全球B2C跨境電商將保持27%的增速 B2C電子商務行業(yè)市場展望分析

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：財聯(lián)社 627 36
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2022年全球約25.6億人參與網(wǎng)購，電子商務零售額突破5萬億美元，約占零售總額的五分之一。亞太、中東歐、拉丁美洲、中東和非洲地區(qū)電子商務發(fā)展較快。其中，中國2022年電子商務銷售總額達45萬億元人民幣，成為全球規(guī)模最大、最具活力的電子商務市場。

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。

電子商務分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

B2C電子商務行業(yè)指的是企業(yè)直接面向個人消費者進行商品或服務銷售的電子商務模式。在這種模式下，企業(yè)通過在線平臺或網(wǎng)站向個人消費者提供商品或服務，消費者可以直接在網(wǎng)上下單購買。

1-10月，全國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，增長11.2%，實物網(wǎng)零對社零增長貢獻率達32.1%。根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測(下同)，1-10月，直播銷售額超2.2萬億元，增長58.9%，占網(wǎng)絡零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。

日前，拼多多美股周四漲4.03%，市值首次收盤超過阿里巴巴。拼多多第三季度業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入688.4億元，同比增長93.9%，旗下跨境電商平臺Temu的銷售額已經(jīng)突破50億美元，尤其是9月，其上線一周年之際，單日GMV甚至達到8000萬美元。

我國B2C出口跨境電商行業(yè)空間廣闊，海外電商市場低集中度為獨立站發(fā)展提供土壤，社媒流量紅利驅(qū)動下獨立站平臺快速增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國B2C電子商務行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2022年全球約25.6億人參與網(wǎng)購，電子商務零售額突破5萬億美元，約占零售總額的五分之一。亞太、中東歐、拉丁美洲、中東和非洲地區(qū)電子商務發(fā)展較快。其中，中國2022年電子商務銷售總額達45萬億元人民幣，成為全球規(guī)模最大、最具活力的電子商務市場。

近年來我國跨境電商發(fā)展迅猛，市場保持高速增長態(tài)勢，現(xiàn)已成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量，成為外貿(mào)轉型升級的新動能、創(chuàng)新發(fā)展的新渠道。

據(jù)Choice金融終端數(shù)據(jù)，2019年、2020年、2021年，我國進出口總額分別為32.10萬億元、30.46萬億元和38.50萬億元?？缇畴娚淌袌鲆?guī)模分別為10.80萬億元、12.50萬億元和14.20萬億元，分別同比增長20.20%、15.74%和13.60%。跨境電商交易額占我國貿(mào)易進出口總額的比重分別為33.64%、41.04%和36.88%。

2022年我國跨境電商進出口規(guī)模首次突破2萬億元人民幣，達到2.11萬億元人民幣，比2021年增長7.1%。

B2C電子商務行業(yè)市場展望分析

我國跨境電子商務主要分為企業(yè)對企業(yè)(即B2B)和企業(yè)對消費者(即B2C)的貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運用電子商務以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關流程基本在線下完成。B2C模式下，我國企業(yè)直接面對國外消費者，以銷售個人消費品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式。

截至2023年上半年，我國跨境電商主體已超10萬家，進出口額1億元以上的約7800家。與此同時，越來越多的企業(yè)站在全球化視角看好跨境電商業(yè)務。

跨境電商的“紅火”帶旺了業(yè)界。一方面，跨境平臺逐漸成為傳統(tǒng)成熟品牌出海的新選擇。全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷擴大，使B2C跨境電商平臺實現(xiàn)全球覆蓋率的速度要快于傳統(tǒng)的出海方式，且更加容易實現(xiàn)下沉，成本更低。

另一方面，隨著數(shù)字支付等技術門檻的降低，大量創(chuàng)業(yè)者和小微企業(yè)加入跨境電商行業(yè)。它們往往比傳統(tǒng)企業(yè)更善用數(shù)字平臺，并從中獲得了較快發(fā)展。

目前，世界各國都在大力發(fā)展跨境電商。世界貿(mào)易組織預測，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。在我國，跨境電商是數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟加速融合的重要載體之一，正從高增長、規(guī)?；呦蚋哔|(zhì)量、全球化。

中國是全球最大的B2C跨境電商交易市場，全球26%的交易發(fā)生在此，美、英、德、日則分別排列在第二到第五名。此外，印度、中東和俄羅斯的跨境電商交易份額也在迅速增長。在全球10大B2C跨境電商平臺中，阿里巴巴等三家中國平臺已經(jīng)分別占據(jù)了第一、第三和第七的位置(含國內(nèi)市場交易總額)。

中國平臺在海外市場份額不斷擴大，也使得電商銷售目的地、品類和消費者逐漸多元化。根據(jù)阿里巴巴速賣通提供的數(shù)據(jù)，從2010年至2020年，該平臺GMV前十的經(jīng)濟體分別是俄羅斯、美國、法國、西班牙和巴西等。在銷售產(chǎn)品品類上，排列前五位的產(chǎn)品分別是手機與通訊設備、消費電子設備、家庭與花園用具、運動與娛樂設施以及女士服裝。

未來，隨著全球物流、支付、貿(mào)易便利化條件持續(xù)改善，全球數(shù)字化進程加速，跨境電商有望迎來更大發(fā)展機遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國B2C電子商務行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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