家居行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展機(jī)遇分析：中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議釋放重大利好，2024行業(yè)發(fā)展前景廣闊

• 吳澳燕 2024年1月17日 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào) 1212 79
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家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)。2022年，國(guó)內(nèi)限額以上單位的家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類合計(jì)零售額為1.2萬(wàn)億元。家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大。家居產(chǎn)業(yè)品類多、產(chǎn)業(yè)鏈齊備，對(duì)于穩(wěn)定傳統(tǒng)工業(yè)基本盤十分

家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)。2022年，國(guó)內(nèi)限額以上單位的家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類合計(jì)零售額為1.2萬(wàn)億元。家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大。家居產(chǎn)業(yè)品類多、產(chǎn)業(yè)鏈齊備，對(duì)于穩(wěn)定傳統(tǒng)工業(yè)基本盤十分重要。

最近召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，提出了多項(xiàng)關(guān)系著家居行業(yè)發(fā)展的重要政策：落實(shí)好結(jié)構(gòu)性減稅降費(fèi)政策，重點(diǎn)支持科技創(chuàng)新和制造業(yè)發(fā)展;積極培育智能家居、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn);推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新;促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展，加快推進(jìn)保障性住房建設(shè)、“平急兩用”公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城中村改造等“三大工程”。這些政策和措施，每一條都將給家居行業(yè)帶來(lái)重要影響，也讓近年來(lái)受到較大壓力和挑戰(zhàn)的家居行業(yè)對(duì)2024年發(fā)展更有信心。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年家居行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

會(huì)議提出了積極培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，其中智能家居和國(guó)貨“潮品”成為關(guān)注的焦點(diǎn)。智能家居是家居行業(yè)的重要板塊，也是近年來(lái)增長(zhǎng)最為迅速的品類，促進(jìn)智能家居消費(fèi)，也將有力激發(fā)整個(gè)家居市場(chǎng)復(fù)蘇，家居企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，開發(fā)出更多符合消費(fèi)者需求的智能家居產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品牌打造，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

伴隨土地資源與人口紅利的自然變化，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)正由增量發(fā)展轉(zhuǎn)向存量驅(qū)動(dòng)。目前新房購(gòu)置需求、新房銷量已經(jīng)逐漸趨緩，一二線城市逐漸邁入存量房時(shí)代。未來(lái)在“房住不炒”的前提下，各地“因城施策”靈活性增強(qiáng)，房地產(chǎn)開發(fā)市場(chǎng)將迎來(lái)長(zhǎng)期健康發(fā)展，為家居行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

家居是與房地產(chǎn)緊密相關(guān)的行業(yè)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩(wěn)和發(fā)展，也將帶動(dòng)家居行業(yè)的平穩(wěn)和發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)正處于深度調(diào)整期，會(huì)議提出的政策措施將有助于穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期，提振市場(chǎng)信心。

家居產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，是僅次于汽車的家庭第二大消費(fèi)支出。近年來(lái)，精裝房比例持續(xù)提升，新媒體、整裝、拎包入住等多種消費(fèi)模式的興起，致使家居消費(fèi)渠道逐漸分散，家居企業(yè)在渠道開發(fā)、異業(yè)合作、新零售等方面精進(jìn)拓展，提升家居設(shè)計(jì)體驗(yàn)，探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣變遷，消費(fèi)場(chǎng)景趨向多元，以電話推銷、地推宣傳和媒體投放為主的傳統(tǒng)獲客方式引流效果下降，線上消費(fèi)場(chǎng)景重要地位日益顯著。

家居企業(yè)紛紛開始借助數(shù)字化工具進(jìn)行線上獲客，增強(qiáng)企業(yè)自身數(shù)字化營(yíng)銷實(shí)力，發(fā)力電商直播、短視頻引流等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，采取線上引流，疊加線下轉(zhuǎn)化的方式，破局獲客、營(yíng)銷、轉(zhuǎn)化方面的難題。

家居行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展機(jī)遇分析

家居行業(yè)是一個(gè)涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域的綜合性行業(yè)，主要包括家具、家紡、家電、照明電器、衛(wèi)浴產(chǎn)品等。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，家具類商品零售總額685億元，同比增長(zhǎng)3.8%;限額以上單位家用電器類和音像器材類商品實(shí)現(xiàn)零售額4270億元，同比增長(zhǎng)1%。

國(guó)家發(fā)展改革委出臺(tái)的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出，促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，鼓勵(lì)室內(nèi)全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。

家電、家具等家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入成熟期，面臨存量升級(jí)的增長(zhǎng)瓶頸，亟須通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展開辟“第二增長(zhǎng)曲線”。當(dāng)前家居產(chǎn)業(yè)融合化、智能化、健康化、綠色化趨勢(shì)越來(lái)越凸顯，各行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中還存在創(chuàng)新引領(lǐng)不足、質(zhì)量精細(xì)化水平不高、智能化發(fā)展不充分等問(wèn)題。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和升級(jí)，將為家居企業(yè)提供更多的商機(jī)和發(fā)展空間。此外，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，家居行業(yè)將逐漸實(shí)現(xiàn)智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。智能家居的普及將提升人們的生活品質(zhì)，同時(shí)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用將提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

隨著中國(guó)房地產(chǎn)逐步由“增量市場(chǎng)”向“存量市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于家庭裝修空間功能設(shè)計(jì)和美學(xué)設(shè)計(jì)愈發(fā)重視，更愿意投入成本。伴隨著我國(guó)居民收入水平的提高，近年來(lái)家庭裝修的客單價(jià)也在逐步提升，帶動(dòng)新房/存量房裝修總規(guī)模不斷提升。根據(jù)貝殼研究院預(yù)測(cè)，2030年我國(guó)的住房裝修單價(jià)將達(dá)到1537元/平，家裝市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億元左右。

在我國(guó)存量房基數(shù)龐大、目前消費(fèi)主力逐漸過(guò)渡到80后和90后的情況下，舊房翻新需求將逐漸成為零售渠道主要驅(qū)動(dòng)力。未來(lái)幾年，我國(guó)將積極穩(wěn)妥地推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)，城鎮(zhèn)化率仍有較大的提升空間，下沉市場(chǎng)家居消費(fèi)有望被進(jìn)一步激活。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年家居行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2024-2029年家居行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。家居行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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