快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查：行業(yè)已進(jìn)入衰退期

• 陳觀秋 2024年5月17日 來源：中國商報(bào) 人民日報(bào)海外版 1316 86
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快時尚品牌自21世紀(jì)初進(jìn)入中國市場以來，經(jīng)歷了一個飛速發(fā)展階段，先后入局中國市場的優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、GAP等國際快時尚巨頭正是這個賽道的佼佼者。但經(jīng)過20多年的發(fā)展，如今行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個衰退期。

快時尚是普通消費(fèi)者“買得起的時尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。這里的低價是指快時尚品牌相對于同樣銷售時尚服飾的國際品牌而言的“相對低價”，消費(fèi)者花費(fèi)不到頂級品牌十分之一的價格，卻享受到頂級品牌的設(shè)計(jì)，這就是快時尚服裝帶給消費(fèi)者最大的樂趣。

快時尚源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Market ”。英國《衛(wèi)報(bào)》創(chuàng)造了一個新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當(dāng)勞一樣“販賣”時裝。

快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查

快時尚品牌自21世紀(jì)初進(jìn)入中國市場以來，經(jīng)歷了一個飛速發(fā)展階段，先后入局中國市場的優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、GAP等國際快時尚巨頭正是這個賽道的佼佼者。但經(jīng)過20多年的發(fā)展，如今行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個衰退期。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》分析：

在中國市場，H&M、ZARA等曾經(jīng)風(fēng)靡一時的快時尚品牌近兩年門店數(shù)量明顯縮減。2023年6月，瑞典快時尚品牌H&M位于北京三里屯太古里的旗艦店正式關(guān)閉;此前，H&M上?；春Ｖ新菲炫灥暌惨验]店，該店是H&M在中國市場的首家門店。不僅是H&M，西班牙品牌ZARA、美國品牌GAP等近兩年也關(guān)停了大城市里的多家門店。

而美邦服飾自2019年業(yè)績爆雷之后就一直處于虧損狀態(tài)，4年累計(jì)虧損超30億元。美邦服飾在2022年年報(bào)中表示，2022年銷量下降主要是由于報(bào)告期內(nèi)公司繼續(xù)進(jìn)行渠道調(diào)整，主動關(guān)閉低效店鋪。

有些消費(fèi)者認(rèn)為，部分外資快時尚品牌對中國消費(fèi)群體的研究不夠，影響品牌的忠誠度。價簽上只有一個碼數(shù)信息，肩長、胸圍、腰圍、衣長都沒有標(biāo)明，經(jīng)常要拿好幾個尺碼挨個試穿。歐美的版型偏寬松，雖然尺碼種類多，但有些衣服離完全合身總是差一點(diǎn)，需要人去適應(yīng)衣服。

快時尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費(fèi)者對服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場的國內(nèi)品牌預(yù)留了空間。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

在本土快時尚品牌里，拉夏貝爾作為首家在港交所和上交所兩地上市的服裝類企業(yè)，其線下門店曾一度超過9000家。然而近年來，拉夏貝爾先后經(jīng)歷關(guān)店潮、破產(chǎn)清算風(fēng)波。2022年3月31日，拉夏貝爾A股股票正式停牌，隨后宣布從A股退市。2023年6月20日，據(jù)“上海破產(chǎn)法庭”微信公眾號消息，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司因不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且明顯缺乏清償能力，經(jīng)債權(quán)人申請，上海市第三中級人民法院裁定受理拉夏貝爾破產(chǎn)清算。

不可否認(rèn)，如今的快時尚行業(yè)正在經(jīng)歷一輪大洗牌，但盡管行業(yè)處境普遍艱難，仍有新玩家不斷入場，試圖瓜分市場蛋糕。

目前，國際快時尚品牌在全球范圍內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，但近年來國內(nèi)快時尚品牌如海瀾之家、ONLY、UR等也開始嶄露頭角。這些品牌通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、合理定價和快速上市等策略，在國內(nèi)市場上取得了一定的份額。

快時尚服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了快時尚服裝行業(yè)的市場規(guī)模、快時尚服裝市場供需求狀況、快時尚服裝市場競爭狀況和快時尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營情況、快時尚服裝市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對快時尚服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

想要了解更多快時尚服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告

  時尚不但覆蓋了社會生活的各個領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會進(jìn)一步發(fā)展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的...

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