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第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 第一章 休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)概述????? 1 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的概念界定???? 1 一、休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵解析??? 1 二、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的動(dòng)因??? 2 三、休閑農(nóng)業(yè)的主要功能??? 3 四、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展意義??? 3 第二節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的主要類型???? 4 一、按區(qū)位分類??? 4 二、按產(chǎn)業(yè)分類??? 4 三、按功能分種類?????? 6 四、按開發(fā)模式分類??? 7 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的基本特征???? 8 一、觀賞性??? 8 二、休閑性??? 8 三、參與性??? 9 四、文化性??? 9 五、可持續(xù)性?????? 9 六、自然性??? 10 第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析? 10 一、與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的比較??? 10 二、產(chǎn)業(yè)鏈的主體?????? 12 三、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成要素??? 12 四、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方式??? 13
第二章 2015-2016年國際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 15 第一節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展概況???? 15 一、發(fā)展階段?????? 15 二、表現(xiàn)形式及特色??? 16 第二節(jié) 發(fā)達(dá)國家休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析? 20 一、德國?????? 20 二、美國?????? 20 三、英國?????? 22 四、日本?????? 26 五、新西蘭??? 27 六、澳大利亞?????? 29 第三節(jié) 臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析? 29 一、基本類型?????? 29 二、發(fā)展階段?????? 31 三、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 32 四、基本特征?????? 32 五、區(qū)域特色?????? 32 六、經(jīng)營策略?????? 33 七、經(jīng)驗(yàn)借鑒?????? 40 八、主要啟示?????? 41 第四節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的典型模式???? 43 一、政府扶持型??? 43 二、非政府組織型?????? 43 三、產(chǎn)業(yè)協(xié)同型??? 43 四、生活生態(tài)型??? 44 五、科技依托型??? 44 六、民俗節(jié)慶型??? 44 七、居民參與型??? 45 第五節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)啟示???? 45 一、成功經(jīng)驗(yàn)?????? 45 二、政策啟示?????? 46 三、對(duì)我國的借鑒?????? 47
第二部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第三章 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 49 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境? 49 一、宏觀經(jīng)濟(jì)整體狀況?????? 49 二、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 66 三、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展焦點(diǎn)?????? 69 四、宏觀經(jīng)濟(jì)與休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)性??? 71 第二節(jié) 社會(huì)環(huán)境? 76 一、居民收入水平分析?????? 76 二、居民消費(fèi)水平分析?????? 77 三、居民旅游消費(fèi)意愿?????? 79 四、居民消費(fèi)觀念改變?????? 80 五、國民帶薪休假情況?????? 83 六、假日旅游為休閑農(nóng)業(yè)提供契機(jī)??? 87 七、城鎮(zhèn)化發(fā)展擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)需求??? 87 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境? 88 一、農(nóng)業(yè)資源的基本特征??? 88 二、我國農(nóng)業(yè)旅游資源豐富?????? 89 三、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響?????? 90 四、自然條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響?????? 90 第四節(jié) 交通區(qū)位環(huán)境? 90 一、農(nóng)村交通建設(shè)現(xiàn)狀?????? 90 二、農(nóng)村交通投資規(guī)劃?????? 91 三、區(qū)位條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響?????? 93 第五節(jié) “十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)???? 96 一、“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)? 96 二、“十三五”期間經(jīng)濟(jì)全球化曲折發(fā)展? 97 三、“十三五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)? 97 四、“十三五”期間跨國投資再趨活躍???? 98 五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟(jì)???? 98 六、“十三五”期間美元地位繼續(xù)削弱???? 98 七、“十三五”期間世界主要新興經(jīng)濟(jì)體大幅提升? 99 第六節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)面臨的形勢(shì)? 100 一、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期趨好? 100 二、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將圍繞三個(gè)轉(zhuǎn)變? 101 三、“十三五”期間我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級(jí)? 