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《2017-2022年中國休閑農業(yè)供需預測及投資潛力研究咨詢報告》由中研普華休閑農業(yè)行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了休閑農業(yè)行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對休閑農業(yè)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的休閑農業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估休閑農業(yè)行業(yè)投資價值。
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第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀
第一章 休閑農業(yè)相關概述????? 1
第一節(jié) 休閑農業(yè)的概念界定???? 1
一、休閑農業(yè)的內涵解析??? 1
二、休閑農業(yè)產生的動因??? 2
三、休閑農業(yè)的主要功能??? 3
四、休閑農業(yè)的發(fā)展意義??? 3
第二節(jié) 休閑農業(yè)的主要類型???? 4
一、按區(qū)位分類??? 4
二、按產業(yè)分類??? 4
三、按功能分種類?????? 6
四、按開發(fā)模式分類??? 7
第三節(jié) 休閑農業(yè)的基本特征???? 8
一、觀賞性??? 8
二、休閑性??? 8
三、參與性??? 9
四、文化性??? 9
五、可持續(xù)性?????? 9
六、自然性??? 10
第四節(jié) 休閑農業(yè)的產業(yè)鏈分析? 10
一、與傳統(tǒng)農業(yè)產業(yè)鏈的比較??? 10
二、產業(yè)鏈的主體?????? 12
三、產業(yè)鏈構成要素??? 12
四、產業(yè)鏈建設方式??? 13
第二章 2015-2016年國際休閑農業(yè)的發(fā)展經驗借鑒 15
第一節(jié) 國際休閑農業(yè)的發(fā)展概況???? 15
一、發(fā)展階段?????? 15
二、表現(xiàn)形式及特色??? 16
第二節(jié) 發(fā)達國家休閑農業(yè)發(fā)展分析? 20
一、德國?????? 20
二、美國?????? 20
三、英國?????? 22
四、日本?????? 26
五、新西蘭??? 27
六、澳大利亞?????? 29
第三節(jié) 臺灣休閑農業(yè)發(fā)展分析? 29
一、基本類型?????? 29
二、發(fā)展階段?????? 31
三、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 32
四、基本特征?????? 32
五、區(qū)域特色?????? 32
六、經營策略?????? 33
七、經驗借鑒?????? 40
八、主要啟示?????? 41
第四節(jié) 國際休閑農業(yè)發(fā)展的典型模式???? 43
一、政府扶持型??? 43
二、非政府組織型?????? 43
三、產業(yè)協(xié)同型??? 43
四、生活生態(tài)型??? 44
五、科技依托型??? 44
六、民俗節(jié)慶型??? 44
七、居民參與型??? 45
第五節(jié) 國際休閑農業(yè)發(fā)展的經驗啟示???? 45
一、成功經驗?????? 45
二、政策啟示?????? 46
三、對我國的借鑒?????? 47
第二部分 產業(yè)環(huán)境透視
第三章 2015-2016年中國休閑農業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 49
第一節(jié) 經濟環(huán)境? 49
一、宏觀經濟整體狀況?????? 49
二、農村經濟發(fā)展現(xiàn)狀?????? 66
三、農村經濟發(fā)展焦點?????? 69
四、宏觀經濟與休閑農業(yè)的相關性??? 71
第二節(jié) 社會環(huán)境? 76
一、居民收入水平分析?????? 76
二、居民消費水平分析?????? 77
三、居民旅游消費意愿?????? 79
四、居民消費觀念改變?????? 80
五、國民帶薪休假情況?????? 83
六、假日旅游為休閑農業(yè)提供契機??? 87
七、城鎮(zhèn)化發(fā)展擴大休閑農業(yè)需求??? 87
第三節(jié) 農業(yè)基礎環(huán)境? 88
一、農業(yè)資源的基本特征??? 88
二、我國農業(yè)旅游資源豐富?????? 89
三、農業(yè)基礎條件對休閑農業(yè)的影響?????? 90
四、自然條件對休閑農業(yè)的影響?????? 90
第四節(jié) 交通區(qū)位環(huán)境? 90
一、農村交通建設現(xiàn)狀?????? 90
二、農村交通投資規(guī)劃?????? 91
三、區(qū)位條件對休閑農業(yè)的影響?????? 93
