)分析???? 92 一、保健品消費(fèi)人群??? 92 二、2019年女性保健品市場(chǎng)境況分析???? 93 三、中年男性保健市場(chǎng)分析?????? 93 四、老年保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析??? 94 第三節(jié) 保健品消費(fèi)分析???? 96 一、保健品消費(fèi)進(jìn)入品牌時(shí)代??? 96 二、中國(guó)保健食品消費(fèi)欲超美國(guó)?????? 97 三、保健品消費(fèi)遭遇3大維權(quán)尷尬??? 97 四、保健食品消費(fèi)應(yīng)走出誤區(qū)??? 98
第八章 我國(guó)保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 100 第一節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)三大類型產(chǎn)品介紹???? 100 一、傳統(tǒng)型保健品?????? 100 二、現(xiàn)代型保健品市場(chǎng)?????? 100 三、功能性保健品?????? 100 第二節(jié) 補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)? 101 一、國(guó)內(nèi)外主要補(bǔ)血類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價(jià)格、包裝、規(guī)格）?????? 101 二、補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 101 三、補(bǔ)血類保健品消費(fèi)人群分析?????? 102 四、補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 103 五、補(bǔ)血類保健品發(fā)展策略?????? 103 六、補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)趨勢(shì)或前景??? 104 第三節(jié) 美容類保健品市場(chǎng)? 104 一、國(guó)內(nèi)外主要美容類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價(jià)格、包裝、規(guī)格）?????? 104 二、美容類保健品市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀分析?????? 105 三、美容類保健品消費(fèi)人群分析?????? 105 四、美容類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 105 五、美容類保健品發(fā)展策略?????? 106 六、美容類保健品市場(chǎng)趨勢(shì)或前景??? 107 第四節(jié) 減肥類保健品市場(chǎng)? 107 一、國(guó)內(nèi)外主要減肥類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價(jià)格、包裝、規(guī)格）?????? 107 二、減肥類保健品市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 108 三、減肥類保健品消費(fèi)人群分析?????? 108 四、減肥類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 109 五、減肥類保健品發(fā)展策略?????? 110 六、減肥類保健品市場(chǎng)趨勢(shì)或前景??? 110 第五節(jié) 降血脂類保健品市場(chǎng)???? 111 一、國(guó)內(nèi)外主要降血脂類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價(jià)格、包裝、規(guī)格）??? 111 二、降血脂類保健品市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析??? 111 三、降血脂類保健品消費(fèi)人群分析??? 112 四、降血脂類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析??? 113 五、降血脂類保健品發(fā)展策略??? 113 六、降血脂類保健品市場(chǎng)趨勢(shì)或前景?????? 113 第六節(jié) 防脫發(fā)類保健品市場(chǎng)???? 113 一、國(guó)內(nèi)外主要防脫發(fā)類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價(jià)格、包裝、規(guī)格）??? 113 二、防脫發(fā)類保健品市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析??? 114 三、防脫發(fā)類保健品消費(fèi)人群分析??? 114 四、防脫發(fā)類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析??? 114 五、防脫發(fā)類保健品發(fā)展策略??? 115 六、防脫發(fā)類保健品市場(chǎng)趨勢(shì)或前景?????? 115 第七節(jié) 糖尿病類保健品市場(chǎng)???? 115 一、國(guó)內(nèi)外主要糖尿病類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價(jià)格、包裝、規(guī)格）??? 115 二、糖尿病類保健品市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析??? 116 三、糖尿病類保健品消費(fèi)人群分析??? 116 四、糖尿病類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析??? 121 五、糖尿病類保健品發(fā)展策略??? 121 六、糖尿病類保健品市場(chǎng)趨勢(shì)或前景?????? 121 第八節(jié) 慢性疾病類保健品市場(chǎng)? 121 一、國(guó)內(nèi)外主要慢性疾病類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價(jià)格、包裝、規(guī)格）?????? 121 二、慢性疾病類保健品市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 122 三、慢性疾病類保健品消費(fèi)人群分析?????? 123 四、慢性疾病類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 123 五、慢性疾病類保健品發(fā)展策略?????? 123 六、慢性疾病類保健品市場(chǎng)趨勢(shì)或前景??? 124 第九節(jié) 心血管類保健品市場(chǎng)???? 