電商直播帶火贛南臍橙 臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 吳澳燕 2024年2月19日 來源：中國證券報 重慶日報 1147 74
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臍橙銷售，一頭連著市場，一頭連著果農(nóng)。在如今的贛南臍橙園，手機儼然成為“新農(nóng)具”，將樹梢上的一顆顆金果子呈現(xiàn)在消費者眼前，助力臍橙銷往世界各地。在電商發(fā)展浪潮下，包括臍橙在內的各式農(nóng)產(chǎn)品紛紛“上網(wǎng)”銷售，為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了一條新渠道。

臍橙經(jīng)濟壽命長，果實最適鮮食，營養(yǎng)豐富，鮮果也可榨汁，隨榨隨飲，臍橙花量大，其花可熏制蕓香茶，果皮、葉片和嫩枝可提取香精油。

我國是世界上臍橙植面積最大的國家，包括江西、四川、重慶、湖北、湖南、廣西以及廣東等地，出口地區(qū)集中在江西、廣西、廣東、云南、福建等省。以江西贛南為例，目前已成為臍橙種植面積世界第一、年產(chǎn)量世界第三(僅次于西班牙和美國)、在全國臍橙總產(chǎn)量中的占比超過40%，成為全國最大的鮮食臍橙生產(chǎn)區(qū)，年產(chǎn)量達百萬噸。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國臍橙產(chǎn)業(yè)競爭分析及發(fā)展規(guī)模預測報告》顯示：

贛州市屬亞熱帶濕潤季風氣候，雨量充沛，光照充足，晝夜溫差大，無霜期長，加之紅壤土層深厚，土質偏酸，為贛南臍橙提供了得天獨厚的生長環(huán)境。先天的孕育優(yōu)勢使得贛南臍橙肉質脆嫩、風味濃甜芳香，為贛南臍橙產(chǎn)業(yè)奠定了高品質主基調。

臍橙銷售，一頭連著市場，一頭連著果農(nóng)。在如今的贛南臍橙園，手機儼然成為“新農(nóng)具”，將樹梢上的一顆顆金果子呈現(xiàn)在消費者眼前，助力臍橙銷往世界各地。在電商發(fā)展浪潮下，包括臍橙在內的各式農(nóng)產(chǎn)品紛紛“上網(wǎng)”銷售，為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了一條新渠道。

為了讓更多果農(nóng)搭上電商銷售“快車”，贛州市多地大力發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，探索“電商+直播”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展道路。安遠縣建成集培訓、孵化、展示、交易、辦公、倉儲等功能于一體的電商產(chǎn)業(yè)園，深入推進國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目建設。信豐縣支持國家級贛南臍橙大市場電子商務創(chuàng)業(yè)孵化園建設，鼓勵電商直播基地建設。如今，手機已成為果農(nóng)的“新農(nóng)具”，電商銷售已經(jīng)成為新農(nóng)人的“新農(nóng)活”。

從“一棵臍橙樹相當于三頭豬”再到“用一顆金臍橙轉動致富產(chǎn)業(yè)鏈”，數(shù)據(jù)顯示，2018年到2022年，贛南臍橙電商渠道銷量占比由21.35%增加到35.07%;2020年至2022年連續(xù)三年電商銷售金額超過80億元。

臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

從市場需求來看，隨著消費者對健康飲食的追求，臍橙以其優(yōu)良的品質和口感在市場中占據(jù)了重要地位。每年的銷售量逐年上升，市場前景廣闊。同時，隨著人口增長和消費升級，臍橙的市場需求有望持續(xù)增長。

近期，國內終端消費持續(xù)放量，促使全國臍橙等農(nóng)產(chǎn)品價格止跌回升。其中，奉節(jié)臍橙產(chǎn)地價格更是快速回升。奉節(jié)是全球八大臍橙主產(chǎn)區(qū)之一，臍橙產(chǎn)業(yè)已成為奉節(jié)縣的特色支柱產(chǎn)業(yè)。目前，全縣30萬果農(nóng)因種植臍橙獲得穩(wěn)定收入來源，戶均年收入達3萬余元。其中，臍橙主產(chǎn)區(qū)的果農(nóng)戶均年收入超10萬元。

新華·奉節(jié)臍橙價格指數(shù)顯示，1月19日，新華·奉節(jié)臍橙產(chǎn)地收購價格指數(shù)為1220.67點，環(huán)比(1月12日，下同)上漲5.42%，較市場低迷的2021年同期漲幅擴大至8.23%;新華·奉節(jié)臍橙產(chǎn)地批發(fā)價格指數(shù)報984.70點，環(huán)比上漲3.47%，較2021年同期漲幅擴大至4.05%。

伴隨學生陸續(xù)放假，水果采購需求提振，帶動了柑橘銷地批發(fā)價格率先回升。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月19日，全國沙糖橘銷地批發(fā)價格7日均線為7.76元/公斤，環(huán)比上漲3.98%;全國臍橙銷地批發(fā)價格7日均線為7.50元/公斤，環(huán)比上漲1.00%。

從競爭格局來看，雖然國內臍橙種植面積廣泛，但優(yōu)質臍橙的供應仍無法滿足市場需求。一些地區(qū)如贛南的臍橙憑借其優(yōu)良品質和地理優(yōu)勢，在競爭中具備較大優(yōu)勢。隨著臍橙的種植規(guī)模不斷擴大，總產(chǎn)量不斷提高，但臍橙加工多處在商品化處理初級加工階段。

隨著消費升級，人們對生活質量和食品風味的追求愈發(fā)強烈，打造以美好生活為切入點的美需農(nóng)產(chǎn)品品牌是未來特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。橙子作為我國基礎優(yōu)良、資源豐富的水果，應當大力發(fā)展科技化、智能化的產(chǎn)業(yè)模式，加強品牌宣傳，打出差異化，實現(xiàn)在品質和文化上百花齊放、各有特色的發(fā)展格局。

當前，農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入由數(shù)量規(guī)模型向質量效益型轉變的新階段，在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)正在為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入新的動力。為加快臍橙數(shù)字轉型，推動臍橙產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，大力打造數(shù)字臍橙，挖掘和釋放臍橙產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟，引導權威定價、公平交易和促進農(nóng)民增收等方面發(fā)揮了更大的作用。隨著電商、直播等新型銷售模式的興起，臍橙的市場將進一步擴大。線上銷售不僅可以突破地域限制，還可以降低銷售成本，提高銷售效率。同時，品牌建設、線上營銷將成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

未來，臍橙行業(yè)朝著多元化、品牌化、線上化方向發(fā)展。為了滿足市場需求和提高競爭力，臍橙行業(yè)需要注重品質提升、技術創(chuàng)新和品牌建設等方面的工作。同時，也需要關注政策、氣候等外部因素的變化，靈活應對市場挑戰(zhàn)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國臍橙產(chǎn)業(yè)競爭分析及發(fā)展規(guī)模預測報告》。

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  2024-2030年中國臍橙產(chǎn)業(yè)競爭分析及發(fā)展規(guī)模預測報告

  臍橙，原名甜橙，因果頂內生有次生果，在果皮上形成類似肚臍的疤痕，故稱為臍橙。臍橙為蕓香科常綠小喬木，小枝無毛，枝刺短或無。葉橢圓形或卵形，全緣或有不顯鈍齒；葉柄有狹翅，頂端有關節(jié)。...

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