第五節(jié) “十三五”期間世界經濟發(fā)展趨勢???? 96
一、“十三五”期間世界經濟將逐步恢復增長? 96
二、“十三五”期間經濟全球化曲折發(fā)展? 97
三、“十三五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領全球產業(yè)? 97
四、“十三五”期間跨國投資再趨活躍???? 98
五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經濟???? 98
六、“十三五”期間美元地位繼續(xù)削弱???? 98
七、“十三五”期間世界主要新興經濟體大幅提升? 99
第六節(jié) “十三五”期間我國經濟面臨的形勢? 100
一、“十三五”期間我國經濟將長期趨好? 100
二、“十三五”期間我國經濟將圍繞三個轉變? 101
三、“十三五”期間我國工業(yè)產業(yè)將全面升級? 101
四、“十三五”期間我國以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調???? 104
第七節(jié) “十三五”期間我國對外經濟貿易預測???? 105
一、“十三五”期間我國勞動力結構預測? 105
二、“十三五”期間我國貿易形式和利用外資方式預測? 106
三、“十三五”期間我國自主創(chuàng)新結構預測???? 110
四、“十三五”期間我國產業(yè)體系預測???? 111
五、“十三五”期間我國產業(yè)競爭力預測? 111
六、“十三五”期間我國經濟國家化預測? 111
七、“十三五”期間我國經濟將面臨的貿易障礙預測???? 114
八、“十三五”期間人民幣區(qū)域化和國際化預測???? 116
九、“十三五”期間我國對外貿易與城市發(fā)展關系預測? 119
十、“十三五”期間我國中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預測? 121
第四章 2015-2016年中國休閑農業(yè)發(fā)展分析???? 123
第一節(jié) 中國休閑農業(yè)發(fā)展綜述? 123
一、時代背景?????? 123
二、發(fā)展歷程?????? 128
三、整體態(tài)勢?????? 129
四、基本情況?????? 129
五、優(yōu)勢條件?????? 130
六、成功經驗?????? 130
第二節(jié) 2015-2016年中國休閑農業(yè)運行現(xiàn)狀 136
一、主要成就?????? 136
二、產業(yè)規(guī)模?????? 136
三、運行特點?????? 138
四、盈利模式?????? 141
五、示范建設?????? 142
六、區(qū)域規(guī)劃?????? 143
第三節(jié) 休閑農業(yè)旅游客源市場細分? 147
一、銀發(fā)族群?????? 147
二、都市白領?????? 148
三、城市學生?????? 149
四、外國游客?????? 149
第四節(jié) 低碳經濟背景下休閑農業(yè)的發(fā)展? 150
一、低碳經濟的內涵介紹??? 150
二、“低碳”背景下的開發(fā)原則? 151
三、“低碳”背景下的開發(fā)對策? 152
第五節(jié) 中國休閑農業(yè)發(fā)展的問題分析???? 153
一、休閑農業(yè)發(fā)展中的主要缺失?????? 153
二、休閑農業(yè)建設管理中的隱憂?????? 153
三、休閑農業(yè)發(fā)展中的五大矛盾?????? 155
四、休閑農業(yè)發(fā)展中的突出問題?????? 156
五、休閑農業(yè)的經營弊病分析??? 156
六、休閑農業(yè)發(fā)展突破口??? 157
第六節(jié) 中國休閑農業(yè)發(fā)展的對策建議???? 159
一、加快休閑農業(yè)發(fā)展的若干措施??? 159
二、休閑農業(yè)的產業(yè)促進建議??? 160
三、休閑農業(yè)的產業(yè)升級策略??? 162
四、中國休閑農業(yè)科學發(fā)展路徑分析?????? 163
五、休閑農業(yè)的特色化經營策略探索?????? 166
六、提升休閑農業(yè)競爭力的對策措施?????? 169
第五章 2015-2016年農家樂發(fā)展分析? 171
第一節(jié) 農家樂的相關概述? 171
一、概念辨析?????? 171
二、主要特征?????? 171
三、發(fā)展類型?????? 173
四、重要作用?????? 175
五、形成條件?????? 175
第二節(jié) 2015-2016年中國農家樂發(fā)展現(xiàn)狀???? 176
一、發(fā)展動因?????? 176
二、整體態(tài)勢?????? 176
三、發(fā)展模式?????? 176
四、現(xiàn)行趨勢?????? 178
五、政策監(jiān)管?????? 179
第三節(jié) 2015-2016年區(qū)域農家樂發(fā)展分析???? 179
一、北京市??? 179
二、浙江省??? 180
三、湖北省??? 180
四、四川省??? 181
五、安徽省??? 181
六、陜西省??? 182
第四節(jié) 中國農家樂發(fā)展的問題分析? 183
