淘寶新規(guī)女裝預(yù)售不得超15天 女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2024

• 黃文玉 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 854 52
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女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個時代發(fā)展的縮影。它是這個時代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。

近日，據(jù)消息報道，淘寶向商家推送調(diào)整發(fā)貨時間的通知，日常女裝類不得超過15天;舞臺裝、禮服婚紗類不得超過30天;漢服類不得超過45天。淘寶商家客服表示，本次調(diào)整將于12月28日生效，平臺對于服裝類目的商家整體發(fā)貨水平進(jìn)行了調(diào)整，如果超時發(fā)貨買家發(fā)起投訴，商家可能需要進(jìn)行賠付。

女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個時代發(fā)展的縮影。它是這個時代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時，也映襯著一種民族的文化，傳承著當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。

女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

女性時裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時髦和潮流，是時髦、天性的代表。女性購置服裝的頻次和金額是整個服裝消費集體中最多的，有得女性時裝者得天下一說。所以眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女性時裝市場里，女性時裝品牌眾多，各品牌之間差異不大。排在前十位的品牌之間市場分析占據(jù)率的差異并不大，總和也只在20%左右。

女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年全球女裝行業(yè)市場規(guī)模呈波動態(tài)勢，主要是2020年受全球新冠疫情爆發(fā)，各國封控措施壓制消費需求、供應(yīng)鏈出現(xiàn)中斷等問題的影響，全球女裝行業(yè)市場規(guī)模降至8244億美元，同比下降2.48%。2021年全球女裝市場規(guī)?；厣?572億美元，2022年全球經(jīng)濟和金融市場經(jīng)歷了劇烈波動，地緣政治的不確定性加劇的情況下，全球女裝市場規(guī)模下降至8178億美元，占比服裝市場55.15%。

就中高端市場來看，近年來我國中高端女裝市場線上渠道的銷售占比快速上升，自2017年的3.92%上升至2021年的12.65%，與此同時，線下渠道的銷售占比在逐年下降，2021年下滑到90%以下。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女性人均女裝消費支出為216.18美元，但是與國外發(fā)達(dá)地區(qū)的女裝消費相比,我國女性人均女裝消費支出仍然具有較大的提升空間。

目前，中國女裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。

中國女性時裝品牌帶有強烈的區(qū)域顏色，但還沒有一個品牌能在全國形成影響，例如顏色富麗、色塊較大、連合時髦盛行款式的"漢派"服裝，帶有江南文明氣味的杭州女性時裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳品格的深圳、廣東虎門女性時裝產(chǎn)業(yè)。隨著中國消費者消費觀念的成熟和中國市場的繼續(xù)擴大，世界女性時裝大牌也紛繁進(jìn)軍中國，中國市場越來越成為世界女性時裝的重要組成部分。但其對女性時裝高檔市場的影響和對中國女性時裝時尚潮流的影響卻是強烈的。同時國外品牌為了開拓更遼闊的腹地市場和占據(jù)中高檔女性時裝市場，與其他國際品牌聯(lián)姻的步伐越來越快，中國市場角逐也越來越激烈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報告》顯示：

中國女性時裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境、文化底蘊、品牌地位等綜合因素的競爭。具有相當(dāng)實力的女性時裝品牌企業(yè)迅速崛起，雖然面臨很多困難，但不能妄自菲薄。歐美品牌女性時裝市場大約有百年歷史，代表了當(dāng)今女性時裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢。隨著女性時裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，優(yōu)勝劣汰的市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實力的女性時裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。

2021年，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟恢復(fù)以及消費需求回升，我國服裝行業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)營業(yè)收入為14823.4億元，比2020年增加0.11萬億元。在2020年疫情的影響下，中國內(nèi)地女裝市場規(guī)模下降至6938.31億元，2021年隨著國內(nèi)疫情得到有效防控，中國內(nèi)地女裝行業(yè)市場規(guī)?；厣?149.2億元，同比增長17.45%。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女裝CR3約為3.5%，CR5約為4.9%。由于女裝行業(yè)個性化需求較為明顯，所以單一品牌市占率低，女裝行業(yè)整體市場集中度低，競爭格局分散，多品牌路線是女裝品牌提升市占率的必經(jīng)之路。

2022年中國及美國女裝行業(yè)市場占有率前十名的品牌均為面向多數(shù)消費群體的大眾休閑品牌(優(yōu)衣庫、OlaNavy、Only)或運動品牌(Adidas、李寧、lululemon)。從中國高端女裝市場來看，之禾、歌力思、卓雅等領(lǐng)先國產(chǎn)品牌市占率僅在0.1%—0.2%左右。

從我國服裝產(chǎn)量來看，2014-2020年，中國服裝產(chǎn)量整體呈下降趨勢。2020年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%。2021年我國服裝產(chǎn)量235.4億件，同比增長5.23%;2022年，在國內(nèi)外市場需求疲弱、原材料成本高企、外貿(mào)環(huán)境更加錯綜復(fù)雜等風(fēng)險因素的影響下，我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行壓力顯著加大，總體呈現(xiàn)了持續(xù)放緩的發(fā)展態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年我國服裝產(chǎn)量為232億件。隨著我國女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規(guī)模總體呈上升趨勢，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模為10672.6億元，占比服裝市場56.16%。

女裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

當(dāng)下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對全球最新市場時尚趨勢，應(yīng)該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營銷與品牌營銷共同推進(jìn)。保質(zhì)，社媒營銷精準(zhǔn)化。全球時尚行業(yè)正經(jīng)歷快速的迭代變革，在動蕩中迎來發(fā)展新格局。其中女裝市場在2021年增長勢頭迅猛，領(lǐng)漲全球服裝市場，釋放出巨大潛力。

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  2024-2029年中國女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報告

  女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首...

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