戶外服裝屬于發(fā)展空間寬廣的高增長品類 戶外服裝行業(yè)未來市場前景分析

• 吳澳燕 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1234 80
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據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元,預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。2023年1—8月,京東平臺(tái)沖鋒衣累計(jì)銷量同比增長140%,累計(jì)銷售額同比增長157%。

戶外運(yùn)動(dòng)一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟(jì)。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運(yùn)動(dòng)方式，中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長;“90后”、女性、親子家庭成為消費(fèi)主力軍;專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢。

小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報(bào)告》顯示：2023年，戶外運(yùn)動(dòng)已逐步走向生活化、全民化，1月至10月，戶外用戶日活環(huán)比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成了新生活方式。

截至2021年底，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過4億人次，大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，不同種類的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目層出不窮。

在市場火熱的背景下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分賽道也吸引了企業(yè)加強(qiáng)布局。與戶外運(yùn)動(dòng)人群數(shù)量激增同步的是戶外運(yùn)動(dòng)人員對運(yùn)動(dòng)服裝的需求，近幾年沖鋒衣登山服等字眼屢見不鮮，服裝行業(yè)高管考慮適當(dāng)維護(hù)運(yùn)動(dòng)品牌，或?qū)さ闷髽I(yè)新發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年戶外服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

戶外服裝是用于戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)所穿著的服裝。戶外環(huán)境復(fù)雜多變，為抵御惡劣環(huán)境對人體的傷害，保護(hù)身體熱量不被散失以及快速排出運(yùn)動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的汗水，在登山、攀巖及其他戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，所穿著的服裝。

戶外服裝分為城市休閑運(yùn)動(dòng)服裝和極地戶外運(yùn)動(dòng)服裝。城市休閑戶外服裝如：衛(wèi)衣、T恤等。極地戶外運(yùn)動(dòng)服裝，通常為功能性服裝，如：速干衣、沖鋒衣、騎行服等。通常這類服裝的面料為功能性面料。同時(shí)戶外服裝的版型設(shè)計(jì)和面料選擇上都易于人體活動(dòng)。

截至目前，國內(nèi)戶外服飾相關(guān)企業(yè)1萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)210余家;近三年中2020年新增注冊企業(yè)增速靠前，達(dá)到3.4%;成立于1-5年的相關(guān)企業(yè)占到81.3%。

《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》指出，2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元。淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)總經(jīng)理米瀾表示，其中，運(yùn)動(dòng)戶外零售市場將突破1.1萬億，成為下一個(gè)萬億藍(lán)海賽道。與歐美日相比，中國運(yùn)動(dòng)戶外服飾在整個(gè)服飾類目里滲透率處于低位，屬于發(fā)展空間寬廣的高增長品類。

戶外服裝行業(yè)未來市場前景分析

曾被爸媽鐘愛的沖鋒衣，在這個(gè)冬天搖身一變成為時(shí)尚密碼，被年輕人買爆了?！皼_鋒衣銷量猛漲”“羽絨服漲價(jià)沖鋒衣成抗寒頂流”等話題近期登上微博熱搜，數(shù)據(jù)顯示今年雙十一期間，沖鋒衣成各個(gè)電商平臺(tái)銷量最快的品類之一。據(jù)京東和唯品會(huì)數(shù)據(jù)，期間沖鋒衣銷量均同比翻倍，抖音數(shù)據(jù)顯示今年前7月沖鋒衣銷量同比大漲336.57%，全年銷售額有望突破25億元。

在當(dāng)前國內(nèi)市場主流的戶外品牌中，始祖鳥、猛犸象、土撥鼠、北面、狼爪等國際品牌壟斷高端市場，凱樂石、探路者、駱駝、伯希和、牧高笛等國產(chǎn)品牌主要覆蓋銷量占比最大的中低端價(jià)位市場。除此以外，賣羽絨服的波司登、主打防曬衣的蕉下、做居家紡織品的蕉內(nèi)、瑜伽服起家的Lululemon以及李寧、安踏等一眾運(yùn)動(dòng)品牌也都試圖分食“沖鋒衣”蛋糕。

據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元,預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。2023年1—8月,京東平臺(tái)沖鋒衣累計(jì)銷量同比增長140%,累計(jì)銷售額同比增長157%。

戶外風(fēng)帶起來的不僅是沖鋒衣，還有滑雪服等品類。據(jù)了解，波司登今年的新品主要就是圍繞“登峰、極寒、泡芙、高端戶外以及滑雪”五個(gè)品類設(shè)置;其品牌升級(jí)的“滑雪3.0”系列，專門推出了綜合滑雪功能性與生活時(shí)尚風(fēng)格的滑雪服。

蕉下也在今冬推出了“輕量滑雪服套裝”入局滑雪賽道。12月初，快時(shí)尚品牌ZARA宣布推出滑雪系列產(chǎn)品，這是其首次在中國大陸市場銷售滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，在市場上獲得了不小的關(guān)注。

《輕量化戶外行業(yè)白皮書》指出，到23年底，中國戶外用品市場規(guī)模有望突破2000億，消費(fèi)者會(huì)將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購買上，用戶期待的是防護(hù)功能更全、輕巧便攜，同時(shí)兼具實(shí)用性與時(shí)尚性的產(chǎn)品。

戶外服飾的功能性與時(shí)尚也在融合，呈現(xiàn)出日?；?、輕便化的趨勢。尤其是，當(dāng)城市戶外、精致露營開始占據(jù)一部分專業(yè)BC露營和硬核戶外的市場份額后，與之相對應(yīng)的是，日式山系、歐美城市機(jī)能山野等輕戶外服飾的潮流化正在加速。

雖然國產(chǎn)戶外功能性服飾企業(yè)早已扎根多年，但目前能成為全球戶外服裝品牌的寥寥無幾。國內(nèi)戶外時(shí)尚，也還未凝聚為一個(gè)具有吸引力的集體風(fēng)向。整個(gè)戶外服飾市場，充滿著巨大潛力和想象空間。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年戶外服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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