一、認知發(fā)展問題?????? 183
二、規(guī)劃建設問題?????? 183
三、經營管理問題?????? 184
四、安全服務問題?????? 184
第五節(jié) 中國農家樂發(fā)展的對策建議? 185
一、促進農家樂發(fā)展的建議?????? 185
二、農家樂的經營管理對策?????? 185
三、農家樂發(fā)展的政策建議?????? 186
四、農家樂持續(xù)發(fā)展道路探索??? 186
第六節(jié) 中國農家樂市場前景分析???? 187
一、發(fā)展前景預測?????? 187
二、未來趨勢分析?????? 187
三、開發(fā)方向分析?????? 188
第六章 2015-2016年休閑農業(yè)園發(fā)展分析? 190
第一節(jié) 休閑農業(yè)園的概念界定? 190
一、基本定義?????? 190
二、主要類型?????? 190
第二節(jié) 中國休閑農業(yè)園產生的背景? 196
一、城市化進程的加快?????? 196
二、居民經濟生活的改變??? 197
三、基礎設施的改善??? 198
四、農業(yè)發(fā)展和農村經濟結構的改變?????? 198
第三節(jié) 2015-2016年中國休閑農業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀???? 199
一、發(fā)展意義?????? 199
二、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 200
三、盈利模式?????? 200
四、創(chuàng)新需求?????? 201
五、項目動態(tài)?????? 204
六、案例分析?????? 204
第四節(jié) 休閑農業(yè)園的功能定位分析? 205
一、觀光休閑娛樂功能?????? 205
二、自然生態(tài)示范功能?????? 205
三、農業(yè)科學教育功能?????? 206
四、綜合服務功能?????? 206
第五節(jié) 中國休閑農業(yè)園發(fā)展的問題及建議???? 207
一、主要問題分析?????? 207
二、規(guī)劃建設建議?????? 208
三、政策完善建議?????? 209
四、經營策略分析?????? 209
第六節(jié) 休閑農業(yè)園的綠色營銷方略探索? 211
一、必要性分析??? 211
二、綠色形象塑造?????? 212
三、產品營銷策略?????? 213
四、價格策略分析?????? 214
五、渠道策略分析?????? 215
六、促銷策略分析?????? 215
第七章 2015-2016年休閑農業(yè)典型區(qū)域發(fā)展分析??? 217
第一節(jié) 北京市休閑農業(yè)發(fā)展狀況???? 217
一、產業(yè)現(xiàn)狀?????? 217
二、區(qū)域布局?????? 219
三、園區(qū)發(fā)展?????? 219
四、客源特征?????? 220
五、區(qū)縣狀況?????? 220
第二節(jié) 天津市休閑農業(yè)發(fā)展狀況???? 221
一、發(fā)展基礎?????? 221
二、產業(yè)現(xiàn)狀?????? 224
三、主要問題?????? 225
四、發(fā)展建議?????? 226
五、前景展望?????? 228
第三節(jié) 河北省休閑農業(yè)發(fā)展狀況???? 229
一、發(fā)展基礎?????? 229
二、產業(yè)現(xiàn)狀?????? 230
三、園區(qū)發(fā)展?????? 230
四、市縣狀況?????? 231
五、主要問題?????? 232
六、發(fā)展建議?????? 233
第四節(jié) 江蘇省休閑農業(yè)發(fā)展狀況???? 234
一、產業(yè)現(xiàn)狀?????? 234
二、示范建設?????? 235
三、市縣狀況?????? 236
四、發(fā)展經驗?????? 237
五、未來規(guī)劃?????? 237
第五節(jié) 浙江省休閑農業(yè)發(fā)展狀況???? 240
一、產業(yè)現(xiàn)狀?????? 240
二、發(fā)展模式?????? 240
三、投資狀況?????? 240
四、市縣狀況?????? 240
五、主要問題?????? 241
六、發(fā)展建議?????? 243
第六節(jié) 湖北省休閑農業(yè)發(fā)展狀況???? 243
一、產業(yè)現(xiàn)狀?????? 243
二、示范建設?????? 244
三、市縣狀況?????? 244
四、成功案例?????? 246
第七節(jié) 湖南省休閑農業(yè)發(fā)展狀況???? 246
一、發(fā)展基礎?????? 246
二、發(fā)展模式?????? 247
三、市縣狀況?????? 248
四、發(fā)展經驗?????? 248
五、主要問題?????? 248
六、發(fā)展建議?????? 250
第八節(jié) 江西省休閑農業(yè)發(fā)展狀況???? 252
一、發(fā)展基礎?????? 252
