家電業(yè)“鎖定”第二增長曲線 家電行業(yè)市場趨勢預(yù)測2024

• 吳澳燕 2024年2月19日 來源：中國商報 經(jīng)濟日報 大眾日報 521 28
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經(jīng)歷多年快速增長后，我國家電行業(yè)近兩年逐漸進(jìn)入慢增長周期，存量市場博弈成為行業(yè)競爭現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電業(yè)在新的發(fā)展環(huán)境下，應(yīng)把握新的發(fā)展機遇，通過創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式提升發(fā)展質(zhì)量。

經(jīng)歷多年快速增長后，我國家電行業(yè)近兩年逐漸進(jìn)入慢增長周期，存量市場博弈成為行業(yè)競爭現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電業(yè)在新的發(fā)展環(huán)境下，應(yīng)把握新的發(fā)展機遇，通過創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式提升發(fā)展質(zhì)量。

當(dāng)下，家電產(chǎn)業(yè)正面臨新的拐點：我國家電市場已從單純的“增量時代”進(jìn)入到“增量和存量并重時代”。據(jù)統(tǒng)計，2023年，冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺，面對越來越“內(nèi)卷”的家電市場，企業(yè)第一增長曲線已接近達(dá)到頂峰。面向2024，家電企業(yè)正強勢“鎖定”第二增長曲線。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國家電市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國家電行業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入達(dá)1.84萬億元，同比增長7%;利潤1565億元，同比增長12.1%。

新興家電品類銷售增勢較好。數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗地機銷量增長45%;干衣機零售量增長16.4%;洗碗機整體規(guī)模為194萬臺、112億元，同比增長2.3%、9.6%。

當(dāng)前，傳統(tǒng)大家電市場已進(jìn)入存量階段。2023年，主要品類家電保有量超過30億臺，每百戶居民擁有空調(diào)、冰箱、電視均超百臺，一些家電使用時間較長，更新?lián)Q代需求和潛力很大。同時，家電等消費品以舊換新是一個龐大的系統(tǒng)工程，需要產(chǎn)供銷、上下游、政企民、線上線下協(xié)同聯(lián)動。

商務(wù)部等9部門日前印發(fā)的《健全廢舊家電家具等再生資源回收體系典型建設(shè)工作指南》提出，到2025年，在全國范圍培育一批廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市和典型企業(yè)，全國廢舊家電家具回收量比2023年增長15%以上，廢舊家電家具規(guī)范化回收水平明顯提高。

家電行業(yè)市場趨勢預(yù)測2024

家電市場新周期下，行業(yè)需要圍繞用戶需求不斷完善經(jīng)營模式，從而更大程度地激活細(xì)分存量市場、創(chuàng)造新增量。

近年來國內(nèi)家電廠商努力拓展高端家電市場，逐漸取得一席之地。2023年，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝業(yè)績增長了14%，美的公司旗下高端家電品牌COLMO銷售收入達(dá)20多億元，海信旗下璀璨高端全套智能家電業(yè)績增長135%。而另一方面，當(dāng)前許多消費者也越來越注重質(zhì)價比，家電廠商接下來也需重點關(guān)注大量質(zhì)價比用戶。

營銷渠道的變化對家電廠商來說也至關(guān)重要。近年來家電零售渠道逐步從“線下為王”向線上線下協(xié)同、全域新零售方向轉(zhuǎn)移，在此形勢下家電業(yè)也不斷加大全域用戶爭奪，并進(jìn)行私域用戶深耕。隨著新發(fā)展格局的推進(jìn)，消費拉動經(jīng)濟的潛力會不斷釋放出來，新型城鎮(zhèn)化、城市更新等為家電市場提供新的需求空間。家電業(yè)未來發(fā)展關(guān)鍵在于應(yīng)當(dāng)發(fā)力引導(dǎo)與培育新需求，不斷營造適銷對路的新型經(jīng)營模式。

近日，幾大家電龍頭企業(yè)以不同方式公布了2023年業(yè)績預(yù)告。其中，海爾集團營收達(dá)3718億元，格力電器和海信集團都宣布營收破2000億元大關(guān)，廚電行業(yè)龍頭方太和黑電龍頭四川長虹業(yè)績也頗為亮眼。從家電巨頭業(yè)績表現(xiàn)來看，頭部品牌勢頭強勁，并逐步向品牌高端化、產(chǎn)品高端化發(fā)展，企業(yè)的盈利能力有所提升。

1月27日，在海爾集團2023年工作總結(jié)表彰大會上，海爾集團董事局副主席、總裁梁海山說，2023年海爾集團全球總營收達(dá)3718億元，同比增長6%;全球利潤總額達(dá)267億元，同比增長6%。

1月26日，在方太集團第38屆方太杯暨2023年總結(jié)表彰大會上，方太集團董事長兼總裁茅忠群表示，2023年方太集團全年完成銷售收入176.29億元，同比增長8.53%。

1月25日晚間，四川長虹發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計公司2023年度歸母凈利潤為6.3億元到7.5億元，同比增加34.65%到60.3%。

1月24日，海信集團董事長賈少謙表示，2023年海信集團營收首次突破2000億元大關(guān)，海外市場收入達(dá)858億元，占比為42.6%。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒表示，2023年頭部家電企業(yè)業(yè)績預(yù)喜，而家電行業(yè)人士的普遍感覺卻是困難很多，經(jīng)營壓力較大，這反映出家電行業(yè)的優(yōu)勢資源越來越向頭部品牌集中，行業(yè)馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。相比之下，腰部品牌和中小品牌或受擠壓。

這具體表現(xiàn)在幾個方面：一是家電行業(yè)高端化趨勢明顯，頭部品牌受益更多;二是頭部品牌在產(chǎn)品智能化、場景化方面做得更好;三是頭部品牌能更好實現(xiàn)全渠道覆蓋，而中小品牌更多集中在線上渠道。

高端產(chǎn)業(yè)，是轉(zhuǎn)型到更有價值的產(chǎn)業(yè)中。業(yè)內(nèi)人士提出，在AI、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展之下，2024年，家電巨頭將在半導(dǎo)體、能源、汽車等新領(lǐng)域加速出擊，并在全球市場尋找并購機會。向高端產(chǎn)業(yè)加速滲透，海爾、海信、美的等家電龍頭都在夯實自己的底座。

此外，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，家電企業(yè)海外布局正從“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白哌M(jìn)去”，這其中做好價值出口是關(guān)鍵。過去，中國家電在海外市場以“價廉物美”著稱，在高端市場上難與歐美、日韓等家電企業(yè)匹敵。如今，這一局面正在改變。

2024年，伴隨“體育大年”的到來，家電產(chǎn)業(yè)又有新故事。據(jù)奧維睿沃分析，2024年是賽事年，歐洲杯、奧運會等多項國際體育賽事的舉辦，對全球電視需求將有拉動作用。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國家電市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2024-2029年中國家電市場深度調(diào)查研究報告

  隨著家電行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的家電企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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