華為智能金表王向高端市場“下戰(zhàn)書” 掀起智能手表行業(yè)競爭新局勢

• 李基錦 2023年11月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1227 80
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9月份，在華為秋季全場景新品發(fā)布會上，華為正式推出全新超高端品牌 ULTIMATE DESIGN 非凡大師，并發(fā)布該品牌下首款采用 18K 黃金材質(zhì)的智能腕表——華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，實現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與當代科技的別樣碰撞，給高端人群帶來了勝過傳統(tǒng)高端

腕表高端市場還是由瑞士品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，然而市場正在發(fā)生變化，一些高級制表領(lǐng)域的新玩家正在逐漸發(fā)力，去挑戰(zhàn)傳統(tǒng)腕表品牌的市場地位，華為就是其中一員。

9月份，在華為秋季全場景新品發(fā)布會上，華為正式推出全新超高端品牌 ULTIMATE DESIGN 非凡大師，并發(fā)布該品牌下首款采用 18K 黃金材質(zhì)的智能腕表——華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，實現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與當代科技的別樣碰撞，給高端人群帶來了勝過傳統(tǒng)高端腕表的科技智能體驗。

智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。除指示時間之外，還應(yīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準、監(jiān)測、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。隨著科技的快速發(fā)展，智能手表已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。從健康監(jiān)測到娛樂應(yīng)用，智能手表的功能多種多樣。

智能手表種類

1、成人智能手表

功能：可藍牙同步手機打電話、收發(fā)短信、監(jiān)測睡眠、監(jiān)測心率、久坐提醒、跑步記步、遠程拍照、音樂播放、錄像、指南針等功能，專為時尚潮流人士設(shè)計! [1]

2、老人智能手表

功能：超精準GPS定位、親情通話、緊急呼救、心率監(jiān)測、久坐提醒、吃藥提醒等多項專為老年人定制的功能，為老人的出行提供了保護傘，帶上這只手表，拒絕老人再走丟! [1]

3、兒童定位智能手表

功能：多重定位，雙向通話，SOS求救，遠程監(jiān)聽，智能防丟，歷史軌跡，電子圍欄，計步器，愛心獎勵等多功能，保障孩子安全，給孩子一個健康安全的成長環(huán)境!

智能手表行業(yè)現(xiàn)狀

目前我國智能手表行業(yè)的投資主體主要以投資類為主，代表性投資主體有華為旗下投資公司哈勃投資、中金資本、順為資本等;實體類的投資主體有京東方、華米科技、歌爾股份等。

智能手表行業(yè)的兼并重組事件較少，企業(yè)兼并重組主要目的是為進入智能手表行業(yè)，提前布局智能手表業(yè)務(wù)，增加企業(yè)產(chǎn)品類型，提升企業(yè)的競爭力。

中國智能手表出貨量

從中國市場看，2016-2021年中國智能手表出貨量波動增長，2020年受疫情影響短暫下滑，2021年隨著疫情恢復(fù)出貨量恢復(fù)增長。2021年中國智能手表出貨量達到2956萬只，較2020年增長21.4%。根據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計，2022年中國智能手表出貨量下降9.3%，約在3600萬只左右。

2022年受到疫情等因素的影響，中國智能手表消費需求低迷。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國成人和兒童手表總計銷售3179萬只，較2021年下降5.6%。

中國智能手表行業(yè)競爭新局勢

2023年9月2日，據(jù)Counterpoint Research全球智能手表跟蹤報告最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國智能手表市場出貨量同比增長5%，標志著中國智能手表市場的逐步復(fù)蘇。在各類品牌中，華為、步步高(小天才)、蘋果、小米、OPPO的市場份額較為突出。

華為以39%的市場份額位列第一，同比增長58%，其市場份額較去年同期增長明顯。作為國內(nèi)智能手表市場的領(lǐng)頭羊，華為的強勁表現(xiàn)再次證明了其在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。步步高(小天才)以21%的市場份額排名第二，同比增長21%，其中線下零售店對該品牌的增長貢獻顯著。

蘋果市場份額為13%，與去年同期持平。小米以8%的市場份額排名第五，雖然其出貨量環(huán)比下降15%，但同比增長7%。作為國內(nèi)智能手表市場的重要參與者，小米的穩(wěn)定表現(xiàn)對于整體市場的發(fā)展起到了積極的推動作用。OPPO的市場份額與去年同期保持2%不變，但出貨量實現(xiàn)了28%的同比增長。這一增長體現(xiàn)了OPPO在智能手表領(lǐng)域的持續(xù)投入和創(chuàng)新能力。

中國智能手表產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域

從區(qū)域分布看，中游智能手表制造企業(yè)主要分布于廣東、北京、安徽、天津等地，其中廣東省擁有華為、OPPO、小天才等代表性企業(yè);上游零部件和原材料代表性企業(yè)主要分布于上海、北京、湖南等地，例如前蓋、觸摸模組供應(yīng)商藍思科技位于湖南，顯示屏供應(yīng)商京東方位于北京。

中國智能手表代表性企業(yè)

從產(chǎn)品數(shù)量看，華為、小米、華米科技和三六零的智能手表產(chǎn)品數(shù)量較多，均超過10個;從產(chǎn)品布局看，華為和小米均布局了成人智能手表和兒童智能手表;在渠道布局上看，小米、華為、小天才、榮耀等在全球的銷售網(wǎng)絡(luò)較廣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版智能手表項目可行性研究報告》顯示

我國人口數(shù)量大，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展與人民生活水平日益提高，居民消費水平的提高將帶動國內(nèi)智能手表行業(yè)的發(fā)展，因此我國智能手表市場是一個極具潛力的市場，國內(nèi)智能手表產(chǎn)品存在較大的發(fā)展機會。到2028年中國智能手表銷量預(yù)計將達接近4500萬只。

從市場需求看, 智能手表主要表現(xiàn)兩個大趨勢：

一是，越來越多的消費者傾向于選擇具有更多健康監(jiān)測、運動跟蹤和指導(dǎo)功能的智能手表。這些功能往往會和智能手機之間形成智慧交互與功能應(yīng)用的補充，帶給用戶更加智能化的體驗。

二是，智能手表更加時尚的外觀設(shè)計和品牌效應(yīng)正對用戶形成巨大的吸引力。調(diào)查顯示，在選購智能手表時，受訪用戶更加關(guān)注其外觀設(shè)計、品牌、價格，分別占比54.9%、54.7%、53.9%。說明消費者對智能手表的選擇開始追求功應(yīng)之外的品牌與設(shè)計附加。

基于以上兩點，智能手表高端細分市場將迎來巨大的增長機會，奢侈品牌的智能手表將迎來全新的發(fā)展機會。在業(yè)界，有很多跨界合作，比如跑車品牌和手機品牌之間的合作，但在智能手表領(lǐng)域，頂級奢侈品手表品牌和智能手表之間的合作還沒有先例，不排除會有品牌會試水這方面的合作，嘗試用智能手表打開超高端市場。想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版智能手表項目可行性研究報告》。

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