二、產業(yè)現(xiàn)狀?????? 252
三、發(fā)展模式?????? 253
四、發(fā)展經驗?????? 253
五、主要問題?????? 253
六、發(fā)展建議?????? 255
第九節(jié) 福建省休閑農業(yè)發(fā)展狀況???? 257
一、產業(yè)現(xiàn)狀?????? 257
二、示范建設?????? 258
三、政策鼓勵?????? 258
四、未來規(guī)劃?????? 259
第十節(jié) 海南省休閑農業(yè)發(fā)展狀況???? 260
一、產業(yè)現(xiàn)狀?????? 260
二、發(fā)展模式?????? 260
三、主要問題?????? 260
四、發(fā)展建議?????? 261
第十一節(jié) 廣西自治區(qū)休閑農業(yè)發(fā)展狀況? 261
一、產業(yè)現(xiàn)狀?????? 261
二、市縣狀況?????? 262
三、發(fā)展經驗?????? 262
四、主要問題?????? 262
五、發(fā)展建議?????? 263
第十二節(jié) 其他地區(qū)休閑農業(yè)發(fā)展分析???? 264
一、遼寧省??? 264
二、內蒙古自治區(qū)?????? 266
三、新疆自治區(qū)??? 267
四、安徽省??? 268
五、陜西省??? 269
六、云南省??? 271
第八章 休閑農業(yè)項目的整體規(guī)劃分析 273
第一節(jié) 休閑農業(yè)項目前期策劃分析? 273
一、項目構思和目標設計??? 273
二、提出項目建議書??? 273
三、可行性研究??? 273
第二節(jié) 休閑農業(yè)規(guī)劃開發(fā)條件及內容???? 274
一、客源市場分析?????? 274
二、區(qū)位分析與選擇??? 275
三、自然條件分析?????? 275
四、社會經濟條件分析?????? 276
五、農業(yè)基礎分析?????? 276
六、旅游發(fā)展基礎分析?????? 276
七、規(guī)劃開發(fā)主要內容?????? 276
第三節(jié) 休閑農業(yè)項目規(guī)劃布局原則? 277
一、科學選址原則?????? 277
二、因地制宜原則?????? 277
三、突出特色性原則??? 277
四、優(yōu)劣比較原則?????? 277
五、科學性原則??? 278
六、市場導向原則?????? 278
七、綜合效益原則?????? 278
八、參與性原則??? 278
九、整體開發(fā)原則?????? 279
第四節(jié) 休閑農業(yè)項目規(guī)劃設計流程? 279
一、進行市場調研?????? 279
二、簽訂委托策劃合同?????? 279
三、確定項目選址?????? 280
四、搜集策劃依據(jù)?????? 280
五、形成總體策劃框架?????? 280
六、甲乙方交流開發(fā)構想??? 280
七、提出總體策劃方案及研討??? 280
八、修訂總體策劃方案及論證??? 281
第五節(jié) 休閑農業(yè)的控制性規(guī)劃與詳細規(guī)劃???? 281
一、控制性規(guī)劃要素??? 281
二、詳細規(guī)劃的依據(jù)??? 283
三、詳細規(guī)劃的要素??? 284
第六節(jié) 休閑農業(yè)項目設計與開發(fā)???? 285
一、項目立項與調查階段??? 285
二、項目評價與規(guī)劃階段??? 286
三、項目實施與管理階段??? 288
四、項目土地流轉與使用??? 289
第九章 休閑農業(yè)園的規(guī)劃設計分析???? 291
第一節(jié) 休閑農業(yè)園的整體規(guī)劃設計? 291
一、規(guī)劃選址原則?????? 291
二、規(guī)劃選址要求?????? 293
三、規(guī)劃布局形式?????? 295
四、規(guī)劃設計分區(qū)?????? 295
1、功能區(qū)的布局要點? 295
2、典型功能分區(qū)? 295
五、農業(yè)項目規(guī)劃?????? 297
1、交通規(guī)劃? 297
2、地形與豎向規(guī)劃???? 298
六、園區(qū)綠化規(guī)劃?????? 298
1、生產栽培規(guī)劃? 298
2、景觀植物規(guī)劃? 299
第二節(jié) 休閑觀光農業(yè)園規(guī)劃編制新方法探究? 299
一、舊方法的缺陷?????? 299
二、新方法的核心?????? 300
三、新方法編制內容??? 300
四、新方法編制流程??? 302
第三節(jié) 休閑農業(yè)園對城鄉(xiāng)景觀整合的影響???? 302
一、休閑農業(yè)園的景觀特點?????? 302
二、優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)空間結構?????? 303
三、拓展城市游憩環(huán)境?????? 303
四、重塑地域文化特色?????? 304
第四節(jié) 休閑農業(yè)園景觀的規(guī)劃設計分析? 305
一、規(guī)劃設計理論依據(jù)?????? 305
二、規(guī)劃設計理念?????? 306
