機(jī)頂盒行業(yè)現(xiàn)狀及前景研究分析 高清及超高清機(jī)頂盒將會(huì)迎來發(fā)展的機(jī)會(huì)

• 吳澳燕 2024年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 334 14
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在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構(gòu)”的大趨勢(shì)下，終端領(lǐng)域進(jìn)入"服務(wù)+生態(tài)""時(shí)代，多屏互動(dòng)、家庭中心、云端協(xié)同是智能終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

機(jī)頂盒是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備，可以將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來。

機(jī)頂盒接收的內(nèi)容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)字內(nèi)容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁、字幕等等。使用戶能在現(xiàn)有電視機(jī)上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動(dòng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括芯片等原材料的供給、方案和應(yīng)用軟件開發(fā)，以及代加工四個(gè)領(lǐng)域。機(jī)頂盒的硬件結(jié)構(gòu)一般由主芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、回傳通道、CA接口、外部存儲(chǔ)控制器以及視音頻輸出等幾大部分構(gòu)成。機(jī)頂盒的軟件結(jié)構(gòu)包括操作系統(tǒng)、應(yīng)用程序和各種服務(wù)，以支持各種功能和提供用戶界面。

機(jī)頂盒的分類有多種方式，如按傳輸途徑可以分為衛(wèi)星機(jī)頂盒、有線機(jī)頂盒和地面機(jī)頂盒等。此外，機(jī)頂盒還可以分為高清機(jī)頂盒和標(biāo)清機(jī)頂盒等，根據(jù)接收信號(hào)的分辨率來區(qū)分。

從供給方面看，隨著芯片技術(shù)、顯示技術(shù)、傳輸技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視機(jī)頂盒將提供更高的性能和更多的功能，滿足消費(fèi)者對(duì)視頻服務(wù)的多樣化需求。從需求方面看，隨著超高清視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)視頻服務(wù)的品質(zhì)要求不斷提高，對(duì)超高清視頻內(nèi)容的興趣和接受度不斷增強(qiáng)，對(duì)電視機(jī)頂盒的更新?lián)Q代意愿不斷增強(qiáng)。

機(jī)頂盒行業(yè)現(xiàn)狀及前景研究分析

將數(shù)字信號(hào)解碼為電視信號(hào)，轉(zhuǎn)化為觀眾可以看到的內(nèi)容仍然是機(jī)頂盒的基礎(chǔ)功能。2019年至2022年期間，中國(guó)機(jī)頂盒的出貨量呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)。2019年，機(jī)頂盒的出貨量為6848萬臺(tái)，而到2020年，出貨量略有下降至6657萬臺(tái)。然而，在2021年出貨量再次增長(zhǎng)至7216萬臺(tái)，并在2022年進(jìn)一步增加至7506萬臺(tái)。

機(jī)頂盒中OTTTV占比最多，占比達(dá)43.9%。其次分別為IPTV、有線機(jī)頂盒、衛(wèi)星機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒占比分別為34.2%、17.5%、2.3%、2.1%。國(guó)內(nèi)主流的數(shù)字電視機(jī)頂盒品牌有當(dāng)貝、騰訊極光、小米、創(chuàng)維、愛奇藝電視果等。這些品牌在產(chǎn)品性能、功能創(chuàng)新、內(nèi)容資源、用戶體驗(yàn)等方面各有特色和優(yōu)勢(shì)，形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。

隨著視頻內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)由標(biāo)清到高清再到超高清，對(duì)于機(jī)頂盒音視頻解碼能力的要求也越來越高，視頻制作清晰度的提高在持續(xù)帶動(dòng)上游機(jī)頂盒的更新迭代。

近年來，我國(guó) 4K/8K 視頻滲透率不斷提高，2021 年 7 月以來 8K 視頻規(guī)?？傮w呈環(huán)比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。結(jié)合機(jī)頂盒支持商業(yè)游戲、攝像看家、視頻通話等智能化應(yīng)用，帶動(dòng)了上游機(jī)頂盒的迭代更新。

目前機(jī)頂盒已不再局限于過去基礎(chǔ)的解碼信號(hào)功能，不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。

《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》提出，到2025年底，全國(guó)地級(jí)及以上電視臺(tái)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)對(duì)高清超高清電視承載能力顯著增強(qiáng)，高清超高清電視接收終端基本普及。從政策和配套資源的支持上來看，自2023年開始，高清及超高清機(jī)頂盒將會(huì)迎來發(fā)展的機(jī)會(huì)。

行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)展望

機(jī)頂盒作為各類媒資、內(nèi)容的調(diào)用、控制終端，具備 AI落地場(chǎng)景?；?AI功能，機(jī)頂盒有望從控制終端成為智能家居終端載體設(shè)備：

(1)拓展功能：通過融合近場(chǎng)及遠(yuǎn)場(chǎng)語音，鏈接電視大屏，拓展媒資搜索、教育、游戲、健康、AI助理等功能;通過 AI智能感知實(shí)現(xiàn)對(duì)溫度、濕度、煙感、PM 值、老人、兒童等的智能感知;通過智能控制功能對(duì)電視、門鎖、攝像頭、燈光、窗簾、等進(jìn)行集中化控制。

(2)實(shí)現(xiàn)語音控制：用戶在家庭通過語言控制，在遠(yuǎn)程通過手機(jī)控制。并且通過 OpenAI 的自定義語言模型，一方面實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量回答用戶問題，同時(shí)也能收集問題給開發(fā)者反饋。

(3)AIGC 智能搜索，提升用戶體驗(yàn)：基于 AIGC，實(shí)現(xiàn)用戶多輪對(duì)話操控終端設(shè)備，調(diào)用媒資庫(kù)，實(shí)現(xiàn)影視片、體育直播、教育、電商、本地城市資訊等內(nèi)容的推薦、調(diào)用及呈現(xiàn)，提升用戶使用便利性、頻率及用戶粘性。

在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構(gòu)”的大趨勢(shì)下，終端領(lǐng)域進(jìn)入"服務(wù)+生態(tài)""時(shí)代，多屏互動(dòng)、家庭中心、云端協(xié)同是智能終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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