125 一、國(guó)內(nèi)外主要心血管類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價(jià)格、包裝、規(guī)格）??? 125 二、心血管類保健品市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀分析??? 126 三、心血管類保健品消費(fèi)人群分析??? 126 四、心血管類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析??? 127 五、心血管類保健品發(fā)展策略??? 127 六、心血管類保健品市場(chǎng)趨勢(shì)或前景?????? 127 第十節(jié) 骨科類保健品市場(chǎng)? 127 一、國(guó)內(nèi)外主要骨科類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價(jià)格、包裝、規(guī)格）?????? 127 二、骨科類保健品市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 128 三、骨科類保健品消費(fèi)人群分析?????? 128 四、骨科類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 129 五、骨科類保健品發(fā)展策略?????? 129 六、骨科類保健品市場(chǎng)趨勢(shì)或前景??? 129 第十一節(jié) 生殖健康類保健品市場(chǎng)???? 130 一、國(guó)內(nèi)外主要生殖健康類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價(jià)格、包裝、規(guī)格）?????? 130 二、生殖健康類保健品市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀分析?????? 130 三、生殖健康類保健品消費(fèi)人群分析?????? 131 四、生殖健康類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 131 五、生殖健康類保健品發(fā)展策略?????? 131 六、生殖健康類保健品市場(chǎng)趨勢(shì)或前景??? 132 第十二節(jié) 健腦類保健品市場(chǎng)???? 132 一、國(guó)內(nèi)外主要健腦類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價(jià)格、包裝、規(guī)格）?????? 132 二、健腦類保健品市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 133 三、健腦類保健品消費(fèi)人群分析?????? 133 四、健腦類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 133 五、健腦類保健品發(fā)展策略?????? 134 六、健腦類保健品市場(chǎng)趨勢(shì)或前景??? 134 第十三節(jié) 其他保健品市場(chǎng)? 135 一、提高免疫力類保健品市場(chǎng)發(fā)展概述??? 135 二、提高免疫力類保健品市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌??? 137 三、中國(guó)補(bǔ)益類保健食品使用及效果調(diào)查報(bào)告?????? 137
第九章 保健品營(yíng)銷分析?? 148 第一節(jié) 保健品營(yíng)銷的三大要素? 148 一、概念設(shè)計(jì)?????? 148 二、產(chǎn)品利益的挖掘??? 150 三、產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì)??? 152 第二節(jié) 保健品營(yíng)銷總體概況???? 153 一、保健品新?tīng)I(yíng)銷模式的基本架構(gòu)和要求?????? 153 二、我國(guó)保健品營(yíng)銷模式正由直銷向大終端集中??? 159 三、醫(yī)藥保健品牌營(yíng)銷已悄悄步入"公關(guān)時(shí)代" 160 四、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷的六大禁忌?????? 161 五、全面剖析醫(yī)藥保健品內(nèi)蒙軍團(tuán)營(yíng)銷手法??? 163 六、我國(guó)保健品營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型??? 164 第三節(jié) 醫(yī)藥保健品會(huì)議營(yíng)銷市場(chǎng)困擾分析???? 165 一、顧客問(wèn)題?????? 165 二、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境問(wèn)題?????? 167 第四節(jié) 保健品企業(yè)做好淡季市場(chǎng)營(yíng)銷分析???? 168 一、重塑重視管理體制，優(yōu)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)??? 168 二、整合公關(guān)資源，構(gòu)筑市場(chǎng)保護(hù)大棚??? 169 第五節(jié) 我國(guó)醫(yī)藥保健品營(yíng)銷模式的分析與探討???? 169 一、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷模式回顧??? 169 二、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷模式創(chuàng)新探討??? 174 第六節(jié) 保健品顧問(wèn)營(yíng)銷模式的適用性分析???? 178 一、顧問(wèn)營(yíng)銷模式的產(chǎn)品適用性分析?????? 178 二、顧問(wèn)營(yíng)銷模式的顧客群體的適用性分析??? 179 第七節(jié) 中小企業(yè)的醫(yī)藥保健品營(yíng)銷分析? 179 一、醫(yī)藥保健品廣告監(jiān)管政策對(duì)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)發(fā)展的影響?????? 179 二、中小醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的營(yíng)銷出路?????? 180 三、新環(huán)境下醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?????? 181 第八節(jié) 保健品營(yíng)銷模式現(xiàn)狀分析與未來(lái)發(fā)展? 182 一、自主直銷專賣店銷售模式引進(jìn)直銷模式優(yōu)勢(shì)大競(jìng)爭(zhēng)大??? 182 二、媒體廣告與賣場(chǎng)、重點(diǎn)otc結(jié)合促銷模式企業(yè)實(shí)力為王???? 182 三、批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)轉(zhuǎn)之中小區(qū)域銷售模式靠差異化存活?????? 183
