企業(yè)財(cái)報(bào)分析：知乎第三季度總收入為10.22億元，月平均活躍用戶達(dá)1.11億

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：北京日?qǐng)?bào) 710 42
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11月29日，知乎發(fā)布截至2023年9月30日未經(jīng)審計(jì)的季度財(cái)報(bào)業(yè)績。財(cái)務(wù)層面，公司第三季度總收入為10.22億元(人民幣，下同)，同比增長12.1%，經(jīng)調(diào)整凈虧損同比收窄10.1%，毛利率從去年同期的48.7%提高至53.7%。

11月29日，知乎發(fā)布截至2023年9月30日未經(jīng)審計(jì)的季度財(cái)報(bào)業(yè)績。財(cái)務(wù)層面，公司第三季度總收入為10.22億元(人民幣，下同)，同比增長12.1%，經(jīng)調(diào)整凈虧損同比收窄10.1%，毛利率從去年同期的48.7%提高至53.7%。

運(yùn)營層面，知乎第三季度月平均訂閱會(huì)員達(dá)到1480萬，同比增長35.9%;月平均活躍用戶(MAU)繼續(xù)攀升，達(dá)到1.11億。

第三季度內(nèi)，知乎社區(qū)生態(tài)繼續(xù)壯大，多個(gè)業(yè)務(wù)引擎推動(dòng)商業(yè)化可持續(xù)增長。付費(fèi)閱讀、職業(yè)教育為代表的To C業(yè)務(wù)保持增長，付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)收入為4.69億元，同比增長39.2%，職業(yè)教育業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.45億元，同比增長85.6%。營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入3.83億元。

當(dāng)前，除內(nèi)容付費(fèi)外，職業(yè)教務(wù)被知乎視為業(yè)績第二增長曲線。今年以來，公司成立“知乎知學(xué)堂”教育品牌，目前已在考研、考公、教資、CPA、CFA、MBA、職場(chǎng)技能等諸多課程賽道中布局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告》顯示：

知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源表示：“2023年第三季度，我們社區(qū)和商業(yè)化的重大進(jìn)展再次推動(dòng)業(yè)務(wù)可持續(xù)性增長。尤其在付費(fèi)閱讀和職業(yè)教育業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)下，公司總收入繼續(xù)保持增長勢(shì)頭。我們將在中長期投入更多資源，繼續(xù)推進(jìn)多引擎商業(yè)化戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略使我們能夠在宏觀經(jīng)濟(jì)不明朗的情況下，在本年度實(shí)現(xiàn)具有韌性的收入增長。接下來，知乎將提升策略執(zhí)行度，全力收窄虧損，并繼續(xù)推進(jìn)前沿AI技術(shù)與產(chǎn)品、業(yè)務(wù)運(yùn)營的融合，提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)?！?/p>

在不久前的 2023 年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì) " 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家論壇 " 上，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學(xué)博士張朝陽提到，搜狐新聞將在文字、新聞和媒體方面繼續(xù) 1.0 分發(fā)和 2.0 社交，以及 AI 技術(shù)的應(yīng)用;搜狐視頻將在視頻社交和知識(shí)直播做出規(guī)模。此外，搜狐將在游戲方面繼續(xù)研發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)，包括 AI、元宇宙等。

2023 年第三季度，搜狐各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，搜狐總收入為 1.45 億美元，其中，品牌廣告收入為 2200 萬美元，在線游戲收入為 1.17 億美元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶圈層化，以興趣聚集人群，搜狐視頻推出了 " 關(guān)注流 "，圍繞 PGC、UGC、Vlog 自媒體短視頻打造精品化垂直化平臺(tái)。圍繞興趣形成的圈層用戶，搜狐以知識(shí)直播的形式，進(jìn)一步拓展和覆蓋自然科學(xué)和人文科學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域，在泛知識(shí)領(lǐng)域持續(xù)深耕，形成了 " 從興趣出發(fā)，以興趣聚合，再以知識(shí)直播升華 " 的發(fā)展規(guī)劃。

隨著內(nèi)容吸引力增加，因興趣聚集而來的用戶不僅為搜狐視頻帶來了用戶增長，也提升了用戶粘性。知識(shí)直播抓住了知識(shí)付費(fèi)群體的增長。

知識(shí)直播的誕生，源自 " 新媒體從來沒有像現(xiàn)在這樣如此豐富立體，傳播達(dá)到了前所未有的一種規(guī)模和狀態(tài)，這種情況下，每個(gè)知識(shí)領(lǐng)域都因?yàn)樾旅襟w在顛覆。

知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是讓參與知識(shí)傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展如何

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲。隨著中國教育水平和教育意識(shí)的提高，校內(nèi)教育漸漸滿足不了國民的需求，更多的人去知識(shí)平臺(tái)上學(xué)習(xí)額外的知識(shí)，增長見識(shí)，開闊眼界。

《2022年閱讀趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國知識(shí)付費(fèi)用戶在平臺(tái)選擇因素方面總體呈均衡態(tài)勢(shì)，比例分布均勻。2021年數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到415.7億元，市場(chǎng)規(guī)模增長率為18.23%。

2021年中國知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模已超4.77億，而這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷地攀升中，用戶主要集中在華東和華南地區(qū)，其中受眾人群主要以26-45歲為數(shù)字閱讀主力軍，其中男性用戶占比54.3%，女性用戶占比45.7%。

中國知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢(shì)，2021年增長至4.77億人，為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。2021年中國知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)675.0億元，較2018年增長約3.55倍。

從知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的載體來看，傳統(tǒng)音頻類知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的用戶和流量已經(jīng)式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場(chǎng)景下的視頻與圖文類知識(shí)內(nèi)容異軍突起，迅速成為消費(fèi)主流。

2022年，短視頻類付費(fèi)內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，直播類、圖文類付費(fèi)內(nèi)容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費(fèi)內(nèi)容跌至第四位，僅占比13.2%。2023年，盡管知識(shí)付費(fèi)在線消費(fèi)增速可能放緩，但線下知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)有望迎來新轉(zhuǎn)機(jī)。

在虛擬服務(wù)和內(nèi)容消費(fèi)中，訂閱制逐漸成為主流消費(fèi)形態(tài)之一，各類應(yīng)用商店的App服務(wù)開始從買斷制轉(zhuǎn)為訂閱制。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告

  知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是讓參與知識(shí)傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益...

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