華為官宣：即將加入 手機市場熱度逐漸回暖 智能手機市場未來發(fā)展趨勢研究

• 李波 2023年12月20日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1341 88
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華為nova12手機最新動向公布。12月18日午間，華為終端發(fā)布消息稱，nova即將加入先鋒計劃。

華為nova12手機最新動向公布。12月18日午間，華為終端發(fā)布消息稱，nova即將加入先鋒計劃。

資料顯示，nova系華為終端旗下中端旗艦手機品牌，主打賣點為時尚拍照。華為即將推出的手機為nova12。

機構分析稱，手機廠商紛紛發(fā)布新產(chǎn)品，點燃消費者換機熱情。中國智能手機市場出貨量有望在2023年四季度迎來拐點。

手機市場熱度逐漸回暖

12月18日，華為常務董事、終端業(yè)務CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東發(fā)文稱：“年輕朋友們特別期待的nova將以更時尚潮流的ID設計、更加強大的綜合體驗，回饋大家一直以來的喜愛與期待。12月26日發(fā)布會，讓我們共同見證!”

8月29日，在未召開新品發(fā)布會情況下，華為終端通過先鋒計劃開售Mate60 Pro手機受到關注。“先鋒計劃”是指提前開售手機，目前華為終端已推出Mate60 Pro、Mate60 Pro+、Mate X5等產(chǎn)品。

興業(yè)證券研報稱，消費電子復蘇趨勢明顯，華為手機強勢歸來，華為手機的市場份額持續(xù)攀升。

日前，有媒體在深圳華強北調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在華為門店，不斷有消費者前來咨詢Mate60，但目前仍然缺貨，需預約購買?！按蠹s需等待4周才能拿到手機。”華為門店銷售人員說。

廣發(fā)證券認為，全球智能手機出貨量邊際改善，消費電子行業(yè)處于被動去庫存末期。在智能手機機齡增加的背景下，華為有望憑借品牌力和產(chǎn)品力撬動新一輪換新需求。

目前，華為、小米、vivo等廠商在高端手機市場取得突破。11月下旬，高端旗艦手機vivo X100開售，全渠道首銷銷售額累計突破10億元，打破vivo新機銷售紀錄。

當前，國內(nèi)高端手機市場呈現(xiàn)“蘋果、華為、小米”三強領先格局。據(jù)市場調(diào)研機構BCI最新數(shù)據(jù)，2023年11月新機激活量方面，在4000元以上高端手機市場中，蘋果市場份額為50.8%，華為市場份額為22.3%，小米市場份額為14.4%。

近日，在深圳華強北小米門店，小米最新款高端旗艦手機小米14貨源緊張，部分型號供貨不足。早在11月份，小米集團董事長兼CEO雷軍透露，小米14首周銷量已突破100萬部，缺貨嚴重，正加緊催單。

華西證券認為，2023年下半年，伴隨華為、小米等品牌新機發(fā)布，消費電子庫存數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)，消費電子行業(yè)整體景氣有望迎來復蘇。

手機產(chǎn)業(yè)鏈傳遞積極信號

四季度，vivo、OPPO、榮耀、一加等手機廠商密集發(fā)布新機，刺激消費者換機需求。市場研究機構IDC認為，隨著新一輪換機周期開啟，各品牌新產(chǎn)品集中上市，疊加年終電商平臺促銷，中國智能手機市場出貨量有望在2023年四季度迎來拐點。

據(jù)了解，今年四季度，手機行業(yè)開始走出低谷，呈現(xiàn)回暖跡象。而上游供應商提前感知到手機行業(yè)的復蘇。“公司四季度整體訂單情況比之前要好一些，傳遞出積極信號。”華南某手機供應鏈公司董秘表示。

深天馬A是面板領域龍頭企業(yè)。深天馬A董秘陳冰峽直言：“作為上游面板廠商，今年二季度我們開始感受到行業(yè)出現(xiàn)回暖信號，手機客戶開始加單，三季度下游需求持續(xù)溫和復蘇。”

聞泰科技是全球領先的手機ODM(原始設計制造)廠商，公司是三星、OPPO、小米、榮耀等廠商合作伙伴。聞泰科技媒體和投資者關系負責人鄧安明表示，受手機銷售行情影響，今年以來手機品牌商的產(chǎn)品規(guī)劃相對保守。

但今年四季度，手機行業(yè)出現(xiàn)回暖跡象。從公司在研項目看，客戶正在儲備明年的AI手機和PC產(chǎn)品，終端產(chǎn)品生成式AI會帶來更多創(chuàng)新，刺激市場需求，給產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的發(fā)展機會。

“公司四季度整體訂單情況比之前要好一些，傳遞出積極信號?！?2月14日，華南某手機供應鏈公司董秘對中國證券報記者表示。

調(diào)研了解到，華為Mate60貨源緊缺、小米14銷售火爆，依靠技術創(chuàng)新和快速迭代，中國智能手機市場出現(xiàn)回暖跡象。進入四季度，OPPO、vivo、榮耀等廠商密集發(fā)布新款手機。機構認為，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點。

為確保智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解智能手機行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能智能手機從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