第十章 保健品行業(yè)與直銷????? 185 第一節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述???? 185 一、直銷的定義??? 185 二、直銷的優(yōu)點(diǎn)??? 185 三、直銷在中國(guó)的發(fā)展?????? 186 第二節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析? 188 一、直銷法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來(lái)的影響??? 188 二、保健品直銷市場(chǎng)與機(jī)會(huì)分析?????? 189 三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異?????? 189 第三節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對(duì)策分析? 190 一、保健品直銷四大風(fēng)險(xiǎn)??? 190 二、保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育??? 191 三、醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運(yùn)作??? 192 第四節(jié) 保健品企業(yè)直銷案例分析???? 195 一、安利保健品的直銷?????? 195 二、天獅集團(tuán)保健品直銷??? 195
第十一章 保健品廣告市場(chǎng)分析????? 198 第一節(jié) 保健品廣告的四大要素? 198 一、產(chǎn)品的廣告定位??? 198 二、產(chǎn)品的炒作概念??? 199 三、產(chǎn)品的電視廣告??? 200 四、產(chǎn)品的報(bào)紙軟文??? 201 第二節(jié) 保健品廣告市場(chǎng)概述???? 202 一、保健品市場(chǎng)廣告主題的特征及成因分析??? 202 二、醫(yī)藥保健品廣告的現(xiàn)狀及設(shè)計(jì)技巧??? 205 三、醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪競(jìng)爭(zhēng)??? 211 第三節(jié) 報(bào)紙上的保健品廣告艱難原因分析???? 211 一、市場(chǎng)環(huán)境把握不準(zhǔn)?????? 211 二、靈活性的缺失?????? 212 三、違背廣告策劃規(guī)律?????? 212 四、廣告的策略性研究不足?????? 213 第四節(jié) 保健品廣告創(chuàng)新的思路? 213 一、反向思維?????? 213 二、有效溝通?????? 214 三、風(fēng)格區(qū)隔?????? 215 四、理性迎合?????? 216 五、層次導(dǎo)引?????? 216
第十二章 中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析???? 218 第一節(jié) 中國(guó)保健品競(jìng)爭(zhēng)格局???? 218 一、保健品市場(chǎng)巨大競(jìng)爭(zhēng)"白熱化"???? 218 二、保健品市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下的誠(chéng)信回歸??? 218 三、保健品市場(chǎng)呈三足鼎立之勢(shì)?????? 219 第二節(jié) 從oem透視保健品行業(yè)違規(guī)競(jìng)爭(zhēng)?????? 219 一、oem是保健品企業(yè)必然的選擇? 219 二、從oem透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源???? 220 三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)??? 222
第十三章 保健品行業(yè)部分重點(diǎn)企業(yè)分析???? 224 第一節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司? 224 一、公司簡(jiǎn)介?????? 224 二、公司運(yùn)營(yíng)情況?????? 224 三、企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)?????? 225 四、未來(lái)發(fā)展展望?????? 225 第二節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司???? 226 一、公司簡(jiǎn)介?????? 226 二、公司運(yùn)營(yíng)情況?????? 227 三、企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)?????? 228 四、未來(lái)發(fā)展展望?????? 230 第三節(jié) 海南耶島股份有限公司? 231 一、公司簡(jiǎn)介?????? 231 二、公司運(yùn)營(yíng)情況?????? 231 三、企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)?????? 232 四、未來(lái)發(fā)展展望?????? 233 第四節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司? 233 一、公司簡(jiǎn)介?????? 233 二、公司運(yùn)營(yíng)情況?????? 235 三、企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)?????? 236 四、未來(lái)發(fā)展展望?????? 237 第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司? 238 一、公司簡(jiǎn)介?????? 238 二、公司運(yùn)營(yíng)情況?????? 238 三、企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)?????? 