勞力士二手市場(chǎng)跳水 未來(lái)高端腕表如何吸引新興客群是品牌關(guān)注的焦點(diǎn)

• 郭夢(mèng) 2024年1月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 875 54
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勞力士二手市場(chǎng)跳水

2024年，在勞力士打響漲價(jià)“第一槍”后，人們開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)移到了高端腕表市場(chǎng)。

從2022年下半年開(kāi)始，高端腕表在二手市場(chǎng)的行情一路俯沖。盡管這一頹勢(shì)在2023年初得以緩和，但拐點(diǎn)沒(méi)有真正到來(lái)。

據(jù)全球時(shí)尚媒體WWD援引摩根士丹利報(bào)告，在2023年第四季度，包括勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼等品牌在內(nèi)的高端腕表在二手市場(chǎng)價(jià)格下跌2.8%，這已經(jīng)是該數(shù)據(jù)連續(xù)下滑的第7個(gè)季度。據(jù)摩根士丹利報(bào)告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場(chǎng)份額超過(guò)6成。

供需關(guān)系的變化是影響二手市場(chǎng)價(jià)格的主要原因。WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，2023年二手腕表整體價(jià)格指數(shù)下跌了13.8%。勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼三大高端腕表年內(nèi)價(jià)格指數(shù)跌幅分別為8.2%、15.6%和18.5%。

經(jīng)過(guò)10余年發(fā)展，特別是2018年至2021年以年均近20%增長(zhǎng)，二手鐘表占有份額近6成，預(yù)估在2025年將達(dá)到3000億規(guī)模。瑞士(40%)、中國(guó)香港(38%)藏家的回報(bào)率領(lǐng)先全球。按收藏品牌來(lái)看，腕表收藏?cái)?shù)量最多的品牌為勞力士，且遙遙領(lǐng)先于其他腕表品牌，占比超過(guò)40%。其次是歐米茄，約占全球腕表收藏的10%，其次是Tudor、Patek Philippe等品牌。如今，高端腕表品牌的收藏正在不斷年輕化，18到34歲的收藏家占總數(shù)的42%。

面對(duì)智能手表的不斷推陳出新，部分傳統(tǒng)高端腕表品牌也推出了智能腕表系列：如Montblanc萬(wàn)寶龍?jiān)?017年推出品牌首款命名為Summit的智能手表;2018年，HUBLOT宇舶表于當(dāng)年國(guó)際足聯(lián)俄羅斯世界杯之際推出了品牌首款智能腕表……傳統(tǒng)高端腕表涉足智能手表領(lǐng)域，也賦予了智能腕表更加多樣化的外觀功能以及產(chǎn)品定位。

毫無(wú)疑問(wèn)，智能手表在運(yùn)動(dòng)方面，尤其是戶外運(yùn)動(dòng)上的數(shù)據(jù)記錄及功能，讓不少消費(fèi)者心動(dòng)不已。同樣，傳統(tǒng)高端腕表在潛水、登山、飛行等方面，幾乎每年都在進(jìn)行研發(fā)與技術(shù)更新。

不少腕表品牌都擁有近百年的歷史，如何平衡經(jīng)典與創(chuàng)新之間的關(guān)系，在不失去傳統(tǒng)客群的基礎(chǔ)上，吸引新興客群，這是品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，也是整個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)之一。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！碑?dāng)下，數(shù)字消費(fèi)正在成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)和促轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿?。不少腕表品牌也積極探索升級(jí)“數(shù)實(shí)融合”的新消費(fèi)商業(yè)模式，打造出了多樣化消費(fèi)場(chǎng)景，贏得了很高的市場(chǎng)認(rèn)可度。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)手表行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析

我國(guó)雖然是鐘表大國(guó)，但仍不是鐘表強(qiáng)國(guó)。我國(guó)的手表產(chǎn)業(yè)則起步較晚，缺少一定的積累，品牌影響力仍有待提升，但近幾年，國(guó)產(chǎn)手表的設(shè)計(jì)、制造能力有了很大的提升。

作為全球最大的鐘表制造生產(chǎn)基地，深圳市于2014年和2019年兩次被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)及中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)授予“中國(guó)鐘表之都”稱號(hào)，被視為最有希望帶領(lǐng)中國(guó)登頂世界鐘表產(chǎn)業(yè)之巔的城市。

2022年，鐘表產(chǎn)業(yè)被列入深圳市“20+8”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)范疇，成為重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。目前，深圳市匯聚了1500多家鐘表企業(yè)，手表產(chǎn)量占中國(guó)手表產(chǎn)量53%、全球手表產(chǎn)量42%，年產(chǎn)值接近700億元。在中國(guó)鐘表“十強(qiáng)企業(yè)”中，深圳市占據(jù)了7個(gè)名額，是我國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)競(jìng)技國(guó)際舞臺(tái)絕對(duì)的主力軍。

目前，我國(guó)鐘表業(yè)已形成了以高精密制造技術(shù)為核心的工業(yè)生產(chǎn)體系，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，成為世界鐘表業(yè)重要的組成部分之一。這背后，是我國(guó)傳統(tǒng)鐘表企業(yè)的積極轉(zhuǎn)型以及新興力量的“注入”，共同推動(dòng)了中國(guó)鐘表向高端精品化的邁步。

手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，隨著生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)品牌手表的需求從簡(jiǎn)單的計(jì)時(shí)工具轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)、時(shí)尚和個(gè)性化的象征。此外，智能手表、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起也為品牌手表行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。智能手表不僅可以滿足消費(fèi)者的基本計(jì)時(shí)需求，還能提供健康管理、娛樂(lè)等多種功能。同時(shí)，鐘表消費(fèi)者將會(huì)向中小城市和中低收入人群傾斜，輕奢腕表將會(huì)迎來(lái)發(fā)展的春天。

在交易環(huán)節(jié)方面，隨著鐘表行業(yè)的逐漸發(fā)展成熟，鐘表交易的過(guò)程也會(huì)更加完善。進(jìn)一步利用更加成熟的行業(yè)規(guī)則，進(jìn)一步形成更加成熟的行業(yè)交易機(jī)制，并且完善行業(yè)管理策略。這樣鐘表在實(shí)行交易、鑒定和維修環(huán)節(jié)，將會(huì)更加成熟。手表將會(huì)形成統(tǒng)一的交易平臺(tái)，也會(huì)有更加權(quán)威的鑒定機(jī)構(gòu)，手表維修也會(huì)更加方便。同時(shí)，交易流程會(huì)更加安全可靠，一些大型的鐘表交易電商平臺(tái)，例如天貓、京東等將會(huì)更加注重手表領(lǐng)域的安全管理，杜絕詐騙行為存在。另外鐘表交易也會(huì)形成統(tǒng)一的線下交易市場(chǎng)，統(tǒng)一線下交易市場(chǎng)將會(huì)更加安全，防止出現(xiàn)一些詐騙活動(dòng)的產(chǎn)生。

從環(huán)保角度來(lái)看，環(huán)保意識(shí)的提高使消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保材料和可持續(xù)生產(chǎn)方式越來(lái)越關(guān)注。品牌手表行業(yè)應(yīng)關(guān)注環(huán)保材料的選擇和綠色生產(chǎn)方式的應(yīng)用。

在未來(lái)，手表行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展并適應(yīng)這些趨勢(shì)，以滿足消費(fèi)者的需求并保持競(jìng)爭(zhēng)力。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)前景可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)手表行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)手表行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  手表行業(yè)研究報(bào)告主要分析了手表行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、手表市場(chǎng)供需求狀況、手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和手表主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)手表行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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