中國(guó)3D電影市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景報(bào)告分析2024

• 劉明月 2023年11月17日 來(lái)源：中研研究院 1158 75
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3D電影行業(yè)需求如何?未來(lái)3D電影市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿τ卸啻?從中國(guó)電影票房來(lái)看，《滿江紅》《流浪地球2》票房檔期內(nèi)均超20億，最終分別累計(jì)斬獲45.44億元、40.29億元。從大年初二開(kāi)始，《滿江紅》依托過(guò)硬質(zhì)量、口碑，受眾廣泛

3D電影行業(yè)需求如何?未來(lái)3D電影市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿τ卸啻?從中國(guó)電影票房來(lái)看，《滿江紅》《流浪地球2》票房檔期內(nèi)均超20億，最終分別累計(jì)斬獲45.44億元、40.29億元。從大年初二開(kāi)始，《滿江紅》依托過(guò)硬質(zhì)量、口碑，受眾廣泛，實(shí)現(xiàn)逆襲，連續(xù)6天保持4億+的單日票房產(chǎn)出，最終以26.06億拿下春節(jié)檔票房冠軍，也創(chuàng)造了導(dǎo)演張藝謀個(gè)人新的市場(chǎng)紀(jì)錄?！读骼说厍?》作為該系列第二部作品，顯示了成熟 IP 強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，開(kāi)局優(yōu)勢(shì)明顯，大年初一以 4.80 億單 日票房領(lǐng)跑市場(chǎng)，檔期內(nèi)保持日均 3 億+的票房產(chǎn)出。動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》依托十年的品牌積累，以7.48億票房位居檔期第三。

據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2023年6月30日，全年總票房為262.71億元;總?cè)舜?.04億;國(guó)產(chǎn)影片票房199.44億元，國(guó)產(chǎn)影片份額為75.92%。全年票房過(guò)億影片31部，其中國(guó)產(chǎn)影片19部，進(jìn)口影片12部。這也表明三年疫情之后，在觀眾與電影人的共同支持之下，中國(guó)電影市場(chǎng)依然活力十足。

4D動(dòng)感影院是相對(duì)3D立體影院而言的，就是在3D立體影院基礎(chǔ)上，加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專(zhuān)業(yè)動(dòng)感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動(dòng)/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風(fēng)/耳音/刮風(fēng)等其中的多項(xiàng)。形成了一種獨(dú)特的表演形式，這就是當(dāng)今十分流行的4D動(dòng)感影院。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)3D電影市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示

3d電影還有著廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景，如建筑設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)制作等領(lǐng)域，這些應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?d電影市場(chǎng)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。另外，3d電影技術(shù)也在不斷升級(jí)，隨著VR、AR等技術(shù)的發(fā)展，3d電影將會(huì)拓展更多的應(yīng)用場(chǎng)景。因此，3d電影市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展將會(huì)是多種技術(shù)的融合和創(chuàng)新，這將激發(fā)更多的創(chuàng)造力和想象力，為電影市場(chǎng)的未來(lái)注入更多活力。

今年上半年國(guó)產(chǎn)影片整體質(zhì)量較高，爆款頻出。在今年上映的影片中，國(guó)產(chǎn)影片票房產(chǎn)出199.44億元，占據(jù)75.92%的份額。全年票房過(guò)億影片31部，其中國(guó)產(chǎn)影片19部，進(jìn)口影片12部。從以上數(shù)據(jù)不難看出，在上半年的電影市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)電影依然是票房主力軍。

2023年上半年5部破10億票房電影均為國(guó)產(chǎn)片，合計(jì)票房128.21億元。其中，2023年春節(jié)檔新片《滿江紅》《流浪地球2》累計(jì)票房均超越40億元。

2023-2028年中國(guó)3D電影市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告指出，只有22%的人認(rèn)為，3d電影提升了整體觀影體驗(yàn)。59%的人在談到整體觀影體驗(yàn)時(shí)不知道或者不關(guān)心3D。3d電影市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在于它能夠提供更加真實(shí)和沉浸式的觀影體驗(yàn)，使觀眾更能夠感受到電影帶來(lái)的視覺(jué)沖擊和情感體驗(yàn)。

中國(guó)3D電影市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景報(bào)告分析2024

3D電影的泛濫讓觀眾有了審美疲勞，觀眾變得更挑剔。國(guó)內(nèi)電影人應(yīng)不斷提升自身的電影品質(zhì)，不能盲目“跟風(fēng)”式進(jìn)行電影制作，而要將3D電影“深耕細(xì)作”。他以大獲成功的《阿凡達(dá)》為例，導(dǎo)演拍攝此電影花費(fèi)了十幾年的心血，而在好萊塢拍攝一部高質(zhì)量的2D影片也需要兩到三年時(shí)間，但國(guó)產(chǎn)電影的拍攝卻有些浮躁，趕進(jìn)度，有的3D電影是片方只用了兩個(gè)月的時(shí)間從2D影片轉(zhuǎn)制而來(lái)的，進(jìn)而導(dǎo)致影片質(zhì)量不高，票房慘淡。

