華為正在為智選車建設(shè)獨(dú)立的鴻蒙智行門(mén)店 汽車銷售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

• 李波 2023年12月21日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 882 54
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華為正在為智選車建設(shè)獨(dú)立的鴻蒙智行門(mén)店，預(yù)計(jì)2024年，華為新建的鴻蒙智行門(mén)店數(shù)量將達(dá)到800家左右，2025年沖擊1000家。

華為正在為智選車建設(shè)獨(dú)立的鴻蒙智行門(mén)店，預(yù)計(jì)2024年，華為新建的鴻蒙智行門(mén)店數(shù)量將達(dá)到800家左右，2025年沖擊1000家。

汽車銷售是消費(fèi)者支出的重要組成部分，同時(shí)能很好地反映出消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的信心。 通常，汽車銷售情況是了解一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)循環(huán)強(qiáng)弱情況的第一手資料，早于其他個(gè)人消費(fèi)數(shù)據(jù)的公布。

2023年11月，我國(guó)汽車產(chǎn)銷分別完成309.3萬(wàn)輛和297萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)29.4%和27.4%。其中，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成107.4萬(wàn)輛和102.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)39.2%和30%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)汽車銷售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

12月1日，多家華南車企陸續(xù)公布最新的交付數(shù)據(jù)。比亞迪發(fā)布的產(chǎn)銷快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，比亞迪11月銷售301903輛，同比增長(zhǎng)31%，單月銷量再次突破30萬(wàn)輛。今年前11個(gè)月，比亞迪累計(jì)銷量268萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)64.8%，距實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)僅一步之遙。

此外，12月5日廣汽集團(tuán)發(fā)布11月產(chǎn)銷快報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，廣汽集團(tuán)11月實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量247684輛，同比增長(zhǎng)16.44%;銷量227124輛，同比增長(zhǎng)19.35%;1—11月實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)量近230萬(wàn)輛，累計(jì)銷量近224.6萬(wàn)輛，累計(jì)產(chǎn)銷均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

華南車企銷量亮眼，與多地提振消費(fèi)政策密不可分。11月以來(lái)已有廣東省、江西省、長(zhǎng)沙市、南京市等地拋出促進(jìn)汽車消費(fèi)的政策大禮包，并通過(guò)“真金白銀”引導(dǎo)汽車消費(fèi)，其中購(gòu)車補(bǔ)貼為數(shù)千元不等，而這些政策起止時(shí)間集中在11月至12月底。

汽車銷售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

1. 上月中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為60.4%

近日，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的最新一期“中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”VIA(Vehicle Inventory Alert Index)結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，11月中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為60.4%，同比下降4.9個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上升1.8個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)位于榮枯線之上。

11月上半月，受到車企及地方促消費(fèi)政策暫時(shí)沒(méi)有出新等因素影響，銷量增長(zhǎng)相對(duì)乏力;下半月，廣州車展多款新車型陸續(xù)上市，帶動(dòng)購(gòu)車熱情增長(zhǎng)。

另外，臨近年底，經(jīng)銷商補(bǔ)庫(kù)及沖刺銷量目標(biāo)，加大促銷力度。北方地區(qū)秋收結(jié)束，農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)車需求增加。綜合預(yù)計(jì)11月乘用車終端零售量在205萬(wàn)輛左右。

調(diào)查顯示：79.4%的經(jīng)銷商認(rèn)為11月銷量不及預(yù)期，23.9%的經(jīng)銷商認(rèn)為符合預(yù)期，僅有1.7%的經(jīng)銷商認(rèn)為銷量好于預(yù)期。臨近年末，經(jīng)銷商為達(dá)成全年任務(wù)目標(biāo)拿到年終返利，繼續(xù)采取以價(jià)換量措施消化庫(kù)存。由于新車價(jià)格持續(xù)下滑，消費(fèi)者觀望情緒加重，經(jīng)銷商門(mén)店客流持續(xù)增長(zhǎng)，但成交率有所下滑，對(duì)11月的銷量有所影響。

