上半年全球電視出貨量達(dá)9004萬(wàn)臺(tái) 中國(guó)電視機(jī)行業(yè)投資價(jià)值研究

• 黃江 2023年12月1日 來(lái)源：東方財(cái)富 373 17
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數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的總銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。這對(duì)于整個(gè)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并不是什么好消息，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇后沒(méi)能迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)需求，反而陷入了低迷。

2023全球電視銷量下降至1.98億臺(tái)。受益于電視面板價(jià)格起漲以及618促銷備貨等因素，今年第二季度電視出貨季增7.6%，年增2.1%，合計(jì)上半年全球電視出貨量達(dá)9004萬(wàn)臺(tái)，年減3.5%。該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，今年全球電視出貨量將下降至1.98億臺(tái)，年減1.5%。

以銷售額為準(zhǔn)，三星電子2023年上半年全球電視市占率為31.2%，居首位。按照銷量看，上半年三星QLED電視售出400萬(wàn)臺(tái)左右，截至7月該公司已累計(jì)售出超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)QLED電視;OLED電視同期銷量為35.2萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)去年水平。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的總銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。這對(duì)于整個(gè)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并不是什么好消息，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇后沒(méi)能迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)需求，反而陷入了低迷。

2023年上半年電視市場(chǎng)現(xiàn)狀

受到相關(guān)顯示面板價(jià)格持續(xù)上漲的影響，中國(guó)電視市場(chǎng)需求低迷可能會(huì)一直持續(xù)到年底，預(yù)計(jì)2023年總出貨量?jī)H為3812萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.1%。

另一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，小米、海信、TCL以及創(chuàng)維分別位列前四，總出貨量達(dá)到了1341萬(wàn)臺(tái)，幾乎占到整個(gè)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的九成，可謂是國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的「四大天王」。

其中小米在今年上半年的出貨量接近400萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2%，市場(chǎng)份額來(lái)到了極為恐怖的23.3%，雖說(shuō)整體有所下滑，但依舊是國(guó)內(nèi)出貨量第一的廠商。據(jù)了解，小米電視已經(jīng)連續(xù)四年在出貨量方面做到國(guó)內(nèi)第一。

排名第二的海信的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，上半年出貨量大概在380萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，市場(chǎng)份額也增長(zhǎng)了2.4%，可以說(shuō)是目前小米電視最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

TCL是前四名中增長(zhǎng)速度最快的廠商，也是唯一一家每個(gè)月都在「進(jìn)步」的廠商，其上半年出貨量達(dá)到了300萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)23.3%，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)3.4%。而創(chuàng)維也以260萬(wàn)臺(tái)的出貨量取得了同比增長(zhǎng)13.5%的好成績(jī)，市場(chǎng)份額提升1.9%。

雖說(shuō)小米已經(jīng)是連續(xù)四年取得市場(chǎng)占有率第一，但也是四者中唯一一位同比下滑的廠商，海信和TCL則是憑借極快的產(chǎn)品迭代速度和較高的性價(jià)比搶走了部分小米的市場(chǎng)份額。

另外值得一提的是，小米電視的成功主要是依靠低價(jià)路線，產(chǎn)品類型較為單一這算是它的基本盤(pán)之一，但問(wèn)題在于過(guò)于低端市場(chǎng)意味著要將中高端市場(chǎng)「拱手讓人」，對(duì)品牌的發(fā)展有著極大的限制。除了索尼LG三星等高端廠商外，海信TCL近兩年的重點(diǎn)也逐漸放在了中高端產(chǎn)品上，這類產(chǎn)品不但能夠帶來(lái)更多的利潤(rùn)和收入，也能提高整個(gè)品牌在市場(chǎng)中的影響力。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

中國(guó)電視整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸突破60英寸

中國(guó)大陸電視面板廠的出貨總量達(dá)到8145萬(wàn)片，在全球市場(chǎng)的占有率刷新歷史高值，達(dá)到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，分別出貨約1250萬(wàn)片和600萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)3.1%和24.5%。整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長(zhǎng)7.1%，成為份額增長(zhǎng)最快的尺寸。該報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者觀念正在發(fā)生改變，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，推動(dòng)了行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯從總量增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。

中國(guó)彩電品牌全球崛起。憑借面板優(yōu)勢(shì)和中國(guó)品牌出海大趨勢(shì)，中國(guó)彩電品牌有望搶占全球領(lǐng)導(dǎo)地位，盈利能力持續(xù)改善。2013年以來(lái)，隨著樂(lè)視、小米等進(jìn)入彩電行業(yè)，低價(jià)傾銷使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌廠商盈利能力持續(xù)下行。近年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局在改善，互聯(lián)網(wǎng)品牌勢(shì)能減弱，傳統(tǒng)頭部品牌份額持續(xù)提升。

面板推動(dòng)液晶電視價(jià)格上漲

進(jìn)入8月，面板行業(yè)回暖信號(hào)更加明顯。多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電視各尺寸面板價(jià)格繼續(xù)保持上漲趨勢(shì)。與此同時(shí)，上半年多家面板龍頭上市公司業(yè)績(jī)雖然仍然虧損，但虧損幅度已大大降低。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，當(dāng)前面板處于供需相對(duì)平衡狀態(tài)，面板價(jià)格止跌回升，短期仍將持續(xù)反彈，預(yù)計(jì)將持續(xù)到明年年初，也有望提振面板廠商業(yè)績(jī)。此外，上游面板價(jià)格上升，或?qū)?lái)下游液晶電視整機(jī)價(jià)格上升。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，電視各尺寸面板價(jià)格繼續(xù)保持上漲趨勢(shì)。65英寸電視面板本期均價(jià)為165美元，與前期相比上漲3美元;55英寸電視面板本期均價(jià)為122美元，與前期相比上漲3美元。43英寸電視面板本期均價(jià)為64美元，與前期相比上漲1美元。32英寸電視面板本期均價(jià)為37美元，與前期相比上漲1美元。

隨著面板市場(chǎng)回暖，廠商業(yè)績(jī)相比去年同期總體有所好轉(zhuǎn)。以彩虹股份為例，上半年，該公司采取各項(xiàng)降本增效舉措，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)虧損但較上年同期明顯減虧。

面板價(jià)格上漲會(huì)否帶動(dòng)整個(gè)液晶面板復(fù)蘇?“目前下定論為時(shí)尚早?！绷赫聩i預(yù)計(jì)，目前來(lái)看，下半年液晶面板價(jià)格還會(huì)上升，預(yù)計(jì)持續(xù)到明年年初，面板廠商業(yè)績(jī)也有望得到提振。此外，液晶面板價(jià)格占一臺(tái)電視機(jī)大半部分成本，最高占比達(dá)70%。此外，上游面板價(jià)格上升，或?qū)?lái)下游液晶電視整機(jī)價(jià)格上升。

《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年電視機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  電視機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電視機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘電視機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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