101 四、“十三五”期間我國以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào)???? 104 第七節(jié) “十三五”期間我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測(cè)???? 105 一、“十三五”期間我國勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)? 105 二、“十三五”期間我國貿(mào)易形式和利用外資方式預(yù)測(cè)? 106 三、“十三五”期間我國自主創(chuàng)新結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)???? 110 四、“十三五”期間我國產(chǎn)業(yè)體系預(yù)測(cè)???? 111 五、“十三五”期間我國產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)測(cè)? 111 六、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)國家化預(yù)測(cè)? 111 七、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將面臨的貿(mào)易障礙預(yù)測(cè)???? 114 八、“十三五”期間人民幣區(qū)域化和國際化預(yù)測(cè)???? 116 九、“十三五”期間我國對(duì)外貿(mào)易與城市發(fā)展關(guān)系預(yù)測(cè)? 119 十、“十三五”期間我國中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預(yù)測(cè)? 121
第四章 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析???? 123 第一節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展綜述? 123 一、時(shí)代背景?????? 123 二、發(fā)展歷程?????? 128 三、整體態(tài)勢(shì)?????? 129 四、基本情況?????? 129 五、優(yōu)勢(shì)條件?????? 130 六、成功經(jīng)驗(yàn)?????? 130 第二節(jié) 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 136 一、主要成就?????? 136 二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模?????? 136 三、運(yùn)行特點(diǎn)?????? 138 四、盈利模式?????? 141 五、示范建設(shè)?????? 142 六、區(qū)域規(guī)劃?????? 143 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)細(xì)分? 147 一、銀發(fā)族群?????? 147 二、都市白領(lǐng)?????? 148 三、城市學(xué)生?????? 149 四、外國游客?????? 149 第四節(jié) 低碳經(jīng)濟(jì)背景下休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展? 150 一、低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵介紹??? 150 二、“低碳”背景下的開發(fā)原則? 151 三、“低碳”背景下的開發(fā)對(duì)策? 152 第五節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題分析???? 153 一、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的主要缺失?????? 153 二、休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)管理中的隱憂?????? 153 三、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的五大矛盾?????? 155 四、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的突出問題?????? 156 五、休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營弊病分析??? 156 六、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展突破口??? 157 第六節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議???? 159 一、加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干措施??? 159 二、休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)建議??? 160 三、休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略??? 162 四、中國休閑農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展路徑分析?????? 163 五、休閑農(nóng)業(yè)的特色化經(jīng)營策略探索?????? 166 六、提升休閑農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策措施?????? 169
第五章 2015-2016年農(nóng)家樂發(fā)展分析? 171 第一節(jié) 農(nóng)家樂的相關(guān)概述? 171 一、概念辨析?????? 171 二、主要特征?????? 171 三、發(fā)展類型?????? 173 四、重要作用?????? 175 五、形成條件?????? 175 第二節(jié) 2015-2016年中國農(nóng)家樂發(fā)展現(xiàn)狀???? 176 一、發(fā)展動(dòng)因?????? 176 二、整體態(tài)勢(shì)?????? 176 三、發(fā)展模式?????? 176 四、現(xiàn)行趨勢(shì)?????? 178 五、政策監(jiān)管?????? 179 第三節(jié) 2015-2016年區(qū)域農(nóng)家樂發(fā)展分析???? 179 一、北京市??? 179 二、浙江省??? 180 三、湖北省??? 180 四、四川省??? 181 五、安徽省??? 181 六、陜西省??? 182 第四節(jié) 中國農(nóng)家樂發(fā)展的問題分析? 183 一、認(rèn)知發(fā)展問題?????? 183 二、規(guī)劃建設(shè)問題?????? 183 三、經(jīng)營管理問題?????? 184 四、安全服務(wù)問題?????? 184 第五節(jié) 中國農(nóng)家樂發(fā)展的對(duì)策建議? 185 一、促進(jìn)農(nóng)家樂發(fā)展的建議?????? 185 二、農(nóng)家樂的經(jīng)營管理對(duì)策?????? 185 三、農(nóng)家樂發(fā)展的政策建議?????? 186 四、農(nóng)家樂持續(xù)發(fā)展道路探索??? 186 第六節(jié) 中國農(nóng)家樂市場(chǎng)前景分析???? 187 一、發(fā)展前景預(yù)測(cè)?????? 187 二、未來趨勢(shì)分析?????? 187 三、開發(fā)方向分析?????? 188