三、規(guī)劃設計原則?????? 307
四、規(guī)劃設計思路和方法??? 307
第五節(jié) 休閑農業(yè)園景觀的規(guī)劃設計要素? 308
一、園區(qū)規(guī)劃特色要求?????? 308
二、園區(qū)的總體布局??? 308
三、主題園及主次景觀的確立??? 309
四、自然景觀與人工景觀的關系?????? 310
五、注重綜合效益?????? 311
六、滿足各種游客的需求??? 311
第六節(jié) 休閑農業(yè)園景觀格局構成要素設計???? 318
一、硬質景觀元素設計?????? 318
二、軟質景觀元素設計?????? 318
三、虛實景觀元素設計?????? 319
第七節(jié) 中國休閑農業(yè)園規(guī)劃設計的問題及建議???? 320
一、主要問題分析?????? 320
二、規(guī)劃設計對策?????? 321
第三部分 競爭格局分析
第十章 休閑農業(yè)發(fā)展模式分析????? 324
第一節(jié) 休閑農業(yè)發(fā)展模式的分類狀況???? 324
一、以資源類型為依據(jù)的分類??? 324
1、傳統(tǒng)型觀光農業(yè)發(fā)展模式???? 324
2、休閑型觀光農業(yè)發(fā)展模式???? 324
3、科技型觀光農業(yè)發(fā)展模式???? 324
4、奇特型觀光農業(yè)發(fā)展模式???? 325
二、以開發(fā)主體為標準的分類??? 325
三、以經營主題為標準的分類??? 325
1、鄉(xiāng)土民俗體驗型體閑農業(yè)發(fā)展模式???? 325
2、農務參與型休閑農業(yè)發(fā)展模式???? 325
3、科普教育型體閑農業(yè)發(fā)展模式???? 326
4、生態(tài)保育型休閑農業(yè)發(fā)展模? 326
5、商務娛樂型休閑農業(yè)發(fā)展模式???? 326
四、以經營方式為標準的分類??? 327
1、農民個體經營型休閑農業(yè)發(fā)展模式???? 327
2、股份制或租賃、承包型休閑農業(yè)發(fā)展模式? 327
3、聯(lián)營、聯(lián)辦型休閑農業(yè)發(fā)展模式? 327
五、以地域分布為標準的分類??? 327
1、景區(qū)依托型休閑農業(yè)發(fā)展模式???? 327
2、都市郊區(qū)型休閑農業(yè)發(fā)展模式???? 329
第二節(jié) 國際休閑農業(yè)主要發(fā)展模式? 329
一、日本?????? 329
1、主要發(fā)展模式的特點???? 329
2、主要發(fā)展模式的經驗總結???? 330
二、加拿大??? 331
1、主要發(fā)展模式的特點???? 331
2、主要發(fā)展模式的經驗總結???? 331
三、新加坡??? 331
1、主要發(fā)展模式的特點???? 331
2、加拿大主要發(fā)展模式的經驗總結? 332
四、臺灣?????? 333
1、主要發(fā)展模式的特點???? 333
2、主要發(fā)展模式的優(yōu)點與缺陷? 333
3、主要發(fā)展模式的經驗總結???? 334
第三節(jié) 中國休閑農業(yè)七大典型模式介紹? 334
一、田園農業(yè)旅游模式?????? 334
二、民俗風情旅游模式?????? 335
三、農家樂旅游模式??? 335
四、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式?????? 336
五、休閑度假旅游模式?????? 337
六、科普教育旅游模式?????? 337
七、回歸自然旅游模式?????? 338
第四節(jié) 中國休閑農業(yè)主要發(fā)展模式深層解析? 340
一、農務參與型休閑農業(yè)模式??? 340
二、休閑型觀光農業(yè)發(fā)展模式??? 340
三、科普教育型休閑農業(yè)模式??? 341
四、觀光果園采摘型休閑農業(yè)發(fā)展模式??? 341
五、國內休閑農業(yè)發(fā)展模式特點?????? 341
1、地域差異性形成特色顯著、內容多樣性???? 341
2、客源市場大、游客重游率高? 342
第五節(jié) 休閑農業(yè)的政府主導模式透析???? 342
一、實施政府主導的必要性分析?????? 342
二、政府主導發(fā)展的主要內容??? 343
三、政府主導發(fā)展模式的負面影響??? 343
四、政府主導發(fā)展模式的完善建議??? 343
第六節(jié) 中國休閑農業(yè)發(fā)展模式趨勢分析? 343
一、現(xiàn)行發(fā)展趨勢?????? 343
二、未來發(fā)展趨勢?????? 344
第十一章 休閑農業(yè)的營銷與管理分析 345
第一節(jié) 4CS營銷理論在休閑農業(yè)中的應用透析???? 345
一、4CS營銷理論基本介紹?????? 345
二、休閑農業(yè)營銷存在的突出問題??? 345
三、4CS營銷理論對休閑農業(yè)的四項要求?????? 347
四、4CS框架下休閑農業(yè)營銷戰(zhàn)略思考?? 349
第二節(jié) 體驗營銷在休閑農業(yè)發(fā)展中的作用???? 352
