2023年快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查：快時(shí)尚服裝品牌在中國(guó)遇冷

• 陳觀秋 2023年9月21日 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版 百度 1487 99
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過(guò)去20年間，外資快時(shí)尚品牌憑借價(jià)格低、款式多、緊跟潮流、更新?lián)Q代快等優(yōu)勢(shì)，快速搶占中國(guó)市場(chǎng)。目前，如H&M、ZARA、GAP等外資快時(shí)尚品牌在消費(fèi)者中仍有很高的知名度，但受追捧程度已大不如前。

時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來(lái)，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢(shì)。

快時(shí)尚是普通消費(fèi)者“買(mǎi)得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。這里的低價(jià)是指快時(shí)尚品牌相對(duì)于同樣銷(xiāo)售時(shí)尚服飾的國(guó)際品牌而言的“相對(duì)低價(jià)”，消費(fèi)者花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，卻享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，這就是快時(shí)尚服裝帶給消費(fèi)者最大的樂(lè)趣。

快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

近年來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，H&M、ZARA等曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚品牌近兩年門(mén)店數(shù)量明顯縮減。今年6月，瑞典快時(shí)尚品牌H&M位于北京三里屯太古里的旗艦店正式關(guān)閉;此前，H&M上海淮海中路旗艦店也已閉店，該店是H&M在中國(guó)市場(chǎng)的首家門(mén)店。不僅是H&M，西班牙品牌ZARA、美國(guó)品牌GAP等近兩年也關(guān)停了大城市里的多家門(mén)店。

據(jù)了解，“快時(shí)尚”源自歐洲的“Fast Fashion”，指一些品牌圍繞當(dāng)季時(shí)裝周的最新設(shè)計(jì)，以低廉的生產(chǎn)成本加工制作、快速進(jìn)入商店銷(xiāo)售，讓顧客迅速感受到最新國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。在美國(guó)，“快時(shí)尚”也被稱(chēng)做“Speed to Market”，這一模式常與麥當(dāng)勞式的快餐相提并論。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》分析：

過(guò)去20年間，外資快時(shí)尚品牌憑借價(jià)格低、款式多、緊跟潮流、更新?lián)Q代快等優(yōu)勢(shì)，快速搶占中國(guó)市場(chǎng)。目前，如H&M、ZARA、GAP等外資快時(shí)尚品牌在消費(fèi)者中仍有很高的知名度，但受追捧程度已大不如前。

快時(shí)尚主打“快”，上新快、更新也快。而隨著消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保的追求，這種生產(chǎn)模式也受到挑戰(zhàn)。服裝行業(yè)是用水量和碳排放量較大的行業(yè)，而快時(shí)尚這種生產(chǎn)節(jié)奏會(huì)對(duì)自然帶來(lái)一定的負(fù)載。這些服飾穿幾次就扔掉，造成了大量衣物浪費(fèi)。

還有些消費(fèi)者認(rèn)為，部分外資快時(shí)尚品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)群體的研究不夠，影響品牌的忠誠(chéng)度。價(jià)簽上只有一個(gè)碼數(shù)信息，肩長(zhǎng)、胸圍、腰圍、衣長(zhǎng)都沒(méi)有標(biāo)明，經(jīng)常要拿好幾個(gè)尺碼挨個(gè)試穿。歐美的版型偏寬松，雖然尺碼種類(lèi)多，但有些衣服離完全合身總是差一點(diǎn)，需要人去適應(yīng)衣服。

快時(shí)尚服裝品牌在中國(guó)遇冷，一方面說(shuō)明本土消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對(duì)品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌預(yù)留了空間。

據(jù)了解，外資快時(shí)尚品牌正在努力改變，紛紛做出新的戰(zhàn)略調(diào)整。

調(diào)整門(mén)店布局，將目光瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)。H&M方面表示，2023年仍將繼續(xù)店鋪重建和調(diào)整，集團(tuán)計(jì)劃年度新開(kāi)100家，關(guān)閉200家，凈減100家左右門(mén)店。其中，大多數(shù)新店將開(kāi)設(shè)在二三線城市等成長(zhǎng)型市場(chǎng)，而被關(guān)閉的門(mén)店則集中在發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)。

隨著新一代消費(fèi)者崛起，傳統(tǒng)的快時(shí)尚消費(fèi)模式正在被更多元的時(shí)尚潮流生活方式所替代。國(guó)風(fēng)服裝品牌以及融合了更多中華傳統(tǒng)文化元素的服裝設(shè)計(jì)被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可;個(gè)性化品牌依靠小單快反的柔性供應(yīng)鏈，搶占了更多時(shí)尚行業(yè)和服裝市場(chǎng)份額;越來(lái)越多的個(gè)性化時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌不斷涌現(xiàn)，各類(lèi)種草平臺(tái)、短視頻平臺(tái)正在以多種多樣的方式賦能服裝品牌轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)模式。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存服裝制造相關(guān)企業(yè)154.7萬(wàn)余家，其中，2023年1-8月新增注冊(cè)企業(yè)20.8萬(wàn)余家，與2022年同期相比增長(zhǎng)31.6%。服裝消費(fèi)市場(chǎng)目前已進(jìn)入消費(fèi)品質(zhì)化、個(gè)性化，講究服裝品位、服裝價(jià)值，彰顯品牌定位、品牌文化的新發(fā)展階段，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅是商品，還需要透過(guò)品牌符號(hào)來(lái)感知品牌的核心價(jià)值。

未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

快時(shí)尚服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了快時(shí)尚服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)供需求狀況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和快時(shí)尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)快時(shí)尚服裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。快時(shí)尚服裝行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

想要了解更多快時(shí)尚服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告

  時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來(lái)，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的...

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