239 四、未來(lái)發(fā)展展望?????? 240 第六節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司???? 241 一、公司簡(jiǎn)介?????? 241 二、公司運(yùn)營(yíng)情況?????? 242 三、企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)?????? 243 四、未來(lái)發(fā)展展望?????? 245 第七節(jié) 安利（中國(guó)）日用品有限公司???? 246 一、公司簡(jiǎn)介?????? 246 二、公司規(guī)模實(shí)力?????? 246 三、本土經(jīng)營(yíng)?????? 247 第八節(jié) 杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司? 247 一、公司簡(jiǎn)介?????? 247 二、民生藥業(yè)被授予首批杭州市老字號(hào)企業(yè)??? 248 第九節(jié) 其他企業(yè)? 248 一、天獅集團(tuán)?????? 248 二、金日集團(tuán)?????? 248 三、上海黃金搭檔生物科技有限公司?????? 249 四、萬(wàn)基健康保健品有限公司??? 249
第十四章 國(guó)際高端保健品品牌產(chǎn)品分析???? 250 第一節(jié) lifespace?????? 250 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 250 二、品牌及品名??? 250 三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)??? 250 四、產(chǎn)品原料或成分??? 250 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格??? 251 六、新品發(fā)布情況?????? 251 七、銷售情況?????? 251 八、產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 252 第二節(jié) gnc 252 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 252 二、品牌及品名??? 252 三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)??? 252 四、產(chǎn)品原料或成分??? 253 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格??? 253 六、新品發(fā)布情況?????? 254 七、銷售情況?????? 254 八、產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 254 第三節(jié) fancl???? 254 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 254 二、品牌及品名??? 255 三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)??? 255 四、產(chǎn)品原料或成分??? 257 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格??? 258 六、新品發(fā)布情況?????? 258 七、銷售情況?????? 259 八、產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 260 第四節(jié) swisse???? 260 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 260 二、品牌及品名??? 260 三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)??? 260 四、產(chǎn)品原料或成分??? 260 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格??? 261 六、新品發(fā)布情況?????? 262 七、銷售情況?????? 263 八、產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 264 第五節(jié) naturemade??? 264 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 264 二、品牌及品名??? 264 三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)??? 264 四、產(chǎn)品原料或成分??? 264 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格??? 265 六、新品發(fā)布情況?????? 265 七、銷售情況?????? 266 八、產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 266 第六節(jié) rainbowlight? 266 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 266 二、品牌及品名??? 266 三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)??? 266 四、產(chǎn)品原料或成分??? 267 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格??? 267 六、新品發(fā)布情況?????? 267 七、銷售情況?????? 267 八、產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 268 第七節(jié) enervite?? 268 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 268 二、品牌及品名??? 268 三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)??? 268 四、產(chǎn)品原料或成分??? 269 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格??? 269 六、新品發(fā)布情況?????? 269 七、銷售情況?????? 269 八、產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 270 第八節(jié) doppelherz???? 270 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 270 二、品牌及品名??? 270 三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)??? 270 四、產(chǎn)品原料或成分??? 271 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格??? 271 六、新品發(fā)布情況?????? 271 七、銷售情況?????? 272 八、產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 272