一、為休閑農業(yè)企業(yè)帶來市場機會??? 352
二、滿足休閑農業(yè)個性化需求??? 352
三、提升休閑農業(yè)企業(yè)競爭力??? 353
四、為休閑農業(yè)企業(yè)打造品牌??? 353
第三節(jié) 休閑農業(yè)體驗營銷的具體應用分析???? 354
一、感覺營銷的應用??? 354
二、情感營銷的應用??? 354
三、思維營銷的應用??? 354
四、行動營銷的應用??? 355
五、關系營銷的應用??? 355
第四節(jié) 休閑農業(yè)經營管理存在的問題分析???? 355
一、策劃與規(guī)劃不合理?????? 355
二、利益機制不均衡??? 356
三、設計與創(chuàng)新缺乏??? 356
第五節(jié) 休閑農業(yè)經營管理模式的框架構建???? 356
一、戰(zhàn)略策劃?????? 356
二、核心產品?????? 357
三、質量管理?????? 358
四、營銷策略?????? 359
五、創(chuàng)新研發(fā)?????? 360
六、持續(xù)發(fā)展?????? 360
第六節(jié) 休閑農業(yè)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 361
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 361
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略?????? 361
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略?????? 365
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 368
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 377
六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 378
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 382
第七節(jié) 休閑農業(yè)典型經營模式案例剖析? 385
一、案例背景介紹?????? 385
二、典型案例經營狀況分析?????? 387
三、典型案例經營模式比較?????? 388
四、經驗借鑒與啟示??? 388
第四部分 發(fā)展前景展望
第十二章 休閑農業(yè)的投資潛力及發(fā)展前景分析?????? 391
第一節(jié) 休閑農業(yè)投資形勢? 391
一、投資環(huán)境分析?????? 391
二、投資前景分析?????? 391
三、區(qū)域投資機會?????? 392
四、投資瓶頸分析?????? 393
五、融資途徑分析?????? 394
第二節(jié) 休閑農業(yè)發(fā)展前景展望? 396
一、中國休閑農業(yè)發(fā)展前景分析?????? 396
二、我國休閑農業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>?????? 398
三、未來休閑農業(yè)成長空間分析?????? 399
四、2017-2022年中國休閑農業(yè)市場預測分析?????? 404
第三節(jié) 休閑農業(yè)發(fā)展趨勢? 405
一、休閑農業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 405
二、休閑農業(yè)未來發(fā)展方向?????? 408
第四節(jié) 對休閑農業(yè)項目的投資建議? 411
一、目標群體建議?????? 411
二、產品分類與定位建議??? 413
三、價格定位建議?????? 416
四、技術應用建議?????? 417
五、投資區(qū)域建議?????? 421
六、銷售渠道建議?????? 422
七、資本并購重組運作模式建議?????? 427
八、企業(yè)經營管理建議?????? 429
圖表目錄
圖表：2016年我國休閑農業(yè)主要發(fā)展類型???? 6
圖表：2011-2015年GDO增長速度情況 49
圖表：2011-2015年三大產業(yè)增加值變化情況?????? 50
圖表：2015年居民消費指數(shù)變化情況???? 50
圖表：2015年新建商品房價格變化情況? 51
圖表：2011-2015年我國糧食產量?? 52
圖表：2011-2015年工業(yè)增加值情況?????? 53
圖表：2011-2015年我國固定資產投資情況?? 54
圖表：2011-2015年社會消費品零售總額情況?????? 55
圖表：2011-2015年我國進出口貨物總額情況?????? 56
圖表：2015年我國貨物運輸量增長情況? 57
圖表：2011-2015年我國寬帶用戶增長情況?? 60
圖表：2015年我國人均消費支出構成???? 60
圖表：我國外匯儲備情況??? 61
圖表：2015-2016年GDP增長速度 61