智能手機為用戶提供了足夠的屏幕尺寸和帶寬，既方便隨身攜帶，又為軟件運行和內(nèi)容服務提供了廣闊的舞臺，很多增值業(yè)務可以就此展開，如：股票、新聞、天氣、交通、商品、應用程序下載、音樂圖片下載等等。

結合3G通信網(wǎng)絡的支持，智能手機的發(fā)展趨勢，勢必將成為一個功能強大，集通話、短信、網(wǎng)絡接入、影視娛樂為一體的綜合性個人手持終端設備。中國智能手機用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區(qū)。

在這些城市中，智能手機滲透率已經(jīng)非常高，相比之下，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的智能手機用戶相對較少，但也在逐漸增加。

2022年，全球手機攝像頭模組出貨量僅為44.6億顆，整體表現(xiàn)不如預期，主要是受到下游智能手機市場緊縮的影響，但是鑒于三鏡頭配置依然為智能手機的主流設計，預計2023的手機攝像頭模組市場能實現(xiàn)回暖。

全球智能手機市場出現(xiàn)疲軟，高庫存促使智能手機出貨量縮減。2022年的全球智能手機出貨為12.06億臺，與上年末相比下降達11%，為有史以來年度出貨量最低值。

近年來，中國手機出貨量一直呈現(xiàn)下降趨勢，市場已經(jīng)接近飽和，消費者對于手機的需求逐漸減弱。2022年12月，國內(nèi)市場手機出貨量2786.0萬部，同比下降16.6%;

2022年全年，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.72億部，同比下降22.6%。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)，截至2022年，中國網(wǎng)絡用戶規(guī)模已經(jīng)達到了9.38億人，預計未來還將繼續(xù)增長。

深圳華強北被稱為中國電子第一街，全球排名前列的消費電子品牌紛紛在這里開設專賣店。12月14日，中國證券報記者在華強北調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在華為門店，不斷有消費者前來咨詢Mate60，但目前仍然缺貨，需預約購買?！按蠹s需等待4周才能拿到手機?！比A為門店銷售人員說。

廣發(fā)證券認為，全球智能手機出貨量邊際改善，消費電子行業(yè)處于被動去庫存末期。在智能手機機齡增加的背景下，華為有望憑借品牌力和產(chǎn)品力撬動新一輪換新需求。

小米高端手機同樣暢銷。在深圳華強北小米門店，中國證券報記者了解到，小米最新款高端旗艦手機小米14貨源緊張，部分型號供貨不足。早在11月份，小米集團董事長兼CEO雷軍透露，小米14首周銷量已突破100萬部，缺貨嚴重，正加緊催單。

中金公司研報顯示，10月底小米發(fā)布新一代數(shù)字旗艦手機小米14，在全新小米澎湃OS和影像系統(tǒng)加持下，新品銷售較好?？春霉纠^續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打推進高端化戰(zhàn)略，高端市場份額將逐步提升。

此外，根據(jù)通信院數(shù)據(jù)，2022年的中國智能手機上市新機型為351款，與上年相比減少了53款，同比增速為-13.1%，占了同期智能手機上市新機型總數(shù)量比例的83.0%。

2017至2022年，中國高端市場的年復合增長率為9.8%。2022年，中國高端手機年銷售量較上年末有所下滑，但中國高端手機銷量占到整體市場的26%以上，中國高端智能手機市場活力依舊，仍具增長潛力。

2023年4月，Counterpoint Research公布的最新報告顯示，2022年中國智能手機出貨量不足2.8億部，同比下降16%，為近十年來最低。

2023年4月，據(jù)市場調(diào)研機構科納仕咨詢(Canalys)消息，2023年一季度全球智能手機市場同比下跌12%，是連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下跌。

2023年一季度全球智能手機市場同比下跌12%，是連續(xù)第5個季度出現(xiàn)下跌。盡管主要宏觀不利因素略有改善，但市場還未開始恢復。三星是頭部企業(yè)中唯一實現(xiàn)環(huán)比增長的廠商，以22%的市場份額重回第一。

蘋果以21%的市場份額回落到第二。小米以11%的市場份額維持在第三的位置。OPPO強化了其在亞太及中國的市場地位，全球市場份額為10%。

智能手機市場未來發(fā)展趨勢研究

當前，國內(nèi)高端手機市場呈現(xiàn)“蘋果、華為、小米”三強領先格局。據(jù)市場調(diào)研機構BCI最新數(shù)據(jù)，2023年11月新機激活量方面，在4000元以上高端手機市場中，蘋果市場份額為50.8%，華為市場份額為22.3%，小米市場份額為14.4%。

新機密集發(fā)布，刺激消費者換機需求。市場研究機構IDC認為，隨著新一輪換機周期開啟，各品牌新產(chǎn)品集中上市，疊加年終電商平臺促銷，中國智能手機市場出貨量有望在2023年四季度迎來拐點。

根據(jù) IDC預計，2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億臺，同比增長3.6%, 未來幾年出貨量將保持穩(wěn)定。2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬臺，同比增長53.2%;2027年復合增長率將達到37.5%。

AI大模型在手機上的使用有望打破手機市場多年以來創(chuàng)新不足的局面，對硬件更高的性能需求也利于推動部分用戶換機。但AI大模型真正的使用場景尚未明確，語音助手依然是主要落地方式。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

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