【出版日期】 2012年11月

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目 錄

CONTENTS

 
第一部分 植入式廣告產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)聚焦
第一章 植入式廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 植入式廣告簡(jiǎn)介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)
一、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)
二、植入式廣告的劣勢(shì)
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡(jiǎn)單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入
 
第二章 2012年中國(guó)植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、財(cái)政收支狀況（年度更新）
八、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
九、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
十、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位分析
第二節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國(guó)廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析
一、中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、中國(guó)廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
三、我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段
 
第三章 2012年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因解析
一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、我國(guó)植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、我國(guó)植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)
三、國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 2012年制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對(duì)稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2012年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
四、發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議
 
第四章 2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 2012年中國(guó)優(yōu)秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實(shí)性
三、多贏性
四、靈活性
第二節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié) 植入
四、形象植入
第三節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第四節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
 
第二部分 植入式廣告細(xì)分領(lǐng)域深度剖析
第五章 2012年中國(guó)影視植入式廣告運(yùn)行分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2012年中國(guó)電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2012年中國(guó)電視植入式廣告運(yùn)行模式與經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
四、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
第四節(jié) 2012年中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價(jià)體系亟待完善
第五節(jié) 2012年中國(guó)影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營(yíng)銷
五、植入廣告的重復(fù)策略
 
第六章 2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析
第一節(jié) 2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 2012年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
 
第三部分 植入式廣告關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)透析
第七章 2012年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)綜述
一、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析
二、廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系
三、我國(guó)廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國(guó)廣告業(yè)步入營(yíng)銷策劃時(shí)代
六、中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
七、中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
八、廣告市場(chǎng)存在問題分析
第二節(jié) 2012年中國(guó)廣告業(yè)深度剖析
一、近幾年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析
二、我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模進(jìn)入世界前列
三、我國(guó)廣告市場(chǎng)監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
四、中國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象
第三節(jié) 2012年中國(guó)電視廣告發(fā)展分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
三、中國(guó)電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
四、中國(guó)電視媒體國(guó)際化道路分析
五、我國(guó)高端電視媒體的建設(shè)
六、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
 
第八章 2012年中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新形態(tài)
第一節(jié) 2012年中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、中國(guó)影視業(yè)發(fā)展成就
二、中國(guó)影視業(yè)需求旺盛
三、內(nèi)地影視基地日趨錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)
四、中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2012年中國(guó)電影業(yè)發(fā)展分析
一、中國(guó)電影業(yè)將迎來整合時(shí)代
二、中國(guó)低成本影片發(fā)展分析
三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革
四、電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析
第三節(jié) 2012年中國(guó)電影市場(chǎng)探析
一、電影市場(chǎng)資本大行其道
二、中國(guó)電影市場(chǎng)及消費(fèi)分析
三、中國(guó)電影應(yīng)走市場(chǎng)化運(yùn)作模式
 
第九章 2012年中國(guó)電視劇市場(chǎng)深度評(píng)估
第一節(jié) 2012年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)綜述
一、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新
二、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
三、電視產(chǎn)業(yè)盈利模式
第二節(jié) 2012年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)概況
一、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起
三、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析
第三節(jié) 2012年中國(guó)電視劇市場(chǎng)分析
一、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
二、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展演變歷程
三、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)
四、我國(guó)電視劇市場(chǎng)呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
六、電視劇市場(chǎng)訂單化發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
 
第四部分 植入式廣告市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略研究
第十章 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額
四、電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第二節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷
三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
四、植入式廣告開創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑
第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、金融危機(jī)成我國(guó)植入式廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇
三、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算
四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
五、植入式廣告投資建議
 
第十一章 2013-2018年中國(guó)植入式廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)與趨勢(shì)展望
第一節(jié) 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?BR>二、中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

圖表目錄
圖表：2005-2012年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2010.09-2012.09中國(guó)月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：1978-2010中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2010.9-2012.9年我國(guó)工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2012年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖 單位：億元
圖表：2005-2012年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：2008-2012年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2008-2012年中國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率情況
圖表：2008-2012年中國(guó)各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2008年中國(guó)各類廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表：2006-2012年中國(guó)四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：2007-2012年中國(guó)各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表：中美兩國(guó)網(wǎng)游植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2004-2012年中國(guó)網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國(guó)網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：知名/新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表：知名/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布

略……

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