圖表：2015-2016年全國規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務及利潤增速情況?????? 64
圖表：2016年五一假期鄉(xiāng)村旅游出行時間對比???? 73
圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游動機? 74
圖表：2016上半年鄉(xiāng)村旅游出行方式???? 75
圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游年齡分布情況? 76
圖表：2011-2015年城鄉(xiāng)人均可支配收入對比?????? 77
圖表：2015-2016年季度GDP增長速度（%）???? 78
圖表：2015-2016年社會消費皮消費額增速?? 78
圖表：2016年旅游支出變化情況???? 80
圖表：2016年五一假期鄉(xiāng)村旅游出行時間對比???? 125
圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游動機? 126
圖表：2016上半年鄉(xiāng)村旅游出行方式???? 127
圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游年齡分布情況? 128
圖表：2013-2016年休閑農業(yè)銷售收入?? 137
圖表：2016-2020年休閑農業(yè)市場規(guī)模預測?? 188
圖表：休閑農業(yè)園的選址模式及其特征??? 293
圖表：休閑農業(yè)園的典型分區(qū)??? 296
圖表：復合多元互動的觀光農業(yè)園區(qū)規(guī)劃新方法編制流程??? 302
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 374
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖? 376
圖表：未來休閑農業(yè)十大客源地?????? 400
圖表：全國休閑農業(yè)旅游熱點目的地TOP50? 400
圖表：休閑農業(yè)游平均出游距離統(tǒng)計?????? 401
圖表：休閑農業(yè)旅游出游動機統(tǒng)計??? 402
圖表：選擇休閑農業(yè)旅游人數(shù)比例趨勢??? 403
圖表：休閑農業(yè)游客年齡比例情況??? 403
圖表：2017-2022年中國休閑農業(yè)市場收入預測分析?? 404
圖表：2017-2022年中國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)規(guī)模分析?????? 405
休閑農業(yè)是指利用田園景觀、自然生態(tài)及環(huán)境資源，結合農林漁牧生產、農業(yè)經營活動、農村文化及農家生活，提供民眾休閑、增進民眾對農業(yè)及農村之生活體驗為目的之農業(yè)經營。鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農村休閑游和農業(yè)體驗游的基礎上，拓展開發(fā)會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。它包括傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。
2015年我國各類休閑農業(yè)經營主體已超過180萬家，營業(yè)收入2700億元，接待人數(shù)和經營收入保持年均15%以上的增速。讓人開胃、清肺、好玩、養(yǎng)眼、增趣的休閑農業(yè)正進入黃金期，隨著休閑特色農村的開發(fā)，更多的旅游者越來越青睞田園風光式的享受。
2016年我國城鎮(zhèn)化率已達56.10%，城鎮(zhèn)居民年人均純收入大大提高，為休閑農業(yè)消費提供了支撐。隨著國家法定節(jié)假日的優(yōu)化調整和帶薪休假制度的逐步落實，將激活市民農業(yè)休閑、農事體驗等需求，成為休閑農業(yè)快速發(fā)展的動力。
依托農村綠水青山、田園風光、鄉(xiāng)土文化等資源，大力發(fā)展休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農業(yè)、農耕體驗、鄉(xiāng)村手工藝等已成為我國“十三五”規(guī)劃的發(fā)展方向，使之成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業(yè)。目前全國有近200萬家農家樂，10萬個以上特色村鎮(zhèn)。全國鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量占全部旅客數(shù)量的30%，但全年鄉(xiāng)村旅游收入規(guī)模只占全國旅游收入比例的不到10%，未來提升空間巨大。到2020年，全國建成6000個以上鄉(xiāng)村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色村、300萬家農家樂，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次。
