11月小米重回國產(chǎn)品牌第一 中國高端手機(jī)市場三強(qiáng)鼎立 智能手機(jī)市場深度調(diào)查

• 李波 2023年12月11日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 684 40
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市場研究機(jī)構(gòu)BCI的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年11月(第44周-第48周)中國市場智能手機(jī)新機(jī)激活量2871萬臺，同比增長12.7%。其中，蘋果以21.1%的市場份額位列第一，小米以18.3%的市場份額位列國產(chǎn)品牌第一、總排名第二，榮耀、華為市場份額分別為14.06%、14%。其余主要手1

市場研究機(jī)構(gòu)BCI的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年11月(第44周-第48周)中國市場智能手機(jī)新機(jī)激活量2871萬臺，同比增長12.7%。其中，蘋果以21.1%的市場份額位列第一，小米以18.3%的市場份額位列國產(chǎn)品牌第一、總排名第二，榮耀、華為市場份額分別為14.06%、14%。其余主要手機(jī)廠商激活量同比下滑均超10%。在4000元以上高端市場，蘋果、華為和小米市占總額近9成。

其中，蘋果以50.8%保持第一，華為排名第二(22.3%)，小米名列第三位(14.4%)。在小米14系列和華為Mate60系列沖擊下，蘋果在該市場的市占率罕見下滑，同比減少21.2%。

目前，中國高端手機(jī)市場呈現(xiàn)出“蘋果、小米、華為”三強(qiáng)格局，小米與華為在高端市場快速崛起，并快速擠壓蘋果的份額占比。

全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機(jī)出貨量相比 2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額只下降了11.7%。過去的六年，盡管市場整體始終處于下降通道，高端智能手機(jī)的銷量卻實(shí)現(xiàn)了逆勢成長，銷量從2017至2022期間年復(fù)合增長率達(dá)到了9.8%。

如今，中國高端智能手機(jī)市場已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過 40 款，匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的最新成果。中國不僅是全球智能手機(jī)的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新。

智能手機(jī)全新發(fā)展方向

目前全球消費(fèi)電子仍呈疲軟態(tài)勢，但下游的邊際變化已然漸顯，混合AI或?qū)⒅葡M(fèi)電子加速復(fù)蘇。谷歌Pixel 8系列勾勒出AI手機(jī)的全新發(fā)展方向，通過搭載自研的TensorG3處理器，集成生成式AI，賦能AI個(gè)性化體驗(yàn)。具體來看：

輸入端：AI手機(jī)更為重視傳感器，攝像頭及算法的重要性進(jìn)一步凸顯;輸出端：AI手機(jī)展現(xiàn)的內(nèi)容更為豐富，助推顯示面板發(fā)展;

存儲端：AIGC帶動內(nèi)容快速增長，助力存儲容量快速增長，當(dāng)前512GB手機(jī)成為主流配置，同時(shí)1TB手機(jī)滲透率逐步提升。

有專家認(rèn)為，高端智能手機(jī)匯聚了行業(yè)前沿科技，是尖端科技力的集中體現(xiàn)，也最能夠激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)欲望。在促消費(fèi)的大背景下，消費(fèi)者對高端智能手機(jī)的需求也將日益增長，為國產(chǎn)品牌尋求高質(zhì)量發(fā)展提供了新機(jī)遇。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能手機(jī)市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2023年智能手機(jī)市場深度調(diào)查

工信部將按照黨中央、國務(wù)院部署，繼續(xù)把恢復(fù)和擴(kuò)大電子產(chǎn)品消費(fèi)放在重要位置，著力推動消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。并將“支持企業(yè)高端化發(fā)展，打造知名品牌”。

目前，中國高端智能手機(jī)市場已引領(lǐng)了全球智能手機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過40款。此前Counterpoint發(fā)布的2023年第二季度中國智能手機(jī)市場報(bào)告則顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量跌幅收窄至4%，國產(chǎn)廠商整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中vivo以17.7%的市場份額領(lǐng)跑中國市場，緊隨其后的是蘋果，以17.2%的市場份額和OPPO并列第二。

與此同時(shí)，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年上半年GDP同比增長5.5%，第二季度增長6.3%。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動力，上半年智能消費(fèi)設(shè)備制造業(yè)增加值增長12%。半導(dǎo)體器件專用設(shè)備制造業(yè)、電子元器件及機(jī)電組件設(shè)備制造同比分別增長30.9%和46.5%。

數(shù)據(jù)證明，隨著手機(jī)行業(yè)的競爭越來越聚焦于應(yīng)用體驗(yàn)，那些在產(chǎn)品應(yīng)用層面充分挖掘并滿足消費(fèi)者需求的企業(yè)，才有機(jī)會保持領(lǐng)先。

隨著5G應(yīng)用的深入與成熟，新的終端形態(tài)，包括可穿戴產(chǎn)品將更多成為智能手機(jī)產(chǎn)品的延伸，更廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)也將成為可能。7月30日， vivo正式推出全新自研影像芯片V3。該芯片首次采用6nm制程工藝，能效較上代提升了 30%。

一系列政策和市場信息正顯示， “VO榮米”等中國智能手機(jī)廠商在經(jīng)歷了行業(yè)衰退周期之后，有望重返增長。而消費(fèi)者對高端智能手機(jī)的需求增長，將為中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展提供新的機(jī)遇。

4000元人民幣以上的智能手機(jī)發(fā)展勢頭向上、向好

中國高端智能手機(jī)市場前景依舊光明，隨著雙旗艦戰(zhàn)略全面落地，國產(chǎn)品牌擁有了更加豐富、多樣化的旗艦產(chǎn)品組合，并有望成為影像、新形態(tài)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新的引領(lǐng)者，從而抓住未來市場的增長機(jī)遇。

具體來看，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年零售價(jià)在4000元人民幣以上的智能手機(jī)銷量將達(dá)到7500萬部以上。在市場整體回暖和折疊屏需求加速增長的預(yù)期下，該部分市場有望在短期內(nèi)突破前次高點(diǎn)，并將保持向上、向好的發(fā)展勢頭。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。智能手機(jī)行業(yè)報(bào)告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了智能手機(jī)市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多智能手機(jī)行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能手機(jī)市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國智能手機(jī)市場深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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