第十五章 保健品企業(yè)招商分析????? 273 第一節(jié) 醫(yī)藥保健品企業(yè)招商不容樂(lè)觀的原因分析? 273 一、招商前期?????? 273 二、招商過(guò)程?????? 274 第二節(jié) 醫(yī)藥保健品招商的出路? 275 一、明確定位企劃先行?????? 275 二、樣板市場(chǎng)探索模式?????? 277 三、招商政策互利雙贏?????? 278 四、招商策略資源整合?????? 279 五、售后服務(wù)長(zhǎng)效共存?????? 280 六、招商隊(duì)伍強(qiáng)化執(zhí)行?????? 281 第三節(jié) 新環(huán)境下醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)? 282 一、區(qū)域代理?????? 282 二、醫(yī)藥保健品代理組織??? 282 三、醫(yī)藥保健品零售終端??? 282
第十六章 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析 283 第一節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析???? 283 一、未來(lái)保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?????? 283 二、保健品銷售發(fā)展趨勢(shì)??? 286 三、保健品行業(yè)變化趨勢(shì)??? 288 第二節(jié) 中國(guó)保健品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)???? 288 一、產(chǎn)品的發(fā)展??? 288 二、渠道的變化??? 290 三、營(yíng)銷模式的變革??? 290 第三節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析???? 293 一、做好醫(yī)藥保健品領(lǐng)域的新鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)策??? 293 二、提升醫(yī)藥保健品的薄弱市場(chǎng)策略?????? 295 三、投向老齡人口市場(chǎng)保健品調(diào)整策略??? 300 第四節(jié) 保健品市場(chǎng)發(fā)展策略分析???? 302 一、保健品作為藥店贏利面臨的沖擊及對(duì)策??? 302 二、制約中國(guó)保健品市場(chǎng)健康發(fā)展的七大瓶頸及其對(duì)策?????? 304 三、整合營(yíng)銷時(shí)代的保健品傳播策略?????? 308 四、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略??? 309 第五節(jié) 國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘???? 314 一、資質(zhì)壁壘?????? 314 二、資金壁壘?????? 315 三、技術(shù)壁壘?????? 315 第六節(jié) 國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)的盈利模式分析? 316 一、產(chǎn)品盈利模式?????? 316 二、渠道盈利模式?????? 320 三、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)盈利模式?????? 320 第七節(jié) 國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)盈利因素分析???? 321 一、成本?????? 321 二、技術(shù)創(chuàng)新?????? 321 三、產(chǎn)品品牌?????? 322 第八節(jié) 保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析???? 323 一、政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 323 二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 323 三、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?????? 324 四、貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)?????? 324 第九節(jié) 保健品行業(yè)投資建議???? 324 一、投資模式建議?????? 324 二、投資規(guī)模建議?????? 324 三、投資領(lǐng)域建議?????? 326
圖表目錄 圖表：全國(guó)各地主要地區(qū)對(duì)保健品的定義及規(guī)范法律??? 17 圖表：保健食品主要功能項(xiàng)目匯總??? 24 圖表：全球保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 42 圖表：2011-2019年全球保健品銷售額?? 42 圖表：中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模及增速??? 58 圖表：國(guó)內(nèi)保健品各子版塊占比情況?????? 64 圖表：中國(guó)保健品市場(chǎng)品牌集中度情況??? 65 圖表：中國(guó)保健品細(xì)分品類發(fā)展情況（百萬(wàn)元，%）??? 66 圖表：中美兩國(guó)各年齡段保健品滲透率對(duì)比??? 71 圖表：全國(guó)主要地區(qū)人均保健品消費(fèi)?????? 72 圖表：2014-2019年中國(guó)保健品進(jìn)口金額?????? 77 圖表：我國(guó)進(jìn)口保健品功能分布情況?????? 78 圖表：2019年我國(guó)保健品主要進(jìn)口區(qū)域分布? 79 圖表：2014-2019年中國(guó)保健品出口金額?????? 80 圖表：我國(guó)主要保健品產(chǎn)品出口情況?????? 81 圖表：中國(guó)保健品前三大出口市場(chǎng)主要出口產(chǎn)品??? 82 圖表：保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈??? 83 圖表：中國(guó)保健品原料制造行業(yè)發(fā)展階段?????? 84 圖表：2019年我國(guó)保健品原料行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)? 