休閑農業(yè)是現(xiàn)代農業(yè)的新型產業(yè)形態(tài)、現(xiàn)代旅游的新型消費業(yè)態(tài)，為農林牧漁等多領域帶來了新的增長點?！笆濉币詠恚珖蓍e農業(yè)取得了長足發(fā)展，呈現(xiàn)出“發(fā)展加快、布局優(yōu)化、質量提升、領域拓展”的良好態(tài)勢，已成為經濟社會發(fā)展的新亮點?！笆濉睍r期，休閑農業(yè)仍有旺盛的需求，仍將處于黃金發(fā)展期。目前，休閑農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與爆發(fā)式增長的市場需求還不相適應，發(fā)展方式還比較粗放，存在思想準備不足等問題，亟需提檔升級。
目前在發(fā)達國家，鄉(xiāng)村旅游是一種較高層次的旅游，它的客源主體是受教育水平較高，經濟條件也很好的人。他們選擇鄉(xiāng)村度假，不是為了收費低廉，而是在尋找曾經失落了的凈化空間和尚存的醇厚的傳統(tǒng)文化氛圍，他們參與農業(yè)勞動追求的是精神享受而不是物質享受。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國休閑農業(yè)市場進行了分析研究。報告在總結中國休閑農業(yè)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國休閑農業(yè)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為休閑農業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內資深經驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經濟數(shù)據(jù)庫、產品產銷數(shù)據(jù)庫、產品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構、生產廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設立研究小組，確定研究內容
針對目標，設立由產業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關產業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業(yè)市場研究內容。
步驟2：市場調查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術人員等；
♦ 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關產業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業(yè)的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結論、調研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心(國研網)等。
專項市場研究 產品營銷研究 品牌調查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調查 消費者研究 重點業(yè)務領域 調查執(zhí)行技術 公司實力鑒證 關于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調研、細分市場研究及募投項目運作經驗，業(yè)務覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經驗。設立產業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務。
資深的專家顧問。專家團隊來自于國家級科研院所、著名大學教授、以及具備成功經驗的企業(yè)家，擁有強大的專業(yè)能力。
科學的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準的數(shù)據(jù)分析，周密的調查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準確。
完善的服務體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務，給您帶來完善的一站式服務。
中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調研隊伍，與國內外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關系。
中研普華推廣和傳播國內外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉型和管理升級。
中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓的完美結合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務的理念和優(yōu)勢。
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