3d電影行業(yè)率先出現(xiàn)了V字型的趨勢(shì)。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)不表明了拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。后疫情時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來(lái)看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。從最強(qiáng)國(guó)慶檔到春節(jié)檔一枝獨(dú)秀，中國(guó)將保持全球第一的電影票房市場(chǎng)。

其實(shí)這幾年3D電影一直集中在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，那是因?yàn)閯?dòng)畫(huà)片加30*的投資就能變成3D的了，只需要后期弄弄就行。真人實(shí)景的3D的投資就得比2D的多一倍了。立體攝影器材、后期制作、選景、耗時(shí)等都牽涉到費(fèi)用問(wèn)題，而且如果拍得不好，后期用的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)，花的費(fèi)用也相對(duì)更多。

中國(guó)擁有全球最多的3D放映系統(tǒng)，裝機(jī)量超過(guò)95%以上，是唯一一個(gè)可以只發(fā)行 3D版本而不需要 2D的市場(chǎng)，不過(guò)盡管擁有著全球銀幕數(shù)量第一的市場(chǎng)規(guī)模，但并不意味著當(dāng)前所有支持3D放映的影院都能提供逼真的3D效果。

VR 和 AR 等數(shù)字技術(shù)的日益普及，以及新興市場(chǎng)對(duì) 3D 電影的需求不斷增長(zhǎng)，是全球 3D 電影市場(chǎng)的一些主要驅(qū)動(dòng)力。在 3D 電影中使用先進(jìn)的視覺(jué)效果和動(dòng)畫(huà)技術(shù)也促進(jìn)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)，因?yàn)樗鼮橛^眾提供了更加身臨其境的體驗(yàn)。

預(yù)計(jì)2024年中國(guó)票房收入將恢復(fù)至疫情前水平。中國(guó)電影市場(chǎng)將于2024年至2025年超越美國(guó)，2027年票房收入預(yù)計(jì)占全球總收入的27%，高于美國(guó)的23%，成為全球最大電影市場(chǎng)。

3D電影市場(chǎng)投入分析

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前已有超4萬(wàn)個(gè)影廳采用激光光源，而2022年底我國(guó)銀幕數(shù)量已達(dá)到8.2萬(wàn)塊，這也就意味著仍有將近一半的影廳仍采用傳統(tǒng)的氙燈光源。

近年來(lái)，全球3D電影票房為67億美元，占全球票房16%，其中北美地區(qū)的3D電影票房為34%，亞太地區(qū)3D電影票房為14%。

全球3d電影銀幕數(shù)超過(guò)10.5萬(wàn)塊，較去年增長(zhǎng)了13%，占全球數(shù)字銀幕的58%。除北美以外，其他地區(qū)的3D銀幕數(shù)均有增長(zhǎng)。其中亞太地區(qū)3D銀幕和數(shù)字銀幕比例最高的，3D數(shù)字銀幕超過(guò)四分之三。

未來(lái)3D電影該如何發(fā)展

3D技術(shù)發(fā)展已經(jīng)有很多年，早在上世紀(jì)50年代，好萊塢就已經(jīng)拍攝出了3D電影長(zhǎng)片，但效果一般，新鮮勁頭過(guò)了，3D片也就沉寂了。對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，3D絕對(duì)不是制勝的唯一法寶，以為套用3D外殼就能贏得好票房的想法，最終只能導(dǎo)致3D電影窮途末路。

國(guó)產(chǎn)3D電影要想占據(jù)半壁江山，關(guān)鍵要重拾觀眾的信任感。國(guó)產(chǎn)電影3D效果差遭受詬病，有的整部電影3D效果都不明顯，觀眾有了上當(dāng)?shù)母杏X(jué)后，自然不再買(mǎi)它的賬。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)以發(fā)展國(guó)產(chǎn)3D電影，是不可缺少的要素，但也要另辟蹊徑，“國(guó)產(chǎn)3D電影可以在本土化題材優(yōu)勢(shì)上形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，如武俠功夫動(dòng)作題材”。

3D電影行業(yè)報(bào)告是從事行業(yè)投資之前，對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為3D電影行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，3D電影企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避3D電影行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多3D電影行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)3D電影市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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