85 圖表：膳食補(bǔ)充劑類植物提取物品種及功能??? 85 圖表：中、美兩國(guó)保健品下游流通渠道對(duì)比??? 89 圖表：2020-2025年我國(guó)保健品線上渠道規(guī)模及增速?? 91 圖表：2009年我國(guó)保健品消費(fèi)人群年齡分布? 94 圖表：2019年我國(guó)保健品消費(fèi)人群年齡分布? 94 圖表：不同類型保健品中女性消費(fèi)者占比?????? 95 圖表：國(guó)內(nèi)外主要補(bǔ)血類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 103 圖表：2016-2019年中國(guó)補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模?????? 104 圖表：國(guó)內(nèi)外主要美容類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 106 圖表：2016-2019年中國(guó)美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)規(guī)模?? 107 圖表：國(guó)內(nèi)外主要減肥類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 109 圖表：2016-2019年中國(guó)減肥藥零售市場(chǎng)規(guī)模?????? 110 圖表：部分國(guó)產(chǎn)減肥類保健產(chǎn)品?????? 111 圖表：減肥類進(jìn)口保健品??? 112 圖表：國(guó)內(nèi)外主要降血脂類保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 113 圖表：2016-2019年中國(guó)降血脂類保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 113 圖表：國(guó)內(nèi)外主要防脫發(fā)類保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 115 圖表：2016-2019年中國(guó)防脫發(fā)類保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 116 圖表：國(guó)內(nèi)外主要糖尿病保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 117 圖表：2016-2019年中國(guó)糖尿病類保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 118 圖表：國(guó)內(nèi)外主要慢性疾病類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 124 圖表：2016-2019年中國(guó)慢性病類保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 124 圖表：國(guó)內(nèi)外主要心血管類保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 127 圖表：2016-2019年中國(guó)心血管類保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 128 圖表：國(guó)內(nèi)外主要骨科（鈣類）保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 129 圖表：2016-2019年中國(guó)骨科（鈣類）保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 130 圖表：國(guó)內(nèi)外主要生殖健康類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 132 圖表：國(guó)內(nèi)外主要健腦類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 134 圖表：2016-2019年中國(guó)健腦類保健品市場(chǎng)規(guī)模?? 135 圖表：2016-2019年免疫功能型保健品市場(chǎng)規(guī)模?? 138 圖表：提升免疫力類營(yíng)養(yǎng)保健品?????? 139 圖表：2020年一季度山東東阿阿膠股份有限公司成長(zhǎng)能力? 226 圖表：2020年一季度山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力? 226 圖表：2020年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司成長(zhǎng)能力???? 229 圖表：2020年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力???? 230 圖表：2020年一季度哈藥集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力? 237 圖表：2020年一季度哈藥集團(tuán)股份有限公司盈利能力? 238 圖表：2020年一季度上海交大昂立股份有限公司成長(zhǎng)能力? 240 圖表：2020年一季度上海交大昂立股份有限公司盈利能力? 241 圖表：2020年一季度健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力???? 244 圖表：2020年一季度健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力???? 245 圖表：lifespace產(chǎn)品包裝規(guī)格及價(jià)格???? 253 圖表：gnc熱銷產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格????? 255 圖表：fancl保健品產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格????? 260 圖表：swisse產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格?? 263 圖表：naturemade產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格 267 圖表：rainbowlight產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格????? 269 圖表：enervite產(chǎn)品包裝規(guī)格和價(jià)格?????? 271 圖表：doppelherz品包裝規(guī)格和價(jià)格????? 273 圖表：2020年1-3月中國(guó)保健品項(xiàng)目建設(shè)情況????? 326
|