從分指數(shù)情況看，11月庫(kù)存、市場(chǎng)需求、平均日銷量指數(shù)環(huán)比下降，從業(yè)人員、經(jīng)營(yíng)狀況指數(shù)環(huán)比上升。從區(qū)域指數(shù)情況看，11月全國(guó)總指數(shù)為60.4%，北區(qū)指數(shù)為59.0%，東區(qū)指數(shù)為60.5%，西區(qū)指數(shù)為58.4%，南區(qū)指數(shù)為66.3%。分品牌類型看，11月進(jìn)口及豪華車、合資品牌指數(shù)環(huán)比小幅下降，自主品牌指數(shù)環(huán)比上升。

2. 車企銷售進(jìn)入“沖刺”階段

臨近歲末，車企銷售進(jìn)入“沖刺”階段。為吸引此前觀望的消費(fèi)者，完成年初確定的銷量目標(biāo)，一些汽車品牌推出購(gòu)車補(bǔ)貼、限時(shí)優(yōu)惠等活動(dòng)，再次引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。

12月1日，比亞迪官宣旗下王朝網(wǎng)推出燃油轉(zhuǎn)訂基金活動(dòng)。此次優(yōu)惠涉及秦、漢、唐、宋、元部分車型，其中漢EV冠軍版至高可享2萬(wàn)元燃油轉(zhuǎn)訂基金，而秦DM-i冠軍版優(yōu)惠后售價(jià)為8.98萬(wàn)元，價(jià)格再創(chuàng)新低。

12月4日，上汽大眾宣布，年終限時(shí)大促開(kāi)啟。即日起至2023年12月31日，購(gòu)買途昂、朗逸、途岳、帕薩特、途觀L等車型均可享受綜合優(yōu)惠政策，最高綜合優(yōu)惠5.8萬(wàn)元。

“當(dāng)下是快魚(yú)吃慢魚(yú)的時(shí)代，不是大魚(yú)吃小魚(yú)的時(shí)代，車企在未來(lái)3年到5年如果沒(méi)沖上去，就沒(méi)機(jī)會(huì)了?！北葋喌隙麻L(zhǎng)王傳福認(rèn)為，“未來(lái)3年到5年，車市整體或不同細(xì)分板塊會(huì)持續(xù)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)?！?/p>

理想汽車CEO李想說(shuō)，以價(jià)格戰(zhàn)為主要表現(xiàn)形式的智能電動(dòng)車淘汰賽已開(kāi)始，將從2023年一直持續(xù)到2025年。而蔚來(lái)汽車董事長(zhǎng)兼CEO李斌則強(qiáng)調(diào)，“未來(lái)兩年是汽車行業(yè)變革競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段，外部環(huán)境充滿巨大的不確定性。要想取得決賽資格，就必須提高執(zhí)行效率，并確保關(guān)鍵業(yè)務(wù)有足夠穩(wěn)定投入”。

3. 中汽協(xié)預(yù)測(cè)：2024年中國(guó)汽車總銷量在3100萬(wàn)輛左右

12月11日，在2024中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)峰會(huì)上，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東表示，2023年汽車總銷量3000萬(wàn)輛左右，同比增長(zhǎng)11.7%。

其中乘用車預(yù)計(jì)2600萬(wàn)輛左右;商用車預(yù)計(jì)400萬(wàn)輛左右;新能源汽車預(yù)計(jì)940萬(wàn)輛左右。

此前，我國(guó)汽車年產(chǎn)銷規(guī)模最高值是在2017年創(chuàng)造的，當(dāng)年汽車產(chǎn)銷分別完成2901.54萬(wàn)輛和2887.89萬(wàn)輛。

若12月汽車產(chǎn)銷規(guī)模持續(xù)在300萬(wàn)輛左右的水平，今年中國(guó)汽車產(chǎn)銷將有望突破3000萬(wàn)輛大關(guān)。值得注意的是，中國(guó)汽車產(chǎn)銷規(guī)模突破3000萬(wàn)輛大關(guān)，與近年來(lái)中國(guó)汽車出口的持續(xù)性增長(zhǎng)密不可分。2017年時(shí)，汽車出口量約為100萬(wàn)輛，而今年汽車出口量將有望首次突破500萬(wàn)輛。

中汽協(xié)同時(shí)預(yù)測(cè)，2024年汽車總銷量3100萬(wàn)輛左右，其中，乘用車約2680萬(wàn)輛、商用車約420萬(wàn)輛，新能源汽車1150萬(wàn)輛，出口約550萬(wàn)輛。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)汽車銷售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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