《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》:到2025年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模保持合理增長(zhǎng)、品質(zhì)進(jìn)一步提升

• 劉明月 2023年11月13日 來(lái)源：文化和旅游部 233 7
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文化和旅游部發(fā)布《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》，主要目標(biāo)是，到2025年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模保持合理增長(zhǎng)、品質(zhì)進(jìn)一步提升。

《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》:到2025年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模保持合理增長(zhǎng)、品質(zhì)進(jìn)一步提升

文化和旅游部發(fā)布《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》，主要目標(biāo)是，到2025年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模保持合理增長(zhǎng)、品質(zhì)進(jìn)一步提升。國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣效果更加明顯，優(yōu)質(zhì)旅游供給更加豐富，游客消費(fèi)體驗(yàn)得到有效改善、滿(mǎn)意度進(jìn)一步提升，旅游公共服務(wù)效能持續(xù)提升，重點(diǎn)領(lǐng)域改革取得突破，旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管機(jī)制更加健全，現(xiàn)代治理能力進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用更加突出。

推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。持續(xù)拓展鄉(xiāng)村、城市、夜晚、數(shù)字、國(guó)際消費(fèi)空間，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景。開(kāi)展新型文化企業(yè)培育計(jì)劃，建立覆蓋領(lǐng)軍型、成長(zhǎng)型、初創(chuàng)型市場(chǎng)主體的培育體系。建設(shè)高水平產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體，優(yōu)化數(shù)字文化空間布局，培育一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，打造若干特色產(chǎn)業(yè)鏈條，壯大數(shù)字文化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新行動(dòng)，擴(kuò)大文化和旅游領(lǐng)域有效投資。擴(kuò)大國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)(基地)規(guī)模，提升發(fā)展水平。推動(dòng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)。培育一批旅游演藝精品項(xiàng)目，促進(jìn)旅游演藝提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)。輪值主辦中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，辦好中國(guó)(義烏)文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)。

促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。落實(shí)落細(xì)國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，制定實(shí)施《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》。推出首批中國(guó)特品級(jí)旅游資源名錄。實(shí)施國(guó)家智慧旅游建設(shè)工程、美好生活度假休閑工程。建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)，推動(dòng)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”建設(shè)。

制定出臺(tái)關(guān)于推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的政策文件，推動(dòng)各地貫徹落實(shí)旅游廁所2022版國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，研究制定旅游風(fēng)景道行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)國(guó)家旅游風(fēng)景道建設(shè)。實(shí)施中華文化主題旅游線路推廣工程，持續(xù)做好“旅游中國(guó) 美好生活”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣工作，組織好“讀萬(wàn)卷書(shū) 行萬(wàn)里路”、“跟著季節(jié)游中國(guó)”、“城市巡游記”等專(zhuān)題旅游推廣活動(dòng)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

開(kāi)展國(guó)家旅游形象系列推廣活動(dòng)，開(kāi)展入境游旅行商伙伴行動(dòng)，制定實(shí)施《入境旅游促進(jìn)計(jì)劃(2023—2025年)》，提升外籍人員入境旅游、工作、生活便利化水平。實(shí)施“文化絲路”計(jì)劃，發(fā)揮好絲綢之路國(guó)際劇院、藝術(shù)節(jié)、博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、旅游城市聯(lián)盟的作用。

加強(qiáng)海外中國(guó)文化中心和旅游辦事處建設(shè)。推動(dòng)亞洲文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)盟建設(shè)，實(shí)施亞洲文化遺產(chǎn)保護(hù)行動(dòng)。舉辦“良渚論壇”、青年漢學(xué)家研修計(jì)劃。扎實(shí)推進(jìn)粵港澳人文灣區(qū)、休閑灣區(qū)建設(shè)。持續(xù)推動(dòng)兩岸文化交流合作。

推動(dòng)文化和旅游市場(chǎng)規(guī)范有序發(fā)展。完善以信用為基礎(chǔ)的新型市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，形成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系。開(kāi)展文化和旅游市場(chǎng)信息化建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃，推廣應(yīng)用“文旅市場(chǎng)通”APP、實(shí)施《旅游電子合同管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目、虛擬偶像、人工智能生成內(nèi)容(AIGC)等新技術(shù)新內(nèi)容的監(jiān)管和扶持。深化文娛領(lǐng)域綜合治理，加強(qiáng)大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)、劇本娛樂(lè)、電競(jìng)酒店等領(lǐng)域執(zhí)法監(jiān)管。持續(xù)推進(jìn)打擊治理跨境賭博旅游管控工作，開(kāi)展旅游市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治，推動(dòng)強(qiáng)迫購(gòu)物、不合理低價(jià)游等突出問(wèn)題標(biāo)本兼治。持續(xù)深化文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革，深入實(shí)施綜合執(zhí)法能力達(dá)標(biāo)工程。常態(tài)化開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)、輿情監(jiān)測(cè)，完善暗訪評(píng)估工作機(jī)制，完善跨部門(mén)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制。

中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)2.9萬(wàn)億元，較上年增加0.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.82%。2021年中國(guó)在線旅游交易額達(dá)1.47萬(wàn)億元，較2020年提升0.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)34.86%，旅游預(yù)訂線上化率持續(xù)增長(zhǎng)。旅游產(chǎn)品供應(yīng)商借助全新的營(yíng)銷(xiāo)工具,建立私域流量池及直銷(xiāo)系統(tǒng)，以增加與OTA的議價(jià)籌碼。受用戶(hù)紅利期結(jié)束及疫情影響，2021年12月在線旅游APP用戶(hù)下載安裝量約1372萬(wàn)，同比減少2.2%。

用戶(hù)垮平臺(tái)流動(dòng)更加頻繁,在線旅游平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、偏好等加速重構(gòu)。從性別上看，我國(guó)在線旅游男性用戶(hù)占比51.4%，女性用戶(hù)占比48.6%。

Z世代旅游消費(fèi)力崛起，按訂單口徑，在線旅游預(yù)訂占比近三成，正在對(duì)旅游產(chǎn)品及服務(wù)需求產(chǎn)生深刻的變革。我國(guó)在線旅游消費(fèi)主要以—線和新一線城市用戶(hù)為主，一線及新一線城市用戶(hù)的合計(jì)占比達(dá)到46.9%。

隨著旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)旅游行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)旅游市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多旅游行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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