第六章 2015-2016年休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展分析? 190 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的概念界定? 190 一、基本定義?????? 190 二、主要類型?????? 190 第二節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)園產(chǎn)生的背景? 196 一、城市化進(jìn)程的加快?????? 196 二、居民經(jīng)濟(jì)生活的改變??? 197 三、基礎(chǔ)設(shè)施的改善??? 198 四、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變?????? 198 第三節(jié) 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀???? 199 一、發(fā)展意義?????? 199 二、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 200 三、盈利模式?????? 200 四、創(chuàng)新需求?????? 201 五、項(xiàng)目動(dòng)態(tài)?????? 204 六、案例分析?????? 204 第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的功能定位分析? 205 一、觀光休閑娛樂功能?????? 205 二、自然生態(tài)示范功能?????? 205 三、農(nóng)業(yè)科學(xué)教育功能?????? 206 四、綜合服務(wù)功能?????? 206 第五節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展的問題及建議???? 207 一、主要問題分析?????? 207 二、規(guī)劃建設(shè)建議?????? 208 三、政策完善建議?????? 209 四、經(jīng)營策略分析?????? 209 第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的綠色營銷方略探索? 211 一、必要性分析??? 211 二、綠色形象塑造?????? 212 三、產(chǎn)品營銷策略?????? 213 四、價(jià)格策略分析?????? 214 五、渠道策略分析?????? 215 六、促銷策略分析?????? 215
第七章 2015-2016年休閑農(nóng)業(yè)典型區(qū)域發(fā)展分析??? 217 第一節(jié) 北京市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 217 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 217 二、區(qū)域布局?????? 219 三、園區(qū)發(fā)展?????? 219 四、客源特征?????? 220 五、區(qū)縣狀況?????? 220 第二節(jié) 天津市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 221 一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 221 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 224 三、主要問題?????? 225 四、發(fā)展建議?????? 226 五、前景展望?????? 228 第三節(jié) 河北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 229 一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 229 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 230 三、園區(qū)發(fā)展?????? 230 四、市縣狀況?????? 231 五、主要問題?????? 232 六、發(fā)展建議?????? 233 第四節(jié) 江蘇省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 234 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 234 二、示范建設(shè)?????? 235 三、市縣狀況?????? 236 四、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?????? 237 五、未來規(guī)劃?????? 237 第五節(jié) 浙江省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 240 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 240 二、發(fā)展模式?????? 240 三、投資狀況?????? 240 四、市縣狀況?????? 240 五、主要問題?????? 241 六、發(fā)展建議?????? 243 第六節(jié) 湖北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 243 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 243 二、示范建設(shè)?????? 244 三、市縣狀況?????? 244 四、成功案例?????? 246 第七節(jié) 湖南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 246 一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 246 二、發(fā)展模式?????? 247 三、市縣狀況?????? 248 四、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?????? 248 五、主要問題?????? 248 六、發(fā)展建議?????? 250 第八節(jié) 江西省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 252 一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 252 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 252 三、發(fā)展模式?????? 253 四、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?????? 253 五、主要問題?????? 253 六、發(fā)展建議?????? 255 第九節(jié) 福建省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 257 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 257 二、示范建設(shè)?????? 258 三、政策鼓勵(lì)?????? 258 四、未來規(guī)劃?????? 259 第十節(jié) 海南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 260 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 260 二、發(fā)展模式?????? 260 三、主要問題?????? 260 四、發(fā)展建議?????? 261 第十一節(jié) 廣西自治區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r? 261 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 261 二、市縣狀況?????? 262 三、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?????? 262 四、主要問題?????? 262 五、發(fā)展建議?????? 263 第十二節(jié) 其他地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析???? 264 一、遼寧省??? 264 二、內(nèi)蒙古自治區(qū)?????? 266 三、新疆自治區(qū)??? 267 四、安徽省??? 268 五、陜西省??? 269 六、云南省??? 271
