頭顯設(shè)備行業(yè)市場分析：預(yù)估2023年AR/VR頭顯出貨810萬臺 同比下降8.3%

• 黃文玉 2023年12月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) Omdia IDC 291 11
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頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學(xué)信號，可以實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)、混合現(xiàn)實(MR)等不同效果。

根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC 公布的最新報告，預(yù)估2023年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR) 頭顯出貨量為810 萬臺，同比下降8.3%。報告指出索尼的PSVR 和Meta 的Quest 3 頭顯比較受歡迎，但由于宏觀經(jīng)濟(jì)壓力以及商業(yè)領(lǐng)域的支出放緩等多重因素，抑制了全球AR / VR 頭顯的增長。IDC 認(rèn)為在Meta 的 Quest 3、蘋果的Vision Pro 頭顯帶動下，2024 年AR / VR 頭顯出貨量將會迎來明顯的增長，預(yù)估同比增長 46.4%。細(xì)分到廠商方面，2023年第3季度Meta 公司占據(jù)55.2% 的份額，預(yù)估在2024年會繼續(xù)實現(xiàn)同比增長。

頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學(xué)信號，可以實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)、混合現(xiàn)實(MR)等不同效果。通過一組光學(xué)系統(tǒng)(主要是精密光學(xué)透鏡)放大超微顯示屏上的圖像，將影像投射于視網(wǎng)膜上,進(jìn)而呈現(xiàn)于觀看者眼中大屏幕圖像，形象點說就是拿放大鏡看物體呈現(xiàn)出放大的虛擬物體圖像。

頭顯設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場供需格局分析

目前，VR/AR技術(shù)已成功應(yīng)用于生活、軍事等各個領(lǐng)域，并為行業(yè)賦能，帶來新的發(fā)展機(jī)遇和升級機(jī)會。隨著各行各業(yè)對虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實技術(shù)的重視，政府也出臺了一系列相關(guān)政策，旨在支持和鼓勵行業(yè)的發(fā)展，縮小與發(fā)達(dá)國家的差距，早日進(jìn)入全球前列。

數(shù)據(jù)顯示，在2016-2019年全球的VR頭顯設(shè)備的出貨量雖然呈現(xiàn)增長趨勢，但是除2016-2017年以外，其他年度增長幅度并不明顯，主要是由于VR頭顯設(shè)備的售價較高，并且設(shè)備與內(nèi)容發(fā)展的不協(xié)調(diào)。2020年全球VR頭顯設(shè)備出貨量大幅上漲，達(dá)到670萬臺，同比增長71.79%，主要原因在于2020年VR內(nèi)容的大量發(fā)布，以及5G應(yīng)用等新一代設(shè)備硬件更替。

2020年全球VR頭顯出貨量結(jié)構(gòu)中，獨立VR頭顯設(shè)備出貨量占比最大，約為48.51%;其次是基于PC/主機(jī)的VR頭戴顯示器，占比約為45.37%;無屏類(眼鏡盒子)VR頭顯設(shè)備出貨占比最少，約為6.12%。從設(shè)備品牌分布來看，根據(jù)2021年4月Steam平臺新發(fā)布的硬件調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查對象人群中，F(xiàn)acebook旗下的Oculus Quest 2適用規(guī)模最大，占比約為27.79%，Steam上每四臺使用的VR頭顯中就有一臺是Oculus Quest 2。Facebook的Oculus Rift S頭顯設(shè)備位列第二，使用率為20.25%，但使用率相比三月出現(xiàn)了小幅度下降。Valve自家的Index頭顯在3月份的用戶量也略有增長，占到了頭顯使用品牌數(shù)量的16.39%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國頭顯設(shè)備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》顯示：

2021年以來，隨著元宇宙概念的興起，VR產(chǎn)業(yè)景氣度高漲。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球虛擬現(xiàn)實(VR)內(nèi)容收入約26億美元，較2020年增漲36.84%。2021年，全球增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實(AR/VR)頭戴設(shè)備市場同比增長92.1%，出貨量達(dá)到1123萬臺，是自2016年以來出貨量增長最大的一年，其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬臺。

2020年全球VR市場前三大應(yīng)用領(lǐng)域為游戲、直播、視頻，其用戶群體分別為70百萬人、28百萬人和24百萬人。預(yù)計到2025年，VR市場游戲領(lǐng)域用戶人數(shù)為216百萬人，VR市場直播領(lǐng)域用戶人數(shù)為95百萬人，VR市場視頻領(lǐng)域用戶人數(shù)為79百萬人。從占比情況看，2020年全球VR市場游戲領(lǐng)域用戶人數(shù)占比約50%，VR市場直播領(lǐng)域用戶人數(shù)占比約20%，VR市場視頻領(lǐng)域用戶人數(shù)占比約17%，VR市場零售領(lǐng)域用戶人數(shù)占比約7%，VR市場教育領(lǐng)域用戶人數(shù)占比約5%。全球VR頭顯設(shè)備品牌有：Oculus、DPVR、Sony、Pico和HTC。其中，Oculus的市場份額高達(dá)80%，DPVR市場份額約占4%，Pico的市場份額約4%。

虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)應(yīng)用在生活的各個領(lǐng)域，為各行業(yè)賦能，應(yīng)用場景需求不斷增長，全球虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，從2017年的667.5億元增長至2021年的2712.8億元，增長幅度306.4%，復(fù)合增長率為42%，2021年同比增長32.33%，到2022年市場規(guī)模將達(dá)到3589.9億元。

從產(chǎn)業(yè)鏈分布看，全國VR50強(qiáng)企業(yè)中涉及硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)四大環(huán)節(jié)的企業(yè)數(shù)量分37家、11家、12家和41家，占比分別達(dá)到37%、11%、12%和41%。細(xì)分領(lǐng)域中，教育行業(yè)、頭顯設(shè)備、軟件工具發(fā)展較為成熟，占比均超過10%，分別達(dá)到17%、16%和11%。

頭顯設(shè)備行業(yè)市場未來發(fā)展前景

隨著VR行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計到2030年，社交端VR出貨量有望達(dá)4500萬臺，占總出貨量的44.78%;辦公端VR出貨量有望達(dá)3000萬臺，占總出貨量的29.85%;教育端VR出貨量有望達(dá)1400萬臺，占總出貨量的13.93%。隨著5G的落地，網(wǎng)速有了比較大的提升，能夠大大降低VR產(chǎn)品的時延，提升用戶的體驗。在VR內(nèi)容制作方面，許多企業(yè)也紛紛開始上馬VR內(nèi)容制作，這些VR內(nèi)容和平臺的發(fā)展也將帶動VR頭顯設(shè)備的出貨水平。預(yù)計到2026年全球VR頭顯設(shè)備的出貨量有望達(dá)到4000萬臺。

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