第八章 休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的整體規(guī)劃分析 273 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目前期策劃分析? 273 一、項(xiàng)目構(gòu)思和目標(biāo)設(shè)計(jì)??? 273 二、提出項(xiàng)目建議書??? 273 三、可行性研究??? 273 第二節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃開發(fā)條件及內(nèi)容???? 274 一、客源市場(chǎng)分析?????? 274 二、區(qū)位分析與選擇??? 275 三、自然條件分析?????? 275 四、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件分析?????? 276 五、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)分析?????? 276 六、旅游發(fā)展基礎(chǔ)分析?????? 276 七、規(guī)劃開發(fā)主要內(nèi)容?????? 276 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃布局原則? 277 一、科學(xué)選址原則?????? 277 二、因地制宜原則?????? 277 三、突出特色性原則??? 277 四、優(yōu)劣比較原則?????? 277 五、科學(xué)性原則??? 278 六、市場(chǎng)導(dǎo)向原則?????? 278 七、綜合效益原則?????? 278 八、參與性原則??? 278 九、整體開發(fā)原則?????? 279 第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)流程? 279 一、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研?????? 279 二、簽訂委托策劃合同?????? 279 三、確定項(xiàng)目選址?????? 280 四、搜集策劃依據(jù)?????? 280 五、形成總體策劃框架?????? 280 六、甲乙方交流開發(fā)構(gòu)想??? 280 七、提出總體策劃方案及研討??? 280 八、修訂總體策劃方案及論證??? 281 第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的控制性規(guī)劃與詳細(xì)規(guī)劃???? 281 一、控制性規(guī)劃要素??? 281 二、詳細(xì)規(guī)劃的依據(jù)??? 283 三、詳細(xì)規(guī)劃的要素??? 284 第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與開發(fā)???? 285 一、項(xiàng)目立項(xiàng)與調(diào)查階段??? 285 二、項(xiàng)目評(píng)價(jià)與規(guī)劃階段??? 286 三、項(xiàng)目實(shí)施與管理階段??? 288 四、項(xiàng)目土地流轉(zhuǎn)與使用??? 289
第九章 休閑農(nóng)業(yè)園的規(guī)劃設(shè)計(jì)分析???? 291 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)? 291 一、規(guī)劃選址原則?????? 291 二、規(guī)劃選址要求?????? 293 三、規(guī)劃布局形式?????? 295 四、規(guī)劃設(shè)計(jì)分區(qū)?????? 295 1、功能區(qū)的布局要點(diǎn)? 295 2、典型功能分區(qū)? 295 五、農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃?????? 297 1、交通規(guī)劃? 297 2、地形與豎向規(guī)劃???? 298 六、園區(qū)綠化規(guī)劃?????? 298 1、生產(chǎn)栽培規(guī)劃? 298 2、景觀植物規(guī)劃? 299 第二節(jié) 休閑觀光農(nóng)業(yè)園規(guī)劃編制新方法探究? 299 一、舊方法的缺陷?????? 299 二、新方法的核心?????? 300 三、新方法編制內(nèi)容??? 300 四、新方法編制流程??? 302 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園對(duì)城鄉(xiāng)景觀整合的影響???? 302 一、休閑農(nóng)業(yè)園的景觀特點(diǎn)?????? 302 二、優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)空間結(jié)構(gòu)?????? 303 三、拓展城市游憩環(huán)境?????? 303 四、重塑地域文化特色?????? 304 第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)分析? 305 一、規(guī)劃設(shè)計(jì)理論依據(jù)?????? 305 二、規(guī)劃設(shè)計(jì)理念?????? 306 三、規(guī)劃設(shè)計(jì)原則?????? 307 四、規(guī)劃設(shè)計(jì)思路和方法??? 307 第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)要素? 308 一、園區(qū)規(guī)劃特色要求?????? 308 二、園區(qū)的總體布局??? 308 三、主題園及主次景觀的確立??? 309 四、自然景觀與人工景觀的關(guān)系?????? 310 五、注重綜合效益?????? 311 六、滿足各種游客的需求??? 311 第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園景觀格局構(gòu)成要素設(shè)計(jì)???? 318 一、硬質(zhì)景觀元素設(shè)計(jì)?????? 318 二、軟質(zhì)景觀元素設(shè)計(jì)?????? 318 三、虛實(shí)景觀元素設(shè)計(jì)?????? 319 第七節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)的問題及建議???? 320 一、主要問題分析?????? 320 二、規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)策?????? 321
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第十章 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式分析????? 324 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的分類狀況???? 324 一、以資源類型為依據(jù)的分類??? 324 1、傳統(tǒng)型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 324 2、休閑型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 324 3、科技型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 324 4、奇特型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 325 二、以開發(fā)主體為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 325 三、以經(jīng)營主題為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 325 1、鄉(xiāng)土民俗體驗(yàn)型體閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 325 2、農(nóng)務(wù)參與型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 325 3、科普教育型體閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 326 4、生態(tài)保育型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模? 326 5、商務(wù)娛樂型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 326 四、以經(jīng)營方式為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 327 1、農(nóng)民個(gè)體經(jīng)營型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 327 2、股份制或租賃、承包型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式? 327 3、聯(lián)營、聯(lián)辦型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式? 327 五、以地域分布為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 327 1、景區(qū)依托型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 327 2、都市郊區(qū)型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 329 第二節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式? 329 一、日本?????? 329 1、主要發(fā)展模式的特點(diǎn)???? 329 2、主要發(fā)展模式的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)???? 330 二、加拿大??? 331 1、主要發(fā)展模式的特點(diǎn)???? 331 2、主要發(fā)展模式的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)???? 331 三、新加坡??? 331 1、主要發(fā)展模式的特點(diǎn)???? 331 2、加拿大主要發(fā)展模式的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)? 332 四、臺(tái)灣?????? 333 1、主要發(fā)展模式的特點(diǎn)???? 333 2、主要發(fā)展模式的優(yōu)點(diǎn)與缺陷? 333 3、主要發(fā)展模式的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)???? 334 第三節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)七大典型模式介紹? 334 一、田園農(nóng)業(yè)旅游模式?????? 334 二、民俗風(fēng)情旅游模式?????? 335 三、農(nóng)家樂旅游模式??? 335 四、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式?????? 336 五、休閑度假旅游模式?????? 337 六、科普教育旅游模式?????? 337 七、回歸自然旅游模式?????? 338 第四節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式深層解析? 340 一、農(nóng)務(wù)參與型休閑農(nóng)業(yè)模式??? 340 二、休閑型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式??? 340 三、科普教育型休閑農(nóng)業(yè)模式??? 341 四、觀光果園采摘型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式??? 341 五、國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式特點(diǎn)?????? 341 1、地域差異性形成特色顯著、內(nèi)容多樣性???? 341 2、客源市場(chǎng)大、游客重游率高? 342 第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的政府主導(dǎo)模式透析???? 342 一、實(shí)施政府主導(dǎo)的必要性分析?????? 342 二、政府主導(dǎo)發(fā)展的主要內(nèi)容??? 343 三、政府主導(dǎo)發(fā)展模式的負(fù)面影響??? 343 四、政府主導(dǎo)發(fā)展模式的完善建議??? 343 第六節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式趨勢(shì)分析? 343 一、現(xiàn)行發(fā)展趨勢(shì)?????? 343 二、未來發(fā)展趨勢(shì)?????? 344
第十一章 休閑農(nóng)業(yè)的營銷與管理分析 345 第一節(jié) 4CS營銷理論在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用透析???? 345 一、4CS營銷理論基本介紹?????? 345 二、休閑農(nóng)業(yè)營銷存在的突出問題??? 345 三、4CS營銷理論對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的四項(xiàng)要求?????? 347 四、4CS框架下休閑農(nóng)業(yè)營銷戰(zhàn)略思考?? 349 第二節(jié) 體驗(yàn)營銷在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用???? 352 一、為休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來市場(chǎng)機(jī)會(huì)??? 352 二、滿足休閑農(nóng)業(yè)個(gè)性化需求??? 352 三、提升休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力??? 353 四、為休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)打造品牌??? 353 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營銷的具體應(yīng)用分析???? 354 一、感覺營銷的應(yīng)用??? 354 二、情感營銷的應(yīng)用??? 354 三、思維營銷的應(yīng)用??? 354 四、行動(dòng)營銷的應(yīng)用??? 355 五、關(guān)系營銷的應(yīng)用??? 355 第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理存在的問題分析???? 355 一、策劃與規(guī)劃不合理?????? 355 二、利益機(jī)制不均衡??? 356 三、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新缺乏??? 356 第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理模式的框架構(gòu)建???? 356 一、戰(zhàn)略策劃?????? 356 二、核心產(chǎn)品?????? 357 三、質(zhì)量管理?????? 358 四、營銷策略?????? 359 五、創(chuàng)新研發(fā)?????? 360 六、持續(xù)發(fā)展?????? 360 第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 361 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 361 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 361 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 365 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 368 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 377 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 378 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 382 第七節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)典型經(jīng)營模式案例剖析? 385 一、案例背景介紹?????? 385 二、典型案例經(jīng)營狀況分析?????? 387 三、典型案例經(jīng)營模式比較?????? 388 四、經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示??? 388
第四部分 發(fā)展前景展望 第十二章 休閑農(nóng)業(yè)的投資潛力及發(fā)展前景分析?????? 391 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)投資形勢(shì)? 391 一、投資環(huán)境分析?????? 391 二、投資前景分析?????? 391 三、區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 392 四、投資瓶頸分析?????? 393 五、融資途徑分析?????? 394 第二節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景展望? 396 一、中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景分析?????? 396 二、我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>?????? 398 三、未來休閑農(nóng)業(yè)成長(zhǎng)空間分析?????? 399 四、2017-2022年中國休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析?????? 404 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)? 405 一、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 405 二、休閑農(nóng)業(yè)未來發(fā)展方向?????? 408 第四節(jié) 對(duì)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的投資建議? 411 一、目標(biāo)群體建議?????? 411 二、產(chǎn)品分類與定位建議??? 413 三、價(jià)格定位建議?????? 416 四、技術(shù)應(yīng)用建議?????? 417 五、投資區(qū)域建議?????? 421 六、銷售渠道建議?????? 422 七、資本并購重組運(yùn)作模式建議?????? 427 八、企業(yè)經(jīng)營管理建議?????? 429
圖表目錄 圖表：2016年我國休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展類型???? 6 圖表：2011-2015年GDO增長(zhǎng)速度情況 49 圖表：2011-2015年三大產(chǎn)業(yè)增加值變化情況?????? 50 圖表：2015年居民消費(fèi)指數(shù)變化情況???? 50 圖表：2015年新建商品房?jī)r(jià)格變化情況? 51 圖表：2011-2015年我國糧食產(chǎn)量?? 52 圖表：2011-2015年工業(yè)增加值情況?????? 53 圖表：2011-2015年我國固定資產(chǎn)投資情況?? 54 圖表：2011-2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況?????? 55 圖表：2011-2015年我國進(jìn)出口貨物總額情況?????? 56 圖表：2015年我國貨物運(yùn)輸量增長(zhǎng)情況? 57 圖表：2011-2015年我國寬帶用戶增長(zhǎng)情況?? 60 圖表：2015年我國人均消費(fèi)支出構(gòu)成???? 60 圖表：我國外匯儲(chǔ)備情況??? 61 圖表：2015-2016年GDP增長(zhǎng)速度 61 圖表：2015-2016年全國規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)及利潤(rùn)增速情況?????? 64 圖表：2016年五一假期鄉(xiāng)村旅游出行時(shí)間對(duì)比???? 73 圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)? 74 圖表：2016上半年鄉(xiāng)村旅游出行方式???? 75 圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游年齡分布情況? 76 圖表：2011-2015年城鄉(xiāng)人均可支配收入對(duì)比?????? 77 圖表：2015-2016年季度GDP增長(zhǎng)速度（%）???? 78 圖表：2015-2016年社會(huì)消費(fèi)皮消費(fèi)額增速?? 78 圖表：2016年旅游支出變化情況???? 80 圖表：2016年五一假期鄉(xiāng)村旅游出行時(shí)間對(duì)比???? 125 圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)? 126 圖表：2016上半年鄉(xiāng)村旅游出行方式???? 127 圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游年齡分布情況? 128 圖表：2013-2016年休閑農(nóng)業(yè)銷售收入?? 137 圖表：2016-2020年休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 188 圖表：休閑農(nóng)業(yè)園的選址模式及其特征??? 293 圖表：休閑農(nóng)業(yè)園的典型分區(qū)??? 296 圖表：復(fù)合多元互動(dòng)的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃新方法編制流程??? 302 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 374 圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖? 376 圖表：未來休閑農(nóng)業(yè)十大客源地?????? 400 圖表：全國休閑農(nóng)業(yè)旅游熱點(diǎn)目的地TOP50? 400 圖表：休閑農(nóng)業(yè)游平均出游距離統(tǒng)計(jì)?????? 401 圖表：休閑農(nóng)業(yè)旅游出游動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)??? 402 圖表：選擇休閑農(nóng)業(yè)旅游人數(shù)比例趨勢(shì)??? 403 圖表：休閑農(nóng)業(yè)游客年齡比例情況??? 403 圖表：2017-2022年中國休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)收入預(yù)測(cè)分析?? 404 圖表：2017-2022年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)規(guī)模分析?????? 405
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